Ako optimalizovať reklamy na Instagrame a Facebooku pomocou Meta Advantage: Social Media Examiner

Chcete lepšie výsledky z reklamných kampaní na Facebooku a Instagrame? Využívate najnovšie nástroje Meta Advantage?

V tomto článku sa dozviete, ako používať Meta Advantage na optimalizáciu platených kampaní na Instagrame a Facebooku.

Čo je Meta Advantage?

Meta pôvodne oznámila svoj reklamný balík Advantage v marci 2022 a umiestnila ho ako nástroj pre riešenie rastúcich nákladov na platené sociálne siete a narastajúce problémy súvisiace so súkromím zmeny. Meta Advantage obsahuje niekoľko funkcií určených na zefektívnenie tvorby kampaní a automatizáciu zobrazovania reklám.

Suita obsahuje dva typy funkcií. Možnosti Advantage automatizujú jeden proces (napríklad stratégiu ponúk), zatiaľ čo nástroje Advantage+ optimalizujú celý pracovný postup (napríklad celú kampaň). Ak ste skúsený používateľ Správcu reklám, mnohé z týchto nástrojov sa vám môžu zdať povedomé, pretože ide o rebrandované aktualizácie už existujúcich funkcií Meta.

Výhodné kampane a nástroje sú teraz od augusta 2022 široko dostupné pre inzerentov. Ak chcete k nim pristupovať, otvorte Správcu reklám, vytvorte novú kampaň a vyhľadajte ikony hviezdičky, ktoré označujú možnosti Advantage. Nástroje Advantage nájdete integrované v celej platforme na úrovni kampane, sady reklám a reklamy. Určité nástroje (ako Advantage Audience a Advantage Creative) nájdete aj v pracovnom postupe vytvárania reklamy na vašej Facebook stránke.

#1: Ako používať rozpočet kampane Meta Advantage

Ak ste sa niekedy rozhodli pre rozpočet na kampaň a nie na sadu reklám, výber Rozpočet kampane s výhodou vám bude pravdepodobne povedomý. Nahrádza predchádzajúce nastavenie Optimalizácia rozpočtu kampane, ktoré vám umožňuje nastaviť denný alebo celoživotný rozpočet na úrovni kampane.

Rozpočet výhodnej kampane používa podobný model. Keď zapnete túto možnosť, môžete nastaviť denný alebo celoživotný rozpočet na úrovni kampane, čo umožní Správcovi reklám rozdeliť sumu medzi sady reklám. Ak chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, koľko minie každý reklamný set, vypnite Advantage Campaign Budget a namiesto toho nastavte rozpočet na úrovni reklamného setu.

Upozorňujeme, že používanie rozpočtu Advantage Campaign Budget umožňuje určitú flexibilitu vo výdavkoch. Hoci platforma nepresiahne váš celoživotný rozpočet alebo 7-násobok vášho denného rozpočtu za týždeň, môžete si všimnúť, že Správca reklám míňa v niektoré dni o niečo viac a o niečo menej ako iné. Tento prístup umožňuje Meta optimalizovať zobrazovanie a ponúkanie cien na základe dostupných príležitostí.

#2: Ako používať podrobné zacielenie Meta Advantage

Pri niektorých kampaniach možno budete chcieť osloviť konkrétne, vysoko zacielené publikum. Ale v prípade iných môže rozšírenie rozsahu a rozšírenie zacielenia zlepšiť výsledky. Podobné publiká vám môžu pomôcť s posledným cieľom, ale ako zdroj budete potrebovať vlastné publikum.

Ak chcete rozšíriť svoje zacielenie bez použitia podobných publík, môže vám pomôcť podrobné zacielenie Advantage. Tento optimalizačný nástroj automaticky doručuje vaše reklamy ľuďom mimo vašich parametrov zacielenia. teoreticky ľudí, ktorí pravdepodobne zareagujú na vaše reklamy a zvýšia výkonnosť kampane.

Nastavenia podrobného zacielenia Advantage môžete upraviť v sekcii publika na úrovni sady reklám. V predvolenom nastavení je zvyčajne vypnutá, ale môžete ju zapnúť kliknutím na tlačidlo Upraviť a začiarknutím políčka.

Upozorňujeme, že tento nástroj na optimalizáciu iba rozširuje váš podrobný výber zacielenia, čo znamená, že sa vzťahuje na všetky záujmy, správanie alebo demografické údaje, ktoré pridáte do sady reklám. Podrobné zacielenie Advantage sa nevzťahuje na vlastné alebo podobné publiká. Môžete vytvoriť podobnú skupinu na rozšírenie vlastného publika a podobnú položku Advantage na rozšírenie existujúcich podobností.

#3: Ako používať Advantage Audience Builder

Pri vytváraní väčšiny reklám na Facebooku zvyčajne použijete Správcu reklám na vytváranie a spúšťanie kampaní. V niektorých prípadoch však možno budete chcieť podporiť príspevok zo svojej stránky na Facebooku. Meta teraz z tohto rozhrania ponúka vybrané nástroje Advantage, ako je Advantage Audience.

Ak vytvoríte reklamu alebo uverejníte príspevok zo svojej stránky na Facebooku, všimnete si, že sa automaticky vyberie Advantage Audience. Vaše výhodné publikum je prispôsobené pre vašu stránku a používa atribúty vašich sledovateľov ako sprievodcu. Ak by ste radšej vybrali zacielenie manuálne, môžete vybrať už existujúce publikum alebo kliknúť na tlačidlo Vytvoriť nové.

#4: Ako používať Meta Advantage Lookalike Audiences

Podobné publiká Meta ponúkajú veľa flexibility. Na ich vytvorenie môžete použiť prakticky akékoľvek vlastné publikum, čo znamená, že môžete použiť podobné typy na zacielenie na ľudí podobných vašim najlepším zákazníkom alebo najzaujímavejším sledovateľom. Môžete tiež vytvoriť podobenstvo založené na hodnote, aby ste oslovili ľudí, ktorí sú podobní vašim najcennejším zákazníkom.

Aj keď podobné publiká zahŕňajú milióny ľudí, môžu v konečnom dôsledku obmedziť výkon – najmä v prípade dlhodobých kampaní. Možnosť Meta's Advantage Lookalike môže pomôcť zlepšiť výkon a optimalizovať doručenie. Tento nástroj na optimalizáciu využíva vlastné publikum, ktoré ste si vybrali ako podobný zdroj na rozšírenie zacielenia.

Keď do vhodných skupín reklám pridáte podobné publikum, Správca reklám automaticky použije Advantage Lookalike. Uvidíte upozornenie, že Meta môže zobrazovať reklamy ľuďom mimo vášho podobného publika, ak je pravdepodobné, že zvýši výkonnosť.

Od augusta 2022 je Advantage Lookalike k dispozícii len pre vybrané sady reklám. Ak ho chcete použiť, budete musieť v Správcovi reklám vybrať ciele správy, konverzie alebo inštalácie aplikácie.

Je tiež dôležité poznamenať, že neexistuje žiadna možnosť vypnúť Advantage Lookalike. Môžete však vylúčiť ľudí z Advantage Lookalike ich pridaním do vlastného publika a následným vylúčením vlastného publika zo sady reklám.

#5: Ako používať umiestnenia Meta Advantage+

Vo väčšine prípadov budete musieť pre svoje kampane zámerne vybrať nástroje Advantage a Advantage+. Správca reklám však aplikuje umiestnenie Advantage+ na prakticky každú novú kampaň.

Podobne ako v prípade bývalej možnosti automatického umiestňovania reklám Správcu reklám vám Advantage+ Placements umožňuje spúšťať reklamy vo všetkých dostupných umiestneniach na Facebooku, Instagrame, Messengeri a v sieti Audience Network. Je navrhnutý tak, aby vám pomohol vyťažiť maximum zo svojho rozpočtu zobrazovaním reklám na umiestneniach, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou dosiahnu dobrú výkonnosť.

Umiestnenia Advantage+ nájdete na úrovni súpravy reklám. Hoci je to predvolená možnosť, určite si môžete zvoliť manuálne umiestnenia. Hoci Meta odporúča Advantage+ Placements na optimálne zobrazovanie, výber manuálnych umiestnení môže byť dobrý nápad, ak chcete otestovať konkrétne umiestnenia alebo ak už viete, čo pre vás funguje publikum.

#6: Ako používať katalógové reklamy Advantage+

V závislosti od zvoleného cieľa sa vám môže zobraziť možnosť Katalóg Advantage+ na úrovni kampane, sady reklám alebo reklamy. V niektorých prípadoch uvidíte viac ako jednu príležitosť na použitie nástroja Katalóg Advantage+ vo svojej kampani. Pozrime sa, ako to funguje na každej úrovni.

Ak vyberiete katalóg Advantage+ na úrovni kampane, môžete ho použiť na usmernenie zacielenia na publikum. Správca reklám používa váš katalóg na zobrazovanie reklám ľuďom, ktorí s najväčšou pravdepodobnosťou interagujú s produktmi, ktoré inzerujete. Táto možnosť môže byť užitočná najmä pri prevádzkovaní predajných kampaní.

Zapnutie možnosti Katalóg Advantage+ na úrovni sady reklám vám môže pomôcť osloviť ľudí, ktorí sa zaujímajú typy produktov alebo služieb, ktoré predávate, aj keď neboli v interakcii s vašou firmou ešte. Výberom tejto možnosti na úrovni sady reklám sa tiež automaticky importujú katalógové kreatívy na úrovni reklamy, čo vám môže pomôcť ušetriť ešte viac času.

Keď vyberiete katalóg Advantage+ na úrovni reklamy, Správca reklám zjednoduší kreatívny proces. Sťahuje obrázky z vášho katalógu a automaticky zobrazuje položky, na ktoré ľudia s najväčšou pravdepodobnosťou reagujú alebo s ktorými interagujú. Upozorňujeme, že stále budete musieť napísať text reklamy vrátane primárneho textu a nadpisu.

Používanie katalógových reklám Advantage+ prináša niekoľko ďalších výhod. Reklamy využívajúce túto optimalizáciu môžu byť vhodné na zobrazenie v organickom prehodnocovaní v meta vlastníctvach, čo môže zvýšiť výkonnosť kampane.

Ak pridáte katalóg Advantage+ do kampane s cieľom predaja, môžete ho použiť aj na optimalizáciu retargetingu. To znamená, že môžete pokračovať v remarketingu pre zainteresovaných potenciálnych zákazníkov a zároveň umožniť spoločnosti Meta optimalizovať produkty a kreatívu na základe aktivity používateľov.

#7: Ako používať Advantage+ Creative

Kreatívy môžu byť veľkou súčasťou úspechu reklamy, no nie každý inzerent má čas alebo zdroje na testovanie a opakovanie kreatív. Meta’s Advantage+ Creative dokáže spracovať mnohé z týchto detailov automatickou optimalizáciou vašej kreatívy.

Advantage+ Creative sa zobrazí na úrovni reklamy pre kampane zamerané na návštevnosť a predaj. Ak chcete použiť tento nástroj, prejdite na úroveň reklamy a vyberte médiá pre svoju reklamnú kreatívu. Na obrazovke Optimalizovať nájdete možnosti Advantage+ Creative.

Ak chcete naplno využiť tento nástroj, zapnite prepínač Všetky optimalizácie. Vaša kreatíva tak môže ťažiť zo štandardných vylepšení Meta, ktoré môžu k vášmu obrázku automaticky pridať šablónu alebo zmeniť pomer strán vášho videa. Môžete prechádzať niektorými zmenami kompozície, aby ste získali predstavu o tom, ako bude vaša kreatíva vyzerať.

Zapnutím všetkých optimalizácií sa zapne aj jas a kontrast obrazu. Táto možnosť zvyšuje jas a kontrast obrázka, keď tieto úpravy pravdepodobne zlepšia výkon.

Upozorňujeme, že Advantage+ Creative nie je kompatibilný s Dynamic Creative. Ak zapnete dynamickú kreatívu na úrovni sady reklám, Advantage+ Creative na úrovni reklamy neuvidíte.

Pýtate sa, ktoré si vybrať pre svoju kampaň? Advantage+ Creative je najlepšie, keď máte zmysel pre kreatívy a kopírovanie, ktoré najlepšie fungujú pre vaše publikum, ale chcete, aby ich Meta optimalizovala a poskytovala lepší výkon.

Dynamická kreatíva je naopak ideálna, keď si nie ste istí, čo bude pre vaše publikum najlepšie. Okrem kombinovania kópie, kreatív a výziev na akciu robí Dynamic Creative aj potrebné úpravy. Tento nástroj dokáže napríklad orezať obrázky a upraviť rýchlosť prehrávania videa. To znamená, že dynamická kreatíva je najlepšia, keď chcete menšiu kontrolu nad svojimi kreatívami.

#8: Ako používať Advantage+ Creative pre katalóg

Ak pridáte katalóg Advantage+ na úrovni reklamy, môže sa vám zobraziť aj možnosť použiť Advantage+ Creative pre katalóg. Ak ste v minulosti používali dynamické formáty a možnosť Creative Ads Manager, tento nástroj by vám mal byť známy. Automaticky určí najlepší formát, kreatívu a umiestnenie pre každú osobu, pričom ako zdrojový materiál použije váš katalóg.

Keď si vyberiete Advantage+ Creative pre katalóg na úrovni reklamy, získate ďalšiu bonusovú možnosť: Advantage Catalog Video. Tento nástroj automaticky vygeneruje video pomocou kreatív z vášho katalógu, takže ho nemusíte navrhovať sami. Ak pracujete s obmedzeným rozpočtom alebo máte málo času, tento nástroj ponúka jednoduchý spôsob, ako pridať video do reklamy.

#9: Ako používať kampane na aplikácie Advantage+

Má vaša firma aplikáciu na propagáciu? V minulosti ste možno používali automatické reklamy na aplikácie Meta na optimalizáciu dlhodobých propagácií. Správca reklám teraz namiesto nich ponúka kampane na aplikácie Advantage+.

Ak chcete začať používať túto aktualizovanú možnosť, kliknutím vytvorte novú kampaň a ako cieľ vyberte Propagáciu aplikácie. Na obrazovke Vytvorenie kampane sa posuňte nadol a zobrazte dostupné typy kampaní propagujúcich aplikáciu. V hornej časti zoznamu uvidíte Advantage+ App Campaigns.

Kliknutím spustíte proces nastavenia a skontrolujte nastavenia na úrovni kampane. Okrem výberu typu kampane propagujúcej aplikáciu môžete deklarovať špeciálnu kategóriu reklamy a rozhodnúť sa pre vytvorenie kampane pre iOS 14+. Upozorňujeme, že ak chcete, aby propagácia vašej aplikácie oslovila používateľov so zariadeniami so systémom iOS 14.5 alebo novším, musíte túto možnosť zapnúť.

Na úrovni sady reklám vyberte aplikáciu, ktorú chcete propagovať, a vyberte udalosť optimalizácie. Môžete napríklad optimalizovať pre inštalácie aplikácie, udalosti aplikácie alebo kombináciu oboch. V niektorých prípadoch môžete optimalizovať aj z hľadiska hodnoty, čo pomáha maximalizovať návratnosť výdavkov na reklamu.

Na zjednodušenie procesu nastavenia kampane na aplikácie Advantage+ automaticky používajú stratégiu ponúk pre najvyšší objem od spoločnosti Meta, ktorá je navrhnutá tak, aby pri vašom rozpočte zabezpečila čo najviac inštalácií aplikácie. Ak chcete získať väčšiu kontrolu nad tým, koľko míňate, môžete nastaviť limit cenovej ponuky.

Na rozdiel od manuálneho nastavenia kampane, na ktoré ste zvyknutí, však kampane na aplikácie Advantage+ neponúkajú veľa ďalších možností na úrovni sady reklám. Môžete nastaviť rozpočet, plán zostavy reklám a umiestnenie publika. Nemôžete však vyberať umiestnenia ani vytvárať publikum, pretože balík Advantage+ tieto prvky automatizuje.

Je tiež dôležité poznamenať, že testovacie kampane na aplikácie Advantage+ nemôžete rozdeliť. Možnosť A/B testu sa nezobrazuje na úrovni kampane a v rozhraní Správcu reklám zistíte, že je sivá.

#10: Ako používať kampane v Nákupoch Advantage+

Ak hľadáte spôsoby, ako vylepšiť reklamy elektronického obchodu alebo maloobchodu, oplatí sa venovať pozornosť nákupným kampaniam Advantage+. Tieto kampane spustené v auguste 2022 využívajú nástroje umelej inteligencie Meta a modely strojového učenia na výrazné zjednodušenie procesu vytvárania kampane.

Nákupné kampane Advantage+ automatizujú veľkú časť kreatívneho procesu a generujú až 150 kreatívnych kombinácií, ktoré môžete otestovať na svojom cieľovom publiku. To znamená, že môžete opakovať reklamy, testovať verzie a identifikovať, čo najlepšie funguje pre vaše publikum, bez toho, aby ste museli kreatívy vyvíjať alebo analyzovať manuálne.

Zaujíma vás, či sa oplatí vyskúšať kampane Advantage+ v Nákupoch? An interná štúdia Meta zistili, že tieto kampane znížili cenu za konverziu nákupu o 12 %. To znamená, že by mohli byť inteligentnou voľbou na natiahnutie rozpočtov na eCommerce a maloobchodnú reklamu.

Záver

Ak máte problémy s nedostatočnou výkonnosťou reklám na Facebooku a Instagrame alebo hľadáte nové spôsoby, ako zefektívniť platené sociálne aktivity, Meta Advantage bude vítaným riešením. Hoci neobsahuje radikálne nové nástroje, Meta Advantage uľahčuje inzerentom efektívne vytváranie a optimalizáciu kampaní s minimálnou potrebou manuálneho testovania.