Ako začať s reklamami na YouTube: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete predávať svoje produkty alebo služby na YouTube? Zaujíma vás, ako nastaviť kampaň s videoreklamami na YouTube?

V tomto článku sa dozviete, ako zobrazovať reklamy v službe YouTube prostredníctvom informačného panela služby Google Ads.

# 1: Prepojte svoj kanál YouTube so službou Google Ads

Pred spustením kampane s videoreklamami na YouTube musíte prepojiť svoje Kanál YouTube do Google Ads, aby mohli dáta prúdiť do Google Ads.

Ak to chcete urobiť, otvorte svoj Google Ads a kliknite na tlačidlo Nástroje a nastavenia v pravom hornom rohu obrazovky. V rozbaľovacej ponuke kliknite na položku Prepojené účty v časti Nastavenie.

Na stránke Prepojené účty sa posuňte nadol a vyberte YouTube.

Potom kliknite na tlačidlo + a podľa pokynov prepojte svoj kanál YouTube.

# 2: Vytvorte novú kampaň s videoreklamami v službe Google Ads

Teraz ste pripravení vytvoriť kampaň na YouTube. Začnite otvorením karty Kampane vľavo. Potom kliknite na jedno z modrých tlačidiel + a v rozbaľovacej ponuke vyberte možnosť Nová kampaň.

Na nasledujúcej stránke vyberte cieľ kampane, čo môže byť pri nastavovaní kampane trochu mätúce. Mnoho inzerentov si mýli ciele s konverziami a myslí si, že ak nestanovia cieľ, konverzie sa nebudú sledovať. Sledovanie konverzií je odlišné od týchto typov cieľov kampane.

Ak kampaň YouTube prevádzkujete prvýkrát, odporúčam zvoliť Vytvoriť kampaň bez pokynu k cieľu. Táto možnosť vám dáva všetky možnosti ponúkania cien, aby ste mohli začať s nastavením manuálnej ceny za zobrazenie (CPV). Keď budete mať dostatok údajov a konverzií, pozrite sa na ďalšie ciele.

Ak začnete s akýmkoľvek iným typom cieľa, často nezískate zobrazenia, pretože Google nemá žiadne údaje, s ktorými by mohol pracovať. Ak k tomu dôjde vo vašom účte, vytvorte novú kampaň a nastavte kampaň bez cieľa.

Ďalej zvoľte typ kampane Video.

Na YouTube môžete zobrazovať videoreklamy aj obrázkové reklamy. Tu je prehľad typov videoreklám:

• Preskočiteľné videoreklamy sa zobrazujú pred hlavným videom, počas neho alebo po ňom. Používatelia môžu tieto reklamy preskočiť po 5 sekundách.
• Nepreskočiteľné videoreklamy sa zobrazujú pred hlavným videom, počas neho alebo po ňom. Tieto reklamy môžu byť 15 alebo 20 sekúnd dlhé, v závislosti od regionálnych nastavení.
• Mikrospoty sú tiež nepreskočiteľné. Prehrávajú sa v hlavnom videu a môžu byť dlhé až 6 sekúnd.

V tomto príklade vyberte podtyp kampane Vlastná videokampaň a potom kliknite na Pokračovať.

Vyberte stratégiu a rozpočet ponúkania cien

Na nasledujúcej stránke zadajte názov svojej kampane.

Pre stratégiu ponúkania cien vyberte maximálnu CZZ. CPV sa zvyčajne pohybuje od 0,05 do 0,12 USD. Ak nastavíte cenovú ponuku a nezískate žiadne zobrazenia, zvýšte svoju cenovú ponuku.

Pre rozpočet si môžete zvoliť denný rozpočet (moje odporúčanie) alebo celkový rozpočet kampane.

Ďalej môžete nastaviť počiatočný a konečný dátum, ak chcete. Nemám tendenciu stanovovať dátum ukončenia, pretože pozorne sledujem svoje kampane a v prípade potreby ich zastavím manuálne.

Nastavte spôsob doručenia na štandardné. Ak pôjdete s programom Accelerated, Google vyčerpá váš denný rozpočet čo najskôr a váš rozpočet nemusí trvať celý deň.

Vyberte Siete

V časti Siete vyberte možnosť Videá YouTube a zrušte začiarknutie políčka Výsledky vyhľadávania YouTube a Partneri videa v Obsahovej sieti. Ak chcete svoje reklamy zobrazovať na týchto umiestneniach, nastavte inú kampaň, aby boli vaše údaje podrobnejšie.

Ďalej vyberte svoj jazyk a nastavte svoju polohu na celoštátnu alebo miestnu oblasť (ak chcete svoje reklamy zobrazovať iba lokálne). Ak kliknete na Rozšírené vyhľadávanie, môžete tiež nastaviť polohu podľa polomeru.

Nastaviť vylúčenia obsahu

Vylúčenia obsahu vám umožňujú definovať a zvoliť, kde sa majú vaše reklamy zobrazovať.

V časti Typ inventára vyberte inventár vhodný pre vašu značku. Vaše možnosti sú Rozšírené, Štandardné (odporúčané) a Obmedzené.

Možnosti vylúčeného obsahu vám umožňujú odhlásiť sa z citlivých kategórií a kategórií nesúvisiacich s vašou firmou.

Možnosti Vylúčené typy a štítky vám umožňujú deaktivovať zobrazovanie vašich reklám v obsahu, ktorý nezodpovedá hodnotám vašej značky.

Kliknutím na položku Ďalšie nastavenia zobrazíte ďalšie možnosti vylúčenia.

V časti Zariadenia môžete zvoliť, na ktorých zariadeniach sa majú vaše reklamy zobrazovať (počítače, mobily, tablety a televízne obrazovky). Možno budete chcieť vytvoriť samostatné kampane pre každé zariadenie, aby ste mohli údaje vidieť podrobnejšie.

Použite obmedzenie frekvencie, aby ste zabránili otravovaniu publika tým, že zobrazujete svoje reklamy vždy, keď idú na YouTube.

Môžete tiež nastaviť časový rozvrh reklám, ale väčšina inzerentov sa tu neobťažuje nič robiť.

Ja však pristupujem inak, pretože chcem vedieť, ktoré dni a zhruba v akom čase moje kampane dosahujú dobrú (alebo nie) výkonnosť. Za týmto účelom nastavím štvorhodinové okná pre každý deň, v ktorom prevádzkujem reklamy. To mi umožňuje upraviť cenovú ponuku na základe dňa a času.

Ak bude pondelok 16:00 - 20:00 dobrý výkon, ponúknem agresívne ceny, aby som neprišiel o aukciu. Ak štvrtok 20:00 - 12:00 nedosahuje dostatočná výkonnosť alebo míňa môj rozpočet, ponúknem negatívnu cenu, aby som ušetril svoje reklamné doláre.

# 3: Nastavte reklamné skupiny a zacielenie na publikum

Ďalším krokom je nastavenie reklamných skupín. Namiesto pomenovania reklamných skupín „reklamná skupina 1“, „reklamná skupina 2“ atď. Používajte popisné názvy. Ak napríklad nastavujete reklamnú skupinu na zacielenie podľa kľúčových slov, môžete reklamnú skupinu pomenovať Kľúčové slová.

Definujte svoje publikum a demografické údaje

Máte veľa možností, ako zacieliť svoje publikum na YouTube. Zacielenie môžete vytvoriť tak úzke, ako aj široké. Výber je na tebe.

Začnite výberom pohlavia, veku, rodičovského stavu a príjmu domácnosti cieľového publika.

Kliknutím na publikum zobrazíte tieto ďalšie možnosti na doladenie zacielenia:

• Afinita a obvyklá afinita: Afinita je dlhodobý záujem, ktorý má niekto o predmete alebo kategórii. Svoje vlastné publikum podľa záujmov si môžete vytvoriť pomocou záujmov, adries URL a miest.
• Podľa nákupných úmyslov: Ide o ľudí na trhu s konkrétnym produktom alebo službou. Za posledných 14 dní hľadali a vyhľadávali kľúčové slovo alebo frázu.
• Životné udalosti: Ide o publikum, ktoré sa nedávno presťahovalo, kúpilo si dom, odišlo do dôchodku, vydalo sa atď.
• Vlastné publikum podľa nákupných úmyslov: Pridajte aspoň 50 pevne stanovených kľúčových slov a nastavte vlastné publikum podľa nákupných úmyslov. Google sa potom pokúsi zobraziť vaše reklamy ľuďom, ktorí hľadajú tieto kľúčové slová.
• Remarketing: Toto je najsilnejšie publikum, aké máte. Sú to ľudia, ktorí navštívili váš web alebo vstupnú stránku alebo si pozreli vaše videá z YouTube.

Zúžte svoj dosah pomocou kľúčových slov, tém a umiestnení

YouTube vám umožňuje zobrazovať reklamy na základe kľúčových slov súvisiacich s videom, kanálom alebo webom YouTube, o ktoré vaše cieľové publikum prejavilo záujem. V sekciách Kľúčové slová zadajte kľúčové slovo (napríklad „video marketing“) vpravo. Zobrazí sa zoznam potenciálnych kľúčových slov, na ktoré môžete zacieliť. Stačí kliknúť na navrhované kľúčové slovo a pridať ho do zoznamu vľavo.

V časti Témy môžete zvoliť konkrétne témy na zacielenie svojich videoreklám na YouTube. Na ilustráciu, ak sa rozhodnete zacieliť na Podnikateľské služby, vaše videoreklamy sa budú zobrazovať vo videách na konzultácie, firemné akcie, elektronický obchod a podobné témy.

V časti Umiestnenia môžete zacieliť na konkrétne videá, kanály alebo weby v Obsahovej sieti Google alebo YouTube.

Pro Tip: Vyskúšajte každé svoje publikum v jeho vlastnej reklamnej skupine, aby ste videli, ktoré z nich fungujú najlepšie. Pamätajte, že každá kampaň je iná a to, čo môže fungovať vám, nemusí fungovať pre ostatných.

# 4: Nastavte sumu ponuky

Ďalším krokom je nastavenie maximálnej ponuky CZZ, čo je suma, ktorú ste ochotní zaplatiť za zhliadnutie. Zhliadnutie je, keď si niekto pozrie vaše video minimálne 30 sekúnd (alebo do konca, ak je kratšie), alebo klikne na vašu reklamu. Ak teda niekto klikne na tlačidlo Preskočiť reklamu po 8 sekundách, získate bezplatnú značku a reklamu.

Odporúčam začať s cenovou ponukou okolo 0,10 USD a hneď ako začnete získavať zobrazenia, upravte cenovú ponuku na základe vašich výsledkov.

Ak chcete svoju videoreklamu zobrazovať na videách s vysokou návštevnosťou (najvyšší obsah), upravte svoju cenovú ponuku.

# 5: Vytvorte si videoreklamu YouTube

Spolu s horizontálnymi videami (16: 9) môžete teraz na YouTube nahrávať štvorcové (1: 1) a vertikálne (9:16) videá. Štvorcové a zvislé videá obohacujú vaše tvorivé diela a zodpovedajú prirodzenému zámeru používateľa sledovať video vo zvislom režime, keď drží svoj smartphone. Pamätajte na to viac ako 75% celkovej doby pozerania YouTube deje sa na smartfónoch a tabletoch.

Vytvorenie rôznych videokreatív pre vaše kampane vám pomôže lepšie zaujať divákov.

Ak chcete pre svoju reklamu použiť video, musíte ho najskôr nahrať na YouTube (ak ste tak ešte neurobili). Potom skopírujte adresu URL videa a vložte ju do časti Vytvorenie videoreklamy v nastavení reklamy.

Pro Tip: V reklamnej skupine by ste mali mať aspoň dve alebo tri videoreklamy, aby ste mohli test rozdeliť. Vytvorte rôzne verzie tej istej reklamy.

Ako formát videoreklamy vyberte možnosť Reklama vo videu. Upozorňujeme, že reklamy In-stream je možné preskočiť po 5 sekundách.

Ďalej zadajte cieľovú URL (kam sa ľudia dostanú po kliknutí na vašu reklamu) a zobrazenú URL (URL, ktorá sa zobrazuje v reklame). Obe adresy URL musia byť na rovnakej doméne, inak nebude vaša reklama schválená.

Zahrnutie výzvy na akciu je dôležité, pretože chcete, aby divák klikol na tlačidlo výzvy na akciu a navštívil váš web. Podľa potreby zadajte výzvu na akciu a nadpis.

Sprievodný banner vám poskytne viac nehnuteľností v službe YouTube na počítači. Banner sa zobrazuje v hornej časti obrazovky napravo od videa. Veľkosť bannera je 300 x 60 px. Upozorňujeme, že banner sa na obrazovke bude naďalej zobrazovať, aj keď bola reklama preskočená.

Takto vyzerá videoreklama na stránke prezerania pomocou tlačidla výzvy na akciu a sprievodného bannera.

Po dokončení nastavenia reklamy dokončite nastavenie svojej videoreklamnej kampane kliknutím na tlačidlo Uložiť a pokračovať.

Pro Tip: Môžeš remarketing pre kohokoľvek, kto si pozrel jedno z vašich videí na YouTube s videoreklamou alebo bannerovou reklamou v Obsahovej sieti Google alebo YouTube. Ak si chcete vytvoriť svoje remarketingové publikum, musíte tradične získať návštevníka svojho webu, ktorý vyžaduje kliknutie na reklamu. Vytvorenie remarketingového zoznamu s tými, ktorí si pozreli vaše video na YouTube, stojí zlomok v porovnaní s vyhľadávaním, zobrazením alebo akýmkoľvek iným typom reklám.

Na to, aby ste ich umiestnili do svojho remarketingového zoznamu, nemusíte privádzať návštevníkov na svoj web. Pokiaľ si divák pozrel vaše video na YouTube alebo video vložené na ľubovoľnom webe, môžete vytvoriť svoj remarketingový zoznam alebo publikum za mimoriadne nízke náklady.

Záver

Videoreklamy YouTube sú jedným z najefektívnejších a najefektívnejších spôsobov, ako môžete získať potenciálnych zákazníkov, generovať predaj a zvyšovať povedomie o značke. Metriky, ktoré by ste mali neustále sledovať, budú závisieť od cieľov vašej kampane.

Ak sa chcete zamerať na zvýšenie povedomia o značke, predaj výrobkov, zvýšenie počtu registrácií alebo vytvorenie zoznamu e-mailov, sledujte mieru prezerania videa. Miera prehratia je dobrým indikátorom toho, ako presvedčivo diváci nájdu vašu videoreklamu. Čím vyššia je miera, tým viac sú diváci vašim obsahom zaujatí. Spravidla hľadám minimálnu mieru sledovania 20%. Ak je miera zobrazenia nižšia ako 20%, zvážte zmenu reklám alebo zacielenia.

Ak je vaším cieľom prilákať návštevníkov na váš web alebo na vstupnú stránku, je miera prekliknutia (MP) tou správnou metrikou, ktorú je potrebné preskúmať a optimalizovať.

Co si myslis? Nastavili ste pre svoju firmu kampaň s videoreklamami YouTube? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o marketingu YouTube:

• Naučte sa, ako dostať svoje videá na YouTube.
• Objavte šesť nástrojov, ktoré vám pomôžu vylepšiť expozíciu videa YouTube.
• Nájdite tri jednoduché spôsoby, ako zvýšiť čas, ktorý ľudia strávia sledovaním vašich videí na YouTube.