Ako sa môže niekto s istotou ukázať na videu: Skúmateľ sociálnych médií

Video prináša do vášho marketingu ľudský prvok

Pravdepodobne ste už počuli marketingových stratégov presadzovať dôležitosť pridanie videa do vašej marketingovej stratégie na dlhú dobu. Pravdou je, že veľa odborníkov na branding a marketing už roky presadzuje video. Ako marketingový formát je video mocné.

Po prvé, video poskytuje spotrebiteľom niečo vizuálne, s čím sa môžu spojiť. Po druhé, video má prioritu v mnohých kanáloch sociálnych médií. V skutočnosti Mark Zuckerberg nariadil svojmu tímu na Facebooku, aby sa výrazne zameral na video. Každá platforma sociálnych médií kladie veľký dôraz na video, vrátane tých platforiem, ktoré nie sú tradične známe pre video. Ale okrem toho je video ľudské.

Ľudský prvok vo videu je súčasťou toho, čo ho odlišuje ako taký silný marketingový nástroj. Pomáha vám nadviazať spojenie s vaším publikom spôsobom, ktorý sa nedeje iba pomocou obrázkov alebo fotografií. A keďže mnoho firiem a obchodníkov ešte neprijalo video, pridanie videa do vašej marketingovej stratégie je účinný spôsob, ako vyniknúť.

Ak ste pripravení začleniť video do svojho marketingu, tu je návod, ako sa môžete pred kamerou cítiť istejšie a poskytnúť svojmu publiku hodnotu.

#1: Ako prekonať 3 obavy z tvorby videa

Existuje niekoľko dôvodov, prečo sa marketéri môžu rozhodnúť ignorovať takýto mocný marketingový nástroj a často sú tieto dôvody sústredené okolo strachu.

Poďme sa pozrieť na niektoré z bežnejších strachov a ako ich prekonať.

Strach zo zásobníka zariadení alebo technológií

Jednou z prvých otázok, ktoré si obchodníci kladú, keď diskutujú o zostavovaní video marketingovej stratégie, je technologický stack. Aké vybavenie si musia kúpiť?

Existuje obrovské množstvo možností, s kamerami v cene od 50 dolárov až po tisíce dolárov, výber osvetlenia, mikrofóny, audio a video mixpulty... Niet divu, že orientácia v týchto možnostiach začína byť cítiť skľučujúca.

Keď sa ponoríte hlbšie do sveta videa, jednu vec si začnete uvedomovať, že sa nemusíte snažiť o dokonalosť. Nie je dôvod sa obávať získania najlepšieho fotoaparátu, ideálneho nastavenia osvetlenia alebo zvuku štúdiovej kvality. Spotrebitelia dnes chcú autentické videá, ktoré považujú za pútavé.

Strach z verejného vystupovania

Tento strach nemusí byť taký relevantný, pretože nehovoríme o rozprávaní pred skupinou ľudí, ale o Zdá sa, že rovnaké obavy, aké majú ľudia na pódiu, aby sa porozprávali, platia aj pre ľudí, ktorí sa chystajú sadnúť si pred neho fotoaparát. Jediný rozdiel je v tom, že sa pozeráte do šošovky, ktorá predstavuje svet, na ktorý sa môžete dostať všetkými očami na vás.

Očakáva sa dodanie a dokonalosť. Môžete byť nervózni z váhy týchto očakávaní, premýšľať, či vyzeráte dobre, zniete dobre a či vás za niečo budú negatívne posudzovať. A hoci prezentácia a duchaprítomnosť sú dôležité, autenticita je oveľa dôležitejšia.

Porotcovia na súťažných reality show majú radi Americký idol povedzte to svojim konkurentom stále: zniete príliš dokonale, príliš nacvičene. Samozrejme, že sa chcete cítiť nacvičení a sebavedomí v materiáloch, ktoré prezentujete, ale nechcete, aby to znelo nespojiteľné alebo neprístupné.

Publikum vás nesleduje, pretože zniete perfektne; sledujú vás, pretože prostredníctvom videa uvidia vaše autentické ja. A to je to, o čo im ide – o tú časť vás, s ktorou sa môžu spojiť, osloviť a dôverovať im, že im pomôže.

Pamätajte si, komu slúžite na druhej strane objektívu fotoaparátu. Ak vám to uľahčí nervy, predstavte si, že sedíte v miestnosti a hovoríte s jednou osobou, ktorá sa zhoduje s avatarom vášho diváka, a nie so svetom alebo veľkým publikom bez tváre.

Strach z toho, že neviem, čo povedať

Aj keď hovoríme o zbavení sa toho, že nie sme dokonalí, určite nehovoríme, že začať nahrávať na kameru bez akéhokoľvek plánu. Strach z toho, že neviem, čo povedať, sa dá veľakrát vyriešiť plánovaním. Uvidíte lepšie, poskytnete presvedčivejšie posolstvo a pred kamerou budete sebavedomejší.

Definujte svoje publikum

Najprv musíte naozaj poznať a pochopiť svoje publikum. Vžite sa do ich kože, spoznajte ich a pochopte, prečo vás sledujú. Ak dokážete slúžiť svojmu publiku vašou misiou, odpoveďou alebo riešením, môžete pre nich vytvoriť lepší obsah.

Rýchlo si uvedomíte, že diváci vás nesledujú, pretože vás chcú súdiť. Zobrazujú sa, pretože veria, že máte odpoveď na ich otázku alebo riešenie ich problému. Pokiaľ dokážete doručiť túto odpoveď alebo riešenie autenticky, budú sa držať a sledovať viac z vás.

A túto lekciu sa naozaj naučíte, keď sa niekoľkokrát pokazíte. Keď zamrznete pred kamerou, vypľujete nesprávne slovo alebo sa vám zaviaže jazyk, uvedomíte si, že nikto sa pri úsudku zlomyseľne nesmeje. V skutočnosti, ak tam necháte tieto typy jazykolamov, môžete dokonca nájsť zvýšenú angažovanosť, pretože ľudia sa konečne môžu stotožniť s vami skutočnými.

Čím viac si tým prejdete, tým lepšie sa váš mozog pripraví na neočakávané. Je to ako trénovať sa, aby ste hovorili autenticky vždy, keď sa kamera otáča. Čím ochotnejší budete s údermi, nakoniec si uvedomíte, že to je to, čo ľudia chcú – váš autentický hlas, ktorý sa dokáže prispôsobiť a prispôsobiť, keď sa niečo stane, a stále prináša hodnotu.

Pochopte platformu

Druhou časťou vášho plánu je rozhodnúť sa, aký bude celkový formát a dĺžka vášho video obsahu. Berte do úvahy, kde to vaše publikum bude konzumovať. Tu je niekoľko tipov na prispôsobenie videa pre rôzne sociálne platformy:

• LinkedIn: Pravdepodobne budete chcieť vytvoriť kratšie videá, možno 1 až 2 minúty dlhé, a pravdepodobne by mali byť naformátované ako štvorec.
• Instagram a TIK tak: Zvislé rozloženia sú pravdepodobne vhodnejšie. Môžete experimentovať buď s kratšími a pútavejšími videami, alebo môžete ísť o niečo dlhšie, aby ste dosiahli iný efekt.
• Facebook a YouTube: Zvyčajne chcete použiť vodorovné rozloženie a urobiť svoj obsah o niečo dlhší a hlbší.

Určite svoj účel

Posledná vec, ktorú treba zistiť, je váš účel. Čo by ste chceli, aby diváci robili, premýšľali alebo cítili, keď si pozrú vaše video? To je dôvod, prečo je video marketing taký silný. Ak viete, kto je vaše publikum a kde si vaše video pozrie, môžete sa zamerať na účel tohto videa. Táto jasnosť vám pomôže spojiť vašu správu a výzvu na akciu.

#2: Dostaňte sa do správneho myslenia skôr, ako dosiahnete rekord

Je jasné, že veľa obáv okolo video marketingu sa sústreďuje na spôsob myslenia. Veci ako nákup nesprávneho vybavenia, nesprávne nastavené osvetlenie a nesprávne slová sa dajú časom vyriešiť úpravou myslenia. A nervózna energia, ktorá zvyčajne sprevádza tieto obavy, sa môže časom zmenšiť – nielen z videa na video, ale dokonca aj niekoľkominútové rozprávanie v jednom videu.

Existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste sa pred dosiahnutím rekordu správne naladili. Bežnou praxou je urobiť pózu superhrdinu – stáť vzpriamene s rukami v bok a zhlboka sa nadýchnuť. To vám môže pomôcť cítiť sa lepšie tesne predtým, ako začnete nahrávať svoje video alebo živé vysielanie.

Je tiež užitočné dlho a zhlboka dýchať. Niekedy, keď ste nervózni, môže byť váš dych plytký, čo môže spôsobiť, že váš hlas bude mať o niečo vyššiu výšku. Vo vašom videu bude prenikať nervová energia, takže z neho môžete urobiť časť obsahu, alebo sa snažiť nervovú energiu vyriešiť prostredníctvom samotného videa.

Použitie samotnej nervovej energie môže znamenať uznanie vašej energie na začiatku videa. Dajte svojmu publiku vedieť, že ste nervózni, unavení alebo nadšení, a vysvetlite im hodnotu, ktorú z toho získajú. Vďaka tomu ste v ich očiach príbuzní, pretože si všetci pamätáme čas, keď sme boli tak nadšení z projektu, že sme zaspali.

Ak nemáte záujem využívať energiu, ktorú máte, pracujte na premene tejto energie na sebavedomejšiu energiu, po ktorej túžite. V skutočnosti je transformácia vašej energie oveľa jednoduchšia, ako sa zdá.

Najprv, ako sme už spomenuli, sa uistite, že zhlboka dýchate. Plytké dýchanie zvýši nervovú energiu a zvuk týchto nervov prostredníctvom vášho hlasu. Spomaľte dýchanie a uistite sa, že dýchate hlbšie a spomaľte svoje slová, aby ste pomohli vyžarovať sebadôveru, ktorú sa snažíte vybudovať.

Väčšina ľudí sa tiež cíti pohodlnejšie, keď začnú hovoriť. Spomeňte si, kedy ste naposledy mali pohovor, aký nervózny ste boli na začiatku, ale keď ste sa doň dostali mäso vašej konverzácie, ste sa mohli sústrediť menej na svoje nervy a viac na tému rozhovoru sám. To isté platí, keď sedíte pred kamerou. Čím viac budete hovoriť o danej téme, tým menej sa budete sústrediť na svoje nervy. Takže začnite hovoriť.

Môžete dokonca začať nahrávať kameru o niekoľko minút skôr, ako začnete hovoriť. To je obzvlášť užitočné, ak robíte rozhovor s hosťom a ste trochu nervózni z toho, ako rozhovor dopadne. Spustite nahrávanie a potom začnite konverzáciu.

Tých prvých niekoľko minút je možné vždy vystrihnúť z finálneho videa, prípadne dokonca prepracovať do videa na inom mieste. Niekedy môže neformálny, úprimný rozhovor, ktorý sa uskutoční pred pohovorom, obsahovať pokladnicu zvukových kúskov. Ale tiež pomáha upokojiť vaše nervy a nervy vášho hosťa.

#3: Zamerajte sa na jednu vec naraz, aby ste zlepšili svoje videá

Keď sa na videu objavíte viac, budete v tom prirodzene lepší. Budete mať menej jazykolamov a vaša nervózna energia nezasiahne tak silno. Ak však chcete urýchliť proces zlepšovania, existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste sa s každým vytvoreným videom zlepšili.

Začnite tým, že sa nahráte a potom si video pozriete láskavým, ale kritickým okom. Pamätajte, že sme zvyčajne našimi najhoršími kritikmi, takže neposudzujte svoj výkon zle. Namiesto toho hľadajte na videu určité spôsoby, ktoré sa vám nepáčia. Možno máte tendenciu krútiť si vlasmi, dotýkať sa tváre, mávať rukami alebo klopať nohou. Ak si vo svojom videu všimnete tieto veci, pokojne si všimnite každý spôsob správania, ktorý chcete zlepšiť.

Potom sa namiesto toho, aby ste sa trhali a boli frustrovaní zo snahy opraviť všetko naraz, sústreďte sa len na jeden kúsok naraz. Takže možno v tom prvom videu zapracujete na upokojení svojich rúk, aby boli výrazné, ale nemlátili. To môže trvať niekoľko videí, kým sa dostanete pod kontrolu. Potom, keď budete cítiť, že sa problém zlepšil, prejdite na ďalší.

Môžete si tiež vyžiadať spätnú väzbu od priateľov, rodinných príslušníkov a kolegov, aby ste zistili, či môžu pridať nejaké informácie. Je možné, že spôsoby, ktoré sa vám nepáčia, keď sa pozeráte na videu, sa prejavia iba kvôli nervóznej energii a nie sú skutočnou súčasťou vašej typickej konverzácie. Alebo môžu byť také, ako sa bežne rozprávate s ľuďmi a sú len súčasťou vašej autentickosti.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.