21 Predpovede sociálnych médií na rok 2013 Od kladov: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Joe Pulizzi, zakladateľ Inštitútu marketingu obsahu, autor webu Správa marketingu obsahu a spoluautor knihy Získajte obsah, získajte zákazníkov.

# 7: Twitter prispôsobuje váš Twitter Feed

V roku 2013, Twitter začne „prispôsobovať“ váš informačný kanál Twitter na základe algoritmu, ktorý by odborníci na sociálne médiá mohli nazývať „TweetRank“ alebo možno „TwedgeRank“.

Algoritmus bude zahŕňajú nasledujúce faktory:

• Vplyv: Miera toho, aký vplyv má tweeting na osobu, na základe pomeru sledujúcich a sledujúcich, pravidelný počet retweety, ktoré dostane, zmienky a prijaté obľúbené položky, aký vplyv majú jeho sledovatelia a ako často je pridaný k Zoznamy na Twitteri.
• Angažovanosť: Ako často pracujete s výškovým reproduktorom vo forme zmienok, retweetov a obľúbených položiek.
• Zarovnanie: Ako veľmi sa vám výškový reproduktor podobá, na základe vašej biologickej, geografickej oblasti, zoznamov, ktoré sledujete, a zoznamov, na ktorých sa obaja nachádzate.
• Gravitácia: Ako často bol konkrétny tweet prepísaný a zaradený medzi obľúbené.
• Tvoje záujmy: Ak vás téma tweetu zaujíma, na základe vašich predchádzajúcich tweetov, retweetov, obľúbených položiek a hashtagov.

Značky sa budú vždy sťažovať, že už nemôžu získať angažmán, ktoré sa im na Twitteri dostalo, a Twitter potom zavedie reklamnú platformu, ktorá vám umožní kúpte si za svoje tweety lepší TwedgeRank.

Tam som to teraz povedal.

Rich Brooks, prezident spoločnosti flyte new media.

# 8: Google+ je miesto, ktoré musíte mať

Google+ bude služba „must use“. Ale nebude to kvôli sociálnym prvkom. Bude to skôr tým, že sa stane centrálnym centrom pre správu vašej „oficiálnej“ online verejnej prítomnosti v očiach spoločnosti Google.

Google bude naďalej poskytovať služby a produkty pod hlavičkou Google+ a núti firmy, aby ich používali, ak si to želajú získajte výhody, ktoré služba Google+ ponúka.

Už je to miesto spravujte svoju miestnu firmu v rámci ekosystému Google; a je to ústredné miesto pri vytváraní autorstva vašich textov na webe (Google Author Markup).

Pokiaľ však ide o čisto sociálnu oblasť, jej použitie sa bude naďalej obmedzovať hlavne na technologicky začínajúcich používateľov a marketingových pracovníkov. Zo sociálneho hľadiska sa to nechytá rovnako, ako sa to páči webovým stránkam Facebook, Twitter, Pinterest a Instagram sa im podarilo zaujať a premeniť používateľov na bláznivých závislých od fanúšikov.

Takže bez ohľadu na to, či vaši priatelia alebo zákazníci dnes trávia nejaký čas socializáciou v službe Google+, musíte v nej byť stále aktívni.

Anita Campbell, zakladateľ Trendov malého podnikania a autor Vizuálny marketing.

# 9: Google+ sa odvoláva na špecializované segmenty

Nerobil by som rakvu zaklincovanú Google+ ešte. Inžinieri spoločnosti Google postupne budovali funkcie, ako sú Spoločenstiev ktoré by ešte mohli zvýšiť účasť na tejto platforme. Medzitým sa môže vytvárať frustrácia z Facebooku, pretože rozširuje čoraz rušivejšiu reklamu.

História rastu Facebooku vedie k fascinujúcemu čítaniu. Spôsob, akým sa postupovalo pomaly na vysokých školách a univerzitách, pomohol vytvoriť dopyt. Funkcie fotografií a albumov na Facebooku boli kľúčové pri dosiahnutí ich rýchlej popularity, napriek tomu tieto funkcie zaostávajú vo funkciách fotografií a albumov spoločnosti Google.

Rozdiely medzi Komunity Google+ a Skupiny na Facebooku sú teraz dosť štíhle. Oba môžu byť súkromné ​​alebo otvorené a oba môžu mať viac vlákien konverzácií.

Google+ má stále výhodu pri integrácii videa Google Hangouts.

Zavádza sa aj Google Autor Rank čo sľubuje nadviazať spojenie medzi obsahom a autorom tohto obsahu. Autorom sa potom pridelí väčšie alebo menšie vážené skóre v závislosti od toho, kde sa ich obsah objaví a ako sú prepojení s ostatnými relevantnými osobami v sociálnom grafe. Toto je ďalší príklad toho, ako bude mať účasť osoby alebo organizácie na Google+ vplyv na ich nájditeľnosť vo vyhľadávaní.

V knihe orientačných bodov z roku 1991 Prekročenie priepasti, autor Geoffrey Moore demonštrovali, ako môžu technologické spoločnosti získať dynamiku tým, že oslovia úzko špecializované segmenty osôb, ktoré si adoptujú prvé dieťa. Toto sa javí ako príručka spoločnosti Google, pretože priťahuje fotografov, marketingových pracovníkov vo vyhľadávaní a ďalších tvorcov médií.

Ric Dragon, CEO a spoluzakladateľ digitálnej marketingovej agentúry DragonSearch a autor Sociálna trhológia.

# 10: Instagram rastie väčší

Rok 2013 bude veľkým rokom Instagram. Aj keď je to v súčasnosti pomerne malá platforma, preskúmajte z Sociálny zvyk ukazuje to používatelia sociálnych médií plánujú viac využívať Instagram rýchlosťou vyššou ako v ktorejkoľvek inej sieti.

85% používateľov Instagramu tiež používa platformu v práci, teda nad akýmkoľvek iným formátom sociálnych médií.

Jeho ľahké použitie znižuje bariéry pri vytváraní obsahu a pomáha poháňať príspevky do iných sietí.

Mark W. Schaefer, člen marketingovej fakulty na Rutgersovej univerzite a autor štúdie Návratnosť vplyvu.

# 11: Mediapreneurs sa viac zameriavajú na vytváranie svojich zoznamov e-mailov

Upozornenie: Táto predpoveď môže byť trochu ironická, pretože, sakra, milujem sociálne médiá. Kamene v sociálnych sieťach. To je povedané, na chvíľu mi doprajte moju predpoveď.

V uplynulom roku došlo v komunite mediátorov k významnému trendu (podnikatelia, ktorí vytvárajú médiá online; tj. blogy, podcasty, webové ukážky, čokoľvek) a bude to pokračovať až do roku 2013.

Tento trend NIE zjavne povzbudzuje ľudí, aby vás sledovali na stránkach Twitter, Pinterest, Facebook atď., Ale namiesto toho sa uistite, že sa ľudia prihlásia na odber prostredníctvom e-mailu.

Neveríte mi? Myslíš si, že som blázon?

Odhlásiť sa Marie Forleo, Chris Brogan, Sociálne spúšťače a moja stránka The Rise To The Top.

Získajte marketingové školenie YouTube - online!

Chcete zlepšiť svoje zapojenie a predaj pomocou YouTube? Potom sa pripojte k najväčšiemu a najlepšiemu zhromaždeniu marketingových odborníkov na YouTube, keď zdieľajú svoje osvedčené stratégie. Dostanete podrobné živé pokyny zamerané na Stratégia YouTube, tvorba videa a reklamy YouTube. Staňte sa marketingovým hrdinom YouTube pre svoju spoločnosť a klientov pri implementácii stratégií, ktoré majú osvedčené výsledky. Toto je živé školiace podujatie online od vašich priateľov v Social Media Examiner.

KLIKNUTÍM SEM PRE PODROBNOSTI - VÝPREDAJ UKONČÍ 22. SEPTEMBRA!

Čo majú všetci spoločné? Spoločné vlákno povzbudzuje ľudí, aby sa prihlásili na odber prostredníctvom e-mailu.

Prečo? Štúdie opakovane ukazujú, že ak chcete zaujať publikum a kupujúcich, pravdepodobne pochádzajú z vášho e-mailového zoznamu. A zistil som, že to je nesmierne pravda... a váš e-mailový zoznam je skutočne jediný zoznam, ktorý VLASTNÍTE. Je to tvoje.

Znamená to, že sociálne médiá nie sú dôležité? Phooey! Samozrejme, že nie (duh). Moja predpoveď je však taká, že v budúcom roku uvidíte menej webov, ktoré povzbudzujú ľudí, aby ich sledovali „všade“ a namiesto toho zamerajte sa na často zabudnutú, ale mimoriadne dôležitú e-mailovú adresu.

David Siteman Garland, tvorca webovej show a zdroja The Rise To The Top a autor Múdrejší, rýchlejší, lacnejší.

# 12: Obchodníci používajú menej sociálnych stránok

Keď budú používatelia sociálnych médií čoraz dôkladnejší, zamerajú svoj čas na sociálne siete na menej stránok. Obchodníci budú nasledovať ich príklad.

Facebook a Twitter teraz vstúpili do fázy neskorej väčšiny krivky adopcie. Rovnako aj LinkedIn v rámci obchodnej komunity.

Ale ako Google+, Pinterest a ďalšie rýchlo rastúce platformy si stále viac osvojujú a prijímajú viac, používatelia sa budú musieť rozhodnúť, kde strávia svoj čas a energiu. Za deň je len toľko času a hluk je ohlušujúci.

Z pohľadu obchodníka je čoraz jasnejšie, že je to oveľa efektívnejšie mať stabilnú prítomnosť v jednom alebo dvoch kanáloch než je pokúsiť sa ovládnuť každú jednu platformu.

Takže predpovedám, že podnikatelia, malé podniky, nezávislí pracovníci a konzultanti budú musieť tento rok urobiť niekoľko tvrdých rozhodnutí, pokiaľ ide o to, kam zapojiť svojich fanúšikov a sledovateľov, aby dosiahli maximálny dopad.

S týmito zmenami sa bude viac zameriavať na prilákanie kvalitnejších nasledovníkov a kontaktov, než na samotný počet. Zdieľanie iba relevantného obsahu s každou cieľovou skupinou bude dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. To si bude vyžadovať vylepšenú segmentáciu a inteligentnejšiu komunikačnú stratégiu.

Ed Gandia, zakladajúci partner Medzinárodnej akadémie freelancerov, autor Správa o nezávislom priemysle za rok 2012 a spoluautor knihy Bohatý nezávislý pracovník.

# 13: Preteky v marketingu obsahu pokračujú a vyhrejú sa viac

V tomto bode si to čoraz viac podnikateľov uvedomuje, pokiaľ tak neurobia prijať marketing obsahu čoskoro môžu opakovať „Kmart Fenomén “a choďte od vrchu po spodok svojho odvetvia - to všetko preto, lebo sa odmietli tešiť a prijať nový spôsob myslenia ako konkurent spoločnosti Kmart Walmart urobil pred rokmi.

Keďže je rok 2013 pred nami, vidím čoraz viac firiem, ktoré sa snažia vyrovnať stratený čas na webe. Vidím viac novinárov a spisovateľov, ktorých si najímajú veľké i malé spoločnosti so snahou o vytvárať blogové príspevky, e-knihy, videá a obsah na sociálnych sieťach. Frekvencia a hmotnosť budú niesť názov hry.

Výsledky toho budú dobré aj zlé. Spotrebitelia budú pred nákupom aj naďalej lepšie informovaní ako kedykoľvek predtým v histórii sveta.

Súčasne však bude medzi priemyselnými odvetviami a odvetviami čoraz silnejšia konkurencia - čo nevyhnutne vedie k praktikám čiernych klobúkov a zle premyslenej taktike.

V mnohých ohľadoch budú tieto preteky v zbrojení zameranom na obsahový marketing v nasledujúcom desaťročí hlavnou oblasťou záujmu firiem na celom svete.

Marcus Sheridan, spolumajiteľ spoločnosti River Pools and Spas, zakladateľ stránky PoolSchool.us - vzdelávacej stránky o výbere správneho bazéna - a zakladateľ spoločnosti Sales Lion.

# 14: Viac priemyselných odvetví sa vážne zaoberá sociálnymi otázkami

Moja jediná predpoveď v oblasti sociálnych médií na rok 2013 je, že profesionáli v oblasti financií, práva, účtovníctva a lekárske odbory začnú brať ohľad na budovanie svojich digitálnych portfólií a implementácia stratégie sociálnej angažovanosti.

V týchto priemyselných odvetviach existujú regulačné problémy, ktoré spôsobili strach a oneskorenie vpred pri investovaní do „digitálnej úpravy“ ich postupov s cieľom splniť očakávania a skúsenosti dnešného prepojeného spotrebiteľa.

Keďže dnes existujú politiky a technologické riešenia, ktoré ich môžu pomôcť chrániť, predpovedám, že sa ich čoskoro dočkáme prílivová vlna finanční poradcovia, právnici a lekári, ktorí sa v týchto dôležitých vzťahoch zameriavajú na digitálnych mysliteľov profesie.

Tieto osoby budú potenciálne nájsť veľký úspech v tom, ako sa stať viditeľnejším, hodnotnejším, prístupnejším a prístupnejším svojim klientom, zákazníkom a pacientom prostredníctvom sociálnych médií.

Stephanie Sammons, zakladateľ a generálny riaditeľ spoločnosti Wired Advisor.

# 15: Reklama v sociálnych médiách je nevyhnutnosťou

Vidím, že sociálna reklama sa stáva čoraz viac nevyhnutnosťou, či sa to ľuďom páči alebo nie. Najmä pre podniky, ktoré sa o to snažia osloviť väčšie publikum ale ktorí sa ťažko snažia vybudovať angažovanú komunitu.

Existuje tiež možnosť, že viac sociálnych sietí bude nasledovať vedenie Facebooku pri vytváraní súboru systém alebo algoritmus, ktorý v podstate núti každého nakupovať reklamu, aby mohol mať svoje správy vidieť.

Vďaka ľahším možnostiam zacielenia môže byť sociálna reklama jednoduchšia a lacnejšia ako reklama v platenom vyhľadávaní ako napr Google AdWords. To povedie k tomu, že sa ROI stane ešte viac horúcou témou, pretože spoločnosti budú do svojich kampaní v sociálnych sieťach investovať nielen svoj čas, ale aj veľké reklamné doláre.

Pokiaľ ide o poradenstvo v sociálnych sieťach, najúspešnejšími konzultantmi v roku 2013 budú tí, ktorí môžu nielen pomôcť svojim klientom organicky rozšíriť zapojené publikum, ale tiež im pomôcť vytvoriť ich platené reklamné kampane na najlepších sociálnych sieťach.

Budú tiež musieť predložiť dôkaz o tom, ako marketing v sociálnych médiách ako celok prináša výhody svojim klientom prostredníctvom pokročilého využívania rôznych analytických programov.

Kristi Hines, spisovateľ na voľnej nohe, profesionálny blogger a autor blogu Kikolani.

# 16: Zavádza sa nová sociálna stránka

Moja prognóza na rok 2013 je založená na mojich mizerných predpovediach z predchádzajúcich rokov a na poučení sa z týchto skúseností. Moja predpoveď? To nechá nás prekvapiť novou službou sociálnych médií, ktorú sotva niekto uvidí prichádzať!

Stačí sa pozrieť na posledných pár rokov a zistiť, ako sme boli zaslepení.

V marci 2007 som bol jedným z mnohých ľudí, ktorí prepustili Twitter, len aby som musel zjesť moje slová a znovu sa pripojiť. Ignoroval som Pinterest rovnakým spôsobom. Na druhej strane som si bol istý, že Google bude pri mnohých pokusoch schopný z prostredia sociálnych médií poriadne zahryznúť, ale to sa ešte nestalo.

Pomysli na všetky sociálne služby, ktoré odišli alebo spolu krívajú: Digg, Lahodné, Pownce... možno sa jeden z nich vráti k životu? Môže to byť dokonca Môj priestor.

Preto mám na pamäti, že v roku 2013 predpovedá ďalšia nová služba, ktorá otrasie sociálnym mediálnym prostredím, a teším sa na ňu!

Chris Garrett, Viceprezident pre vzdelávací obsah v spoločnosti Copyblogger Media a spoluautor knihy ProBlogger.

# 17: Počet podcasterov sa zdvojnásobuje

S viac ako 1 miliardou používateľov smartfónov a stovkami ďalších v roku 2013, spotrebiteľský dopyt po kvalitných rozhovoroch na požiadanie vo forme podcastov v roku 2013 enormne porastie.

Keď si marketingoví pracovníci začnú uvedomovať túto novú vydavateľskú príležitosť, uvidíme, ako bude čoraz viac podcastov uvoľňované uspokojiť neustále rastúci dopyt po audio obsahu. TERAZ je čas na spustiť podcasting.

Michael Stelzner, zakladateľ a CEO Social Media Examiner a autor kníh Spustiť a Písanie bielych kníh.

# 18: Facebooková reklamná sieť bude robiť vlny

Od svojho zverejnenia v máji spoločnosť Facebook pracuje nadčasy, aby odhalila nové a lepšie spôsoby, ako speňažiť svoju obrovskú používateľskú základňu.

V roku 2013 začneme všetci naplno využiť potenciál „sociálnej reklamy“ na webe a v mobilných zariadeniach. O posledných pár mesiacoch sa toho veľa hovorilo a zdá sa, že sa to v poslednej dobe blíži k úspechu: schopnosť inzerentov využiť údaje používateľa Facebooku na zacielenie reklám mimo Facebooku.

Zatiaľ čo Facebook v súčasnosti iba testuje vody, v roku 2013 sa určite dočkáte úplného zavedenia reklamnej siete pre weby tretích strán a mobilné zariadenia.

Spustenie reklamnej siete, ktorá sa vo veľkej miere spolieha na osobné údaje poskytované používateľmi Facebooku (napr. Vek, pohlavie, hodnotenie Páči sa mi to atď.), Povedie k zvýšeniu obáv o ochranu súkromia spotrebiteľov. Nepochybne dôjde k negatívnym vlnám PR v dôsledku reakcie spotrebiteľa na súkromie.

Verím však, že Facebook sa v týchto obavách úspešne zorientuje a do konca rok sa reklamy bežiace mimo Facebooku stanú novým zmysluplným zdrojom príjmov pre sociálne siete sieť. To samozrejme tiež prinesie nové zaujímavé príležitosti pre inzerentov osloviť ich cieľové publikum kdekoľvek sú online.

Ben Pickering, Generálny riaditeľ spoločnosti Strutta.

# 19: Obchodníci zvyšujú výdavky na sociálne médiá

V roku 2013 marketéri zvýšia využívanie sociálnych médií a súvisiaceho marketingu obsahu na úkor reklamy pre budovať značky, priťahovať potenciálnych zákazníkov, generovať potenciálnych zákazníkov a uzavrieť predaj.

Obsahový marketing (najmä ako súčasť sociálnych médií) je nákladovo efektívnejší ako digitálna reklama (vrátane vyhľadávania). Vlastníte médiá a nemusíte platiť za reklamný priestor.

Múdrosť davu poskytujú ďalšie sociálne médiá - vrátane hodnotení, recenzií a fotografií. Zistenia podľa Kapost / Eloqua a HubSpot dôsledne dokazovať tento bod.

Heidi Cohen, praktický marketingový expert a prezident marketingových stratégií Riverside.

# 20: Sociálne médiá sa zameriavajú na podnikanie

Vďaka IPO, intenzívnemu zameraniu na médiá, najpredávanejším guru atď. Získala „inštalácia“ sociálnych médií na Facebooku, LinkedIn, Twitteri, Pintereste atď. Viac pozornosti, ako by mala.

Keď vstupujeme do budúceho roka s ekonomickou realitou toho, čo nás čaká, v mojom prípade niet pochýb Pamätajte, že rok 2013 bude rokom, kedy sociálne médiá prestanú uctievať inštalatérske práce a nakoniec sa vrátia k roku zamerať sa na to, čo je skutočne dôležité -ROI, zákazníci, vedie a predaja.

Sila sociálnych médií je v tom, čo nám umožňuje a s kým nám umožňuje spojiť sa. Príbeh nie je taký, že Facebook má 1 miliardu používateľov - príbeh je taký, že vďaka Facebooku máte teraz možnosť spojiť sa s viac ako 1 miliardou ľudí. Príbehom nie je 70 hodín videa nahrávaných na YouTube každú minútu - príbehom je, že každý, kto má príbeh, môže ho vysielať do celého sveta... na desetník spoločnosti Google.

Rozdiel je jemný, ale bude mať za následok NI, zákazníkov, potenciálnych zákazníkov a predaj, ktoré práve teraz všetci potrebujeme.

Paul Colligan, vzdelávací cár pre spoločnosť Traffic Geyser Inc. a generálny riaditeľ spoločnosti Colligan.

# 21: Sociálne značky prechádzajú na sociálne podnikanie

Zábavné na predpovediach je, že väčšina ľudí sa nevracia, aby zistila, či sa skutočne stali. Beriem však myšlienku predpovedí a kombinujem trochu nádeje, že uvidím zmysluplné trendy a zmeny. S týmto oznámením, prichádzam v roku 2013, myslím, že sa chystáme vidieť skutočný posun od sociálnych značiek k sociálnym podnikom.

Sociálne značky sú organizácie, ktoré využívať sociálne médiá ako formu marketingu a komunikácie. Sociálne médiá, ktorým do značnej miery došlo marketingové oddelenie, sú v rámci podniku zvyčajne utlmené.

Falošné účty existujú v celej spoločnosti. Centralizácia je často navrhnutá iba na vzdelávanie skupín, ako používať sociálne médiá a dodržiavať pravidlá bez toho, aby sme zvážili, ako trh vníma rozdielne prístupy bez toho, aby boli uznané očakávania alebo stretol.

Rok 2013 prinesie rozšírenie sociálnych médií nad rámec filozofie marketingu a angažovanosti a filozofie jednoty. Stratégia sociálnych médií začne uplatňovať integrovanejší prístup, keď sa sociálne médiá stanú rozšírením dôležitých stratégií kanálov a obchodných funkcií.

Bude poháňané holistickým úsilím, kde podnikové, obchodné a funkčné stratégie pracujú na dosiahnutí obchodných cieľov pri plnení potrieb a očakávaní zamestnancov a zákazníkov.

To, kde sa dnes spravujú sociálne médiá, sa začne vyvíjať v centrum zdrojov umožniť tímom zapojiť sa do spoločnej vízie z vlastnej vôle. Samotné podnikanie sa tak stáva spoločenským a to otvára cestu pre a v roku 2014 zamerať na ďalší posun ľudskej kultúry a transformáciu podnikania.

Brian Solis, hlavný analytik spoločnosti Altimeter Group a autor knihy Aká je budúcnosť podnikania a Koniec podnikania ako obvykle.

Co si myslis? Ako vidíte sociálne médiá v roku 2013? Aké trendy očakávate? Prosím, podeľte sa o svoje názory a komentáre nižšie.