Ako optimalizovať obrázky na sociálnych sieťach: Skúmač sociálnych médií

Chcete získať väčšiu hodnotu z vašich obrázkov na sociálnych sieťach? Zaujíma vás, ako vytvoriť obrázky, ktoré vyniknú vo feede a vo výsledkoch vyhľadávania?

V tomto článku sa dozviete, ako optimalizovať obrázky sociálnych médií, aby ste zlepšili viditeľnosť, podporili objavovanie a dosiahli svoje najdôležitejšie marketingové ciele.

Prečo je dôležité optimalizovať obrázky sociálnych médií

Úspech vašich príspevkov na sociálnych sieťach ovplyvňuje množstvo faktorov. Od navrhovania vizuálne príťažlivých kreatív cez zdokonaľovanie titulkov až po publikovanie v optimálnych časoch, už pri uverejňovaní obsahu sociálnych médií musíte zvážiť veľa.

Takže naozaj potrebujete pridať optimalizáciu obrázkov do zoznamu? Skrátka absolútne.

Keď optimalizujete obrázky sociálnych médií, podniknete kroky na zlepšenie zobrazovania vašich kreatívnych prostriedkov v informačných kanáloch sledovateľov a na stránke vašej organizácie. Spôsob, akým sa vaše obrázky zobrazujú na sociálnych médiách, ďaleko presahuje estetiku.

Algoritmy sociálnych médií majú tendenciu uprednostňovať obrázky, ktoré dodržiavajú osvedčené postupy a používajú odporúčané formáty. To znamená, že optimalizované obrázky môžu generovať viac zobrazení a interakcií, čo môže mať veľký vplyv na vaše výsledky a schopnosť dosahovať marketingové ciele.

Optimalizované obrázky sa môžu zobraziť aj v hornej časti výsledkov vyhľadávania na sociálnych sieťach. To znamená, že prijatie týchto techník môže zvýšiť viditeľnosť vášho obsahu a pomôcť vám osloviť viac potenciálnych zákazníkov.

Ako optimalizovať veľkosť obrázkov na sociálnych sieťach

Každá platforma sociálnych médií má svoj vlastný súbor optimálnych veľkostí obrázkov a pomerov strán. Aj keď sa veľa prekrýva, vždy je najlepšie skontrolovať špecifikácie obrázka a podľa potreby ich upraviť pred krížovým odoslaním kreatív.

Facebook

Historicky Facebook uprednostňoval horizontálne obrázky. Postupom času sa však sociálna platforma prispôsobila rýchlo rastúcemu počtu mobilných používateľov. V januári 2022 napr. viac ako 80 % používateľov Facebooku k aplikácii pristupovali iba prostredníctvom mobilných zariadení.

Ak chcete optimalizovať príspevky na Facebooku, zamerajte sa na štvorcový (1:1) alebo na výšku (4:5) pomer strán. Technicky môžete nahrať obrázky na šírku (16:9). Na mobilných obrazovkách však štvorcové a portrétové obrázky zaberajú oveľa viac miesta ako obrázky na šírku.

Aké rozmery by ste mali použiť? Facebook vyžaduje, aby obrázky informačného kanála mali minimálnu šírku 479 pixelov. Aby sa však vaše obrázky zobrazovali zreteľne na čo najširšom spektre mobilných zariadení, je lepšie zamerať sa na minimálnu šírku 1200 pixelov.

Facebook obmedzuje obrázky feedu na 2048 pixelov pre najdlhší rozmer, ale stále môžete nahrávať väčšie obrázky. Ak napríklad pridáte väčší obrázok k príspevku na Facebooku v Meta Business Suite, platforma obrázok automaticky zmenší, aby sa zmestil.

Či už potrebujete zmenšiť obrázky alebo upraviť pomer strán, môžete použiť vstavané nástroje Business Suite. Otvorte skladateľ príspevkov, nahrajte obrázok a kliknite na ikonu ceruzky. Potom vyberte pomer strán, ktorý chcete použiť, a podľa potreby upravte orezanie.

V prípade Facebook Stories nahrajte obrázky s vertikálnym pomerom strán (9:16), aby ste ich optimalizovali pre zobrazenie na celej obrazovke na mobilných zariadeniach. Ak nahrávate cez Business Suite, môžete pomocou vstavaných nástrojov na úpravu upraviť svoju kreatívu na 9:16.

Instagram

Rovnako ako Facebook, aj Instagram sa optimálny pomer strán časom vyvíjal. Spočiatku platforma umožňovala iba štvorcové obrázky, ale neskôr zaviedla podporu pre horizontálne (1,91: 1) a na výšku.

Keďže sa platforma v roku 2022 čoraz viac zameriavala na kotúče, algoritmus začal uprednostňovať (a nie iba podporovať) obrázky na výšku. A v máji 2022 šéf Instagramu Oznámil Adam Mosseri že platforma testovala umiestňovanie fotografií v pomere 9:16, čo predstavuje ďalší kreatívny posun pre Instagram.

Ak chcete optimalizovať svoje obrázky podľa aktuálnych osvedčených postupov Instagramu, zamerajte sa na pomer strán 4:5.

Ak na plánovanie príspevkov informačného kanála Instagramu používate Business Suite, môžete použiť vstavaný nástroj na orezávanie obrázkov. Upozorňujeme, že ak nahráte obrázok, ktorý sa nezmestí do rozsahu pomeru strán Instagramu (4:5 až 1,91:1), budete musieť upraviť pomer strán, aby ste vymazali chybové hlásenie.

Pre Instagram Stories použite pomer strán Facebook Stories nižšie. Na optimalizáciu pre mobilné zariadenia vždy zverejňujte vertikálne obrázky na celú obrazovku (9:16) do Stories. Ak do svojich instagramových kotúčov zahrniete statické obrázky, pomer strán 9:16 je vašou najlepšou voľbou.

LinkedIn

Časom sa aj feed LinkedIn zmenil z horizontálneho na štvorcový alebo na výšku. Ak vytvoríte príspevky v mobilnej aplikácii LinkedIn, zistíte, že editor obrázkov odporúča štvorcový formát, čo je jediný prednastavený pomer strán.

Na optimalizáciu obrázkov LinkedIn používajte súbory s minimálnou šírkou 1200 pixelov. Potom použite vstavané nástroje na úpravu v mobilnej aplikácii na prispôsobenie výšky a orezania.

Na rozdiel od niektorých iných platforiem sociálnych médií LinkedIn robí umožňujú nahrať vertikálne obrázky na celú obrazovku do informačného kanála. Dajte si však pozor, aby zverejnené obrázky nepokryli celú obrazovku. Namiesto toho LinkedIn pridáva zvislé pruhy do vertikálnych obrázkov na celú obrazovku v informačnom kanáli.

Ak plánujete publikovať a zdieľať články zo svojho osobného profilu alebo firemnej stránky, všimnite si, že odporúčané rozmery pre obrázky na obale sa trochu líšia od štandardných špecifikácií obrázkov informačného kanála. LinkedIn odporúča pre obrázky na obale článku 1280 x 720 pixelov.

Pinterest

Pinterest vždy uprednostňoval vertikálne obrázky, ale pomer strán je trochu odlišný od iných platforiem. Pre štandardné piny Pinterest odporúča pomer strán 2:3, pričom obrázky majú veľkosť 1000 x 1500 pixelov.

Ak chcete optimalizovať obrázky pre Pinterest, vytvorte nový pin a nahrajte obrázok. Kliknite na ikonu ceruzky a vyberte jednu z dostupných predvolieb obrázkov. Upozorňujeme, že Pinterest podporuje iné pomery strán – vrátane 3:4 a 1:1 – ale odporúča 2:3.

Pre odpichy nápadov Pinterest odporúča pomer strán 9:16 s obrázkami s rozmermi 1080 x 1920 pixelov. Keď nahráte obrázky do pripináčikov nápadov, platforma ich automaticky upraví tak, aby zodpovedali odporúčanému pomeru strán. Ale máte tiež možnosť zmeniť ich veľkosť a upraviť ich manuálne.

TIK tak

Vo väčšine prípadov budete pravdepodobne nahrávať alebo odovzdávať videá na TikTok. Aplikácia však podporuje aj animované obrázky. TikTok umožňuje rôzne pomery strán v rozsahu od 1,91:1 do 9:16. Ak však chcete optimalizovať obrázky TikTok pre mobilných používateľov, nahrajte vertikálne obrázky na celú obrazovku.

Upozorňujeme, že TikTok nemá vstavaný nástroj na orezanie. Veľkosť obrázkov však môžete zmeniť manuálne tak, že ich priblížite stiahnutím prstov alebo presunutím premiestnite.

Twitter

Zatiaľ čo mnohé platformy sociálnych médií sa posunuli smerom k vertikálnemu formátu na výšku alebo na celú obrazovku, pre Twitter sú optimálne štvorcové a horizontálne obrázky. Platforma odporúča zverejňovať obrázky buď s pomerom strán 1:1 alebo 1,91:1.

Pre štvorcové obrázky Twitter odporúča 1200 x 1200 pixelov. Pre horizontálne obrázky platforma navrhuje 1200 x 628 pixelov.

Ak chcete optimalizovať obrázky pre Twitter, vytvorte nový tweet a nahrajte obrázok. Potom klepnutím na obrázok otvorte nástroje na úpravu. Vyberte nástroj na orezanie a podľa potreby zmeňte veľkosť. Veľkosť môžete zmeniť manuálne alebo použiť predvoľby Wide alebo Square.

Rovnaký pracovný postup môžete použiť aj v počítačovej verzii Twitteru. Po nahraní obrázka do vášho tweetu kliknite na tlačidlo Upraviť v pravom dolnom rohu a vyberte si jednu z prednastavených pomerov strán.

Ako optimalizovať kopírovanie obrázkov sociálnych médií

Ak vytvárate grafiku sociálnych médií, ktorá obsahuje textové prekrytia, je dôležité, aby ste sa uistili, že sa kópia zobrazuje správne. Keď použijete vyššie uvedené rozmery a pomery strán, obrázky by sa mali v informačnom kanáli zobraziť úplne.

Platformy ako Instagram a TikTok však na zobrazenie obsahu vášho účtu používajú formát mriežky. Ak vaše príspevky nemajú pomer strán 1:1, vo vašom profile sa nezobrazia celé. To znamená, že vaša kópia obrázka by mohla byť orezaná v mriežke, čo by mohlo prerušiť odosielanie správ a ohroziť vaše výsledky.

Ak chcete optimalizovať obrázky na zobrazenie v mriežke, umiestnite najdôležitejšiu kópiu do stredu. Inými slovami, umiestnite kópiu, ktorá s najväčšou pravdepodobnosťou zvýši počet zobrazení a interakciu, do stredu obrázka v pomere 1:1.

Ak chcete zefektívniť pracovný postup pri produkcii obsahu, nastavte šablónu, ktorú môžete znova použiť. Napríklad v Canve si jednoducho vytvoríte šablónu. Kliknutím vytvoríte nový dizajn a pridáte vlastné rozmery (1 080 x 1 350 pixelov) alebo si vyberiete prednastavenia Instagram Feed Post (Portrait) alebo Feed Ad Video (Portrait).

Potom použite predpripravenú šablónu alebo si nastavte vlastné rozloženie pre svoj účet. Pre optimálne zobrazenie v informačnom kanáli a mriežke umiestnite ľubovoľný text do stredu.

Ako optimalizovať obrázky pre zdieľanie odkazov na sociálne siete

Ak zdieľate odkazy z účtov sociálnych médií vašej organizácie, je tiež dôležité uistiť sa, že obrázky v ukážkach odkazov sa zobrazujú správne. Našťastie väčšina sociálnych platforiem, ktoré umožňujú zdieľanie odkazov, sa spolieha na rovnaké štandardy.

Naprieč sociálnymi kanálmi je štandardná veľkosť obrázka pre zdieľanie odkazov 1200 x 630 pixelov. Menšie obrázky sa môžu zobraziť ako miniatúrne miniatúry, ktoré sa zobrazujú naľavo od názvu stránky a metapopisu.

V niektorých prípadoch môžete nahradiť predvolený obrázok pre zdieľanie odkazu optimalizovanou verziou. Napríklad na LinkedIn môžete vytvoriť nový príspevok a vložením adresy URL vygenerovať ukážku odkazu. Potom môžete kliknutím na ikonu ceruzky otvoriť možnosti úprav a výberom ikony fotoaparátu nahrať nový obrázok.

Platformy ako Facebook a Twitter vám však neumožňujú meniť obrázky na zdieľanie odkazov. Preto je dôležité optimalizovať obrázky na vlastnej webovej lokalite vašej organizácie, aby sa automaticky správne zobrazovali bez ohľadu na to, kde ich zverejníte.

Ak chcete optimalizovať zdieľanie odkazov, nahrajte obrázky na šírku s rozmermi 1200 x 630 pixelov na všetky stránky v príspevkoch na vašom webe. Nahrali ste na svoj web obrázky v správnej veľkosti, no zistili ste, že sa stále nezobrazujú správne, keď zdieľate odkazy na Facebooku, Twitteri alebo LinkedIn? Možno bude potrebné pridať váš webový vývojár Otvorte graf metaúdaje.

Ako optimalizovať obrázky sociálnych médií pre vyhľadávanie

Ak chcete zvýšiť šancu, že sa vaše obrázky na sociálnych sieťach objavia v relevantných vyhľadávaniach, uistite sa, že majú vhodný alternatívny text. Alternatívny text, ktorý je nevyhnutný pre dostupnosť, sa zobrazuje, keď sa obrázky nepodarí načítať, a pomáha vyhľadávacím nástrojom porozumieť vášmu obsahu.

Väčšina platforiem sociálnych médií generuje alternatívny text pre obrázky informačných kanálov automaticky. Tieto automaticky generované údaje však nemusia presne odrážať povahu obrázka alebo obsahovať všetky informácie, ktoré chce vaša organizácia poskytnúť.

Našťastie môžete k obrázkom sociálnych médií pridať alternatívny text manuálne. Čo by mal obsahovať váš alternatívny text? Majte na pamäti tieto osvedčené postupy:

• Napíšte jasný popis obrázka pomocou kľúčových slov a výrazov súvisiacich so značkou.
• Pridajte podrobnosti, keď je to relevantné, napríklad miesta, názvy a kontext.
• Pri pomenovávaní obrázkových súborov oddeľte slová pomlčkou.
• Udržujte to stručné a nezamerajte sa na viac ako 125 znakov.

Každá platforma sociálnych médií má mierne odlišný pracovný postup na pridávanie alternatívneho textu. Tu je postup, ako optimalizovať obrázky pre vyhľadávanie na každom kanáli. Upozorňujeme, že tieto návody sa vzťahujú iba na príspevky informačného kanála, pretože nie je možné pridať alternatívny text k videám, príbehom alebo pripináčikom nápadov.

Facebook

Nástroje na publikovanie na Facebooku ponúkajú niekoľko možností na pridávanie alternatívneho textu. Nový nástroj na vytváranie príspevkov však v súčasnosti nepodporuje alternatívny text. Namiesto toho použite Creator Studio alebo klasický nástroj na vytváranie príspevkov.

V Meta Business Manager otvorte kartu Príspevky na stránke a kliknutím vytvorte príspevok. V prípade potreby kliknite na ikonu ozubeného kolieska v ľavom dolnom rohu a otvorte klasický nástroj na vytváranie príspevkov. Nahrajte obrázok a kliknutím na ikonu ceruzky upravte fotografiu. Potom kliknite na kartu Alternatívny text a pridajte popis.

V Štúdiu pre autorov začnite nový príspevok a vyberte obrázok. Kliknite na ikonu ceruzky napravo od obrázka a prejdite na kartu Alternatívny text.

Instagram

Otvorte aplikáciu Instagram a nahrajte fotku do svojho príspevku. Po použití filtrov a dokončení úprav klepnite na obrazovku Nový príspevok. Klepnite na Rozšírené nastavenia v dolnej časti obrazovky a potom vyberte možnosť Napísať alternatívny text.

Alternatívny text môžete pridať aj k obrázkom na Instagrame pomocou Creator Studio. Začnite nový príspevok a pridajte obrázok. Potom kliknite na kartu Rozšírené nastavenia a posuňte sa nadol do časti Prístupnosť a napíšte svoj alternatívny text.

LinkedIn

Ak chcete k obrázku LinkedIn pridať alternatívny text, vytvorte nový fotografický príspevok a odovzdajte svoju kreatívu. Potom kliknite na Alt. Textové tlačidlo pod obrázkom.

V mobilnej aplikácii LinkedIn vytvorte nový príspevok a vyberte fotografiu, ktorú chcete nahrať. Potom klepnite na tlačidlo Pridať alternatívny text v pravom dolnom rohu.

Pinterest

V aplikácii Pinterest vytvorte nový špendlík a vyberte optimalizovaný obrázok. Pod výzvou Alternatívny text napíšte krátky popis.

Alternatívny text môžete vytvoriť aj v počítačovej verzii Pinterestu. Po nahraní obrázka na váš pin kliknite na výzvu Alternatívny text a zadajte svoj popis.

Twitter

Ak chcete pridať alternatívny text do aplikácie Twitter, nahrajte obrázok a klepnite na tlačidlo +ALT. Twitter povoľuje až 1 000 znakov alternatívneho textu, ale je dobré ponechať ten váš bližšie k 125 znakom.

Môžete tiež pridať alternatívny text z počítačovej verzie Twitteru. Vytvorte nový tweet a nahrajte obrázok. Potom kliknite na tlačidlo Pridať popis pod obrázkom.

Záver

Od zmeny veľkosti obrázkov cez umiestnenie kópie až po pridanie alternatívneho textu, pri optimalizácii obrázkov pre sociálne médiá je potrebné vykonať niekoľko dôležitých krokov. Tento proces pridáva len niekoľko minút navyše k vášmu pracovnému postupu, ale môže ponúknuť podstatné výhody pre viditeľnosť obsahu a výkon.

Získajte ďalšie rady týkajúce sa obrázkov na sociálnych sieťach:

• Zistite, ako rýchlo a lacno vytvárať rôzne obrázky sociálnych médií.
• Získajte informácie o štyroch bezplatných nástrojoch na vytváranie obrázkov pre váš marketing.
• Objavte tipy a nástroje, vďaka ktorým bude váš obsah sociálnych médií dostupný pre každého.