Ako používať vlastné publikum na webových stránkach Facebooku: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Sú reklamy na Facebooku neoddeliteľnou súčasťou vašej taktiky na sociálnych sieťach?

Ste pripravení vybudovať si bláznivú fanúšikovskú základňu, ktorá číta vaše články a kupuje vaše výrobky?

Pravda je, že so správnymi nástrojmi žiadna reklama sa nemôže vyrovnať dopadu Facebooku.

Ak ste na zábere, pretože si nie ste istí, aké efektívne sú reklamy na Facebooku, dovoľte mi predstaviť vám vlastné publikum webových stránok (WCA).

V tomto príspevku budete objavte, čo sú vlastné publiká webových stránok, ako ich vytvárať a ako ich používať.

Čo je vlastné publikum webových stránok?

Vo svojej najzákladnejšej podobe Vlastné publikum webových stránok je mocný nástroj, ktorý vám umožní vytvorte reklamy na Facebooku, ktoré sa zameriavajú na používateľov, ktorí navštívili váš web. Teraz môžete osloviť viac ako svojich hlavných fanúšikov a predplatiteľov e-mailov.

WCA môže znieť dosť podobne Facebook Exchange (FBX

), ďalší spôsob, ako opätovne zamerať používateľov na Facebooku, ktorí navštívili váš web. FBX sa však vytvára iba prostredníctvom schválenej tretej strany a môže vytvoriť iba doménovú reklamu, ktorá privedie ľudí na váš web.

Zvláštnosťou WCA je, že je vytváraná a používaná v rámci spustených reklám Editor napájania alebo samoobslužný reklamný nástroj. To znamená, že na Facebooku môžete vytvoriť ľubovoľnú reklamu, ktorú by ste zvyčajne mohli. Vaša reklama môže súvisieť s vašou Facebookovou stránkou, postom na stránke, ponukou, udalosťou alebo aplikáciou.

Obrázok hore je príkladom WCA v akcii. Túto reklamu som vytvoril, aby som predal svoju individuálnu službu a presmeroval kohokoľvek, kto navštívil moje webové stránky za posledné 1-3 dni.

Tiež prevádzkujem podobnú reklamu zameranú na nefanúšikov, ktorí navštívili môj web s cieľom zvýšiť počet mojich relevantných fanúšikov Facebooku.

Odozva na tieto a ďalšie reklamy používajúce WCA bola neuveriteľná, pretože som schopný vytvoriť niečo mimoriadne relevantné pre ľudí, ktorým sa tieto reklamy zobrazia.

Aké sú výhody použitia vlastného publika na webe?

Nikdy som nebol tak nadšený novou reklamnou funkciou Facebooku - vplyv, ktorý má WCA na dosah, je pozoruhodný. Vytvorte partnerstvo so svojím jednoduchým lievikom predaja a sleduj, ako sa veci dostanú naozaj zaujímavé.

Ako som si istý, relevantnosť je kľúčom k šialenej návratnosti investícií na Facebooku. Čím je pripojenie relevantnejšie, tým je pravdepodobnejšie, že si ho užívateľ kúpi.

Preto odporúčam jednoduchý lievik predaja na Facebooku, ktorý sa zameriava na budovanie vysoko relevantného publika, poskytovanie pravidelného hodnotného obsahu na budovanie dôvery, zhromažďovanie e-mailových adries a predaj.

Dovoľte mi použiť moju stránku ako príklad vplyvu, ktorý má spoločnosť WCA pri spárovaní s jednoduchým lievikom predaja na Facebooku.

Mám niečo cez 40 000 fanúšikov Facebooku. Mám tiež e-mailový zoznam asi 17 000 ľudí. Ak vezmeme do úvahy prekrývanie, môžeme predpokladať, že robí asi 50 000 jedinečných ľudí, na ktorých môžem zacieliť pomocou reklám na Facebooku a ktorí ma poznajú.

Až do spustenia WCA som pri propagácii príspevku alebo hľadaní konverzie veľmi rýchlo prepálil svojich fanúšikov a zoznam e-mailov. Takže by som potom prešiel k Vyzerajúce publikum a záujmy.

Teraz, s pridaním WCA, môžem generovať reklamy, ktoré sa zameriavajú na posledných návštevníkov mojich stránok a nalákajte ich, aby sa im páčila moja stránka na Facebooku alebo sa prihlásili na môj webinár, kým sú čerstvé spomienky na môj obsah.

Aká skupina ľudí by s najväčšou pravdepodobnosťou chcela kliknúť na odkaz na môj posledný blogový príspevok? Niekto, kto už predtým navštívil môj web, samozrejme!

Ako som už spomenul vyššie, moje vysoko relevantné publikum (fanúšikovia a predplatitelia e-mailov) bolo predtým asi 50 000 ľudí. Odvtedy som vytvoril WCA s trvaním 30 dní, ktorá pozostáva z viac ako 115 000 používateľov.

Aj keď môžeme predpokladať určité prekrývanie s fanúšikmi a predplatiteľmi e-mailov, dá sa s istotou povedať, že oslovujem najmenej 65 000 viac relevantných ľudí, ktorí môj obsah dôverne poznajú.

Ale sila WCA ide ešte ďalej: Môžete tiež zacieliť podľa konkrétnych stránok alebo sekcií vášho webu ľudia navštívili.

Takže som napríklad mohol vytvoriť reklamu na moje školenie v aplikácii Power Editor kurz zameraný na tých, ktorí si prečítajú návod na tému Power Editor na mojej webovej stránke. Alebo zacieliť na tých, ktorí navštívili cieľovú stránku pre tento kurz.

Pomocou WCA môžete vylúčiť aj ľudí. Mohol by som propagovať príspevok a vylúčiť ľudí, ktorí si ho už prečítali. Alebo by som mohol propagovať svoj webinár alebo školiaci kurz, ale vylúčiť každého, kto sa už zaregistroval.

To zvyšuje efektivitu a obmedzuje plytvanie!

Ako si môžete vytvoriť vlastné publikum na webe?

Či ty vytvorte WCA z aplikácie Power Editor alebo Ads Manager, postup je rovnaký s výnimkou prvého kroku. Tak poďme na to.

Z Správca reklám, kliknite na publikum v ľavom stĺpcipotom kliknite na zelené tlačidlo Vytvoriť publikum tlačidlo.

Ak používate editor napájania, kliknite na publikum na ľavej strane (starý dizajn) alebo kliknite na rozbaľovaciu ponuku Nástroje reklamy vpravo hore a vyberte publikum (nový dizajn).

Ďalej kliknite na rozbaľovaciu ponuku Vytvoriť publikum v ľavom hornom rohu a vyberte položku Vlastné publikum.

Od tohto okamihu je všetko rovnaké, či už vytvoríte WCA v aplikácii Ads Manager alebo Power Editor.

Najprv sa zobrazí výzva súhlasíte s podmienkami Facebooku pre vlastné publikum z vašej mobilnej aplikácie a webu. Mali by ste to akceptovať.

Ak ste si predtým vlastné publikum nevytvorili, môže sa vám zobraziť chybové hlásenie, že ešte nie je aktívne.

Po prijatí podmienok sa zobrazí nasledujúca obrazovka. Tu sa deje mágia.

Horná časť je ľahká. Pomenujte svoje WCA niečo, čo bude mať neskôr zmysel. Napríklad, Vlastné publikum webových stránok - všetky stránky - trvanie 30 dní.

Popis nemusíte vyplňovať, pokiaľ na opísanie tejto konkrétnej WCA nepotrebujete viac priestoru. Názov je najdôležitejší, pretože to uvidíte pri zacielení reklamy.

Navštívená oblasť je tam, kde ste vy vytvorte si svoje pravidlá určovania, ktorí návštevníci webových stránok budú súčasťou vašej WCA.

Budete môcť vyberte doménu, adresu URL alebo cestu. Doménu môžete použiť samostatne alebo ju zahrnúť do jednej alebo oboch ďalších možností.

• Doména vám umožňuje zacieliť na kohokoľvek, kto navštívil konkrétnu doménu, ktorú máte pod kontrolou.
• URL umožňuje zacieliť na kohokoľvek, kto navštívil adresu URL, ktorá obsahuje konkrétny znak alebo reťazec znakov.
• Cesta vám umožní zacieliť na kohokoľvek, kto navštívil stránku, ktorá obsahuje konkrétny znak alebo reťazec znakov v rámci cesty (za doménou).

Môžeš zahrňte do každej časti viac reťazcov znakov, ak chcete vytvoriť základný príkaz OR. V poli Cesta som použil túto možnosť na zacielenie na každého, kto navštívil jonloomer.com A navštívil stránku, ktorá obsahovala buď webovú stránku ALEBO zvyk ALEBO morky v adrese URL.

Kliknutím na tlačidlo + vytvoríte ďalší výpis AND pravidlo. Môžete napríklad vytvoriť nové pravidlo pre navštívenú adresu URL a priradiť konkrétne adresy URL svojich webových stránok takto:

Navštívená adresa URL: facebook-reklamy na vlastné publikum

Toto vyhlásenie je spolu s vašou zavedenou doménou zamerané na kohokoľvek, kto navštívil stránku jonloomer.com A navštívil stránku, ktorá obsahovala buď webové stránky - vlastné publikum ALEBO facebook-reklamy v adrese URL.

Môžete tiež Ak chcete vylúčiť konkrétne návštevy stránky, zmeňte voľbu Obsahuje na možnosť Neobsahuje.

Predvolene je trvanie WCA 30 dní (môžete ho však zmeniť na 1 deň alebo na 180 dní).

Trvanie zahŕňa kohokoľvek vo vašom publiku, ktorý navštívil kvalifikačné stránky za posledných 30 dní (alebo trvanie, ktoré ste nastavili). Je to dynamické a hodiny začnú bežať hneď po kliknutí na tlačidlo Vytvoriť.

Nakoniec budete chcieť kliknite na odkaz Zobraziť remarketingový pixel v hornej časti stránky.

Takto sa zobrazí kód, ktorý potrebujete kopírovanie a vkladanie medzi značky šablóny vášho webu, aby sa pixel umiestnil na každú stránku vášho webu.

Ako používate vlastné publikum webových stránok?

Keď ty vytvorte reklamu na Facebooku, budete do poľa Vlastné publikum zadajte názov svojej WCA.

Ak máte viac ako jednu WCA, možno budete chcieť zahrnúť jednu do svojej reklamy, ale vylúčiť inú. Ak si pomocou nástroja na samoobslužné reklamy môžete zahrnúť iba WCA, nie ich vylúčiť.

Ak však áno pomocou aplikácie Power Editor máte možnosť zacieliť a vylúčiť WCA.

Potrebujete nejaké nápady, ako by ste mohli použiť WCA? Mám ich niekoľko.

Môžeš použite „lajky na stránke“ na zacielenie na každého, kto navštívil váš web za posledných 30 dní, ktorá sa vám nepáči na vašej stránke (t. j. vylúčiť súčasných fanúšikov).

Môžeš použite „propagovať blogový príspevok“ na zacielenie na každého, kto navštívil váš web za posledných 30 dní, ale vylúčte všetkých, ktorí si tento príspevok už prečítali.

Nakoniec môžete použite výraz „predaj produktu“ na zacielenie na každého, kto navštívil vstupnú stránku pre váš produkt, ale vylúčte všetkých, ktorí navštívili stránku s poďakovaním, a preto si tento produkt už kúpili.

Často kladené otázky o zákazníckych publikách webových stránok

Mám veľa otázok týkajúcich sa reklám na Facebooku a WCA, takže som si myslel, že odpoviem na tie najbežnejšie.

Koľko WCA môžem vytvoriť? Práve teraz môžete vytvoriť až 200 WCA, aj keď táto hranica bude nakoniec zrušená.

Ak používam viac ako jeden WCA, potrebujem pre každý pixel? Nie. Iba vy je potrebné pixel vložiť na vaše webové stránky raz.

Aké je najdlhšie trvanie, ktoré môžem pre svoju WCA nastaviť? 180 dní. Keď je používateľ súčasťou vašej WCA dlhšie ako je vaše stanovené trvanie, dynamicky vypadne zo zoznamu.

Môžem svoj pixel použiť na viacerých účtoch? Nie ty na účet môžete vložiť iba jeden pixel, takže pre ďalšie weby nemôžete vygenerovať viac pixelov. Dalo by sa to technicky používajú rovnaký pixel, ale filtrujú sa podľa domény.

Môžem vytvoriť WCA, aby som sledoval, čo robia moji konkurenti? Nie ty nemôže vytvoriť WCA na základe návštevníkov webových stránok konkurencie pretože na prilepenie pixelu na opätovné zacielenie potrebujete prístup do zadnej časti.

Existujú aktualizácie WCA v reálnom čase alebo je oneskorenie? Sú v reálnom čase, takže budete sledujte, ako stúpa počet ľudí pridaných k vášmu publiku, keď používatelia navštívia váš web.

Niekoľko záverečných myšlienok

Reklamy na Facebooku ponúkajú jedny z najsilnejších cielení dostupných pre obchodníkov. S WCA môžete explodovať váš dosah a riadiť väčšiu premávku na váš web, zvýšiť predaj a zvýšiť svoj počet fanúšikov, samozrejme.

Co si myslis?Experimentovali ste s WCA? Aké výsledky vidíte? Dajte mi vedieť v komentároch nižšie!