Ako vytvárať reklamy In-Stream na Facebooku, ktoré budú ľudia sledovať: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete sa dostať pred divákov videa na Facebooku? Zaujíma vás, ako spúšťať videoreklamy in-stream na Facebooku?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvárať videoreklamy In-stream na Facebooku, ktoré budú ľudia sledovať.

Čo sú reklamy In-Stream na Facebooku?

In-stream je iba obľúbený výraz Facebooku pre reklamné prestávky. Reklamy In-stream sa vkladajú do videí a živých prenosov v službe Facebook Watch. Môžu mať dĺžku 5 sekúnd až 10 minút a vo video obsahu sa zobrazia najmenej 1 minútu.

Existuje však niekoľko kľúčových obmedzení, vďaka ktorým je tento formát skutočne zaujímavý.

V prvom rade sa reklamy In-stream na Facebooku zobrazujú iba mobilným používateľom. Ak sledujete videá z Facebooku na počítači, nikdy neuvidíte reklamu in-stream. Umiestnenia reklamy sú tiež obmedzené v závislosti od toho, koľko času ste už toho dňa strávili prezeraním reklám. Ak ste teda už prelistovali niekoľko desiatok sponzorovaných príspevkov alebo ste si pozreli dlhé video, potom si od Facebooku môžete dať prestávku.

Za druhé, reklamy in-stream sa zobrazujú iba v určitých kategóriách videa na Facebooku:

• Video na požiadanie od vydavateľov a tvorcov. Tvorcovia musia požiadať Facebook, aby bol vhodný pre umiestnenie reklamy in-stream a existujú prísne kritériá. Je na autoroch, ktoré z ich videí obsahujú reklamy.
• Video v priamom prenose od partnerov Facebooku. To znamená tvorcov a vydavateľov, ktorých schválil Facebook - konkrétne vo svete hier, zábavy a športu.

Je to súčasť širšieho trendu. Facebook veľa investuje do hier, športu a nových technológií virtuálnej reality. Uprednostňuje autorov v týchto sektoroch tým, že im poskytuje včasný prístup k reklamám in-stream. A keď sa pozriete na kartu Sledovať v mobilnej aplikácii Facebook, uvidíte, že Facebook tlačí hry ako jednu z domácich kategórií:

Keď vytvoríte reklamu in-stream, Facebook ju automaticky umiestni do videa z týchto kategórií pomocou svojho aukčný systém reklamného priestoru. Miesta reklamy sú v priebehu videoobsahu rozmiestnené tak, aby diváci neboli zaplavení reklamami. Keď tvorcovia nahrávajú videá do svojich profilov, môžu im dokonca navrhnúť narážky na komerčné prestávky, aby veci plynuli prirodzenejšie.

Výhody používania reklám In-Stream na Facebooku

Ale skôr, ako sa ponoríme do technických podrobností... stoja za to reklamy in-stream na Facebooku? Čo potrebujete vedieť, než spustíte fotoaparát a prerozdelíte rozpočet na reklamu.

Ľudia online konzumujú obrovské množstvo videoobsahu a dobrá štvrtina tohto obsahu pochádza z Facebooku. Odhaduje sa, že v rámci sociálnej siete je 65% všetkých zhliadnutí videa mobilnými používateľmi-čo je dobrá správa pre reklamy in-stream, pretože sú iba pre mobilné zariadenia.

Sledujú ľudia medzi všetkými týmito videami reklamy? Odpoveď je áno. Podľa Facebooku je viac ako 70% reklám In-stream na Facebooku prezeraných úplne. Nie je to len kvôli nepreskočiteľným reklamám; používatelia sa aktívne rozhodujú nepreskočiť, ak majú možnosť.

Reklamy In-stream majú tiež zaručenú veľkosť publika. Tvorcovia a vydavatelia sa musia stretnúť prísne požiadavky než budú môcť speňažovať svoje videá pomocou umiestnení reklamy:

• Najmenej 10 000 sledovateľov
• Minimálne 30 000 zhliadnutí videa za posledných 60 dní
• V oprávnenej krajine

Inými slovami, keď spustíte reklamy in-stream, vaše reklamy majú zaručenú úroveň zapojenia publika. Facebook tiež používa svoje obvyklé značkové bezpečnostné filtre, a konkrétne vylučuje obsah z vládnych alebo náboženských stránok, aby ste sa nemuseli obávať nešťastných asociácií.

Pri všetkom, čo bolo povedané, reklamy in-stream budú u niektorých divákov vždy nepopulárne. Niektorí ľudia nenávidia reklamné prestávky na Facebooku, pretože sú často nepreskočiteľné a vo videách sa objavujú v nepredvídateľných okamihoch.

Existuje niekoľko spôsobov, ako tento problém únavy divákov obísť. Najprv by ste mali vytvoriť reklamy, ktoré sa oplatí sledovať: zábavné, pútajúce pozornosť a kompatibilné so záujmami divákov.

Niektorí odborníci tiež odporúčajú zacieliť reklamy In-stream na divákov, ktorí už poznajú vašu značku. Väčšinou uvítajú reklamy, keď už majú záujem o produkt.

V nasledujúcich pár sekciách sa budeme zaoberať presne tým, ako vytvárať reklamy in-stream a ako zaistiť, aby ich diváci milovali.

Ako vytvárať reklamy In-Stream na Facebooku

Vytváranie reklám in-stream na Facebooku je rovnaké ako vytváranie iných kampaní v programe Facebook Ads Manager. Poznáte všetky známe kroky: pomenovanie kampane, výber umiestnení, definovanie publika a nakoniec nahranie kreatívy reklamy.

Uistite sa, že ste začiarkli možnosť In-Stream v zoznam umiestnení reklamy. Súčasne môžete zobrazovať aj iné typy reklám; napríklad reklamy in-stream s Facebook Stories sú obľúbenou kombináciou. Ako uvidíme nižšie, samotný Facebook odporúča kombinovať reklamy in-stream so statickými reklamami v tej istej kampani.

Najprv sa však pozrime na podrobné nastavenia reklám In-stream na Facebooku.

Po výbere umiestnení reklamy kliknite na položku Zobraziť ďalšie možnosti v spodnej časti zoznamu. Zobrazí sa nastavenie o preskočiteľných umiestneniach reklamy.

Ak zvolíte Do tejto sady reklám nezahrnúť preskočiteľné reklamy, vaša reklama in-stream sa vždy zobrazí ako prestávka, ktorú je možné nepreskočiť. Môžete však tiež nechať toto nastavenie vypnuté a poskytnúť tak užívateľom možnosť preskočiť vaše videá.

Stojí za zmienku, že Facebook robí iba prvých 15 sekúnd akéhokoľvek videa nepreskočiteľným. Pri 15-sekundovej značke sa diváci môžu rozhodnúť, či budú pokračovať v sledovaní, aby ste sa nevedeli dostať k 10-minútovým nepreskočiteľným reklamám. Je to asi najlepšie.

Keď ste s nastaveniami na tejto stránke spokojní, kliknutím na položku Ďalej spustite úpravu reklamnej kreatívy.

Facebook má dosť obmedzené špecifikácie pre video in-stream. Všetky reklamy in-stream musia mať pomer strán 16: 9 alebo 1: 1 a musia mať aspoň 1080 x 1080 pixelov. Môžete nahrávať súbory vo formáte .mp4, .mov alebo .gif, ale musia byť menšie ako 4 GB. (Ak chcete ešte podrobnejšie špecifikácie videa o veciach, ako sú štvorcové pixely, skontrolujte oficiálne pokyny.)

Rovnako ako ostatné typy videoreklám ako napr Reklamy na cievkach Instagram, Existujú tri spôsoby, ako pridať video do vašej reklamnej kampane. Môžeš:

• Nahrajte nové video, ktoré ste už vytvorili.
• Použite existujúce video z vašej knižnice obsahu na Facebooku.
• Použite nástroj na tvorbu videa v programe Facebook Ads Manager.

Vstavaný tvorca videa je skutočne dobrou voľbou, ak chcete vytvárať krátke a rýchle videá s jasnou vizuálnou identitou. Na vytvorenie veľmi jednoduchého videa v štýle prezentácie používa fotografie a statické obrázky s vizuálnymi efektmi.

Ak však chcete naplno využiť väčšiu dĺžku videa pre reklamy In-stream, oplatí sa natočiť a nahrať vlastnú kreatívu. Pamätajte si, že máte na to až 10 minút rozprávať príbeh, ktorý vtiahne divákov a núti ich konvertovať.

Nakoniec nezabudnite, že pri videoreklamách stále záleží na texte. Keď vytvoríte reklamu in-stream na Facebooku, môžete pridať primárny text. Je to ako popis videa, ktorý sa zobrazuje v ľavej dolnej časti obrazovky a môže mať až 125 znakov.

10 spôsobov, ako zefektívniť reklamy In-stream na Facebooku

Reklamy In-stream na Facebooku sú už dosť dlho na to, aby sme z nich mohli vyvodiť určité závery. Aj keď niektoré z týchto odporúčaní môžu platiť aj pre iné typy reklám, existujú niektoré zaujímavé rozdiely.

Niektoré z týchto tipov pochádzajú z webu Creative Guidance Navigator (CGN), nová databáza osvedčených postupov pre reklamy na stránkach Facebook, Instagram, Messenger a Facebook Audience Network. Pravidelne sa aktualizuje o nový výskum a nápady, ktoré môžete vyskúšať. Podľa Facebooku značky, ktoré sa riadili radami v CGN, zaznamenali o 6,5% vyšší nárast zapamätávania reklám.

Poďme na to-10 spôsobov, ako zvýšiť počet zobrazení, kliknutí a zapamätania si značky pre reklamy in-stream na Facebooku.

Začnite silne

Prvé 3 sekundy reklamy in-stream sú najdôležitejšie. Vtedy sa diváci rozhodnú sledovať alebo preskočiť.

Vaša reklama teda musí mať okamžitý vplyv. Použite farby, zvuk a pohyb, aby ste upútali pozornosť divákov a upútali ich záujem.

Vytvorte výrazný vzhľad

Reklamy In-stream na Facebooku musia vyniknúť dvoma spôsobmi: musia sa líšiť od ostatných reklám a musia sa líšiť od okolitého obsahu. Na vytvorenie výrazného vzhľadu budete musieť použiť všetky triky, ktoré máte k dispozícii:

• Ukážte ihneď logo svojej značky.
• Na dosiahnutie jasnej vizuálnej identity používajte značky a farby.
• Ak zacieľujete na divákov, ktorí už poznajú vašu značku, skúste použiť zavedenú štruktúru skriptov.

Ukážte jednoduchú výzvu na akciu

Aj keď reklamy In-stream môžu mať celých 10 minút, stále musíte mať všetko jednoduché. Bez ohľadu na váš cieľ v kampani chcete používateľov previesť jediným klepnutím. Ak chcete, aby výzva na akciu bola čo najjasnejšia, použite primárny text, adresu URL a videoobsah.

Použite veľkú tlač

Výskum Facebooku naznačuje, že diváci dobre reagujú na videoreklamy veľkým a jasným textom. Myslite dostatočne na to, aby ste mohli čítať na mobile (a pamätajte, že nie každý má najnovší obrovský iPhone). Ak vo svojich reklamách In-stream používate text, urobte ho krátky, jednoduchý a prehľadný.

Predstavte svoje hviezdne postavy v prvých 3 sekundách

Jedným z doteraz najzaujímavejších zistení výskumu je, že videoreklamy Facebook in-stream fungujú odlišne od ostatných typov videoreklám.

V bežných televíznych reklamách sú postavy obvykle predstavené v strede valca alebo majú za úlohu niečo uviesť na konci reklamy. Reklamy In-stream sú však iné. Najlepšie výsledky dosiahnete, ak svoje hviezdne postavy predstavíte okamžite - v priebehu prvých 3 sekúnd.

Vytvorte pocit intimity

Akonáhle sú vaše postavy na obrazovke, chcete, aby si s nimi diváci rýchlo vytvorili emocionálne spojenie. A môžete to dosiahnuť pomocou trikov s fotoaparátom. Kedykoľvek filmujete reklamu In-stream, ktorá predstavuje osobu, strihajte tesne, aby postava vyplnila obrazovku.

Divákov môžete tiež zaujať tým, že vo videu použijete očný kontakt, takže sa budete cítiť ako osobný rozhovor a nie ako komerčná prezentácia.

Používajte audio značky aj vizuály

V minulosti väčšina používateľov Facebooku sledovala videá s vypnutým zvukom, ale to sa mení. Veľká časť divákov služby Watch ponecháva zvuk zapnutý a ďalšie sociálne siete (napríklad TikTok) zaradili zvuk do centra svojho obsahu.

To znamená príležitosť pre zvukovú značku. Ak má vaša značka podpisovú melódiu alebo znelku, použite ju. Ak nie, môžete si vybrať hudbu, ktorá odráža štýl vašej značky a zvýrazňuje posolstvo reklamy.

Zahrňte titulky pre reč

Vytváranie zvukovo zameraných videí neznamená, že môžete titulky preskočiť. Titulky sú stále nevyhnutné pre ľudí, ktorí pozerajú s vypnutým zvukom alebo majú poruchy sluchu.

Keď vytvoríte videoreklamu, môžete nahrajte svoje vlastné titulky ako súbor .srt alebo nechajte Facebook, aby ich generoval automaticky. Odporúčam vám nahrať svoje vlastné, kedykoľvek je to možné. Budú presnejšie a vyhnete sa akýmkoľvek nepríjemným chybám pri prepise.

Kombinujte statické a videoreklamy

Podľa Facebooku inzerenti vidia najlepšie výsledky, keď kombinujú typy reklám. Kľúčom je používať kreatívu, ktorú môžu diváci rozpoznať vo videách, statických príspevkoch a inom type obsahu z vášho kanála.

Môžete napríklad použiť výraznú farebnú schému pre všetky reklamy v kampani; recyklovať snímky z videa ako statické príspevky; alebo pokračujte v príbehu značky v rôznych formátoch.

Táto videoreklama je úhľadnou animáciou obľúbenej obálky knihy, ktorá spája online a offline obsah.

Podporte svoje reklamy In-Stream na Facebooku značkovým obsahom

Facebook tiež odporúča synchronizovať vaše reklamy in-stream so značkovým obsahom. A vo vzácnom svete sociálnej siete, značkový obsah znamená niečo veľmi konkrétne: obsah influencera.

Teoreticky by ste teda mohli spustiť kampaň, v ktorej sa vaše reklamy zobrazujú vo videách niektorých autorov, zatiaľ čo iní autori robia videá o tvoja značka. To dáva divákom 360-stupňový zážitok. Budú mať pocit, že všade počúvajú o vašej značke. V skutočnosti vytvoríte ilúziu sociálneho dôkazu.

Záver

Reklamy in-stream na Facebooku ponúkajú obrovské potenciálne publikum. A vďaka až 10 minútam vysielacieho času je tu veľa priestoru pre kreativitu. Ste pripravení vyskúšať tento nový formát reklamy?

Získajte ďalšie rady o videoreklamách na Facebooku

• Vytvárajte videoreklamy na Facebooku, ktoré budú ľudia sledovať.
• Navrhujte videoreklamy na Facebooku bez toho, aby ste sa postavili pred kameru.
• Oslovte miestnych zákazníkov pomocou videoreklám na Facebooku.