Ako používať funkciu Optimalizácia textu na osobu na zvýšenie výkonnosti reklám na Facebooku: Skúšobník sociálnych médií

Hľadáte lepší spôsob, ako optimalizovať svoje reklamy na Facebooku? Chcete využiť možnosti prispôsobenia reklamy na novej úrovni Facebooku?

V tomto článku sa prvýkrát pozriete na novú funkciu Facebooku Optimalizovať text na osobu a zistíte, ako môže zlepšiť výkonnosť reklamy na Facebooku a zároveň zjednodušiť správu vašich reklám.

Aká je funkcia optimalizácie textu na osobu na Facebooku?

Funkcia Facebooku Optimalizovať text na osobu je voliteľným ovládaním na úrovni reklamy. Keď je povolený, môže Facebook presúvať kópiu reklamy z jedného poľa do druhého, aby zlepšil výkon. Inými slovami, váš popis sa môže zobrazovať ako primárny text alebo sa váš nadpis môže zobrazovať v poli popisu.

The Algoritmus reklamy na Facebooku automaticky skontroluje váš primárny text, nadpis a popis, aby zistil, ktoré pole má byť umiestnené, keď platforma zobrazuje vašu reklamu. Algoritmus prispôsobuje umiestnenie poľa pre každého používateľa a vždy optimalizuje zobrazovanie reklám.

Aby Facebook vybral pre každú kópiu najlepšie pole, čerpá zo svojho rozsiahleho úložiska údajov a hodnotí, čo s najväčšou pravdepodobnosťou podnieti požadovanú akciu. Vďaka tomu môžete mať prospech z optimalizácie reklamy automaticky, bez toho, aby ste museli vykonávať ďalšie testy alebo vykonávať manuálne úpravy.

V praxi môže algoritmus pri zobrazení reklamy používateľovi, ktorý má vzorec reakcie na odvážne CTA - podobne ako táto reklama na @lumanuapp, ktorá obsahuje presvedčivý nadpis CTA navrhnutý tak, aby poháňal kliknutia.

V júni 2021 Facebook spustil funkciu Optimalizovať text na osobu pre reklamy na Facebooku. V júli 2021 platforma postupne zavádza túto novú funkciu, čo znamená, že ešte nemajú prístup všetky reklamné účty.

Ako sa líši optimalizácia textu na osobu od viacerých variácií textu reklamy?

V niektorých ohľadoch táto nová funkcia súvisí s Facebookom viac variácií reklamného textu, ktorú platforma predstavila v decembri 2019. Pri použití tohto dynamického prvku môžete zadať niekoľko možností pre primárny text, nadpisy a popisy. Algoritmus reklamy na Facebooku potom poskytne kombináciu, ktorá vám s najväčšou pravdepodobnosťou pomôže dosiahnuť váš cieľ.

Funkcia Optimalizovať text na osobu posúva viacero variácií textu reklamy o krok ďalej. Táto funkcia namiesto jednoduchého zobrazovania najefektívnejšej možnosti z každého poľa umožňuje algoritmu presúvať polia podľa potreby. Použitím viacerých variácií textu reklamy a optimalizácie textu súčasne môžete svoje reklamy na Facebooku posunúť na ďalšiu úroveň.

Ako sa optimalizácia textu líši od dynamických kreatívnych reklám?

Optimalizácia textu na Facebooku má tiež určité podobnosti s platformou dynamická kreatívna možnosť. Pri použití dynamickej kreatívy Facebook optimalizuje váš reklamný text, kreatívu a CTA. Podobne ako responzívne reklamy Google, aj reklamy na Facebooku s dynamickou kreatívou prinášajú optimálnu kombináciu prvkov pre každého používateľa.

Dynamická kreatíva Facebooku však nepresúva prvky z jedného poľa do druhého, aby zlepšila výsledky. Namiesto toho jednoducho vyzve algoritmus reklám na Facebooku, aby z každého poľa vybral najefektívnejšiu možnosť a vytvoril optimálnu kombináciu.

#1: 5 dôvodov na optimalizáciu textu reklamy na Facebooku na osobu

Funkcia Optimalizovať text na osobu má potenciál prebiť vaše reklamy na Facebooku. Pozrite sa na päť spôsobov, akými môže byť prínosom pre vaše kampane.

Skráťte čas potrebný na nastavenie kampane

Má váš tím tendenciu trápiť sa nad kopírovaním reklamy na Facebooku a trvá mu príliš veľa času na dokonalé umiestnenie každého slova? Keď optimalizujete text na osobu, možno budete môcť zefektívniť proces nastavenia kampane.

Pretože Facebook automaticky určuje, ktoré pole sa má zobraziť, nemáte napriek tomu úplnú kontrolu nad najvýznamnejšími správami. To znamená, že môžete stráviť menej času jemným doladením kópie vopred. Keď sa reklamy začnú zobrazovať, môžete si vo výsledkoch skontrolovať, čo funguje najlepšie.

Táto pútavá reklama @rampcard napríklad obsahuje dlhšie správy v primárnom textovom aj popisnom poli. Ak by ste pripravovali podobné nastavenie reklamy a chceli by ste nájsť optimálne pole pre dva prvky kopírovania, optimalizácia textu zefektívni nastavenie vašej kampane.

Znížte potrebu testovania kópie

Venujete veľa času a výdavkov na reklamy testovaniu rôznych verzií svojich reklám? Keď je povolená optimalizácia textu, možno nebudete musieť vykonávať toľko testovaní pri každom spustení novej reklamy.

Iste, stále môžete chcieť spustite A/B testy aby ste zistili, ktoré publiká alebo umiestnenia dosahujú najlepšie výsledky. Ale namiesto opakovania reklám, aby ste zistili, ktorá kópia funguje najlepšie, sa môžete spoľahnúť na optimalizáciu textu na Facebooku. Vďaka tejto funkcii môžete automaticky testovať variácie kópie bez toho, aby ste museli vykonávať nekonečnú prácu navyše.

Spoznajte svoje publikum

Ak chcete svojmu publiku ukázať najefektívnejšiu reklamu na Facebooku, najskôr najskôr urobíte rozsiahly prieskum. Môžete sa ponoriť do demografických údajov publika, analyzovať problémy a výzvy, s ktorými sa vaši sledovatelia stretávajú, alebo si prejsť jazyk, ktorý zákazníci používajú v recenziách.

Funkcia Optimalizovať text na osobu uľahčuje pridať do mixu ďalšiu vrstvu výskumu. Keď zobrazujete reklamy s povolenou touto možnosťou, môžete v každom poli vidieť, ktorá kópia má najlepšiu výkonnosť.

V tejto reklame @marketerhire obsahuje množstvo informácií pre publikum v strede lievika. Ak by ste prevádzkovali podobnú kampaň zameranú na návštevnosť, optimalizácia textu na Facebooku by vám mohla pomôcť zistiť, čo je najlepšie inšpiruje požadované akcie, aby ste mohli pokračovať v optimalizácii svojich reklám - ručne alebo pomocou reklám na Facebooku algoritmus.

Vytvárajte lepšie výsledky

Možno už svoje publikum mimoriadne dobre poznáte. Podobné kampane možno prevádzkujete niekoľko mesiacov alebo dlhšie. V každom prípade môžete predpokladať, že na zostavenie optimálnej reklamy potrebujete odborné znalosti svojho tímu.

Ale s funkciou Optimalizovať text na osobu môžete zásadne rozšíriť znalosti svojho tímu. Svoju odborne napísanú kópiu môžete dať do práce a spoliehať sa na algoritmus Facebook Ads, ktorý optimalizuje vaše hviezdne správy a generuje najlepšie možné výsledky.

Zvýšte návratnosť výdavkov na reklamu

Keď budú vaše reklamy na Facebooku lepšie fungovať, môžu zvýšiť povedomie o značke, zvýšiť návštevnosť webových stránok alebo viesť k vyššiemu predaju. Môžu však dosiahnuť aj ďalšie lukratívnejšie ciele.

Ak dosiahnete lepšie výsledky bez zvýšenia rozpočtu, môžete skončiť so zvýšeným návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS). Je to vynikajúci výsledok bez ohľadu na cieľ vašej kampane.

#2: Ako nastaviť reklamnú kampaň na Facebooku pomocou optimalizácie textu na osobu

Ste pripravení vytvoriť kampaň na Facebooku, ktorá používa túto novú funkciu optimalizácie textu? Na začiatku postupujte podľa týchto štyroch krokov.

Vyberte cieľ kampane

Najprv prejdite na Facebook Ads Manager a kliknutím na zelené tlačidlo Vytvoriť spustite novú kampaň. Potom vyberte jeden z dvoch cieľov kampane, ktoré sú kompatibilné s touto funkciou optimalizácie:

• Návštevnosť: Získajte na svojom webe viac kliknutí a zobrazení.
• Konverzie: Získajte viac ľudí na vykonanie konkrétnej akcie.

Všimnite si toho, že väčšina 11 cieľov kampane na Facebooku v súčasnosti nepodporujú optimalizáciu textu reklamy. Ak chcete napríklad vytvoriť optimalizovanú kampaň na generovanie potenciálnych zákazníkov, zvážte použitie dynamickej kreatívy.

Vyberte parametre kampane a sady reklám

Ďalej nastavte denný alebo celoživotný rozpočet kampane a rozhodnite sa pre stratégiu ponúk kampane. Reklamné kampane na Facebooku bežia v predvolenom nastavení neustále, ale môžete si zvoliť plánovanie reklamy, ak je načasovanie kritické pre vaše správy alebo publikum.

Na úrovni množiny reklám nastavte čas začiatku a ukončenia. Potom vyberte publikum, na ktoré chcete zacieliť. Rovnako ako u iných typov reklám na Facebooku, môžete si vybrať z uložených, vlastné a vzhľadové publikum. Môžete tiež vyberte manuálne umiestnenia na Facebooku, Instagrame, Messengeri a Audience Network - alebo nechajte Facebook, aby to zvládol automaticky.

V závislosti od cieľa vašej kampane môžete mať ďalšie možnosti množiny reklám. S cieľom návštevnosti sa musíte rozhodnúť, kam budete návštevnosť odosielať. Môžete tiež zmeniť optimalizáciu zobrazovania reklám na zobrazenia vstupnej stránky, kliknutia na odkazy alebo zobrazenia.

S cieľom konverzií musíte vybrať konverznú udalosť a miesto. Môžete tiež optimalizovať zobrazovanie reklám pre kliknutia na odkazy, denný jedinečný dosah alebo iné akcie.

Na úrovni množiny reklám dávajte pozor, aby ste nezapli možnosť dynamickej kreatívy. Nie je to kompatibilné s optimalizáciou textu na osobu, takže nemôžete používať tieto dve funkcie naraz.

Nastavte svoju reklamu

Na úrovni reklamy určite použite formát jedného obrázku alebo videa a nahrajte kreatívu. Funkcia optimalizácie textu reklamy nefunguje s posuvnými alebo zbierkovými formátmi.

Potom posuňte zobrazenie nadol na kreatívu reklamy a prepnite možnosť Optimalizovať text na osobu. Pridajte aspoň jednu možnosť pre primárny text, nadpis a popis. Do každého poľa môžete pridať až päť variácií, čo dáva algoritmu Facebook ďalšie možnosti optimalizácie.

Nakoniec prilepte adresu URL svojho webu, zvoľte CTA a pridajte informácie o sledovaní alebo parametre adresy URL. Potvrďte, že je vaša reklama pripravená na spustenie, a potom kliknite na zelené tlačidlo Publikovať.

Skontrolujte výsledky

Nechajte svoju kampaň bežať niekoľko dní, než sa ponoríte do výsledkov. Potom v Správcovi reklám prejdite na kartu Prehľady a analyzujte svoju reklamu pomocou poľa kopírovania.

Môžete vybrať text, popis alebo nadpis, aby ste zobrazili metriky a zistili, ktorá verzia každého z nich funguje najlepšie. Dbajte na to, aby ste do prehľadu pridávali relevantné metriky - napríklad kliknutia alebo konverzie - a generujte tak užitočnejšie štatistiky.

Dosahoval jeden prvok kopírovania reklamy v určitej oblasti obzvlášť dobrú výkonnosť? Zvážte duplikáciu reklamy a umiestnenie vysoko výkonnej kópie do tohto poľa bez funkcie optimalizácie textu. Ak budete vykonávať najúspešnejšie iterácie, budete môcť vytvárať ďalšie skvelé výsledky.

Ak ste aktivovali funkciu Optimalizovať text na osobu, len aby ste to vyskúšali, dávajte si pri nasledujúcom vytváraní reklamy pozor. Keď túto funkciu zapnete, zostane v predvolenom nastavení povolená.

V skutočnosti, akonáhle je povolená, je ťažké povedať, že môžete túto funkciu vôbec prepínať. Ak ho chcete zakázať, umiestnite kurzor na funkciu a aktivujte modré tlačidlo Upraviť. Potom uvidíte modrý prepínač, ktorý môžete podľa potreby upraviť.

#3: Kedy použiť v reklamách na Facebooku optimalizáciu textu na osobu

Funkcia optimalizácie textu na Facebooku môže byť užitočná v niekoľkých scenároch. Zvážte povolenie tejto funkcie na dosiahnutie nasledujúceho.

Vaše správy sú flexibilné

V niektorých prípadoch potrebujete, aby sa vaša reklama šírila konkrétnym spôsobom. Primárny text môže využívať všetok dostupný priestor alebo zahŕňať kritické správy. Nadpis a popis môžu závisieť od kontextu uvedeného v primárnom texte a kreatíve.

V iných prípadoch však vaše správy nemusia byť viazané na konkrétne pole. Ak chcete, aby vaša reklama mala dobrú výkonnosť a nevadí vám, kde sa kópia reklamy zobrazuje, potom stojí za to testovať funkciu optimalizácie textu na Facebooku.

Napríklad táto vynikajúca reklama na @postclick používa krátku a úhľadnú kópiu v každom poli. Ak by ste vytvorili reklamu na návštevnosť alebo konverzie s podobne zameniteľnou kópiou, bolo by múdre použiť funkciu Optimalizovať text na osobu.

Chcete optimalizovať iba kopírovanie reklám

Ak vaša značka často zobrazuje reklamy na Facebooku, môžete už použiť dynamickú kreatívnu možnosť platformy. Pretože umožňuje Facebooku poskytovať rôzne kombinácie vašej kreatívy, CTA a textu, je dynamická kreatíva skvelá na optimalizáciu reklamy pre každú osobu.

Aj keď dynamická kreatíva môže byť nápomocná, nie vždy je to správna voľba. Ak ste sa už rozhodli pre kreatívu a CTA pre svoju reklamu, potrebujete iný spôsob, ako testovať iba kópie. V takom prípade je funkcia Optimalizácia textu na osobu na Facebooku ideálna.

Chcete CTA zdokonaliť

Reklamy na Facebooku zvyčajne dosahujú najlepšie výsledky, ak v kópii reklamy obsahujú presvedčivú CTA. Nie je však vždy ľahké identifikovať perfektné umiestnenie pre tento typ výzvy. Generovalo by to lepšie výsledky na prominentnom mieste, akým je primárny text? Možno by to bolo účinnejšie ako tučný nadpis alebo popis na konci reklamy.

Môžete nastaviť rozdelený test na vyskúšanie každého komponentu kopírovania v rôznych poliach. Prečo si však urobiť čas na testovanie, keď môžete pomocou optimalizácie textu automaticky doručiť správnu kópiu reklamy každej osobe?

Pútavá reklama @useloom nižšie zobrazuje CTA značky v poli popisu, nie ju zvýrazňuje v poli nadpisu. Ak ste si neboli istí, ktoré pole prinesie najväčší počet kliknutí a konverzií, bolo by použitie optimalizácie textu veľmi užitočné.

Chcete sa dozvedieť viac o trendoch správania

Ak ste ako väčšina obchodníkov, urobte si prieskum pred spustením reklamných kampaní na Facebooku. Ale ako nedávno ste naposledy kontrolovali trendy publika? Pokiaľ neustále skúmate svoje publikum, je ľahké prehliadnuť vznikajúce vzorce - čo vás môže nakoniec stáť peniaze.

Vďaka funkcii optimalizácie textu na Facebooku môžete vidieť, čo teraz spôsobuje kliknutia a konverzie, a sledovať trendy v správaní. Ak sa to, čo teraz funguje, líši od toho, čo prinieslo výsledky v minulom štvrťroku, môžete ľahko upraviť svoju kópiu alebo správy, aby ste zostali pred krivkou.

Záver

Funkcia Optimalizovať text na osobu je najnovšou možnosťou Facebooku na zlepšenie výsledkov kampane s malou pomocou algoritmu Facebook Ads. Vďaka tejto funkcii môžete optimalizovať text reklamy pre každého používateľa, aby ste dosiahli lepšie výsledky, zlepšili produktivitu a analyzovali cenné trendy správania.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Facebooku

• Rozširujte reklamy na Facebooku, aby ste získali viac potenciálnych zákazníkov a predaj.
• Vybudujte si teplé publikum zacielenia na Facebooku.
• Rozpočtujte svoje výdavky na reklamu na Facebooku.