Ako škálovať reklamy na Facebooku s cieľom získať viac potenciálnych zákazníkov a predaj: Examiner pre sociálne médiá

Hľadáte techniky na rozšírenie svojich reklamných kampaní na Facebooku? Mali by ste zvyšovať svoj rozpočet na Facebooku alebo sa zameriavať na väčšie publikum?

V tomto článku nájdete vertikálne škálovanie reklám na Facebooku a horizontálne metódy škálovania reklám na Facebooku, ktoré zvyšujú počet potenciálnych zákazníkov a zvyšujú predaj.

Ak sa chcete dozvedieť, ako škálovať svoje reklamy na Facebooku, prečítajte si nasledujúci článok, ktorý ponúka ľahký postup, alebo si pozrite toto video:

# 1: Vertikálne škálovanie reklám na Facebooku

Vertikálne škálovanie reklám na Facebooku je, keď ich zadáte malé rozpočty reklám medzi mnohými publikami. Jednou z výhod je, že ste menej závislí od individuálneho publika. Ak máte veľa publika, ktoré má dobrý výkon, nie je to také problematické, ak jedno publikum prestane hrať.

To samozrejme znamená, že si budete musieť vypestovať väčšiu knižnicu cieľové skupiny na Facebooku. Takže budete musieť venovať čas a úsilie tomu, aby ste sa ubezpečili, že neustále rozvíjate svoje publikum a máte dostatok, ktoré vám podávajú dobrý výkon.

Okrem toho budete možno musieť tieto publiká občas striedať. Dajte im prestávky niekoľko týždňov, aby ste mali istotu, že máte dobrý objem na prácu.

Pri rozvíjaní publika odporúčam vykonať štyri experimenty to správne číslo pre váš účet s reklamami na Facebooku, pretože sa zdá, že každý účet má svoje čaro číslo.

Začnite svoje rozpočty na 20, 40, 60, a 80 dolárov na deň a uvidíte, ktorý z nich, zdá sa, zaisťuje dobrú výkonnosť vašich reklám hneď od začiatku. S najväčšou pravdepodobnosťou zistíte, že váš reklamný účet na Facebooku funguje najlepšie, keď ho spustíte na jednej z týchto štyroch úrovní rozpočtu.

# 2: Horizontálne škálovanie reklám na Facebooku

Teraz si povieme niečo o horizontálnom škálovaní vašich reklám na Facebooku. Pri horizontálnom škálovaní pracujete s oveľa menším počtom publika pri vyššom rozpočte.

Toto asi znie dobre, že? Menej práce so spravovaním publika a vy to necháte algoritmus pracovať vo svoj prospech. Realita je taká, že táto metóda škálovania reklám nefunguje pre každý reklamný účet. Bude potrebné vykonať niekoľko experimentov, aby ste zistili, či má tento prístup lepšiu výkonnosť a či dosahuje vyššiu návratnosť výdavkov na reklamu.

Ak chcete experimentovať s metodikou horizontálneho zmeny mierky, tu je niekoľko rád.

Po prvé, väčšina inzerentov na Facebooku zistí, že ich publikum má nastavenú hodnotu, pri ktorej vyšší rozpočet vedie jednoducho k vyššej cene za konverziu. Preto budete chcieť experimentovať, aby ste zistili, ako vysoko môžete nastaviť rozpočet, kým sa nezvýši cena za konverziu.

Môj druhý tip na zmenu mierky vodorovne je vyskúšať otvorenie vášho zacielenia. Namiesto toho, aby ste sa zúžili na niekoľko rôznych záujmov, buďte veľmi široký a uvidíte, čo pre vás dokáže vlastný algoritmus a AI od spoločnosti Facebook.

Keď vyvíjam publikum na Facebooku a rozširujem svoje reklamy, vždy spustím tucet publík naraz. Môžete spustiť 20 naraz, päť naraz alebo dva naraz - čo vám vyhovuje. Pamätajte, že väčšina z tohto publika bude hlupák a nebude pre vás fungovať. V skutočnosti ma teší, ak sa dvaja alebo traja vydaria. Preto na Facebooku hľadajte pár divákov, ktorí posúvajú ihlu pre vaše podnikanie.

Bonus: Ako nastaviť počiatočný rozpočet na reklamu na Facebooku

Teraz sa chcem podeliť o hackera s rozpočtovaním ninja, ktorý využije silu algoritmu Facebook a pomôže vašim reklamám uspieť.

Algoritmus Facebook funguje najlepšie, keď máte 50 konverzií za týždeň. Aby bola matematika jednoduchá, povedzme, že cena za konverziu je 5 USD. Ak teda vynásobíte 5 dolárov za konverziu 50 konverziami za 1 týždeň, získate 250 dolárov.

Teraz spätne analyzujte čísla, aby ste určili, kde by ste mali nastaviť svoj počiatočný rozpočet na reklamu na Facebooku.

V takom prípade by ste 250 dolárov vydelili 7 dňami v týždni, čo predstavuje 36 dolárov za deň. Od tejto chvíle môžete experimentovať s nastavením rozpočtu reklamy na Facebooku na 36 dolárov za deň a zistiť, či tento algoritmus funguje pre vás a vaše reklamy fungujú ešte lepšie.

Záver

Vaše reklamy na Facebooku začínajú byť výkonné a teraz by ste sa mali zaujímať o rozšírenie svojich kampaní. Mali by ste ísť s vertikálnym alebo horizontálnym mierkou?

Vertikálne prispôsobenie je, keď máte malý rozpočet na veľa publika, takže budete musieť vývoju publika venovať viac času a možno ho budete musieť občas striedať. Vďaka horizontálnemu škálovaniu reklám máte väčšie rozpočty pre menej publika, ale táto metóda nefunguje u všetkých inzerentov.

Ak chcete zistiť, či horizontálne alebo vertikálne prispôsobenie mierky funguje pre vaše podnikanie, musíte vykonať niekoľko experimentov. Ak meníte svoje reklamy vertikálne, odporúčam vám vykonať štyri experimenty s rôznymi rozpočtami. Pri horizontálnom škálovaní skúste otvoriť svoje zacielenie a uvidíte, aký vysoký môžete nastaviť rozpočet predtým, ako sa zvýši cena za konverziu.

Pamätajte, že pri škálovaní reklám na Facebooku je dôležité sledovať svoje metriky. Pozrite sa na toto video a objavte ho tri metriky reklám na Facebooku, na ktoré by ste sa mali zamerať laserom.

Co si myslis? Vyskúšate tieto metódy škálovania reklám na Facebooku so svojimi vlastnými kampaňami? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Objavte, ako škálovať reklamy na Facebooku kombináciou obmedzenia strategického ponúkania cien s podobnými publikami na Facebooku.
• Zistite, ako fáza učenia sa reklám na Facebooku ovplyvňuje viditeľnosť vašich reklám, a nájdite nástroje na zlepšenie výkonnosti reklám.
• Preskúmajte niektoré z najväčších chýb, ktoré marketingoví pracovníci robia pri správe svojich reklám na Facebooku a ako ich opraviť.