Stratégia obsahu Instagramu: Vytváranie obsahu, ktorý vás priťahuje zákazníkov: Examinátor sociálnych médií

Chcete vytvárať pútavý obsah na Instagrame? Hľadáte stratégiu pre obsah na vytvorenie obsahu zameraného na konverzie?

S cieľom preskúmať, ako vytvoriť obsah Instagramu, ktorý priťahuje vašich ideálnych klientov, robím rozhovor s Alexom Toobym na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Alex je stratég spoločnosti Instagram, ktorá sa špecializuje na pomoc ženám podnikateľkám pri propagácii ich podnikania pomocou služby Instagram. Jej kurz sa volá The Instagram Ivy League.

Naučíte sa Alexovu trojitú obsahovú stratégiu, zistíte, ako vytvoriť titulky Instagramu, ktoré fungujú, a nájdete tipy na frekvenciu zverejňovania a zapojenie publika.

V roku 2014 Alex opustil svet 9: 5 a začal sólovú konzultáciu v oblasti sociálnych médií. Pomáhala klientom plánovať ich príspevky a zlepšovať ich celkovú prítomnosť na sociálnych sieťach.

Keď si uvedomila, že všetok svoj čas trávi skôr budovaním sociálnych sietí a firiem iných ako svojich vlastných, rozhodla sa zamerať konkrétne na Instagram.

Toto rozhodnutie z nej urobilo všeobecnú špecialistku a stala sa špecialistkou a katapultovalo rast jej podnikania.

Za posledných 6 rokov sa venovala iba marketingu zameranému na Instagram. Dnes prechádza do tvorby kurzov s The Instagram Ivy League, pretože aj keď je práca s klientmi individuálna, je skvelá, má denne len toľko hodín.

Trojnásobná stratégia obsahu Instagramu

Alex je presvedčený, že obsah Instagramu je v konečnom dôsledku to, čo ľudí núti nakupovať od vás.

Ak to urobíte správne, v skutočnosti vám pomôže vybudovať si faktor vedomostí, dôvery a dôvery, ktorý je dôležitý pre každého spotrebiteľa pri rozhodovaní, či s vami chce minúť svoje peniaze.

Ak máte zlý obsah, robíte svojej službe medvediu službu.

Jej obsahová stratégia zaisťuje, že úsilie, ktoré ste vložili do svojho Instagram marketingu, sa vám vyplatí. Na vysokej úrovni je obsahová stratégia spoločnosti Alex trojitá. Zahŕňa to váš popis, vaše snímky a vašu frekvenciu.

Ak bude váš titul vykonaný správne, preukáže vašu odbornosť a autoritu a vytvorí faktor známosti, lajku a dôvery. Vaše snímky vyzývajú ľudí, aby prestali rolovať a venovali vám pozornosť. Vaša frekvencia je plán, na ktorý sa vaše publikum môže spoľahnúť a ktorý algoritmus miluje.

Písanie instagramových titulkov

Váš Titulok Instagramu pomáha predávať všetko, čo propagujete - či už ide o produkt alebo osobný blog, pre ktorý chcete rozšíriť publikum. Váš titulok je to, čo dáva ľuďom pocit, že sú s vami spojení; dáva im dôvod, aby vás sledovali, vrátili sa k vášmu kanálu a investovali do toho, čo ponúkate.

Existujú dva hlavné typy titulkov, ktoré vám Alex navrhuje, aby ste dosiahli najlepšie výsledky, a to titulky zamerané na konverziu alebo konverzáciu.

Titulky zamerané na konverziu ťažia z poskytovania hodnoty prostredníctvom vzdelávania, ktoré pomáha divákom a potenciálnym zákazníkom rozhodnúť sa, že od vás kúpia alebo urobia ďalší logický krok vo vašom lieviku.

Titulok zameraný na konverzáciu zarába na rozprávaní, ktoré v divákovi vyvoláva emócie, vedie ich k tomu, aby sa vzťahovali na to, čo hovoríte, odpovedali vám alebo opäť zdieľali váš príspevok s ostatnými ľudí.

Pomer titulkov zameraných na konverziu verzus konverzácií závisí od vášho výklenku; neexistuje tvrdé a rýchle pravidlo. Môžete použiť jeden typ, ale lepšie je zmiešať oba typy. To znamená, že Alex sa nebráni tomu, aby bol na Instagrame celý deň, ani aby každý týždeň netrávil hodiny a hodiny prácou na svojej obsahovej stratégii. Ak sa vám ľahšie vytvára jeden typ titulkov, vyberte si ten.

Začnite silným nadpisom

Pretože ukážka titulkov má asi 1,5 riadku (vrátane tlačidla Čítať viac), mala by byť prvá časť titulku silný úvodný nadpis, ktorý povzbudzuje ľudí, aby klikli na tlačidlo Čítať viac.

Alex rád začína otázkou, odvážnym tvrdením alebo cliffhangerom.

Príklad cliffhanger je: „Minulý rok som urobil 250 000 vykonaním tejto jednej jednoduchej veci ...“ Prípadne, ak ste značka predaj produktu, môžete povedať: „Jedna zložka, ktorá robí náš produkt lepším ako zvyšok, je ...“ Toto ľudí urobí zvedavý. Aby ešte viac upútal pozornosť, Alex mohol urobiť titulky s veľkými písmenami alebo použiť emodži.

Instagram vždy sťažoval použitie správneho rozstupu odsekov v titulkoch, ale je to nesmierne dôležité. Väčšina ľudí nebude mať záujem čítať veľký blok textu. V aplikácii je možné použiť medzery medzi odsekmi, ale Alex pomocou funkcie Later dosiahne to isté so svojimi naplánovanými príspevkami. Ďalšou alternatívou je vloženie neviditeľného znaku medzi odseky.

Dosiahnite hodnotu pomocou hlavnej kópie titulkov

Ďalej použite mäso z vášho titulku na dodanie výroku, ktorý ste uviedli v nadpise. To, čo sem napíšete, by sa malo spojiť s vašim publikom prostredníctvom rozprávania príbehov alebo vzdelávania. Chcete, aby sa vzťahovali, odpovedali a opäť zdieľali.

S touto časťou titulku zaobchádzajte ako s mikroblogom štruktúrovaným tak, že má začiatok, stred a koniec. Používajte správnu gramatiku a medzery, aby bolo ľahké čítať a rýchlo poskytovať hodnotu.

Ak rozprávate príbeh, stručne sa podeľte o cestu, aby ľudia čítali do konca.

Ak vzdelávate, táto časť vášho titulku by nemala byť superpredajná. Môže to byť také jednoduché ako: „Hej, toto sú výhody môjho produktu ...“ alebo „To je to, čo vkladáme do nášho produktu, ktorý robí to nadradeným. “ Alex pri týchto typoch obvykle používa zoznam tipov, trikov, faktov alebo výhod s odrážkami titulky. Po príklade cliffhanger zhora by jej príspevok mohol vyzerať takto:

Minulý rok som urobil 250 tis. Dolárov vykonaním tejto jednej jednoduchej veci.

Potom by jej úvod povedal:

Minulý rok som sa snažil zaplatiť svoje účty, ale potom som sa začal sústrediť na seba. Nastavil som si rutinu, ktorú robím každý jeden deň. Teraz vo svojom podnikaní zarábam viac peňazí a tu je to, čo to je.

Masom jej titulku by bol zoznam s odrážkami, ktorý prináša hodnotu, o ktorej sa zmienil jej nadpis:

Každé ráno sa budím o 6:00.

Trávim čas starostlivosťou o pleť a hygienou, aby som sa sústredil na seba.

Potom naplánujem použitie Pomodorovej metódy.

V titulku zameranom na konverzáciu by odhodila guľky a vyrozprávala príbeh, aby sa podelila o cestu. Ako sa cítila zle, čo vyvolalo zmenu a ako zameranie sa na seba pomohlo jej podnikaniu.

Zatvorte svoje titulky výzvou k akcii

Najdôležitejšou časťou vášho titulku je koniec, v ktorom výzva k akcii povzbudí vášho diváka k ďalšiemu logickému kroku. Ak chcete, aby odpovedali komentárom, povedzte im, aby komentovali nižšie, alebo dajte vedieť, čo si myslia. Ak chcete, aby to zdieľali, povedzte: „Označte priateľa, ktorý to musí vidieť.“

Ak chcete, aby klikli na ikonu odkaz vo vašom životopise, používajte správnu gramatickú a vetnú štruktúru. "Chcem, aby ste kliknutím na odkaz v mojom životopise prešli na moju webovú stránku a prezreli si môj nový kurz, ktorý vás presne naučí, ako urobiť tento krok." krok za krokom. “ Alebo: „Chcem, aby ste klikli na odkaz v mojom životopise a preskúmali náš produkt a všetky jedinečné zložky, ktoré ho tvoria špeciálne. “

Výber snímok Instagramu

Alex neverí tvojmu Instagramová fotografia musí komunikovať presne to, čo ste povedali v titulku, aby vždy najskôr napísala svoje titulky. To jej uľahčuje hľadanie fotografií.

Čo sa týka obsahu samotného obrázka, navrhuje obrázky, ktoré majú najlepšie výsledky na Instagrame - či už ide o obrázok vás, zamestnanca alebo zákazníkov -.

Môžete použiť video, grafiku alebo a obrázok fotografie, čo je najjednoduchšie na základe vašich súčasných schopností a zdrojov. Keď začínala na Instagrame, Alex nevedela, ako fotografovať, a nemala ani žiadne svoje fotky, takže použila veľa fotografií. Odporúča Unsplash a Pexels.

Keď sa vrátime k predchádzajúcemu príkladu titulku, Alex by to spároval s obrazom, ako sa smeje alebo vo svojej kancelárii, možno aj so snímkou ​​svojho bankového účtu.

To, čo si vyberiete, závisí od toho, aký veľký vplyv chcete mať a čo ste zverejnili vo svojom informačnom kanáli pred novým príspevkom. Aby ste si to vizualizovali, ak ste nikdy predtým nezverejnili grafiku, zverejnenie jedného z ničoho nič môže vyzerať trochu off.

Najdôležitejšia je kvalita snímok, ktoré zverejníte. Mal by byť ostrý, jasný a správne exponovaný.

Ďalej, kedykoľvek je to možné, mali by ste zvoliť snímky vo formáte na výšku (1 920 x 1 080 pixelov), pretože zaberajú viac miesta v informačnom kanáli a na obrazovke.

Ak používate snímky vo formáte na výšku, nezabudnite, že aj keď sa obrázok v informačnom kanáli orezáva, orezať sa bude na stránke vášho účtu. Uistite sa, že používate aplikáciu ako Preview alebo Unum to naplánujte si informačný kanál účtu. Umožní vám to zistiť, či sa vaše fotografie navzájom nedopĺňajú, či je vaša hlava orezaná alebo či niečo nevyniká negatívne.

Ak zistíte, že automatické orezávanie nie je ideálne a vaše fotografie sú v mobilnom zariadení, môžete ich orezať na mieru, aby vaša tvár alebo očné oko boli tesne nad stredovou čiarou obrázku.

V závislosti na vašom výklenku môžete použiť veľa rôznych snímok. Musíte byť iba kreatívni.

Značka oblečenia mohla robiť detailné zábery svojich výrobkov, aby predviedla materiály, spracovanie alebo detaily.

Značka kávy alebo kaviareň by mohli zverejniť video z pražených zŕn, aby si ich diváci mohli pozrieť, ako sa produkt vyrába.

Tréner alebo poskytovateľ služieb by mohli pomocou programu Canva alebo Photoshop vytvoriť grafiku s citátom z posudku.

Stanovenie frekvencie Instagramu

Podľa jej skúseností sa zverejnenie väčšieho množstva v skutočnosti nerovná lepšiemu výsledku.

Algoritmus Instagram uprednostňuje nový obsah. Zakaždým, keď zverejníte nový príspevok, algoritmus Instagramu si myslí, že váš starý obsah už nie je relevantný. Ak uverejníte príspevok o 8:00 a znova o 12 hodín, životnosť vášho prvého príspevku sa teraz zníži na 12 hodín, pretože nový príspevok má prednosť pred starým.

Tým, že medzi svoje príspevky dáte minimálne 48 hodín, dáte im oveľa väčšiu šancu na generovanie väčšieho zapojenia a dojmov v danom časovom období. Namiesto zverejňovania každý jeden deň Alex odporúča zverejňovať dva alebo tri kúsky kvalitného obsahu týždenne.

Potom na základe cieľového trhu vyberte najlepšie dni v týždni. Mali by ste premýšľať o tom, kedy bude vaše publikum online a kedy bude mať čas prečítať si váš príspevok. Ak je vašim ideálnym zákazníkom mama s malými deťmi, pravdepodobne ich cez víkendy vezme do parku alebo na kurzy plávania, takže by v skutočnosti nemohla byť na sociálnych sieťach. Lepšie by bolo zverejniť príspevok vo všedný deň.

Existujú aplikácie ako Later, ktoré vám navrhnú najlepší čas na zverejnenie príspevku. Spravidla však používajú údaje zhromaždené od času, keď ste príspevok uverejnili skôr. Ak ste nikdy nezverejnili príspevok v sobotu, nepovedia vám, že je dobré zverejniť príspevok v sobotu. Alex hovorí, že najlepším riešením je vyskúšať si všetko na vlastnej koži.

Bez ohľadu na frekvenciu a dni, kedy sa rozhodnete, buďte pri postupe vpred dôslední. Aby ste si udržali konzistentnosť, môžete zadarmo používať Štúdio pre tvorcov Facebooku naplánujte si svoje príspevky na Instagrame.

Tipy na zapojenie Instagramu

Chcete sa ubezpečiť, že vaše príspevky budú počas prvých 24 hodín ich životnosti čo najviac zaujaté, aby ich Instagram zobrazil ďalším ľuďom.

Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je zamerať sa na hashtagy.

Najskôr použite na každý príspevok 30 hashtagov. Čím viac hashtagov použijete, tým väčší dosah môžete vygenerovať.

Po druhé, vložte svoje hashtagy do svojich komentárov. Ak do titulku vložíte hashtagy, dávate publiku v zásade 30 dôvodov, aby klikli a opustili váš príspevok.

Po tretie, nevyberajte hashtag, ktorý má viac ako milión príspevkov, pretože je nepravdepodobné, že by váš príspevok zostal v hornej časti týchto príspevkov. Je pravdepodobnejšie, že váš príspevok je tam iba zlomok sekundy a potom sa posunie nadol.

Ďalším tipom na zapojenie je využitie krížovej propagácie. Po zverejnení vo svojom informačnom kanáli môžete tento príspevok zdieľať vo svojom príbehu na Instagrame, na svojej stránke na Facebooku, vo verejnej skupine na Facebooku alebo na Twitteri alebo Pintereste. Cieľom je viac dohliadnuť na tento obsah, aby sa všetka tvrdá práca, ktorú ste do písania titulku vložili, vyplatila.

Nakoniec každý deň musíte tráviť čas interakciou s cieľovým trhom. Odpovedajte na komentáre a snažte sa pracovať s príspevkami iných ľudí.

Pre ilustráciu, keď sa vám páčia tri príspevky niekoho, tieto akcie zaberú v jeho telefóne tri upozornenia. A keď niekto dostane upozornenie „Vaše príspevky sa páčili iba X“, je veľmi ťažké ich ignorovať. Táto osoba s najväčšou pravdepodobnosťou príde do vášho informačného kanála, kde uvidí váš posledný príspevok a bude s ním interagovať.

Kľúčové informácie z tejto epizódy

• Sledujte Alexa na Instagrame @AlexTooby.
• Dozviete sa viac o Alex na nej webovú stránku.
• Preskúmajte Instagramová Ivy League.
• Odhlásiť sa Unsplash, Pexels, Canvaa Photoshop.
• Pozri sa na Náhľad, Unuma Neskôr.
• Zaregistrujte sa na kurz Google Analytics pre obchodníkov na adrese GASuccess.live.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner ďalej Ty trúbka.
• Nalaďte si našu týždennú talkshow marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok o 10:00 tichomorského dňa Ty trúbka. Počúvajte záznam znova Apple Podcasty alebo Podcasty Google.

Co si myslis? Čo si myslíte o vytváraní obsahu zameraného na konverzie pre Instagram? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.