Ako používať sociálne médiá pri kampaniach crowdfundingu: prieskumník sociálnych médií

Rozbiehate crowdfundingovú kampaň?

Chcete použiť sociálne médiá na ich propagáciu?

Na dosiahnutie svojich cieľov budete musieť pred kampaňou, počas nej a po nej používať sociálne médiá.

V tomto článku nájdete objavte, ako využiť sociálne médiá na dosiahnutie úspechu skupinového financovania.

# 1: Vyberte pre kampaň sociálne kanály

Keď plánujete crowdfundingovú kampaň, zamerať sa na sociálne kanály, ktoré poskytnú najväčší vplyv. Ak chcete zvoliť správne kanály, zvážte tieto otázky:

• Na ktorom kanáli máte najviac sledovateľov?
• Kde sa vaše perspektívy rozprávajú a zdieľajú?
• Ktorí ľudia majú najväčší vplyv na vašu komunitu?
• S ktorou platformou sa vám najviac páči?

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Pre väčšinu crowdfundingových kampaní budú správnymi kanálmi zvyčajne Facebook a Twitter, pretože oslovujú najviac ľudí a podporujú interaktivitu.

Ale tiež zohľadnite, kde ste sociálne najaktívnejší a na ktorých platformách vaša komunita hovorí. Instagram je čoraz populárnejší a LinkedIn môže byť vhodnejší, ak sa vaša kampaň zameriava na profesionálne publikum.

# 2: Vyberte hashtag kampane

Vytvorte jedinečný hashtag pre vašu kampaň skupinového financovania a použite ho vo všetkých svojich príspevkoch na sociálnych sieťach. Toto vám umožňuje usporiadajte príspevky do jednej tematickej stránky. Vďaka všetkým konverzáciám na jednom mieste ich ľudia ľahko nájdu a dozvedia sa viac o vašej kampani hromadného financovania.

Povzbuďte svojich priaznivcov a darcov, aby tiež používali hashtag. To ti pomôže sledujte, čo ľudia hovoria o vašej kampani, a prilákajte nových ľudí nepoznajú to.

Sprchovací štrajk, crowdfundingová kampaň na čistú vodu, zahŕňa do svojich príspevkov na sociálnych sieťach hashtag #showerstrike. Okrem toho priaznivci a sledovatelia Sprievodného štrajku používajú vo svojich príspevkoch hashtag, ktorý pomáha dosiahnuť ľahší objav na sociálnych sieťach a zvýšiť povedomie o značke.

Vyberte hashtagy, ktoré sú jedinečné, krátke a chytľavé. Ak získate dostatok zmienok o hashtagu, mohli by ste dokonca začať trendy.

# 3: Využite komunitu prostredníctvom Facebooku

Vaša komunita je najsilnejším prínosom pre splnenie vašich cieľov skupinového financovania. Vaši sledovatelia vám pomôžu osloviť nové publikum, získať dary a vytvoriť spoločenský dôkaz.

Namiesto toho, aby ste sa spoliehali iba na svoju existujúcu sieť Facebook, rozšírite svoj dosah vytvorením stránky pre kampaň na Facebooku.

Vytvorte stránku na Facebooku

Stránka na Facebooku zameraná na konkrétnu kampaň je ústredným miestom na hosťovanie skutočných veriacich vo vašej komunite a zverejňovanie aktualizácií bez toho, aby to oslabovalo vašu existujúcu značku alebo dosah.

Gauntlet, crowdfundingová kampaň od Penzión Mox, vytvoril a Stránka na Facebooku zapojiť do svojej komunity základnú skupinu advokátov.

Vaša stránka na Facebooku môže byť miestom doručiť správy o kampani advokátom a podporovateľom, aby ich mohli zdieľať, okomentovať to a konať. Môžete tiež zdieľať obsah na tejto stránke (alebo z tejto stránky) s vašou existujúcou stránkou značky.

Ak organizujete crowdfundingovú kampaň pre osobný projekt alebo ak chcete, aby bola vaša komunita súkromnejšia, môžete použite facebookovú skupinu alebo udalosť namiesto toho. Stránka na Facebooku je zvyčajne vhodnejšia pre väčšie komunity.

Preskúmajte Facebook Page Insights

Každá stránka na Facebooku obsahuje stránku Insights. Tieto analýzy vám umožňujú zobraziť výkonnosť svojej stránky na základe označení páči sa mi, dosiahnuť, zasnúbenie (komentáre, akcie, atď.) a demografické údaje.

Tieto údaje sa použijú na určenie čo na vašej stránke funguje a čo musíte upraviť. Navyše, pozrite sa na zloženie sledovateľov vašej kampane aby si mohol remeselnícky obsah, ktorý oslovuje vašu demografickú skupinu.

Zapojte svoje publikum

Je to dôležité pri vytváraní svojich príspevkov na Facebooku používajte techniku ​​push-pull. Urobte si čas na píšte pútavé príspevky ktoré lákajú vašu komunitu na odpoveď. Navyše, neustále posielať aktualizácie svojej komunite. Vaši fanúšikovia ocenia, že ich informujete, keď kampaň dosiahne dôležité míľniky, najmä ak prispeli.

Napríklad, dajte svojej komunite vedieť, kedy kampaň dosiahla významný míľnik vo financovaní alebo bol uvedený na významnom spravodajskom serveri.

A nezabudnite poďakovať svojim prispievateľom. Vyjadrenie vďačnosti je vynikajúci spôsob, ako sa zapojiť do svojej komunity a vybudovať si silnejšiu komunitu. Tu je príspevok s poďakovaním z kampane zameranej na získanie finančných prostriedkov na vybudovanie komunitnej záhrady:

Zvýšte príspevky

Ak máte marketingový rozpočet, môžete tiež zvýšiť dosah Facebooku o vylepšenie vašich príspevkov. Je to vynikajúci spôsob oslovte priateľov priateľov alebo ľudí so záujmami súvisiacimi s vašou crowdfundingovou kampaňou.

Pri vylepšovaní príspevkov si môžete zvoliť svoje publikum (napríklad ľudia, ktorým sa páči vaša stránka), rozpočet (váš reklamný rozpočet) a trvanie (počet dní, počas ktorých sa má príspevok zvýšiť).

# 4: Nájdite ten správny mix obsahu

Cieľom využívania sociálnych médií pri crowdfundingových kampaniach je zvyšovať povedomie a stimulovať príspevky do svojej kampane. Ak chcete podporiť zdieľanie v sociálnej sieti, použite kombináciu informačných a predajných príspevkov.

Informatívne príspevky

Asi 80% vašich sociálnych príspevkov týkajúcich sa kampane by malo byť vzdelávať a informovať bez zamerania na predaj. Tieto príspevky pomáhajú zvyšovať angažovanosť a zdieľanie a podmieňujú ľudí, aby sa na vašu stránku vrátili a získali ďalšie informácie.

Ak ste crowdfundingová kampaň zameraná na produkt, uverejnite zaujímavú fotografiu odhaleného produktu. Oblečenie KNO, startup, ktorý vyrába tričká americkej výroby a prispieva finančnými prostriedkami a oblečením pre bezdomovcov, spustil crowdfundingovú kampaň zameranú na uvedenie novej linky.

Tu je aktualizácia, ktorú použili na prezentáciu produktu svojej kampane.

Projekt VEDOMÝ je nezisková organizácia zameraná na záchranu a ochranu oceánov. Na ich Stránka na Facebooku, ich príspevky obsahujú emotívne obrázky, ktoré priamo súvisia s ich poslaním. Príspevky sú navyše zaujímavé, aktuálne a vysoko zamerané na záujmy publika.

Tento príspevok pre crowdfundingovú kampaň projektu AWARE #finatón používa humor a pozýva na konverzáciu na podporu zdieľania v sociálnych sieťach.

Tiež zdieľajte príbehy svojich priaznivcov, ako tento 13-ročný mladík, ktorý pomohol získať peniaze pre Kampaň hromadného financovania World Bicycle Relief.

Odošlite aktualizácie kampane, aj zákulisné pohľady a príbehy o dopade / úspechu. Príjemné a inšpiratívne príspevky sú skvelým spôsobom, ako pripomenúť publiku, prečo je do kampane zapojené.

Príspevky typu predaja

Asi 20% z vašich príspevkov by malo zamerať sa na prinútenie používateľa prispieť alebo zdieľať crowdfundingovú kampaň.

Tento príspevok od WOD pre vodu, crowdfundingová kampaň zameraná na crossfit, vysvetľuje, ako sa malý dar vo výške 25 dolárov môže zmeniť na dar vo výške 50 dolárov. Výzva na akciu pomáha vytvoriť pocit naliehavosti a vedie diváka, aby daroval dnes.

Ak sa zameriavate na kultiváciu svojej komunity, príspevky súvisiace s predajom pravdepodobne prinesú silné výsledky.

# 5: Sledujte výsledky a spresňujte obsah

Namiesto vytvárania definitívneho kalendára sociálnych médií, zamerať sa na agilný prístup k sociálnym médiám. Danielle Festa, organizátorka kampane pre GREY2K’s crowdfundingové kampane, odporúča tieto tri kroky pre zverejnenie obsahu:

1. Začnite tým, že vytvoríte týždeň obsahu, ktorý bude možné použiť vo všetkých vašich sociálnych kanáloch.

2. Skontrolujte a sledujte výkonnosť každého príspevku na sociálnych sieťach. Na Facebooku, hľadať podiely a komentáre na meranie angažovanosti. Na Twitteri, hľadať zmienky a retweety.

3. Na základe toho, ktoré príspevky majú najlepší výkon, vylepšite svoj obsah tak, aby ste dosiahli čo najväčší vplyv.

# 6: Predveďte svoju kampaň novinárom

Je dôležité osloviť novinárov propagujte svoju crowdfundingovú kampaň.

Novinári Twitter veľmi často využívajú nielen na zdieľanie informácií, ale aj na komunikáciu s ostatnými používateľmi a hľadanie príbehov. Boli by ste prekvapení, koľko zverejnených príbehov pochádza od spoločností, ktoré majú nápad.

Pred nadviazaním kontaktu s novinármi zoznámte sa s ich prácou a obchodmi, pre ktoré píšu. Uistite sa, že váš príbeh bude vhodný s tým, čo už predtým napísali. Potom sledujte ich na Twitteri a skús budovať vzťah.

Pamätajte, že väčšina novinárov má pri prijímaní ihrísk preferovaný spôsob komunikácie.

Možno to budete môcť zistiť tak, že si prečítate ich sociálne komentáre a tweety alebo podľa toho, čo je uvedené v ich profile. Ak máte pochybnosti, použite e-mail na adresu predlož svoj príbeh.

Na svojich ihriskách aby bola vaša správa krátka a odkaz na vašu kampaň alebo nedávny príbeh pomocou hashtagu aby sa novinári dozvedeli viac informácií o kampani. Ak neprijmú DM bez toho, aby vás už sledovali, pípnite im a požiadajte o ich kontaktné informácie.

Záver

Sociálne médiá sú rozhodujúce pre úspech crowdfundingových kampaní pre jednotlivcov, značky a neziskové organizácie. Zamerajte sa na vytváranie zdieľateľného obsahu a kultiváciu komunity na sociálnych sieťach, aby ste mohli osloviť nové publikum. Čím efektívnejšie využívate sociálne médiá, tým viac príspevkov, prísľubov a darov dostanete.

Co si myslis? Spustili ste crowdfundingovú kampaň? Aké stratégie sa vám osvedčili najlepšie? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.