Ako uvádzať na trh remarketingové zoznamy používateľov Twitteru s prispôsobeným publikom: prieskumník sociálnych médií

Robíte remarketing ľuďom s Facebookom alebo Google?

Vedeli ste, že s Twitteru môžete robiť to isté?

Či už prevádzkujete kampane pre klienta alebo pre svoju vlastnú firmu, chcete získať čo najväčší úžitok zo svojich výdavkov. Pomáha vám pri tom remarketing pre vaše publikum.

V tomto článku uvediem vysvetlite, ako funguje cielené zacielenie na publikum na mieru a ako nájsť tých správnych používateľov pre vašu zacielenú kampaň.

Prečo publikum na mieru pre Twitter?

Publikum na mieru pre Twitter sú ekvivalentom Vlastné publikum Facebooku. Táto funkcia umožňuje zacieliť svoje reklamy založené na emailové adresy, Popisovače Twitter, ID používateľov, ID mobilných aplikácií a telefónne čísla.

Vďaka tejto možnosti je platforma oveľa silnejšia. V minulosti boli inzerenti schopní zacieliť iba podľa kľúčového slova alebo záujmov alebo mohli použiť zacielenie založené na televízii. Všetky tieto možnosti sú užitočné, ale keďže ich nebolo možné kombinovať, dosiahlo sa mierne širšie zacielenie.

Aj keď je prispôsobené publikum ideálne na zacielenie na ľudí, ktorých už poznáte, napríklad na svojich zákazníkov alebo zoznam bulletinov, skutočná sila pochádza zo zacielenia na nové interakcie s veľmi konkrétnym publikom.

Kľúč k úspechu: zhromažďujte údaje, aby ste vytvorili správne prispôsobené publikum a potom ho uvádzali na trh.

Povedzme, že prevádzkujete sociálne médiá pre módnu značku. Chcú prevádzkovať a Kampaň na Twitteri prostredníctvom sponzorovaného tweetu na zvýšenie povedomia o svojich produktoch pre kupujúcich vo veľkých obchodoch. Doteraz ste v nádeji, že oslovíte kupujúcich, zobrazovali reklamy zamerané na ľudí, ktorí sledujú aktuálne priemyselné účty alebo hovoria o určitých kľúčových slovách.

Vďaka zacielenému publiku vy identifikujte konkrétnych ľudí, ktorých potrebujete osloviť, pomocou viacerých faktorov (nielen kľúčových slov). Urob si domácu úlohu, vytvorte zoznam alebo zoznamy ideálnych používateľov a napíšte príslušné správy pre každý segment.

Tu sú kroky, ktoré musíte podniknúť, aby ste vyhľadali a oslovili správnych používateľov Twitteru prostredníctvom prispôsobeného zacielenia na publikum.

# 1: Nájdite používateľov, na ktorých chcete zacieliť

Vyhľadajte používateľov Twitteru, ktorí zodpovedajú presne typu ľudí, na ktorých chcete zacieliť.

Použite nástroj ako Nasledovník hľadať. Zachytí polohu a kľúčové slová, ktoré sú v biosoch používateľov Twitter.

Tento krok môže byť časovo náročný. Vyskúšajte rôzne variácie vyhľadávania a odfiltrujte ľudí, ktorí sa nezmestia do vášho profilu. Čím viac kvalitných používateľov v tejto fáze nájdete, tým lepšie budú vaše celkové výsledky.

Exportujte svojich používateľov z nástroja Followerwonk do tabuľky. Získate tak potrebné údaje v štruktúrovanom formáte. (Na export potrebujete profesionálny účet, ale môžete si vyskúšať 30-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu.)

Ak ste zistili dostatok kvalitných používateľov, preskočte na krok č. 4 a použite exportované twitterové ovládače ako cieľové publikum. Ak chcete viac údajov, prejdite na krok 2.

# 2: Rozšírte svoj zoznam cieľov

Zoberte si svoj počiatočný zoznam cieľových používateľov a preskúmajte, kto sleduje tieto účty. Na Twitteri je prirodzené, že ľudia s podobnými záujmami a kariérnymi postupmi sa navzájom sledujú, takže možno nájdete ľudí, ktorých hľadáte týmto spôsobom.

Dostať bezplatná správa o sledovateľoch služby Twitter od spoločnosti Simply Measured alebo preskúmajte nástroje na Sociálni pekári a zistiť, kto sleduje týchto používateľov.

Pridajte si tie najlepšie do svojho hlavného zoznamu cieľových skupín.

Nasledovníkov môžete vyhľadávať manuálne, ale to by bolo veľmi náročné na čas. Ak je to možné, choďte na automatizovanú trasu.

Počas tohto vyhľadávania pravdepodobne zistíte, že niektorých vašich cieľových používateľov sledujú ľudia a spoločnosti podobné vám. Napríklad návrat k módnemu príkladu iných značiek, ktoré hľadajú kupujúcich. Poriadne sa ponorte do toho, koho ďalších títo ľudia sledujú, pretože s najväčšou pravdepodobnosťou sledujú ďalších relevantných používateľov.

Keď zistíte, kto sleduje vaše ciele, vyhľadajte tie, ktoré sledujú vaše ciele. To by mohlo vášmu zoznamu pridať ešte väčšiu hodnotu, najmä ak nájsť selektívnych ovplyvňujúcich, ktorí sledujú veľmi málo ľudí.

Ako predtým, spustite účty pomocou nástroja na automatizáciu generovania zoznamu. Potom ručne filtrujte a nájdite správne účty pre váš cieľový zoznam.

Ak chcete pomôcť s filtrovaním, nastavte ho niekoľko trikov v programe Excel. Napríklad, vytvorte vyhlásenie IF, ktoré vám pomôže zvýrazniť bios pomocou správnych kľúčových slov.

# 3: Segmentujte svoje zoznamy

Keď budete mať dostatok údajov na prácu, segmentujte svoje zoznamy do kategórií alebo sekcií, ktoré majú najväčší zmysel. Takto môžete prispôsobiť správy svojej kampane každému publiku.

Jeden jednoduchý spôsob segmentácie je podľa geografie. Ak napríklad vaša módna značka hľadá kupujúcich v Spojených štátoch, môžete svoje účty rozdeliť do dvoch zoznamov: východné a západné pobrežie. Mali by ste byť schopní nájsť informácie na roztriedenie podľa ich biologického umiestnenia alebo urobiť prieskum a zistiť, kde majú sídlo ich značky.

Táto ďalšia relevantná vrstva je užitočná, pretože pri použití adresnejších správ budete pravdepodobne mať vyšší konverzný pomer. Niečo konkrétne ako: „Nákupca módy v New Yorku?“ môže byť obrovský rozdiel, nielen „Zavolať všetkým kupujúcim módy“.

Po vytvorení segmentov vymyslite niekoľko cielených správ a vyberte si, ktoré z nich chcete otestovať ako prvé.

# 4: Spustenie, testovanie a vyladenie

Keď budete spokojní so svojím prispôsobeným publikom a správami, nastavte a spustite svoje kampane.

Prejdite na nástroje vo svojom reklamnom účte na Twitteri a vyberte možnosť Vytvoriť nové zoznamové publikum. Pomenujte svoje publikum, skontrolujte, ktoré údaje sú vo vašom súbore Excel, nahrajte a vytvorte svoju kampaň.

Podľa vášho cieľa (tweetové zásnuby, konverzie na webe atď.), zmerajte výkonnosť každej skupiny publika a zistite, čo funguje. Potom skúšajte nové veci ďalej zlepšiť svoje zacielenie.

Môžete napríklad zistiť, že váš módny segment na východnom pobreží nedosahuje také výsledky ako váš segment na západnom pobreží. Takže zmeňte svoje správy a / alebo prispôsobte svoje publikum: rozdeľte ich do ďalších podskupín a otestujte ich.

Reklama je veľa výskumu spojené s malým experimentovaním. Testujte a testujte, kým nenájdete najúspešnejšiu kombináciu cieľového publika a správ.

Zhrnutie

Vydávanie prispôsobeného publika spoločnosťou Twitter výrazne zlepšilo ich reklamnú platformu.

Samozrejme, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky, musíte Nájdite si čas a nájdite správnych používateľov, vytvorte príslušné segmenty a napíšte cielené správy. Trocha tvrdej práce a kreativity vám pomôže nájsť ten pravý cieľový trh a vyťažiť z vášho reklamného úsilia maximum.

Co si myslis? Použili ste reklamy na Twitteri? Vyskúšali ste zacielenie na publikum na mieru? Aké nástroje používate na vyhľadanie správnych používateľov? Prosím, podeľte sa o svoje názory a odporúčania v komentároch.