Ako začať s TikTok: Sprievodca pre obchodníkov: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Rozmýšľate nad tým, že svoje podnikanie presuniete na TikTok? Zaujíma vás, ako iné značky úspešne využívajú TikTok?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť video TikTok, a nájdete príklady, ktoré vás inšpirujú pri používaní TikToku vo vašom vlastnom marketingu.

Prečo zvážiť TikTok?

Rast TikToku je fascinujúci na mnohých úrovniach. Pre začiatočníkov je to prvá veľká sieť sociálnych médií, ktorá začala v Číne a potom sa rozšírila do USA a zvyšku sveta. Táto expanzia sa urýchlila, keď koncom roku 2017 získali Musical.ly.

Z tohto dôvodu má platforma mimoriadne medzinárodné a rôznorodé publikum. Ak strávite na TikToku viac ako pár minút, pravdepodobne sa vám zobrazia videá od ľudí vo viacerých krajinách a jazykoch. Publikum je tiež mladé; väčšina používateľov je mladších ako 30 rokov.

TikTok bola najsťahovanejšia aplikácia v obchode iOS App Store od januára 2018 do marca 2019. To je päť po sebe nasledujúcich štvrťrokov.

The NBA používa TikTok podobne ako ESPNs ešte lepšími výsledkami. Majú viac ako 5,5 milióna fanúšikov a 79 miliónov sŕdc. Každý, kto vedie jeho účet, robí skvelú prácu pri obmieňaní obsahu so všetkým, od zvýraznenia basketbalu po zábavné videá so zvýraznením fanúšikov

tento chlap predvádza svoje zaujímavé tanečné pohyby:

Mnoho tímov NBA má tiež svoje vlastné účty. The Chicago Bulls to posunuli na vyššiu úroveň vďaka účtu svojho maskota Bennyho býka. Benny má viac sledovateľov na TikToku ako na Instagrame.

Robí tiež videá o spolupráci s inými maskotmi, napríklad tento s maskotom Philadelphie Flyers Gritty. Toto video zdôrazňuje jednu z mnohých možností spoločného marketingu dostupných na TikToku:

Napriek rýchlemu nárastu používateľov je ešte stále na začiatku. Ak ste náchylní na syndróm lesklých objektov, je ľahké prečítať si také články, ako je tento, a okamžite si vytvorte účet a začnite zverejňovanie videí TikTok. To je zriedka dobrý nápad alebo udržateľná marketingová stratégia.

Najskôr si urobte prieskum, aby ste zistili, či prítomnosť TikToku má pre vaše podnikanie zmysel. Ak je to tak, porozmýšľajte aj o zabezpečení zdrojov. Kto bude zodpovedný za zverejňovanie a správu videí? Aký rozpočet budete potrebovať? Ako budete merať výsledky? Toto je všetko, čo musíte zvážiť.

Existuje veľa dôvodov, prečo sa práve teraz nepripojiť k TikToku; Ak však vaša značka vyhovuje mnohým z nasledujúcich kritérií, mali by ste zvážiť pripojenie skôr a neskôr:

• Väčšina vašich cieľových zákazníkov je mladších ako 35 rokov. Zatiaľ čo aplikácia začína starnúť, väčšinu používateľov tvoria Gen Zers a mladší mileniáli.
• Vaše výrobky sú vizuálne príťažlivé a demonštratívne.
• Ste hudobník alebo umelec.
• Vaša značka je trendy a má neformálnu, zábavnú a „cool detskú“ atmosféru.
• Máte zdroje (zamestnanci, rozpočet atď.), Aby ste mohli do svojho mixu pridať ďalší kanál.

Pro Tip: Som veľkým fanúšikom pilotných programov na testovanie nových marketingových kanálov. Ak si myslíte, že by vaša značka mohla na TikToku obstáť, začnite s 1-mesačným alebo 3-mesačným testom. Vyžaduje si to menej času a menej zdrojov a je to menej riskantné, ak vaša hypotéza nefunguje.

# 1: Nainštalujte si TikTok na svoje mobilné zariadenie

Zatiaľ čo iné weby sociálnych médií blokujú možnosť sťahovať videá iných ľudí, produktový tím spoločnosti TikTok uľahčil zdieľanie videí inde. V predvolenom nastavení môžu iní ľudia zdieľať váš obsah na iných webových stránkach sociálnych médií a na platformách skupinových textových správ a dokonca si môžu stiahnuť úplné verzie GIF a videa s vaším obsahom, ktoré sú všetky označené vodoznakom. Táto prax sa dostane k slovu organickým a bezproblémovým spôsobom.

Upozorňujeme, že ak nechcete, aby bol váš obsah zdieľateľný, môžete túto funkciu vypnúť v nastaveniach ochrany osobných údajov.

Po stiahnutí aplikácie (iOS a Android), na začatie prezerania videí nemusíte mať nastavený ani účet.

Pri vytváraní účtu použije TikTok AI na zobrazovanie videí, ktoré by sa vám mohli páčiť, na informačnom kanáli For You, čo je predvolená obrazovka pri prvom prihlásení. Tieto návrhy budú inteligentnejšie, keď trávite viac času na TikToku, vďaka čomu je aplikácia neuveriteľne zábavná a návyková. Aplikáciu sa oplatí stiahnuť pre úžasné zvieracie videá TikTok samotné.

# 2: Vytvorte svoje prvé video TikTok

Ak ste niekedy uverejnili príbeh na Snapchate alebo Instagrame, je pravdepodobné, že funkcie uverejňovania na TikToku nájdete výkonné, intuitívne a ľahko použiteľné.

Obrazovka nahrávania vám dáva možnosť vytvoriť 15-sekundové alebo 60-sekundové video. Môžete buď nahrať existujúce video, ktoré ste predtým nahrali, alebo niečo nahrávať za behu. Bez ohľadu na to, ktorú možnosť si vyberiete, TikTok vám umožní pridať špeciálne efekty, zrýchliť alebo spomaliť video, nastaviť časovač a prepínať medzi predným a zadným fotoaparátom smartphonu.

Po nahraní videa ho budete môcť orezať priamo v aplikácii.

Okrem toho môžete pridať rôzne filtre, prechody a ďalšie špeciálne efekty, ako je to vidieť na tejto snímke obrazovky.

Jednou z najobľúbenejších funkcií je schopnosť vrstviť zvuk na video. Môžete si vytvoriť svoj vlastný zvukový mix alebo si vybrať z tisícov možností v knižnici TikToku. V tomto príspevku sa tým nebudem zaoberať, ale môžete použiť veľa rôznych zvukových taktík.

Rovnako ako v službách Instagram a Snapchat, aj do svojich videí môžete rýchlo pridávať text.

Keď dokončíte vytváranie svojho majstrovského diela a budete pripravení ho zdieľať, máte možnosť napísať titulok, pridať všetky príslušné hashtagy a upraviť nastavenia zdieľania.

Aj keď objav TikToku vychádza z umelej inteligencie, hashtagy stále hrajú veľkú úlohu pre používateľov, ktorí vyhľadávajú obsah. Vyplatí sa venovať si čas vopred, aby ste si vybrali správne značky hashtag. Dva hashtagy, ktoré často uvidíte, sú #foryou a #foryoupage. Ľudia sa pomocou týchto hashtagov snažia dostať do hlavného informačného kanála TikTok.

Ďalšou vlastnosťou jedinečnou pre TikTok je schopnosť robiť duety v režime React. Spolu s videom sa môžete nahrávať na rozdelenej obrazovke. To je jeden zo spôsobov, ako podporiť väčšie zapojenie svojich videí a môže byť obzvlášť efektívny pri tanečných výzvach.

# 3: Preskúmajte tieto prípady použitia TikToku pre inšpiráciu

Niektoré zo značiek, od ktorých by ste očakávali, že si ich osvojíte ako prvé - vrátane hudobníkov, športových tímov a vysokých škôl - skúšajú na TikToku skvelé veci. V mnohých prípadoch majú ich videá organickejšie zhliadnutia a angažovanosť ako ich natívne príspevky na Instagrame.

Pekárne

Túto platformu si pekárne, dekoratéry na torty a cukrári rýchlo osvojili. Kvôli vizuálnej, veľmi demonštratívnej povahe pečenia má tento zmysel. Väčšina videí TikTok končí tým, že kuchári a pekári zdobia koláče a sušienky, ktoré sú nastavené na populárnu hudbu. Mnoho z nich pomocou tejto stratégie zhromaždilo viac ako 100 000 fanúšikov.

Pekáreň Bailey má viac ako 4,4 milióna fanúšikov a 92 miliónov sŕdc. Všetky ich príspevky sú iba pekári, ktorí zdobia súbory cookie hudbou v pozadí. Na urýchlenie procesu často používajú vstavané efekty TikToku.

Vysoké školy a univerzity

Pri takej mladej demografickej skupine nie je prekvapením, že veľa vysokých škôl a univerzít má účty TikTok. The University of Florida (UF) má viac ako 83 000 fanúšikov a 973 000 sŕdc. Účet zdieľa všetko od úspechov študentov a videí zo športových humbukov až po zábery zo zákulisia kampusu a tanečné výzvy.

V toto video, predviedli vynález jedného študenta - „Gator Bubble“:

Právnici

Keď myslíte na používateľov TikToku, právnici pravdepodobne nie sú prvou skupinou, ktorá mi príde na myseľ. Na tejto platforme sú desiatky právnikov. Niektorí ho používajú na budovanie povedomia o značke a zabávajú sa, ako napr Anthony Barbuto (@thelawyer), ktorý zhromaždil viac ako 1,8 milióna sledovateľov a 26 miliónov sŕdc.

Iní právnici, ako Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), používajú ju na zdieľanie svojich právnych skúseností a rád. Toto video má viac ako 48 000 sŕdc a takmer 1 000 komentárov:

Obchody eCommerce

Mnoho menších elektronických obchodov typu mom and pop, najmä predajcovia AliExpress v Ázii, používajú TikTok na zdieľanie ukážok produktov. Často ukážu, ako jeden z ich produktov pracuje s hudbou na pozadí.

Tento príspevok TikTok z obchodu Lomile zdieľa jeden zo svojich produktov na organizovanie skríň a má viac ako 1,9 milióna srdiečok a 6 800 komentárov:

Hudobníci

Pokiaľ nežijete pod skalou, pieseň „Old Town Road“ ste za posledný rok počuli aspoň niekoľkokrát. Popularita tejto piesne je do veľkej miery spôsobená tým, ako rapper, Lil Nas X, chytro využila TikTok, aby sa dozvedela viac.

Pred dvoma rokmi bol Lil Nas X doslova neznámy umelec žijúci v suteréne svojich rodičov. Bol prvým umelcom, ktorý pochopil meme kultúru TikToku a využil ju na to, aby apeloval na „super deti“, aby vytvorili virálny hit ktorý prekonal nespočetné množstvo rekordov vrátane najdlhšieho času stráveného ako hitová jednotka číslo jeden na Spotify aj Billboard Hot 100.

Hneď na začiatku zverejnil na TikToku video, na ktorom predvádza „Staromestskú cestu“, ktoré sa zmenilo na mém. Vďaka kopírovacej kultúre TikTok sa tento mém rozšíril ako blesk s viac ako 513 miliónmi prehratí videa a viac ako 5 miliónov ľudí produkujúcich videá pomocou hashtagu #oldtownroad, počítajúc do toho tento populárny človek, ktorý jazdí na koni v McDonald’s.

Od miestnych pekární a novín až po právnikov, realitných kancelárií a malé obchody typu e-commerce typu mom-and-pop, rastúci počet podniky, od ktorých by ste nečakali, že si ich čoskoro osvoja na platforme, ako je TikTok, poskakujú a vidia pôsobivo výsledky.

V niektorých prípadoch je celkový dosah a úroveň zapojenia ich videí TikTok viac ako päťnásobok toho, čo by videli na zavedenejších platformách sociálnych médií, ako sú Facebook a Instagram.

Orgány činné v trestnom konaní

Okrem právnikov používa TikTok aj veľa policajtov a celé kancelárie šerifa. The Kancelária šerifa okresu Pasco—Ktorá už má rozsiahle aktivity na iných stránkach sociálnych médií vrátane služieb Twitter a YouTube - bola jednou z prvých, ktorá naskočila na rozbehnutý vlak TikTok. Majú viac ako 295 000 fanúšikov a viac ako 3 milióny sŕdc.

Obsah ich účtu siaha od všeobecných tipov a sprievodných akcií až po zábery zo zákulisia a zástupcov (ako tento) Robiť svoje vlastné preberá populárne tanečné výzvy TikTok.

Noviny

The Washington Post má na TikToku viac ako 158 000 fanúšikov a 4 milióny sŕdc. Keď sa pozriete na ich obsah, skvelo integrujú mém TikTok a kultúru zábavných výziev so zdieľaním toho, čo sa deje v zákulisí redakcie.

Tento TikTok zachytáva zábavnú výmenu medzi redaktorom a reportérom a má viac ako 98 000 sŕdc a 165 komentárov:

Záver

Mala by byť vaša značka na TikToku? Ako najrýchlejšie rastúca sieť sociálnych médií je to platná otázka, ktorú by si malo klásť viac podnikateľov. Vyššie uvádzame iba niekoľko príkladov toho, ako niektoré značky využívajúce technológiu TikTok používajú prvé.

Co si myslis? Je vaša firma na TikToku? Ak áno, ako to používate? Zdieľajte príklady v komentároch nižšie.

Ďalšie články o video marketingu:

• Naučte sa, ako vyvinúť stratégiu sociálneho videa pre vaše podnikanie.
• Preskúmajte, ako vytvoriť krátke, občerstviteľné videá pre Instagram a ďalšie.
• Desať odborníkov na video zdieľa taktiku a nástroje, ktoré používajú na vytváranie úspešného video obsahu.