Pokročilé blogovanie: Ako zariadiť, aby váš blog slúžil vášmu podnikaniu: prieskumník sociálnych médií

Máte blog?

Chcete doplniť svoj obsah a zvýšiť počet predplatiteľov e-mailov?

V rámci rozhovoru s Darrenom Rowseom, aby som preskúmal pokročilé techniky zlepšovania obsahu blogu, zhromažďovania ďalších e-mailových adries a propagácie produktov a udalostí.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je rozhlasová relácia na požiadanie od Social Media Examiner. Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor s Darrenom Rowseom, jedným z popredných svetových odborníkov na blogovanie. Je zakladateľom dvoch populárnych blogov: Škola digitálnej fotografie a ProBlogger. Bol tiež spoluautorom knihy ProBlogger a hostí Podcast ProBlogger.

Darren zdieľa, ako sa naučil lepšie slúžiť potrebám svojich čitateľov.

Dozviete sa, ako Darren používa portálové stránky a čo sa týka ich vytvárania.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Pokročilé blogovanie

Určte, aký typ obsahu chcete vytvoriť

Darren začal napísaním toho, z čoho bol v tejto chvíli nadšený, a verí, že je to skvelé miesto pre začínajúcich blogerov, pretože ich tvorba je rovnako vášnivá. Poznamenáva však, že aby si blogeri mohli budovať odborné znalosti vo výklenku, musia do toho viac premýšľať. Darren hovorí, že dosiahnutie tohto výsledku má dve časti.

Najprv musíte pochopiť ľudí, ktorí čítajú váš blog, a aké sú ich potreby. Darrenove nápady na obsah nakoniec vychádzajú z rozhovorov, ktoré viedol s čitateľmi; to určuje, o čom píše.

Po druhé, mali by ste sa vyvíjať pred avatarmi a po nich. Avatar pred tým predstavuje, kto sú jeho čitatelia, keď prídu na blog, a avatar pred tým, kým chce, aby sa stali jeho čitateľmi. Použite svoje avatary na vyplnenie toho, čo vaši čitatelia potrebujú, aby sa mohli pohybovať od avatara pred k avatarovi, vysvetľuje.

Čitatelia napríklad najskôr prídu na blog Digital Photography School, pretože nevedia, ako naplno využívať svoje fotoaparáty. Čitatelia „after“ majú úplnú tvorivú kontrolu nad svojimi fotoaparátmi spolu s dôverou, znalosťami a technickými zručnosťami vystúpiť z automatického režimu a posunúť svoju fotografiu na vyššiu úroveň. Dajte im, čo chcú, a predajte im, čo potrebujú.

Napríklad čitatelia, ktorí navštívia Darrenov blog, aby dostali tipy na fotografie, si uvedomia, že potrebujú ďalšiu pomoc, keď sa vrátia z dovolenky a objavia svoje fotografie, neodrážali ich cestu. Jeho ebook, Sprievodca po podmanivej cestovateľskej fotografii: Transcending Travel, prináša veci, ktoré si neuvedomili, že nevedia, napríklad tipy, ako zdvihnúť ich fotografie.

Darren toto cvičenie použil prvýkrát v roku 2006 a prišiel s 200 vecami, ktoré jeho čitatelia blogu potrebovali vedieť. Tieto zápisy sa stali prvými 200 príspevkami na webe.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako Darren využíva to, čo vie o tom, čo ľudia potrebujú na zhromažďovanie e-mailových predplatiteľov, prilákanie fanúšikov Facebooku, predaj produktov a ďalšie.

Vypracovať redakčnú stratégiu

Darren každý rok zdieľa deväť rôznych prvkov, ktoré spolu so svojím tímom prepracováva pri určovaní svojej redakčnej stratégie.

• Hlas: Je váš obsah viac konverzačný, výučbový alebo rozprávačský?
• Evergreen vs. Časovo citlivý obsah: Aký je správny pomer? Darrenov blog o fotografovaní sa viac prikláňa k evergreenu, poznamenáva však, že pre ostatných bude pravdepodobne potrebné vytvoriť časovo citlivejší obsah.
• Zámer: Je vaším cieľom informovať, inšpirovať, vzdelávať alebo komunikovať? Darrenove blogy sa zameriavajú na informácie a vzdelanie, ale sem tam zmiešajte inšpiratívny a interaktívny obsah. Ako príklad obsahu vytvoreného na podporu interakcie Darren hovorí, že škola digitálnej fotografie robí výzvový príspevok každý týždeň, v ktorom vyzývajú čitateľov, aby fotografovali pomocou konkrétnej techniky, a potom zdieľali fotografie v komentároch.

• Formát: Aký typ obsahu budete publikovať? Darren vysvetľuje, že zámerne vytvára kombináciu recenzií, úvodníkov, názorov, noviniek a prípadových štúdií. Po nedávnom dokončení tohto procesu v ProBloggeru si uvedomil, že už nejaký čas nezverejnili dostatok prípadových štúdií. Teraz majú za cieľ robiť každý druhý týždeň prípadovú štúdiu.
• Autorstvo: Ste blog s jedným alebo viacerými autormi? Ak máte viac autorov, máte vysoký počet náhodných príspevkov od hostí alebo pravidelný tím pre písanie? To je vec, o ktorej Darren hovorí, že sa na jeho blogoch za tie roky zmenila. Začal tým, že si všetko písal sám, presunul sa k mnohým príspevkom hostí a teraz zverejňuje príspevky, ktorých autormi boli experti na túto tému.
• Frekvencia: Budete publikovať denne, týždenne alebo mesačne? To sa opäť pre Darrena časom zmenilo. ProBlogger prešiel od publikovania dvakrát denne k raz denne a nedávno prešiel na päť príspevkov týždenne.
• Dĺžka obsahu: Budú vaše príspevky krátke alebo dlhé?
• Samostatný vs. Series Posts: Budete zverejňovať jednorazové samostatné príspevky alebo zamerať sériu príspevkov na jednu tému? Napríklad Darren na svojom podcastu uskutočnil sedemdňovú sériu výziev nájdenie drážky na blogovanie. ProBlogger nedávno zverejnil týždeň príspevkov o tvorbe obsahu: príspevok k prípadovej štúdii, príspevok k rozhovoru a niekoľko návodov. Aj keď im tento prístup umožňuje venovať sa veľkej téme, Darren varuje, že by to mohlo frustrovať čitateľov, ktorých téma tohto týždňa nezaujíma.

• Matrix: Tu musíte brať do úvahy štyri typy obsahu: písomný, obrazový (živý alebo nahraný), zvukový alebo obrazový. Darren hovorí, že ProBlogger zámerne poskytuje hlavne písomný obsah, má však aj pravidelný podcast.

Vypočujte si reláciu a počúvajte, ako sa zmenil interaktívny obsah.

O portáloch

Na väčšine blogov je to posledné, čo čitatelia uvidia ako prvé. Ak noví čitatelia náhodou uvidia na titulnej stránke niečo dobré, je to skvelé. To sa však často nestáva. Napríklad ProBlogger má 8000 kusov obsahu, z ktorých 95% je vždyzelený. Preto sa pohrávali s tým, ako dostať správny obsah pred ľudí v správnom čase.

Ak sa posuniete nadol na titulnej stránke ProBloggeru, bude tam nadpis s nadpisom „Potrebujem pomoc…“ a návštevníci môžu zvoliť Štart blog, vytváranie obsahu, hľadanie čitateľov, budovanie komunity, zarábanie blogov, produktivita, porozumenie technológiám a práca.

Keď používatelia kliknú na tému, pošlú sa na portál s videom Darrena. Darren hovorí o svojich vlastných výzvach v tejto oblasti a o tom, ako stránku používať. Aj keď plánuje vytvoriť prihlásenie pre každú zo stránok portálu, v súčasnosti existuje iba jedna: Vytvorte obsah.

Pod videom v sekcii Začnite tu je šesť najlepších príspevkov k tejto téme, ktoré sa týkajú informácií pre začiatočníkov a niektorých často kladených otázok, ktoré zadali. Potom nasleduje sekcia Najnovšie, ktorá obsahuje najnovší obsah z blogu a podcastu. Darren poznamenáva, že používatelia môžu hrať podcast priamo zo stránky.

Pod sekciami Začnite tu a Najnovšie sa nachádza produkt, ponuka alebo iné súvisiace odporúčanie. Každá portálová stránka je zameraná na privádzanie ľudí k obsahu, pretože to ich predá pri prihlásení na odber webu.

Vypočujte si predstavenie a zistite, kedy Darren začal experimentovať s portálmi, a dozviete sa jeho prvotné zistenia.

Určenie tém portálu

Darren hovorí, že určovanie portálov bolo viac-menej intuitívne, pretože vie, prečo ľudia prichádzajú na web, aké sú najčastejšie otázky a ktorý obsah je najpopulárnejší. Napriek tomu poukázal na to, aby sa čitatelia dozvedeli o ich veľkých výzvach a hlavných otázkach.

Stránka začala so štyrmi portálmi: vytvárať obsah, vyhľadávať nových čitateľov, budovať komunitu a zarábať peniaze blogovaním. Potom si Darren uvedomil, že existuje obrovské množstvo čitateľov, ktorí chcú založiť blog, a tak sa portál Start a Blog stal ďalším portálom. Posledné tri portály vyrastali z toho, čo sa dozvedel z odpovedí na prieskumy.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo sú stránky portálu také populárne.

Jedinečná domovská stránka

Darren vysvetľuje, ako tiež navrhujú, aby ich predná strana fungovala ako portál. Jednou z vecí, ktoré skúšajú, je použitie súborov cookie na zobrazenie rôznych vecí rôznym ľuďom v závislosti od toho, či už na danom webe boli.

Ak dnes niekto príde do ProBloggeru prvýkrát, zobrazí sa mu stránka navrhnutá tak, aby vytvárala dobrý prvý dojem. Pod slovami „Staňte sa ProBloggerom“ obsahuje rýchla história stránok odkazy na ich portály a stránku Začnite tu. Ľudia sa môžu tiež prihlásiť na odber odtiaľ.

Vracajúcemu sa návštevníkovi sa zobrazia slová „Vitajte späť“, ako aj posledný blogový príspevok a podcast. Táto stránka sa tiež pýta: „Ste prihlásení na odber?“

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako je ProBlogger schopný poskytnúť nový zážitok novým alebo vracajúcim sa návštevníkom.

O spoločnosti Welcome Mats

Darren hovorí, že keď škola digitálnej fotografie začala pred 10 rokmi používať vyskakovacie okná, registrácia ich bulletinu sa zvýšila. Darren bol s tým spokojný a hovorí, že sa trochu uspokojil. Potom začal vidieť, ako priatelia používajú uvítacie podložky.

Hovorí, že uvítací koberec prevezme celú stránku a prinúti čitateľov kliknúť na „Nie, ďakujem“, zavrieť rohož alebo sa prihlásiť na odber. Hovorí, že s uvítacou podložkou videli obvykle dvojnásobné prevody vyskakovacieho okna a odvtedy ich začal používať v ProBloggeri.

Verí, že podložka na privítanie je o niečo elegantnejšia ako vyskakovacie okno, pretože sa vysúva po stránke.

Rozoberá niekoľko funkcií uvítacích podložiek, vrátane možnosti pridávať obrázky a videá do posúvača, ako aj konfigurácií, ktoré vám umožnia nastavte ich tak, aby sa nezobrazovali na určitých stránkach alebo aby sa zobrazovali iba určitým typom návštevníkov návštevnosti (napríklad návštevníkov, ktorí prichádzajú z Googlu, Facebooku alebo Twitter).

Môžete si vybrať, či chcete jednu verziu zobraziť prenosu na Facebooku a inú verziu ľuďom, ktorí prídu z Twitteru, ukážte rôzne ponuky rôznym publikám alebo navrhnite uvítaciu podložku pre konkrétneho človeka príspevok.

Darren zdieľa, že používa oboje SumoMe a OptinMonster na uvítacie podložky.

Zatiaľ čo uvítacie podložky fungujú na mobilných aj stolových počítačoch, Darren ponúka varovanie. Pred niekoľkými mesiacmi, Google oznámil, že začne penalizovať weby, ktoré prerušujú mobilné zážitky. V januári teda Darren prestane na svojich mobilných stránkach používať uvítaciu podložku.

Darren hovorí o typoch testovania, ktoré vykonáva s uvítacími rohožami, a navrhuje ostatným, aby testovali rôzne typy písma, farieb a výziev na akciu, keď experimentujú s uvítacími rohožami samostatne.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si reakciu Darrenovho publika na uvítaciu podložku.

Objav týždňa

Nášivka, inteligentná aplikácia na úpravu portrétov pre iOS, automaticky upravuje vaše obrázky a simuluje efekt rozmazaného pozadia, vďaka ktorému vynikne objekt vašej fotografie.

Otvorte obrázok v aplikácii, zvýšte intenzitu a za 10 sekúnd sa obrázok spracuje zo selfie z mobilného telefónu na niečo, čo si zaslúži rámovanie.

Môžete použiť obrázky zo zabudovaného fotoaparátu v telefóne, nahrané obrázky alebo importované fotografie z fotoaparátu. Takže ak ste na konferencii a urobíte si kopu úžasných selfie, môžete ich potom spracovať!

Oprava je v App Store zadarmo, ale ponúka odstránenie vodoznaku za poplatok 99 centov.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás Patch funguje.

Vypočujte si predstavenie!

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Viac informácií o Darrenovi sa dozviete ďalej ProBlogger a Škola digitálnej fotografie.
• Počúvaj Podcast ProBlogger.
• Čítať ProBlogger.
• Pozrite sa na ebook o cestovaní.
• Prečítajte si školu digitálnej fotografie tipy a návody, ako aj príklady a výzva a diskusia príspevok.
• Vypočujte si prvý podcast v aplikácii Séria blogovacích drážok ProBlogger.
• Pozrite sa na Vytvorte portál obsahu a získajte bezplatné stiahnutie s nápadmi na blogové príspevky.
• Prečítajte si ProBlogger Začnite tu stránke.
• Získajte viac informácií o uvítacích podložkách SumoMe a OptinMonster.
• Získajte informácie o oznámení spoločnosti Google o penalizuje stránky, ktoré prerušujú mobilný zážitok.
• Odhlásiť sa Nášivka.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 8:00 tichomorského dňa Huzza.ioalebo naladiť na Facebooku Live.
• Naučiť sa viac o Svet sociálnych médií Marketing 2017.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o blogovaní? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.