Ako propagovať vaše videá z YouTube pomocou Google AdWords: Sociálny mediátor

Chcete propagovať svoj kanál YouTube?

Zaujíma vás, ako začať?

V tomto článku nájdete objavte, ako nastaviť kampaň Google AdWords s videom YouTube.

# 1: Nastavte kampaň AdWords

Ak poznáte svoje publikum a vytvoríte úžasné videá, ktoré majú pre toto publikum hodnotu, propagácia videí v službe AdWords vám môže pomôcť rozšíriť váš kanál YouTube. Aj keď budova a Kanál YouTube založené čisto na reklamách nefunguje, keď videá ponúkajú kvalitný obsah a reklamy zacieľujú na správne publikum, kampane AdWords môžu vášmu kanálu dodať ďalší impulz a podporiť organický rast.

Je zrejmé, že potrebujete Účet AdWords začať. Ak ho nemáte, môžete sa zaregistrovať zadarmo.

Ďalšie, prepojte svoj účet AdWords s kanálom YouTube. Urobiť tak, kliknite na ikonu Nástroje, fakturácia a nastavenie (vyzerá to ako kľúč), vyberte Prepojené účtya kliknite na YouTube. Potom postupujte podľa pokynov na obrazovke na dokončenie procesu.

Po dokončení základného nastavenia účtu AdWords ste pripravení vytvoriť novú kampaň v službe AdWords. V ľavom stĺpci vyberte Kampane. Potom kliknite na ikonu + v modrom kruhu a vyberte Nová kampaň z ponuky, ktorá sa zobrazí.

Na obrazovke Typ kampane, ktorá sa zobrazí, vyberte možnosť Video. Potom môžete zvoliť jednu z dvoch možností ciele pre vašu kampaň AdWords alebo vytvorte kampaň bez cieľa:

• Povedomie o značke a dosah: Ak vyberiete možnosť Povedomie o značke a dosah, vaša reklama môže osloviť veľa ľudí za malú sumu peňazí, ale nebude sa zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania. Tento cieľ sa odporúča pre vlogerov, ktorí majú záujem o povrchové úpravy svojho kanála a obsahu pre nových divákov a predplatiteľov.
• Úvahy o produkte a značke: Tento cieľ znamená, že sa vaša reklama zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania YouTube, keď ľudia skúmajú alebo nakupujú výrobky. Tento cieľ sa odporúča pri propagácii produktu, nástroja alebo služby u pravdepodobných spotrebiteľov.

Na ďalšej obrazovke nastavíte rozpočet a ďalšie podrobnosti svojej kampane. Najprv, pomenujte svoju kampaň ktoré vám pomôžu odlíšiť ho od ostatných kampaní. Potom stanoviť denný rozpočet. Dobrý počiatočný rozpočet je 5 dolárov za deň. Štandardný spôsob zobrazovania (predvolený výber) udržuje vašu reklamu zobrazenú po celý deň. (Zrýchlená metóda využíva väčšinu vášho rozpočtu na začiatku dňa.)

V oblasti Siete zrušte začiarknutie políčka Partneri pre video v Obsahovej sieti aby sa vaše reklamy nezobrazovali na irelevantných webových stránkach. Snažíte sa propagovať svoje video z YouTube na YouTube, takže chcete, aby sa vaša reklama zobrazovala iba vo vyhľadávaní YouTube. Ide o to, že chcete, aby sa vaša reklama zobrazila ľuďom v rámci myslenia sledujúceho vlog.

Poznámka: Ak sa rozhodnete nezobrazovať reklamy v Reklamnej sieti Google, obmedzujete zámerne jednu stratégiu ponúkania cien pre svoju kampaň. To je maximálna cena za zobrazenie (CPV). Druhou možnosťou stratégie ponúkania cien by bola maximálna cena za tisíc zobrazení (CTZ), ktorá je k dispozícii iba vtedy, ak zobrazujete reklamy v Reklamnej sieti Google. Ako vloger sa chcete sústrediť na zobrazenia, nie na dojmy. Toto zobrazí vaše reklamy tam, kde a kedy je pravdepodobné, že nájdete nových divákov.

Nastavenia jazyka, polohy a zariadení vám pomôžu začať zúžiť publikum pre vašu reklamnú kampaň. (Ďalšie možnosti demografických údajov a záujmov publika sa zobrazia neskôr, keď v rámci tejto kampane vytvoríte reklamnú skupinu.)

Pokiaľ ide o jazyk, ak je vaše publikum primárne anglicky hovoriace, môžete zacieliť iba na ľudí, ktorí hovoria anglicky, ale ak vaše video na YouTube môže byť populárne vo viacerých jazykoch alebo ak má vaše video titulky, môžete osloviť viac ľudí výberom viacerých jazykov.

Pomôžu vám nastavenia polohy vylepšite svoje publikum podľa miesta, kde sa nachádza. Ak má váš vlog napríklad publikum so sídlom v USA, zacieľte iba na ľudí v Spojených štátoch. Môžete však urobiť geografické zacielenie širšie alebo užšie ako jedna krajina. Môžete tiež v prípade potreby vylúčte krajiny alebo miesta. Všeobecne povedané, zacieliť na krajiny, v ktorých sa hovorí týmto jazykom, v ktorom sa rozprávate.

Nastavenia zariadení môžu byť užitočné, ak je vaša reklama relevantná napríklad iba pre zariadenia so systémom iOS. Zacielenie na zariadenie je však zriedka užitočné, takže zariadenia neurčujte, pokiaľ na to nemáte vážny dôvod. Aj keď natáčate videá o iOS, nikdy neviete, koho by mohlo zaujímať video špecifické pre iOS.

Obmedzenie frekvencie vám umožňuje obmedzte, koľkokrát sa jednotlivým používateľom zobrazí vaša reklama. Môžete obmedziť zobrazenia aj zobrazenia. V prípade umiestnenia In-stream zatvorte zobrazenie. V prípade umiestnenia discovery obmedzte zobrazenia.

AdWords definuje dojem ako kedykoľvek sa zobrazí vaša reklama. Pre službu AdWords počítať pohľad na účely obmedzenia frekvencie musia používatelia interagovať s vašou reklamou alebo sledovať vaše video aspoň 30 sekúnd (alebo celé video, ak je kratšie ako 30 sekúnd).

Je nevyhnutné, aby ste maximalizovali svoj rozpočet obmedziť počet zobrazení na dve za deň (alebo 5 až 10 za týždeň.) Upozorňujeme, že ak zacieľujete na zákazníkov znova, stratégia obmedzenia frekvencie je mierne odlišná.

Vďaka vylúčeniam obsahu môžete odfiltrovať citlivý obsah a typy obsahu vaša reklama tak osloví o niečo lepšie publikum ako predvolené (čo je iba štandardný filter obsahu). Štandardný filter služby YouTube odvádza celkom dobrú prácu, ale vylepšenie možností vám to umožňuje vyhnite sa zobrazovaniu svojej videoreklamy v irelevantných kategóriách webov, videí a mobilných aplikácií.

S nastaveniami zobrazenými na nasledujúcom obrázku bude citlivý filter silnejší. Vďaka štítku digitálneho obsahu DL-MA sa však vaše reklamy zobrazia, keď bude obsah dospelý (napríklad dokumenty). Pomáha tiež zobrazovanie reklamy, keď nie je označený obsah. Začiarknutie políčok Videá a hry naživo je užitočné, pretože ľudia nie sú pri sledovaní priameho prenosu alebo hier tak zaujatí.

Nastavenia časového rozvrhu reklám sa môžu otáčať rovnomerne (takže rozpočet nepoužívate rýchlo) alebo môžu byť optimalizované pre zobrazenia. Ak viete, že pre vašich divákov najlepšie fungujú konkrétne časové rámce, nastavte konkrétne hodiny alebo dni v týždni, počas ktorých sa majú vaše reklamy zobrazovať. Ak napríklad vaše analýzy zobrazujú viac zhliadnutí cez víkendy a nič v pondelok, môžete svoje videá propagovať častejšie cez víkend ako v pondelok.

Po dokončení nastavení kampane je ďalším krokom nastavenie reklamných skupín v kampani.

# 2: Usporiadajte reklamné skupiny v rámci svojej kampane

Môžeš vytvorte niekoľko reklamných skupín v jednej kampani AdWords. An reklamná skupina môcť zahrňte viac videí YouTube, ktoré chcete propagovať prostredníctvom reklám. Pochopte taktiku načrtnutú v tomto článku a vyberte nastavenia reklamnej skupiny, ktoré propagujú vašu reklamu Je užitočné pochopiť, ako usporiadať reklamné skupiny vo vzťahu k celkovému obsahu kampaň.

Chcete, aby každá reklamná skupina zacieľovala na rovnaké kľúčové slová alebo obsah YouTube (tzv. A umiestnenie pretože umiestnite reklamu na konkrétny kanál alebo video YouTube). Zacielenie určuje, kto uvidí vaše video, napríklad ľudia hľadajúci konkrétne kľúčové slovo alebo ľudia sledujúci určitý kanál YouTube.

Každé video v skupine tiež používa typ reklamy In-stream alebo discovery. O tom, kde sa vaša reklama zobrazí v službe YouTube, rozhodujú rôzne typy reklám. In-stream reklamy sa zobrazia pred videom YouTube, ktoré ľudia chcú vidieť, zatiaľ čo objav reklamy sa zobrazia ako návrhy vedľa videa, ktoré divák sleduje.

Predpokladajme, že máte dvojjazyčný kanál (maďarský a anglický) a chcete pre túto taktiku usporiadať štruktúru kampaní a reklamných skupín. Uverejňujte videá v maďarčine a angličtine a kampane pre tieto videá oddeľte podľa jazyka. Pre každú kampaň vytvárať reklamné skupiny na základe typu reklamy aj zacielenia. Inými slovami, zahrňte pre každú kampaň nasledujúce reklamné skupiny:

• Umiestnenie objavu
• Discovery kľúčové slová
• Umiestnenie In-stream
• Kľúčové slová v streame

Potom v každej reklamnej skupine pravidelne pridávajte dva typy videoreklám: týždenník vlog a ďalšie video s iným zameraním (krátke, rozhovor, atď.).

Vďaka tejto štruktúre maximalizujete rozpočet pre každú kampaň. Reklamy v každej kampani si navzájom konkurujú a najlepšia (najúspešnejšia a najrelevantnejšia) použije rozpočet. Je to úžasné! Na ilustráciu, keď si záujemca pozrie reklamu in-stream, musíte zaplatiť, ale keď sa divák rozhodne reklamu preskočiť, neplatíte. Podobne aj pri objavovacích reklamách platíte, iba keď niekto klikne na jeho sledovanie.

Ďalšou výhodou tejto štruktúry je, že môžete ľahko pustite reklamy in-stream, keď máte správne zacielenie pre svoje reklamy discovery. Reklamy In-stream prinášajú zhliadnutia a môžu mať dokonca skvelú NI, najmä pri zacielení na umiestnenie. Reklamy na objavovanie majú však oveľa lepšiu mieru zhliadnutia.

Ak je zacielenie vykonané správne, môžete sa zbaviť reklám in-stream, pretože väčšina divákov ich nenávidí, však? Dobre umiestnená reklama na objavovanie je ťahovým magnetom: používateľ aktívne klikne, ak názov a miniatúra sú zaujímavé.

Táto schopnosť presunúť vaše reklamy do vyhľadávacích reklám má množstvo výhod. Prilákate iba divákov, ktorí majú záujem, ktorí dosahujú dobrú mieru zhliadnutia a je pravdepodobnejšie, že sa prihlásia na odber vášho kanála YouTube. Týmto spôsobom si tiež vytvoríte autentický vzťah so svojimi divákmi.

# 3: Vytvorte každú reklamnú skupinu pre svoju kampaň

Ak chcete vytvoriť prvú reklamnú skupinu v kampani, stačí: posuňte sa nadol do oblasti Vytvorenie reklamnej skupiny priamo pod podrobnosťami kampane. Pomenujte svoju skupinu ktorá poskytuje dostatok informácií na to, aby ste sa odlíšili od iných reklamných skupín v kampani. Potom v oblasti Prihadzovanie pridajte svoju ponuku pre maximálnu CZZ,ako aj akékoľvek úpravy populárnych videí.

Vaša maximálna ponuka CZZ je najvyššia cena, ktorú by ste chceli zaplatiť, keď potenciálny zákazník klikne na vašu reklamu. Napríklad ak chcete zaplatiť najviac 0,10 USD za zhliadnutie, zadajte ich do poľa Maximálna ponuka CZZ. Ak potom v priebehu mesiaca vaše video sleduje prostredníctvom tejto reklamy 1 000 ľudí, miniete najviac asi 2/3 rozpočtu na kampaň (čo je 5 dolárov za deň alebo asi 150 dolárov za mesiac).

Úpravou ponúkania cien za populárne videá zvyšujete pravdepodobnosť, že sa vaša videoreklama zobrazí v najobľúbenejších videách alebo kanáloch YouTube. Zadajte úpravu cenovej ponuky ako percento z maximálnej ponuky CZZ. Keď potom bude maximálna ponuka CZZ 0,10 USD a vaša úprava cenovej ponuky pre populárne videá bude 10%, zaplatíte 0,11 USD, ak sa vaša reklama zobrazí v najpopulárnejšom obsahu YouTube a niekto na ňu klikne.

Demografická oblasť v službe AdWords vám umožňuje definujte svoje publikum podľa pohlavia, veku, rodičovského stavu a príjmu.

Ak chcete zistiť, ktoré demografické nastavenia vám pomôžu osloviť potenciálnych zákazníkov, skontrolujte svoje YouTube Analytics. Možnosti, ktoré sú pre vaše videá najlepšie, závisia od vášho obsahu. Predvolene sú vybraté všetky možnosti demografického zacielenia.

Na základe vašich znalostí a interakcií s publikom môžete zacieliť na používateľov YouTube s dlhodobým záujmom o danú tému alebo tých, ktorí sa jej venujú. Môžete tiež zacieliť na vlastné publikum podľa záujmov. Pri prvej várke reklám na zvýšenie povedomia o svojich videách sa zamerajte na možnosti Affinity. A vlastné publikum podľa záujmov môžu byť obzvlášť užitočné.

Napríklad, ak váš kanál oslovuje ľudí zaujímajúcich sa o technológie, môžete zvoliť Technológia plus súvisiace možnosti ako Médiá a zábava a Životný štýl a koníčky. Pre správnu mieru vyberte publikum podľa nákupných úmyslov, ktoré sa zaujíma o počítače a periférie.

To ďalej spresnite zacielenie pre svoje reklamy môžete používať kľúčové slová, témy alebo umiestnenia (kanál alebo video YouTube). Ak začínate propagovať videá v službe AdWords, vyberte jedno z týchto troch. Zacielenie na publikum pomocou viacerých metód môže publikum príliš zúžiť.

Umiestnenia sú skvelým východiskovým bodom a najužitočnejším, pretože môžete zacieliť videoreklamy na konkrétne kanály alebo videá na YouTube. Je to úžasné! Napríklad na zacielenie na ľudí, ktorí sledujú videá Garyho Vaynerchuka, môžete jednoducho zacieliť na celý jeho kanál.

# 4: Vytvorte reklamu pre svoje video

Po nastavení kritérií kampane a reklamnej skupiny môžete začnite pridávať videá, ktoré chcete propagovať. Pri vytváraní reklám nezabúdajte, že každý z nich musí dodržiavať Pravidlá inzercie v službe AdWords.

Ak chcete vytvoriť svoju prvú reklamu, posuňte sa nadol do oblasti na vytvorenie reklamy. Vložte odkaz na video z YouTube a vyberte typ reklamy: reklama in-stream alebo objav. (Typ mikrospotu sa na techniku ​​v tomto článku nevzťahuje.)

Vyberte automaticky generovanú fotografiu, ktorá sa zobrazí vo vašej reklame. Jednou z možností bude miniatúra, ktorú ste navrhli pre video. Ďalšie, pridajte názov a popis svojej reklamy. Po zadaní týchto podrobností sa vpravo zobrazí ukážka reklamy, ktorá prepína medzi mobilnou a počítačovou verziou. Predvolená vstupná stránka reklamy je stránka prezerania videa, ktorú chcete nechať vybranú. Nakoniec pomenujte svoju reklamu.

Po dokončení nastavenia prvej reklamy môžete pokračovať v vytváraní reklamných skupín a pridávaní videí do každej skupiny. To vytvoriť skupinu, otvorte svoju kampaň na hlavnom paneli služby AdWords a potom kliknite na modré znamienko plus. To vytvoriť novú reklamu v skupine, otvorte skupinu a kliknite na modré znamienko + zobraziť možnosti vytvárania reklám.

Tip: Je to dôležité po nahraní videa spustite videoreklamu. Aj keď vaše nové video nebude mať v priebehu niekoľkých minút veľa divákov, budete mať niekoľko zhliadnutí. Podpora služby AdWords môže pomôcť vášmu videu získať organickejší dosah z algoritmu YouTube. Ak má video určitý objem za krátku dobu, organická osloví snehové gule a maximalizujete vplyv svojej reklamy aj pri obmedzenom rozpočte.

# 5: Kľúčové metriky na hodnotenie výkonnosti videoreklám prostredníctvom služby AdWords Analytics

Ako sme už spomínali v tomto článku, najlepšie výsledky získate, keď máte správne zacielenie. To monitorujte výkonnosť svojich reklám, pozrite sa na analytika reklám na vašom hlavnom paneli služby AdWords a venujte osobitnú pozornosť nasledujúcemu:

• Názory
• Miera zhliadnutia
• Percentuálna miera zhliadnutia do 75%
• Čas pozerania
• Angažovanosť (lajky a komentáre)

Tiež hľadať nadbytočné kľúčové slová v nastavení reklamnej skupiny. V neposlednom rade si skontrolujte svoje videoobsah. Zaistite, aby video upútalo pozornosť ľudí počas prvých 10 sekúnd a aby bolo na konci výzvy na akciu, ako napríklad povzbudenie divákov, aby označili, že sa im vaše videá páčia, alebo sa prihlásia na odber.

Záver

Keď investujete do vytvárania vynikajúceho obsahu pre svoje publikum na YouTube, použitie služby AdWords na propagáciu vašich videí na YouTube môže zvýšiť ich viditeľnosť na platforme a pomôcť vám rozšíriť váš kanál. Mimoriadna viditeľnosť, ktorú reklamy dodávajú vašim videám, zvýši dynamiku vášho organického dosahu.

Taktikou v tomto článku tiež môžete zorganizovať kampaň, ktorá obsahuje všetky potrebné možnosti. Táto organizácia vám tiež pomáha monitorovať a upravovať kampaň na základe výkonnosti reklamy. Po spustení počiatočnej kampane AdWords nezabudnite do svojej kampane zahrnúť aj remarketingové reklamy.

Co si myslis? Skúsite propagovať videá YouTube pomocou služby AdWords? Ak ste vyskúšali službu AdWords na propagáciu videí, aké techniky vám vyhovovali? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch.