5 spôsobov, ako pomocou obsahu fanúšikov vylepšiť návratnosť investícií: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete zvýšiť návratnosť investícií do svojich kampaní v sociálnych sieťach?

Zvažovali ste fanúšikovský obsah?

Použitie fotografií fanúšikov v marketingu je efektívny spôsob, ako súčasne zvýrazniť vašu značku, produkty a zákazníkov.

V tomto článku nájdete objavte päť spôsobov, ako zvýšiť návratnosť investícií pomocou kampaní s obsahom generovaných používateľmi na sociálnych sieťach.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Prečo kampane s obsahom generovaným používateľom?

S rozširovaním online kanálov popri kanáloch tradičného marketingu ste v neustálom boji o pozornosť publika. Namiesto toho, aby ste sa pri tvorbe obsahu spoliehali iba na svoj kreatívny tím, zvážte obrátenie sa na svojich zákazníkov.

Venovanie času a úsilia na rozvoj vzťahov so zákazníkmi zvyčajne znamená, že váš program sociálnych médií spotrebuje veľkú časť vášho marketingového rozpočtu. Z tohto dôvodu vás môže požiadať, aby ste výdavky zdôvodnili poskytnutím konkrétnej NI v sociálnych sieťach. Je pravda, že je ťažké merať obchodnú hodnotu lajku alebo zdieľaného príspevku, ale môžete úspešne prevádzkovať sociálne marketingové kampane a vidieť skutočné zisky pre vaše úsilie.

Zoznámte sa s tým, ako týchto päť značiek spustilo a spravovalo kampane s obsahom generovaným používateľmi na Facebooku, Instagrame a Twitteri.

# 1: Premeňte ventilátory na modely produktov

Charlotte Russe uskutočnila výnimočnú marketingovú kampaň v sociálnych médiách s cieľom predviesť #CharlotteLook (ako ovplyvňovatelia upravovali svoje oblečenie). Používatelia Instagramu boli požiadaní, aby nahrali svoj obľúbený vzhľad Charlotte a kampaň využívali mriežka vo svojich príspevkoch.

Spoločnosť vybrala z kampane obsah, ktorý používatelia najviac vyprodukovali na značke, a zobrazila ho na svojej domovskej stránke.

Charlotte Russe prepojila každú víťaznú fotografiu s produktovými stránkami položiek, ktoré boli na fotografii uvedené. Výsledkom tejto taktiky bolo, že u divákov, ktorí sa zaoberali fotografiami zákazníkov, bola 28-krát vyššia pravdepodobnosť, že skončia na produktovej stránke Charlotte Russe.

# 2: Odmeňte svojich fanúšikov

6 Pack Fitness zahájili svoju kampaň #LeadThePack s týždenným rozdávaním tašiek. Požiadali používateľov, aby zadali fotografiu, aby mala možnosť byť uvedená na webových stránkach a vyhrali tašku podľa vlastného výberu.

Súčasťou marketingovej stratégie sociálnych médií spoločnosti 6 Pack Fitness bolo zobrazovanie najlepších fotografií zákazníkov s ich taškami na produktových stránkach spoločnosti.

Spoločnosť zaznamenala okamžitý dopad na výkonnosť ich elektronického obchodu. Zákazníci, ktorí interagovali s niektorou z fotografií zákazníkov na svojich produktových stránkach, mali 2,7-krát vyššiu pravdepodobnosť nákupu a mali o 12% väčšie veľkosti objednávky.

# 3: Stavajte na Local Pride

The Kancelária pre cestovný ruch v Breckenridge v Colorade viedla úspešnú kampaň na sociálnych sieťach s otázkou: Prečo milujete Breckenridge? Fanúšikovia boli požiadaní, aby sa podelili o svoje názory na Twitteri, Instagrame a Facebooku.

Pod sloganom #BreckBecause vytvorili fanúšikovia online komunitu, ktorá predviedla autentický zážitok z Breckenridge.

Výsledkom tejto kampane bolo, že web GoBreck.com zvýšil webový prenos zo sociálnych médií o 841% a zvýšil počet sledovateľov na Instagrame o 93%.

# 4: Oslavujte príbehy zákazníkov

Ahnu má zákaznícku základňu aktívnych dobrodruhov, ktorí nosia topánky. Značka zahájila kampaň #Ahnu na zhromažďovanie fotografií skvelých vecí, ktoré robili ich fanúšikovia, a zaujímavých miest, ktoré navštevovali. Spoločnosť sa zobrazila #Ahnu zadania kampaní na ich Stránka na Facebookua diváci mohli hlasovať o ich obľúbenom obsahu.

U používateľov, ktorí sa zaoberali týmito fotografiami zákazníkov, bola 12-násobne vyššia pravdepodobnosť, že skončia na webovej stránke Ahnu.

# 5: Klepnite na Životný štýl zákazníka

Kalifornské prírodné produkty chceli zvýšiť povedomie o značke o ich proteínových koktailoch Svelte na sociálnych sieťach. Pod hashtagom #DrinkSvelte požiadali fanúšikov, aby zverejnili fotografie seba a svojich nápojov Svelte.

Najlepšie fotografie boli zobrazené na webe Svelte a fotografie generovali online viac ako 2 milióny zobrazení.

Záver

Kampane s obsahom generovaným používateľmi sú skvelým spôsobom, ako sledovať a zúčastňovať sa na sociálnych rozhovoroch pri ich vývoji a vývoji. Vizuálny užívateľský obsah môže zvýšiť NI z vašich kampaní na sociálnych sieťach. Neexistuje univerzálne riešenie, ale metódou pokusov a omylov sa môžete dozvedieť, ako vyťažiť z obsahu vašej kampane maximum a osláviť svoju vernú zákaznícku základňu.

Co si myslis? Aké sú niektoré z najlepších kampaní s obsahom generovaných používateľmi, ktoré ste videli? Neváhajte a zdieľajte v komentároch nižšie.