Stratégia Pinterest: Ako získať väčšiu návštevnosť z Pinterestu: Social Media Examiner

Chcete na svoju webovú stránku viac návštevníkov?

Zaujíma vás, ako môže pomôcť Pinterest?

S cieľom preskúmať, ako pomocou Pinterestu zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok, robím rozhovor s Jennifer Priest.

Viac o tejto šou

The Podcast marketingu sociálnych médií je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom, majiteľom firiem a tvorcom zistiť, čo funguje v oblasti marketingu na sociálnych sieťach.

V tejto epizóde robím rozhovor Jennifer Priest, expert na Pinterest a stratég sociálnych sietí. Jej kurzy sú Smart Pin Pro a Hashtag Pro. Tiež bloguje na adrese SmartFunDIY.com.

Jennifer vysvetľuje, ako pomocou hashtagov zlepšiť viditeľnosť vašich pinov.

Dozviete sa tiež, ako čerstvé obrázky a rôzne nástenky pomáhajú zvyšovať prenos na webe.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie.

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Pinterestová stratégia

Jenniferin príbeh

Jennifer začala používať Pinterest v jeho začiatkoch, keď ste potrebovali pozvanie od aktuálneho používateľa, aby ste sa pripojili. Niekoľko rokov bola používateľkou Pinterestu z osobných, nie profesionálnych dôvodov. V roku 2014 začala monetizovať svoj blog, ktorý používala na propagáciu svojich remeselníckych kurzov a spotrebného materiálu. Jej sponzorovaný obsah, reklamy a pridružené odkazy však nepriniesli veľa peňazí.

Jej blog nebol dostatočne prenosný. Aj keď pripájala svoj obsah a myslela si, že robí všetky správne veci, nevidela úžasné výsledky z Pinterestu, ktoré počula, ako ľudia blúznia.

V roku 2015 začala s cieľom zlepšiť svoju stratégiu Pinterestu a zvýšiť návštevnosť svojho blogu výskum a testovanie stratégií Pinterestu na svojom blogu a na účtoch svojich klientov na Pintereste. Vidieť, ako matematika funguje, jej pomohlo zamerať sa na stratégiu, ktorá zvyšovala návštevnosť.

Dnes má Jennifer stále svoj blog a vedie agentúru Smart Creative Social, kde spravuje účty Pinterest pre klientov, ktorých produkty sa predávajú vo veľkých obchodoch ako Walmart a Target. Odkedy začala skúmať marketingovú stratégiu Pinterestu, vyvinula sa taktika, ktorú používa, keď platforma oznámila veľa zmien a nových funkcií.

Pretože Jennifer a mnoho jej klientov sú sóloprenisti alebo veľmi malé firmy, naďalej zdôrazňuje maximálnu možnú mieru automatizácie marketingu na Pintereste. Stratégie musia byť niečo, čo môžu skutočne urobiť v priebehu svojho dňa. Nemôžu používať stratégie, ktoré si vyžadujú hodiny času.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte o časovo náročnej taktike, ktorej sa Jennifer vyhýba.

Prečo používať Pinterest?

Pinterest rýchlo rastie. Má asi 250 miliónov používateľov mesačnea mužská demografická skupina rastie. Z dopravného hľadiska sa Pinterest stal zdrojom podobným spoločnosti Google, pretože Pinterest pomáha ľuďom nájsť obsah a nové nápady. Ľudia napríklad používajú Pinterest na vyhľadanie receptov alebo nápadov na plánovanie svojho života.

Pinterest je aj o zdieľaní. Aj keď svoj obsah nepripnete na Pinterest, môžu to urobiť iní ľudia. Máte však väčšiu kontrolu nad tým, ako sa tam bude váš obsah zobrazovať, ak pochopíte, ako platforma funguje, a svoj obsah sami aktívne pripnete.

Dodávam, že pre Social Media Examiner riadi Pinterest organickú prevádzku tak, ako to už Twitter a Facebook nerobia.

Vypočujte si show, kde nájdete viac mojich myšlienok o organickej premávke z rôznych platforiem sociálnych médií.

Ako Pinterestové hashtagy zvyšujú návštevnosť z vyhľadávania

Jennifer má prepracovanú stratégiu zvyšovania prenosu pomocou Pinterestu, ktorá zahŕňa pridávanie hashtagov, osvieženie pinov a údržbu viacerých násteniek. S touto stratégiou bloguje menej často ako predtým a zameriava sa na zvyšovanie návštevnosti svojho obsahu.

Pinterest pridal v septembri 2017 funkčnosť hashtagov a Jennifer je nadšená tým, ako hashtagy indexujú obsah a pomáhajú používateľom nájsť ho. Na Pintereste majú hashtagy veľkú moc, ak si ich predstavíte ako kľúčové slová.

Na ilustráciu, ak použijete hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer si myslí, že algoritmus je dosť chytrý na to, aby vedel, že ide o samostatné slová. Keď zmení kľúčové slová s dlhým chvostom na hashtag na špendlíku, špendlík je pri hľadaní hashtagu a vyhľadávania kľúčových slov dobrý. V hashtagoch, ktoré používajú niekoľko slov, Jennifer každé slovo píše kvôli čitateľnosti veľkými písmenami, ale nie všetci ho používajú.

Pridanie kľúčového slova do popisu a jeho zmena na značku hash vyšle spoločnosti Pinterest silný signál, že váš obsah je relevantný k výrazom, ktoré ste použili. V skupine kurzov Jennifer ľudia opakovane testovali túto taktiku hashtagov a za 2-7 dní boli schopní generovať prenos nového sponzorovaného obsahu pomocou týchto zameraných hashtagov.

Zadáte hashtagy do poľa s popisom špendlíka, do ktorého musíte napísať ľudský prvok, ako aj stroj. Do popisu napíšte vety, ktoré popisujú, o čom je špendlík pre ľudí, a potom pomocou hashtagov pomôžte zariadeniu nájsť obsah.

Jennifer zvyčajne začína dvoma alebo tromi vetami bohatými na kľúčové slová, ktoré popisujú, čo môžu ľudia očakávať od tohto obsahu, ak naň kliknú. Potom za vety pridá hashtagy. Pretože Pinterest obmedzuje text poľa popisu na 500 znakov a obmedzuje počet hashtagov, ktoré môžete použiť, na 20, Jennifer vyvinula stratégiu pre poradie a typy hashtagov, ktoré používa.

Prvý hashtag Jennifer je vždy jej značkový hashtag #SmartFunDIY. V popise špendlíka sa všetky hashtagy, ktoré pridáte, zobrazia na špendlíkoch ako tučný text a dá sa na ne kliknúť. Niekto vás nemusí sledovať, aby videl váš hashtag. Ak by ich téma špendlíku zaujímala, Pinterest ju môže zobraziť v domácom informačnom kanáli. Odtiaľ, ak otvoria špendlík, môžu kliknúť na váš značkový hashtag a zobraziť tak všetok obsah indexovaný pomocou tohto hashtagu.

Ak niekto klikne na značkový hashtag, zobrazí sa mu celý váš obsah. Potom môžu kopať hlbšie, dozvedieť sa, kto pripnul obsah, ktorý ich zaujal, a možno sa rozhodnú vás sledovať. Či už ste obsah so svojím značkovým hashtagom pripnuli na svoju vlastnú nástenku, alebo niekto iný, kto si ho pripol na svoj vlastný, ostatní ľudia nájdu všetok váš obsah kliknutím na váš značkový hashtag.

Za popisom a značkovým hashtagom používa Jennifer zmes širokých a konkrétnych hashtagov. Ak chcete nájsť tieto značky hash, najskôr sa pozrite na svoje kľúčové slová. Ak je vaším špendlíkom recept na kuracie taco, dva hashtagy budú #ChickenTacos a #ChickenTacoRecipe. Jennifer poznamenáva, že stále testuje, či majú slová v jednotnom a množnom čísle význam.

Široké hashtagy ako #recept alebo #chicken sú užitočné na zobrazovanie vo výsledkoch vyhľadávania hashtagov. Keď niekto hľadá # recepty, výsledný informačný kanál je chronologický. Ak ste práve pripnuli svoj recept týmto hashtagom, je pravdepodobnejšie, že sa váš príspevok s receptami zobrazí v hornej časti.

Pri hľadaní kľúčových slov sú užitočné konkrétne hashtagy. Jennifer zistí, že ľudia nájdu jej obsah preto, že hľadajú danú tému, nie preto, že hľadajú konkrétny hashtag. Poznanie vášho dôvodu používania rôznych typov hashtagov vám pomôže pri ich výbere.

Pre každý špendlík zamerajte aspoň päť hashtagov. Ak máte izbu, môžete pridať ďalšie. Neinterpretujte však jej návrh piatich hashtagov ako pravidlo, ktorého sa musíte držať. Namiesto toho vyskúšajte, ako fungujú vaše hashtagy.

Ak chcete analyzovať výkonnosť vášho hashtagu, Google Analytics vám môže povedať, ktoré kolíky odosielajú prenosy k príspevku. Skontrolujte, či horné piny majú hashtagy, a ak áno, aké hashtagy používajú.

Jennifer tiež testuje rôzne iterácie hashtagov pre každú tému. Namiesto toho, aby do jedného príspevku vložila 15 hashtagov, rozdelí tieto hashtagy na tri sady po piatich a každú sadu pridá na iné piny. O niečo neskôr pomocou služby Google Analytics zistí, ktorý pin zasiela na jej web najväčšiu návštevnosť. Tieto údaje jej pomáhajú zistiť, ktoré hashtagy majú lepší výkon.

Používaním Parametre Google Analytics a UTM Ak chcete sledovať, ako fungujú rôzne piny a hashtagy, máte k dispozícii údaje, ktoré vám pomôžu určiť, ktoré z nich skutočne fungujú. Jennifer túto taktiku využíva aj na platformách, ako je Instagram. Necháva si niekoľko zoznamov, aby mohla vyskúšať a zistiť, čo funguje.

Vypočujte si predstavenie a počúvajte Jennifer, ako diskutuje o tom, prečo je dôležité venovať pozornosť zmenám platformy.

Ako vyniknúť s čerstvými špendlíkmi

Prístup Jennifer k čerstvým špendlíkom odráža jej chápanie Pinterestu a používateľov Pinterestu. Pinterest zobrazuje používateľom obsah na základe ich záujmov, ktoré sledujú, a mnohých ďalších faktorov. Takže ak sledujete Jennifer alebo ľudí, ktorým sa jej špendlíky páčia, môžete niekoľkokrát vidieť ten istý špendlík a oboznámiť sa s ním.

Aby ste si to vizualizovali, povedzte, že Jennifer má príspevok o čistení, ktorý je starý 3 roky, ale stále je relevantný pre kohokoľvek, kto dnes hľadá tipy na čistenie. Ak používatelia, ktorí sa zaujímali o tipy na čistenie, už videli jej špendlík niekoľkokrát, budú ho namiesto opakovania ignorovať, aj keď špendlík je pre nich momentálne relevantný.

Aby boli špendlíky stále čerstvé, Jennifer pravidelne aktualizuje svoje vysoko výkonné a nové špendlíky. Pre obsah, ktorý chce naďalej pripínať, robí výskum kľúčových slov, píše nové popisy pinov do tabuľky a pomocou týchto popisov vytvára obrázky pre nasledujúci rok. Keď sú aktualizácie pripravené, nahrá nový obsah do Tailwind, nástroj na plánovanie Pinterestu.

Jennifer začína s obsahom blogového príspevku. V závislosti od toho, aký starý je príspevok, môže mať k dispozícii nové, lepšie a relevantnejšie veci, o ktorých môže diskutovať alebo ich pridať.

Keď Jennifer robí výskum kľúčových slov, používa Pinterest a ďalšie nástroje. Na Pintereste skúma kľúčové slová a hashtagy, o ktorých si myslí, že budú fungovať, a zaznamená, čo funguje pre súvisiace piny. Napríklad ak hľadáte #tacos, môžete vidieť, aké špendlíky sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania a či majú hashtagy. Robí prieskum aj pomocou iných nástrojov pre kľúčové slová.

Ďalej Jennifer napíše alebo aktualizuje popisy špendlíkov na základe výskumu kľúčových slov, aby boli relevantné. V tomto bode procesu píše popisy do tabuľky, aby ich mohla neskôr skopírovať a prilepiť. Vďaka už napísaným popisom je jednoduchšie vytvárať obrázky, ktoré odrážajú text popisu.

Keď Jennifer vytvára obrázky, vytvorí 12 až 20 obrázkov pre svoj najvýkonnejší obsah a všetky nové príspevky, ktoré plánuje pridať v budúcom roku. So všetkými týmito obrázkami môže zverejniť nový špendlík pre príspevok na blogu najmenej raz za mesiac v priebehu roka.

Tieto obrázky môžete vytvoriť pomocou ľubovoľného grafického programu, ktorý vám vyhovuje, ako je napr Adobe Photoshop alebo Canva. Pre každý nový obrázok môžete zmeniť farby, zmeniť usporiadanie prvkov kompozitu alebo použiť rôzne fotografie. Cieľom je, aby každý obrázok vyzeral jedinečne.

Keď je všetok obsah pripravený, Jennifer uloží pôvodné obrázky do Dropboxu a pripraví svoje pripináčiky. V aplikácii Tailwind môže nahrávať obrázky, kopírovať a vkladať popisy všetkých z tabuľky a ukladať špendlíky ako koncepty. Niekedy je to jej virtuálny asistent naplánuje kolíky. Týmto systematickým prístupom sa vyhýba hľadaniu popisov a hashtagov každý mesiac.

Po naplánovaní pripínania je ich spravovanie po celý rok oveľa jednoduchšie. Jennifer začína tým, čo považuje za najlepší obrázok, popis a hashtagy. Ona tiež dáva najlepší obrázok na blogu, zatiaľ čo zvyšok ísť do Tailwind. Každý mesiac používa službu Google Analytics na identifikáciu najvyššej adresy URL a toho, ktoré piny odosielajú prenosy. Môžete vidieť presnú adresu URL prenosu zaslaného pomocou kódu PIN.

Ak vrchný špendlík používa iný dizajn ako ten, ktorý je uvedený v blogovom príspevku, Jennifer zamení aktuálny obrázok za ten, ktorý má lepšiu výkonnosť a vyššiu prenosnosť.

Ak chcete analyzovať, ako si vaše piny vedú iným spôsobom, môžete zvoliť prístup zameraný na údaje alebo ho vytvoriť na základe vzorov, ktoré si všimnete. Výber závisí od toho, koľko času a pozornosti môžete svojej stratégii imidžu venovať.

Ak sa chcete vydať cestou zameranou na dáta, môžete tiež rozdeliť test niekoľkých variácií špendlíka krok za krokom počas niekoľkých týždňov (taktika, ktorú na svojom kurze učí Jennifer). Ak chcete začať, otestujte svoje obrázky, potom svoje popisy a potom hashtagy. Odtiaľ môžete určiť najlepšiu kombináciu týchto položiek.

Väčšina ľudí napíše nejaké popisy, pridá hashtagy, zmieša rôzne obrázky a časom vyhľadá vzory, aby identifikovala špendlíky, ktoré majú lepšiu výkonnosť. Pre ilustráciu si môžete všimnúť, že obrázky s bielym pozadím alebo s textom na spodnej časti sú lepšie. Poznámky si môžete ukladať do tabuľky a postupne zavádzať zmeny.

Vypočujte si reláciu a počúvajte moje myšlienky o tom, aké čerstvé sú špendlíky ako remarketingové reklamy.

Ako spravovať nástenky Pinterestu

Vďaka správnemu počtu násteniek môžete svoj obsah preprávať na viacerých miestach bez toho, aby ste používateľov spamovali. Pinterest nemá rád spam a názory, ktoré pripisujú stále to isté, sú spamové správanie.

Najdôležitejšie je zobraziť svoje nástenky ako relevantné police pre obsah, ktorý pripnete - vlastný aj cudzí. Čím viac skladu má sklad, tým viac políc potrebujete. Podobne platí, že čím viac položiek musíte pripnúť, tým viac dosiek potrebujete. Pri vytváraní dosiek je však veľmi ľahké zísť z koľajníc a začať vyrábať dosky, ktorých údržba sa neoplatí.

Môžete vytvoriť až 500 tabúľ a Jennifer ich má okolo 250. Aby boli vaše rady užitočné a sústredené, Jennifer dodržiava svoje pravidlo 5 a 5. Predtým, ako vytvoríte nástenku, zistite, či máte päť kúskov obsahu, ktoré by ste mohli pripnúť na túto nástenku. Naopak, skôr ako pripnete obsah, zvážte, či máte päť dosiek, kde ho môžete pripnúť.

Ak máte aspoň päť častí obsahu, ktoré sú relevantné pre nástenku, môžete k nej každý týždeň pripnúť jednu jedinečnú vec, aj keď má mesiac 5 týždňov. Ak teda nemáte päť častí obsahu, nemali by ste túto dosku vytvárať.

Týmto prístupom zverejníte svoje nové špendlíky (ako bolo vysvetlené vyššie) a tiež obsah iných ľudí. Nechcete stále dookola pripínať rovnaké štyri alebo päť pinov. Aby ste zabránili tomu, aby sa nástenka opakovala, môžete špendlíky doplniť a uvoľniť ich tak, že pripnete obsah iných ľudí.

Napríklad Jennifer má predstavenstvo s názvom Mexické recepty na jedlo. Keby Jennifer zverejnila iba čerstvé špendlíky pre svoj recept na kuracie taco a ďalšie štyri recepty, rada by po chvíli začala vyzerať opakovane. Vytiahnutím receptov iných ľudí môže každý deň rozmiestňovať svoje vlastné špendlíky a pridávať na špendlík nové špendlíky, vrátane týždenných špendlíkov jej vlastného receptu.

Pýtam sa, ako rady pomáhajú prenosu na vašom webe získať rýchlosť, keď je doska úplne nová. Jennifer hovorí, že niektorí ľudia, ktorí sledujú celý váš účet, na rozdiel od jednotlivých tabúľ, vidia všetko, čo robíte. Pretože vaše popisy a hashtagy pomáhajú vašim pinom na nástenke zobraziť sa vo vyhľadávaní, používatelia potom nájdu vašu nástenku.

Vaše nástenky tiež potrebujú názov a popis bohatý na kľúčové slová, pretože Pinterest používa názov nástenky ako vodítko k obsahu nástenky. Ak pripnete recept na kuracie taco na dosku s názvom I Love California, vzťah môže byť pre vás relevantný, pretože recept inšpiroval taco truck v Kalifornii. Pinterest však nerozumie alebo nedostáva silný signál o téme špendlíka.

Na druhej strane pravidla 5 a 5 je to, že pre každý obsah potrebujete päť dosiek. Aby ste si to vizualizovali, recept na kuracie taco sa hodí na dosku Jennifer’s Mexican Food Recipes a jej dosku Chicken and Hydina Recipes, dosku s 30-minútovými jedlami atď.

Dodržiavaním pravidla 5 a 5 sa vyhnete vytváraniu dosiek, ktoré presahujú vaše základné témy. Napríklad stránka Jennifer je o remeslách a kutilstvách. Na blogový príspevok o ceste na výletnej lodi nemá dostatok násteniek. Aj keď by mohla vytvárať nástenky ako Travel, Family Fun a Cruise Ships, nemala by to robiť, pokiaľ neplánuje vytvoriť ďalší obsah súvisiaci s týmito témami.

Ak nemáte dostatok obsahu pre pravidlo 5 a 5, budete usilovať o to, aby bola tabuľa aktívna. Neaktívna tabuľa vám neslúži. Buď budete mať dosku, ktorá tam len sedí, alebo využijete svoj obmedzený čas na doske, ktorá podporuje jeden váš blogový príspevok, ale hlavne obsah ostatných ľudí, ktorý si budete musieť ponechať aktívny.

Vypočujte si reláciu a dozviete sa viac o mojich skúsenostiach s Pinterestom.

Životnosť špendlíka

Špendlíky posledné roky. Niektoré špendlíky sú skutočne staré, ale vzlietnu, pretože si to niekto všimol alebo ich nedávno znova pripálil, a preto by ste nikdy nemali odstraňovať špendlíky alebo dosky. Pretože špendlíky môžu mať dlhú životnosť, pri vytváraní obsahu premýšľajte o dlhej hre. Jennifer sa vyhýba témam, ako sú Silvestrovské nápady na rok 2018, ktoré fungujú iba asi mesiac.

Namiesto toho sa uistite, či je váš obsah vždyzelený. Aj sezónny obsah sa môže každý rok striedať, aby ste mohli využiť výhody dlhej hry. Jennifer videla, že špendlík získa trakciu už za 2 dni, aj keď typickejších je 30-90 dní. Ale bez ohľadu na to, ako dlho to trvá, Pinterest je vzácna platforma, na ktorej budete z dlhodobého hľadiska naďalej sledovať prenos z vášho obsahu.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si Jenniferine myšlienky o tom, ako dlho trvá obsah na Facebooku a Instagrame.

Objav týždňa

The Doplnok Gfycat Gmail vám umožňuje odpovedať na e-maily pomocou súborov GIF.

Po nainštalovaní doplnku sa na pravej strane okna e-mailovej správy zobrazí logo Gfycat. Po kliknutí na logo sa zobrazí vyhľadávací nástroj. Keď nájdete požadovaný GIF, kliknite naň a vo vašej e-mailovej odpovedi sa zobrazí GIF. Môžete tiež pridať text tak, ako by ste to napísali v bežnej e-mailovej odpovedi.

Ak chcete doplnok nainštalovať do svojho Gmailu, vyberte ikonu Nastavenia v tvare ozubeného kolieska v ľavom hornom rohu a v zobrazenej ponuke vyberte položku Doplnky. Potom do vyhľadávacieho poľa zadajte Gfycat. Keď sa zobrazí doplnok Gfycat, kliknutím na tlačidlo Inštalovať ho pridáte do svojho Gmailu.

Doplnok Gfycat Gmail je bezplatný a je k dispozícii všetkým používateľom služby Gmail.

Vypočujte si predstavenie, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako pre vás doplnok Gfycat Gmail funguje.

Kľúčové body z tejto epizódy:

• Viac informácií o Jennifer sa dozviete na jej web a objavte všetky druhy tlačidiel a zábavných bonusov.
• Zistite viac o kurzoch Jennifer, Smart Pin Pro a Hashtag Pro.
• Prečítajte si Jennifer’s Smart Fun DIY blog.
• Nasledujte Jennifer ďalej Pinterest, Instagrama Facebook.
• Objavte ako Pinterest rastie rýchlo a ďalšie štatistiky používateľov.
• Zistite, ako sa používa Parametre UTM so službou Google Analytics.
• Odhlásiť sa Tailwind, nástroj na plánovanie Pinterestu, a pozrite si video o tom, ako ho môžete použiť kolíky harmonogramu.
• Vytvorte grafiku v Adobe Photoshop alebo Canva.
• Pridajte GIF do svojich e-mailových správ pomocou Doplnok Gfycat Gmail.
• Sledujte našu týždennú talkshow Social Media Marketing v piatok o 10:00 tichomorského dňa Dav ľudí alebo si nalaďte na Facebooku Live.
• Stiahnite si Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2018.
• Naučiť sa viac o Svet marketingu sociálnych médií 2019.

Co si myslis? Čo si myslíte o zvýšení prenosu na webe pomocou Pinterestu? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.