4 spôsoby, ako vybudovať podobné publikum na Facebooku, aby ste rozšírili svoje zacielenie: prieskumník sociálnych médií

Chcete svojimi reklamami na Facebooku osloviť viac spotrebiteľov?

Hľadáte kreatívne spôsoby, ako osloviť viac ľudí, ako sú vaši ideálni zákazníci?

Vyzerajúce publiká vám umožňujú vytvárať nové publiká pomocou etablovaného zdrojového publika, ako sú napríklad ľudia, ktorí si pozreli vaše video alebo si u vás predtým kúpili.

V tomto článku nájdete objavte, ako využiť publikum podobné Facebooku na úspešné rozšírenie zacielenia reklamy.

Čo sú diváci na Facebooku?

Publikum podobné Facebooku je rozšírená možnosť zacielenia, ktorá presahuje základnú funkčnosť záujmov a demografické zacielenie. V súčasnosti sú najefektívnejšie Zacielenie na Facebook nástroj na vyhľadanie ideálny zákazník.

Jadrom všetkého podobného publika je zdrojové publikum, na ktorom si vybudujete podobné publikum. Facebook berie všetky údajové body vášho zdrojového publika a vyhľadáva nových, podobných ľudí pomocou stanovenej percentuálnej vzorky (ktorú zadáte) populácie vo vami vybranej krajine.

Na rozdiel od zacielenia na záujmy vám to umožňuje podobné publikum vytvoriť zdrojové publikum, ktorá vám dáva väčšiu kontrolu. Vďaka tomu získate kvalitnejšie publikum, pretože môžete vyhľadajte nové publiká, ktoré sú takmer identické s vašimi existujúcimi.

Lookalike publikum je najlepšie zvyknuté zacielite na nové studené publikum na vrchole svojho lievika predaja. Môžete napríklad prevádzkovať obsahové kampane na vrchu lievika pre všetky vyzerajúce publiká, ktoré budujete. To by sa ich začalo zahrievať, keď ich vezmete z hornej časti lievika do spodnej časti.

Teraz sa pozrime na to, ako vytvoriť štyri typy publika podobného vzhľadu.

# 1: Vytvorte publikum podobné videu

Používatelia Facebooku to sledujú 100 miliónov hodín videa na platforme každý deň, takže by nás nemalo prekvapovať, že video je najvýkonnejším obsahom Facebooku.

Video vám umožňuje rýchlo vybudovať uznanie značky a dôveru vo vašu cieľovú skupinu. Ak prevádzkujete stratégiu pre obsah založený na videu a chcete rozšíriť svoje kampane tak, aby ste oslovili viac ľudí, podobné publiká vám umožnia nájsť nových ľudí na základe tých, ktorí už obsah sledovalivaše videá.

Pred vytvorením publika podobného videu musíte najskôr vytvoriť vlastné publikum videa, ktoré bude zdrojovým publikom podobného videa.

Vytvorte si vlastné videonahrávky

Vlastné publikum videa vám umožňuje segmentovať divákov podľa toho, aké videá si pozreli, a podľa úrovne ich zapojenia.

Ak chcete vytvoriť vlastné publikum videa, otvor tvoj Správca reklám na Facebooku a prejdite na Informačný panel publika. Urobiť to, kliknite na tlačidlo ponuky a kliknite na Všetky nástroje.

V časti Aktíva kliknite na Publikum.

Ďalšie kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky.

V rozbaľovacom okne, ktoré sa zobrazí, uvidíte štyri vlastné možnosti publika. Vyberte Engagement on Facebook.

Ďalšie vyberte Video.

Zobrazí sa pole, kde si môžete vytvoriť svoje vlastné publikum videa. Vyberte kritériá zapojenia z rozbaľovacieho zoznamu Engagement a vyberte videá, z ktorých chcete získať svoje publikum.

Definujte časové obdobie, pomenujte svoje publikuma kliknite na Vytvoriť publikum.

Môžeš vytvoriť publikum pre všetky zhliadnutia videa na každej úrovni zapojenia: 3 sekundy, 10 sekúnd, 25%, 50%, 75% a 95%. Ak chcete vytvoriť každú z nich, opakujte postup uvedený vyššie pre rôzne možnosti zapojenia.

Vytvorte si publikum podobné videu

Teraz ste pripravení vytvoriť si svoje publikum podobné videu. Prejdite na informačný panel Publikum rovnako ako pri vytváraní vlastného publika pre video. Potom kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Lookalike Audience z rozbaľovacej ponuky.

V poli Create a Lookalike Audience uvidíte tri polia: zdroj, krajina a veľkosť publika. Pre zdroj vyberte vlastné publikum videa, ktoré ste vytvorili v predchádzajúcom kroku.

Ďalšie vyberte svoju krajinu. Toto je zvyčajne krajina, v ktorej sa nachádza väčšina vášho zdrojového publika. Ak napríklad pracujete prevažne s podnikmi v Spojenom kráľovstve, akékoľvek podobné publikum, ktoré si vytvoríte, bude v Spojenom kráľovstve.

Nakoniec vyberte veľkosť publika. Veľkosti publika sa pohybujú od 1% do 10% z celkovej populácie v krajine, ktorú si vyberiete, pričom 1% tvoria tí, ktorí sa najviac zhodujú s vašim zdrojom. Možno budete chcieť začať na 1% a Ak chcete zväčšiť počet kampaní, zväčšite publikum osloviť viac ľudí.

Keď skončíte, kliknite na Vytvoriť publikum. Až bude vaše publikum podobného typu pripravené na použitie, dostanete upozornenie, ktoré môže trvať až 30 minút.

# 2: Nastavte si podobné zoznamy e-mailových publík

Publikum podobné e-mailom založené na podobnom publiku často prináša najlepšie výsledky. Prečo? Pretože môžeš vezmi svoje existujúce zoznam zákazníkov a použite to ako zdroj pre svoje podobné publikum, v podstate klonovanie vašej zákazníckej základne.

Rovnako ako v prípade publika podobného videu, najskôr budete potrebovať vlastné e-mailové publikum vašich predplatiteľov / zákazníkov, až potom budete môcť vytvoriť e-mailové publikum podobného typu.

Vytvorte si vlastné e-mailové publikum

Prejdite na informačný panel Publikum, kliknite na Vytvoriť publikuma vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky. V prvom vyskakovacom okne vyberte Zákaznícky súbor.

Máte dve možnosti, ako pridať svoje e-mailové údaje: nahrajte svoje údaje ako súbor / skopírujte a vložte údaje alebo ich importujte z aplikácie MailChimp. Ak nahrávate svoj e-mailový zoznam, kliknite na položku Vybrať súbor alebo Kopírovať a vložiť údaje.

Ďalšie nahrajte e-mailový zoznam (čo je v príklade súbor CSV).

Potom zmapujte svoje identifikátory. Čím viac identifikátorov použijete, tým lepšiu mieru zhody uvidíte. V príklade použijeme meno, priezvisko a samozrejme e-mailovú adresu.

Po vás kliknite na Nahrať a vytvoriť, uvidíte indikátor priebehu a koľko riadkov údajov sa úspešne nahralo.

Teraz v časti Ďalšie kroky kliknite na položku Vytvoriť podobné publikum.

Budujte si podobné e-mailové publikum

V otvorenom poli Vytvoriť podobné publikum uvidíte svoje vlastné e-mailové publikum v poli Zdroj.

Vyberte cieľovú krajinu (z ktorého pochádza väčšina vášho e-mailového zoznamu) a vyberte veľkosť publika. Zvážte, či by ste nemali začať hľadať publikum podobné 1%, ktoré by odtiaľ malo byť prispôsobené. Potom kliknite na Vytvoriť publikum.

# 3: Vytvorte konverzné podobné publiká

Cieľové publiká podobné konverzii vám umožňujú nájsť nové cieľové publiká pomocou vlastného publika webových stránok ľudí, ktorí dokončili konkrétnu konverznú udalosť.

Napríklad ak podnikáte v elektronickom obchode so zľavovým kódom olovený magnet, vytvorte na webe vlastné publikum ľudí, ktorí spustili akciu hlavnej udalosti prihlásením sa do zľavového kódu. Potom použite dané publikum ako zdroj pre svoje podobné publikum.

Predtým, ako môžete vytvoriť zdrojové publikum pre svoje podobné publikum konverzie, skontrolujte, či ste nastavili a nainštalované sledovanie konverzií.

Rovnako ako v prípade publika podobného na video a e-mail, musíte najskôr vytvorte zdrojové publikum. Bude to vlastné publikum ľudí, ktorí dokončili konkrétnu akciu udalosti.

Vytvorte si vlastné publikum pre konverzie

Na hlavnom paneli Publikum vo svojom správcovi reklám na Facebooku kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Vlastné publikum z rozbaľovacej ponuky. Vo vyskakovacom okne vyberte Prevádzka webových stránok.

V rozbaľovacej ponuke Prevádzka na webe zvoľte Vlastná kombinácia.

Kliknite na rozbaľovaciu ponuku URL a vyberte Udalosť.

Vyberte udalosť, z ktorej chcete vytvoriť publikum (Napríklad olovo). Zobrazí sa zoznam akcií udalostí, ktoré momentálne sledujete pomocou pixelu na Facebooku.

V poli nazvanom V poslednom zadajte časový parameter, ako dlho ľudia zostanú vo vašom publiku po dokončení konkrétnej akcie. Môžete si napríklad zvoliť 120 - 180 dní, aby ste mali v publiku maximálny počet ľudí.

Nakoniec uistite sa, že je začiarknuté políčko Zahrnúť minulú návštevnosť webových stránok, pomenujte svoje publikuma kliknite na Vytvoriť publikum.

Budujte si publikum podobné konverzii

Teraz prejdite na informačný panel Publikum, kliknite na Vytvoriť publikuma vyberte Lookalike Audience z rozbaľovacej ponuky.

V poli Vytvoriť podobné publikum vyberte si vlastné publikum pre svoj web z rozbaľovacieho zoznamu Zdroj.

Potom vyber svoju krajinu a vyberte veľkosť publika (1% je dobré miesto pre začiatok).

Nakoniec kliknite na Vytvoriť publikum a počkajte, kým si Facebook vytvorí vaše podobné publikum. Keď bude pripravené na použitie, dostanete upozornenie, ktoré sa zobrazí na informačnom paneli Publikum.

# 4: Vytvorte stránku, ktorá sa páči podobnému publiku

Lookalike publikum pre lajky na stránke sa nastavuje najľahšie, pretože ho získavate od fanúšikov svojej facebookovej stránky. Ak máte veľké množstvo fanúšikov Facebooku, ktorí aktívne zaujmite svoje organické príspevkyStránka, ktorá sa podobá podobnému publiku, je skvelým spôsobom, ako nájsť nové podobné cieľové publikum.

Na rozdiel od vyššie spomenutých troch podobných divákov nemusíte vytvárať vlastné publikum pre svoje zdrojové publikum.

Na hlavnom paneli Publikum v aplikácii Facebook Ads Manager kliknite na Vytvoriť publikum a vyberte Lookalike Audience. V poli Vytvoriť podobné publikum vyberte názov svojej stránky z rozbaľovacieho zoznamu Zdroj.

Potom vyberte cieľovú krajinu a vyberte veľkosť publika.

Tip: Pri všetkých cieľových skupinách platí, že čím väčšie je zdrojové publikum, tým kvalitnejšie bude podobné publikum (pretože je k dispozícii viac dátových bodov). Všeobecným pravidlom pre budovanie dvojitého publika je, že zdrojové publikum musí obsahovať najmenej 1 000 ľudí.

Záver

Jednou z výhod používania podobných segmentov publika je schopnosť rýchlo a ľahko škálovať svoje kampane. Pretože vytvárate podobné publiká na základe percentuálnej vzorky ľudí vo vašej cieľovej krajine (od 1% do 10%), môžete začať s presne definovaným 1% a keď dosiahnete vyššiu frekvenciu reklám, predstavte 2% publikum a tak ďalej.

Porovnajte tento prístup s zacielením na záujmy, ktoré je viac hitom a chybou, keď musíte vytvoriť nové publikum z rôznych príbuzných záujmov.

Co si myslis? Používate pre svoje reklamy na Facebooku diváky podobné Facebooku? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.