Ako pridať video do marketingu na sociálnych sieťach: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete pridať video do svojho marketingového mixu sociálnych médií?

Zaujíma vás, ako začať?

Pochopenie toho, aké typy videa fungujú najlepšie na jednotlivých sociálnych sieťach, vám pomôže vytvoriť dobre organizovanú stratégiu videa.

V tomto článku nájdete objavte štyri tipy na pridanie videa do marketingu na sociálnych sieťach.

# 1: Vytvorte správne video pre každú sociálnu platformu

Každá sociálna sieť má svoju vlastnú príležitosť pre videoobsah. Pred pokusom o zverejnenie videa na každej platforme najskôr sa zaviažte k masteringu videa v jednej alebo dvoch sieťach. Video môžete ľahko začleniť do svojho obsahu v sociálnych médiách tak, že predstavíte najlepší obsah svojej firmy pre každú platformu.

Facebook

Facebook ako gigant v oblasti sociálnych médií patrí medzi základné videoplatformy. V správe sa zistilo, že používatelia Facebooku ich sledujú približne 100 miliónov hodín videa každý deň a Facebook má 8 miliárd prehratí videa denne.

Keď plánujete videoobsah pre Facebook, pochopiť, čo divákov na Facebooku skutočne baví. Titulky sú pre video na Facebooku nevyhnutné, pretože väčšina používateľov Facebooku sleduje video bez zvuku. Titulky sú ideálne, ak niekto sleduje v preplnenom vlaku alebo v pokojnej oblasti. Mnoho divákov navyše strávi obsah presnejšie čítaním ako sluchom.

V roku 2016 Facebook pridal automatické titulky k videoreklamám aj videám zverejneným na stránkach Facebooku. Funkcia Facebooku je založená na softvéri na rozpoznávanie hlasu. Možno budete chcieť skontrolovať a upraviť titulky pre presnosť. V tomto videu od Chargeasap, titulky odrážajú videozáznam od slova do slova. Veľkosť textu a kontrast s pozadím aby boli titulky ľahko čitateľné.

Používateľov Facebooku baví aj živé video. Video naživo na Facebooku sa pozerá trikrát viac ako bežný videoobsah a stále si získava popularitu. Diváci očakávajú, že živé video bude menej vyleštené, takže ho môžete produkovať aj bez produkčného tímu s veľkým rozpočtom.

Použite živé vysielanie na udržať divákov v „teraz“ zdieľaním zákulisia prehliadky vašich udalostí, nových ukážok produktov, a viac. Napríklad Penn Hongthong pripravuje svoje recepty na živom videu propagovať jej prácu ako moderátorky, autorky, rečníčky a kuchárky v televíznych šou.

Videoobsah na Facebooku má zvyčajne krátku trvanlivosť, ak video nemá virálne a zdieľateľné odvolanie. Dlhší videoobsah sa zvyčajne lepšie hodí pre sieť ako YouTube.

Instagram

Na Instagrame môžete do svojho príbehu pridať video alebo zverejniť video vo svojom informačnom kanáli. S Instagramové príbehy, môžete streamovať živé video alebo poslať 10-sekundový klip. V každom prípade vaše video zostane vo vašom príbehu 24 hodín. Videá zverejnené vo vašom informačnom kanáli Instagramu môžu byť dlhé až 1 minútu.

Pretože Instagram obmedzuje dĺžku videa, je dôležité plánovanie krátkych videí. Tento dôraz na krátke videá sa líši od ostatných video sietí v sociálnych sieťach. Na Instagrame urobte svoje videá pútavými, rýchlo stráviteľnými a priamymi.

Táto priamosť sa týka aj vašich titulkov na Instagrame. Zaistite, aby vaša výzva na akciu bola jasná a výstižná a aby boli vaše titulkypodporte príbeh vo svojom video obsahu, nekonkurovať mu. Toto video Nike Training je skvelým príkladom strhujúceho videa s priamym posolstvom a užitočnými titulkami.

@kyrieirving a @ skydigg4 necvičia. Cvičia. Poďte trénovať s dvoma najlepšími basketbalistami planéty. Cvičenia sa začnú zajtra v NTC [odkaz v bio]. #StopExercise #StartTraining

Príspevok zdieľaný Nike + Training Club (@niketraining) dňa 9. januára 2017 o 9:13 PST

Používatelia Instagramu zdieľajú zhruba 95 miliónov príspevkov za deň a priemerne utratia 21 minút deň v aplikácii. Čo to znamená? Ľudia blúdia svojím krmivom bleskovým tempom. Ak chcete, aby boli vaše videá na Instagrame úspešné, vyberte miniatúru pútajúcu pozornosť, ako tento fúzy z Play-Doh.

Twitter

Informačný kanál Twitteru sa pohybuje rýchlo, čo znemožňuje organický obsah Twitteru. Ale keď Twitter video spája s používateľmi, môže sa rozšíriť široko ďaleko.

Twitter bol nedávno vytvorený živé video dostupné v aplikácii, takže nemusíte používať ani sťahovať Periscope. Tento krok ukazuje dopyt po živom videu v rámci natívnej platformy a všeobecnú potrebu videoobsahu na sociálnych kanáloch. Správa z Twitteru to v skutočnosti odhalila 82% používateľov sleduje video obsah na platforme.

Pretože 90% používateľov sleduje videá z Twitteru na mobilnom zariadení, urobte z vášho obsahu na Twitteri vhodný pre mobilné zariadenia a sledujte ho na priemernom smartfóne, ako toto video od spoločnosti Philips Hue.

Ovládajte svetlá hlasom, aplikáciou alebo dokonca hodinkami! Pozri @tldtoday spojiť #PhilipsHue do #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Zoznámte sa s odtieňom (@tweethue) 9. januára 2017

Rovnaká správa uviedla, že 70% používateľov nájde svoje videá jednoduchým prechádzaním cez Twitter a u 25% je pravdepodobnejšie, že nájdu obsah prostredníctvom priateľov. To znamená, že by ste mali vytvárať pútavé a zdieľateľné videá na Twitteri.

Vyvarujte sa vytváraniu podrobných návodov alebo videí, ktoré prezentujú iba vaše produkty. Učí sa váš obsah bez uspávania divákov? Keď pre svoj výrobok alebo službu plánujete video, nezabudnite, že používatelia Twitteru chcú vyhľadávať videá, ktoré sú zábavné.

Ty trúbka

YouTube je lepším miestom pre vždyzelený obsah ako správy alebo okamžité videá. YouTube by mal byť v skutočnosti miestom, kde svieti váš prémiový videoobsah. Aj keď platforma má živé vysielanie videa, na konci dňa bude kvalitné prevedenie viac pre YouTube dôležité, najmä preto, že videá vo vašom kanáli môžu byť odporúčané používateľom, ktorí sledujú podobné videá obsah.

Marketingové videá na YouTube majú často vysokú mieru okamžitých odchodov, pretože sú príliš nudné alebo suché. To vylepšiť svoj marketing na YouTube, vzbudzujte zvedavosť prostredníctvom rozprávania príbehov. Napríklad ZenDesk používa na predstavenie svojho produktu jednoduchú grafiku a silné rozprávanie o dobrých vzťahoch.

Na YouTube je potrebné obsah udržujte používateľov v interakcii, kým sa neobjaví vaša predajná výška alebo výzva na akciu. Nemusíte sa ponáhľať so svojim časovým limitom, ale vždy musíte brať do úvahy sociálnu angažovanosť.

Zamerajte sa na spôsoby, ako vzdelávať svoje publikum skôr ako začnete strieľať. Zrýchlené a zle upravené videá nasmerujú používateľov na tlačidlo Späť. Vysoko kvalitné video však môže upútať pozornosť používateľov a zvýšiť návštevnosť vašich najdôležitejších stránok.

Snapchat

Rovnako ako Instagram, aj Snapchat je o vizuálnom obsahu. Ak chcete na svojej platforme rozšíriť video pre svoj marketing, začnite tým, že budete aktívni a budete produkovať veľa obsahu. Snapchat hlási svoje používatelia sledujú 10 miliárd videí dennea Business Insider uvádza, že je aktívny používatelia strávia v priemere 25 - 30 minút denne na nástupišti.

Riešenie Snapchatu pre marketing nie je také jednoduché ako iné siete. Existuje málo analytických údajov na sledovanie dosahu organických príspevkov a neexistujú skutočné nástroje, ktoré by vám pomohli spravujte svoju prítomnosť na Snapchate efektívne. To znamená, že ak investujete do Snapchatu, uistite sa, že máte čas a zdroje, aby ste sa mu mohli venovať.

Aj keď je Snapchat známy svojimi filtrami, vývoj značkového filtra môže byť drahý a nie všetci používatelia sa s filtrami hrajú. Namiesto toho môžete zapojte a pravidelne publikujte, aby ste zapojili používateľov.

Príbehy Snapchat sa hrajú presne takto: príbehy. Nemyslite teda na Snapchat z hľadiska jedného videa alebo jedného obrázka. Použite svoje najlepšie nápady na rozprávanie príbehov spojiť spolu krátke krátke videá propagovať svoju značku.

# 2: Definujte ciele pre svoj videoobsah

Keď začnete vytvárať svoju stratégiu pre videoobsah, mali by ste najskôr poznať účel videa pre vašu značku. Je zameraný na zvýšenie povedomia o značke? Existuje vzdelávacia zložka? Chystáte sa propagovať alebo produkovať zaujímavý obsah?

Skôr ako začnete, porozmýšľajte, čo chcete získať investovaním času a prostriedkov do vytvárania video obsahu. Medzi najdôležitejšie metriky, ktoré je potrebné vziať do úvahy, patria:

• Prevádzka stránok
• Počet prehratí (prehratí videa)
• Akcie
• Dokončenie videa
• Povedomie o značke
• Vedúca generácia
• Udržanie zákazníka

Po stanovení svojich cieľov naplánujte si, aký typ obsahu vytvoríte, aby ste dosiahli tieto ciele. Neuvažujte o videách ako o jednorazových projektoch. Namiesto toho premyslite si kampane a témykryješ a testovať časom. Bez ohľadu na to, aký prístup si zvolíte, byť dôsledný. Napríklad spoločnosť Levi’s používa videá GIF na propagáciu produktov.

Balenie na slnko? Nakúpte si rifle, tričko a všetko potrebné príslušenstvo. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi’s® (@LEVIS) 30. decembra 2016

Vytvorenie pokračujúceho štýlu videa umožní divákom vedieť, čo môžu od vašej značky očakávať, a povzbudí ich, aby sa stále vracali. Ak je však váš prístup k videu všade naokolo, vaše publikum môže byť ľahko zmätené.

# 3: Vytvorte konzistentnú tému alebo formát

V nadväznosti na posledný tip je skvelé mať k vášmu obsahu tému sociálneho videa alebo spoločnú správu. Ak poznáte účel svojho obsahu a štýl, ktorý sledujete, vymyslite tému, ktorou môžete informovať svoj videoobsah.

Napríklad BuzzFeed’s Chutné predefinoval svet obsahu receptov. Ich rýchle a ľahko stráviteľné videá (bez úmyslu slovnej hry) sú poučné, zvyšujú povedomie o značke a zameriavajú sa na zdieľanie.

Na druhej strane, priemyselná a kancelárska dodávateľská spoločnosť 3M používa Instagram na zverejnenie videí Boomerang, aby vytvorila humbuk pre svoje nadchádzajúce projekty. Veľká časť obsahu 3M ide do zákulisia a prostredníctvom krátkych klipov divákom ukazuje, ako sa vyrábajú určité produkty.

Vytvorenie témy pomáha používateľom vedieť, čo môžu očakávať, a odlišuje obsah vašej spoločnosti od ostatných. Nevyberajte iba video tému z ničoho nič. Namiesto toho analyzujte typy videí, ktoré vaše publikum s obľubou sleduje.

Môžeš nájdite tieto cenné informácie prostredníctvom svojej vlastnej sociálna analytika za minulý videoobsah, analýza konkurencie, alebo zákaznícke prieskumy. Ak si nájdete čas a doladíte svoju tému, váš videoobsah urobí trvalý dojem.

Inokedy, inokedy experiment.

Príspevok zdieľaný spoločnosťou 3M (@ 3m) dňa 11. januára 2017 o 10:56 PST

# 4: Investujte do správneho vybavenia pre váš rozpočet

Väčšina značiek, ktoré chcú produkovať videá na sociálnych sieťach, uviazla z jedného hlavného dôvodu: nákladov. Fotoaparáty, mikrofóny, osvetlenie, strihové zariadenie a herci sa môžu rýchlo sčítať. Ak si nedáte pozor, video môže kanibalizovať vaše prostriedky na vytváranie obsahu.

Môžete si však byť vedomí peňazí bez straty kvality. Pre začiatočníkov, snažte sa robiť čo najviac interných filmových nahrávok, pretože výrobné spoločnosti môžu byť nákladné. Vyskúšajte možnosti prenájmu alebo ešte lepšie, používať svoje vlastné zariadenia. Toto video vysvetľuje, ako na to založte si vlastné video štúdio pre akýkoľvek rozpočet. Naučte sa tiež, ako na to vytvorte si vlastné nastavenie osvetlenia za približne 100 dolárov.

Tu sú základné informácie o natáčaní kvalitného videa pre vašu spoločnosť:

• Cenovo dostupný fotoaparát: Fotoaparáty na smartfónoch sú rovnako výkonné ako niektoré záznamové zariadenia. Nestrácajte peniaze za úplne nový fotoaparát, keď máte vo vrecku niečo veľmi užitočné.
• Jednoduchá sada osvetlenia: Pri natáčaní videa je nevyhnutné vynikajúce osvetlenie. Skúste investovať do štandardnej súpravy osvetlenia alebo si zostavte svoj vlastný.
• Kvalitný mikrofón: Ak ste videli nízkorozpočtovú reklamu, ktorá vás núti krútiť sa, pravdepodobne mala slabé osvetlenie a lacné mikrofóny. Kúpte si kvalitný mikrofón. Nepoužívajte vstavaný mikrofón na svojom smartfóne.
• Statív: Vaše video musí byť stabilné a čisté. Našťastie je niekoľko statívov skonštruovaných tak, aby sa do nich zmestil váš smartphone.
• Softvér na úpravu: K dispozícii je niekoľko cenovo dostupných alebo bezplatných softvérových možností na úpravu videa. Aplikácie pre smartphony ako Videoshop a Spojiť vám poskytne základné editačné funkcie.

Žiadny z týchto prvkov by vás nemal stáť ruku a nohu. Skvelé video je o tom, ako vedieť, čo chce vaše publikum, a tráviť čas a úsilie pri príprave silného finálneho produktu. Nikto nežiada o Scorseseho, ale venovanie pozornosti základným osvedčeným postupom vám pomôže začať správnou nohou.

Záver

Bez ohľadu na to, či video už je alebo nie je súčasťou vašej marketingovej stratégie v sociálnych sieťach, očakávajte, že bude v budúcnosti čoraz dôležitejšie. Video je nevyhnutné pre každé sociálne podnikanie a premyslená stratégia a pochopenie osvedčených postupov urobí všetko, čo zmení váš úspech.

Co si myslis? Produkovali ste video pre nejaké sociálne platformy? Ako ste vytvorili tému a produkovali svoje videá? Prosím, podeľte sa o svoje myšlienky a skúsenosti v komentároch.