Ako znížiť náklady na reklamu na Facebooku: 4 tipy: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Máte obavy, že za reklamy na Facebooku platíte príliš veľa? Zaujíma vás, ako znížiť svoje náklady na reklamu na Facebooku?

V tomto článku nájdete štyri tipy, ktoré vám pomôžu minúť menej na reklamy na Facebooku.

Ako sa účtujú poplatky za reklamy na Facebooku?

Pri nastavovaní kampane na Facebooku máte na výber z dvoch možností účtovania poplatkov: zobrazenia alebo kliknutia na odkazy.

Kliknutia na odkazy, často označované ako cena za kliknutie (CPC) je najbežnejšie používanou metódou. Pri tomto type cenovej ponuky sa vám poplatky účtujú, iba keď niekto klikne na vašu reklamu na Facebooku.

Ak sa rozhodnete pre účtovanie podľa zobrazení, platíte za každé zobrazenie svojej reklamy, aj keď na ňu nikto neklikne. Facebook potom počíta cenu za 1 000 zobrazení (CPM).

Spôsob účtovania poplatkov nájdete a zmeníte v sekcii Rozpočet a plán vašej reklamnej sady na Facebooku. Niektoré nastavenia zobrazovania reklám však obmedzujú vaše možnosti, takže jedinou možnosťou je účtovanie podľa počtu zobrazení.

Čo určuje vaše náklady na reklamu na Facebooku?

Koľko stoja vaše reklamy na Facebooku, ovplyvňuje niekoľko faktorov. Úplné pochopenie týchto faktorov vám môže pomôcť zaplatiť menej za vaše reklamy na Facebooku a dosiahnuť lepšie výsledky.

Tu sú faktory, ktoré majú najväčší vplyv:

• Umiestnenie reklamy: Všetky umiestnenia reklamy majú inú CZK a zobrazenie. To znamená, že môžete vylepšiť výsledky tak, že odstránite lacné a málo výkonné umiestnenia.
• Relevantné skóre: Vaše skóre relevancie má priamy vplyv na to, koľko platíte a ako často sa vaša reklama zobrazuje. Čím vyššie bude vaše skóre, tým menej budete platiť a tým lepšie budú vaše výsledky. Poznámka: Facebook čoskoro nahradí skóre relevancie tromi novými metrikami relevancie.
• Stratégia ponúkania cien: Každá stratégia ponúkania cien na Facebooku má svoje vlastné jedinečné výhody a nevýhody. Zbytočným a nákladným kliknutiam môžete zabrániť nastavením obmedzenia cenovej ponuky alebo cieľovej ceny.
• Časový rozvrh reklám: Časové obdobie, deň v týždni a denná doba majú vplyv na náklady na vaše reklamy na Facebooku. Nastavenie časového rozvrhu reklám vám môže pomôcť znížiť náklady a maximalizovať výsledky.
• Publikum: Reklamné nehnuteľnosti spoločnosti Facebook sú obmedzené a niektoré publikum je vyhľadávanejšie ako iné. To zvyšuje konkurencieschopnosť a nákladnosť zobrazovania vašich reklám určitému publiku.

Kontrolou týchto faktorov a použitím správnych optimalizácií môžete zlepšiť svoje výsledky a znížiť náklady.

# 1: Prispôsobte zabezpečenie pre konkrétne umiestnenia reklám na Facebooku

Pri prvom spustení novej kampane na Facebooku je užitočné použite všetky dostupné umiestnenia, aby ste videli, ktoré dosahujú najlepšiu výkonnosť, namiesto toho, aby sme vychádzali z predpokladov. Po chvíli, keď sú vaše reklamy v prevádzke, pomocou rozpisu umiestnenia určte, ktoré z nich vám prinášajú najlepšie výsledky.

Ak chcete zobraziť rozpis umiestnení, otvor Správca reklám na Facebooku prístrojová doska a vyberte reklamnú skupinu, ktorú chcete zobraziť. Ďalšie, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Rozpis a zvoľte Podľa doručenia> Umiestnenie.

Teraz môžeš pozrite si rozpis výkonnosti vašej reklamnej skupiny na rôznych umiestneniach. Facebook tiež ukazuje, či sa umiestnenie zobrazilo na počítači, mobilnej aplikácii alebo mobilnom webe.

V kampani zobrazenej nižšie priniesol spravodajský zdroj noviniek z mobilnej aplikácie Facebook výrazne lacnejšie výsledky ako iné umiestnenia. Na základe týchto výsledkov by ste mohli ľahko znížiť cenu za výsledok vylúčením všetkých ostatných umiestnení.

Zníženie nákladov odstránením umiestnení je ľahké, ale tiež to obmedzuje váš dosah a potenciálne vaše výsledky. Lepší prístup je najskôr prispôsobte svoje reklamy na Facebooku pre každý typ umiestnenia. Všetky umiestnenia zobrazujú reklamy odlišne, takže pre každý typ umiestnenia vytvorte jedinečné reklamy. Je užitočné pred vylúčením konkrétneho umiestnenia buďte podrobnejší so svojou reklamnou štruktúrou na Facebooku.

# 2: Vyskúšajte svoju stratégiu ponúkania cien na Facebooku

Facebook ponúka na výber štyri stratégie ponúkania cien. Cieľ vašej kampane a optimalizácia zobrazovania reklám však môžu váš výber obmedziť. Aby nedošlo k obmedzeniu možností ponúkania cien, nastavte cieľ svojej kampane na Konverzie. Ponúkanie cien za konverzie vám dáva viac možností a pomáha vám dosiahnuť najlepšie výsledky z vašich reklamných kampaní na Facebooku.

Po nastavení kampane na konverzie je potrebné optimalizovať zobrazovanie reklám a stratégiu ponúkania cien.

V sekcii Rozpočet a plán vašej reklamnej skupiny kliknite na rozbaľovaciu ponuku Optimalizácia pre zobrazovanie reklám a vyberte Konverzie.

Ďalšie, vyberte stratégiu ponúkania cien. Aj keď najnižšia cena s obmedzením cenovej ponuky vám môže poskytnúť najlacnejšie zobrazenia a kliknutia, v kategórii výsledkov mi to chýba. V skutočnosti to môže zabrániť zobrazeniu vašej reklamy správnym ľuďom vo vašom publiku. Môže to poškodiť vašu mieru prekliknutia, ovplyvniť vaše skóre relevancie a kliknutia, ktoré získate, budú stáť viac.

Stratégia ponúkania cieľových nákladov dáva Facebooku viac priestoru na získanie vysokokvalitných umiestnení pri zachovaní stabilných priemerných nákladov. Lepšie umiestnenia tiež pravdepodobne pomôžu dosiahnuť váš cieľ, získať viac kliknutí, zlepšiť skóre relevancie a znížiť cenu za výsledok.

Celkovo má stratégia ponúkania cien, ktorú si vyberiete, obrovský vplyv na to, koľko utratíte za svoje kampane na Facebooku a ako rýchlo ich utratíte. Takže sa nebojte okrem cieľových nákladov otestujte rôzne stratégie ponúkania cien. Testovanie vám pomôže neustále vylepšovať stratégiu ponúkania cien a dosahovať lacnejšie výsledky.

# 3: Spúšťajte reklamy na Facebooku počas plánovaných hodín a dní

Môžeš použiť Denné rozdelenie reklamy na Facebooku pozastaviť a spustiť vaše reklamy v konkrétnych dňoch a časoch. Kľúčom k dosiahnutiu lepších výsledkov pri nižších nákladoch je naplánujte zobrazovanie svojich reklám iba na historicky vysoko výkonné časy dňa. To vám pomôže vyhnúť sa plytvaniu výdavkami na reklamu a vyťažiť maximum z obmedzeného rozpočtu na reklamu.

Predtým, ako nastavíte svoje reklamy podľa harmonogramu, musíte splniť niekoľko požiadaviek z Facebooku.

Najskôr zmeňte svoj rozpočet na doživotný. V sekcii Rozpočet a plán vašej reklamnej skupiny kliknite na rozbaľovaciu ponuku Rozpočet a vyberte Doživotný rozpočet zo zoznamu vykonajte prepnutie.

Ďalšie, stanovte dátumy začiatku a ukončenia svojej reklamnej skupiny.

Potom posuňte sa nadol do sekcie Plánovanie reklám a vyberte možnosť Spustiť reklamy podľa plánu.

V mriežke zvýraznite dni v týždni a denné časy, počas ktorých chcete svoje reklamy zobrazovať.

Ak chcete zistiť, ktoré dni a časy vám zvyčajne prinesú najlepšie výsledky, pozrite si prehľady svojich reklám na Facebooku. Na informačnom paneli reklám na Facebooku kliknite na rozbaľovaciu ponuku Prehľady a vyberte Všetky> Denný čas (Prehliadač).

Ďalej musíte urobiť jednu zmenu v tomto prehľade. Na ľavej strane obrazovky otvorte kartu Metriky a typu Utratené do vyhľadávacieho poľa. Vo výsledkoch vyhľadávania začiarknite políčko Vyplatená suma pridať metriku do svojho prehľadu.

Môže vám pomôcť pridanie tohto stĺpca do prehľadu vašej dennej doby identifikujte dennú dobu, ktorá vás stojí peniaze, ale neprináša ziskové tržby. Potom tieto časy odstráňte z rozvrhu reklám. Ak nepredávate produkt online a nemôžete optimalizovať z hľadiska ziskovosti, zamerajte sa na dennú dobu, ktorá generuje najkvalitnejších potenciálnych zákazníkov.

Plánovanie vašich reklám na Facebooku vám pomôže minimalizovať zbytočné výdavky na reklamu a uvoľniť rozpočet, ktorý môžete minúť počas svojich najvýnosnejších hodín.

Bonusový tip: Keď nastavíte, aby sa vaše reklamy na Facebooku spúšťali podľa plánu, zvoľte typ zrýchleného zobrazovania, aby sa vaše reklamy zobrazovali čo najčastejšie počas vašich špičkových hodín. Keď sa rozhodnete pre tento prístup, Facebook môže minúť vaše peniaze oveľa rýchlejšie, takže pozorne sledujte svoje výdavky na reklamu ak pracujete s obmedzeným rozpočtom.

# 4: Upravte vlastné a podobné segmenty publika na Facebooku

To už vieš Vlastné publikum na Facebooku a podobné publiká zvyčajne prekonať uložené publiká a pomôžte posilniť svoje skóre relevantnosti. Ak chcete toto publikum ešte vylepšiť, skombinujte uložené kritériá publika s vlastným a podobným publikom. Zacielenie na tieto mimoriadne špecifické hybridné publiká vám umožní sústrediť sa iba na vašich najziskovejších zákazníkov.

Prvým krokom je pozrieť sa na to, ako si momentálne vedie vaše publikum. Na informačnom paneli Správcu reklám otvorte svoju reklamnú skupinu. Potom kliknite na rozbaľovaciu ponuku Rozpis a vyberte Podľa doručenia> Vek.

Teraz môžete vidieť rozpis výkonnosti vašej reklamnej skupiny v rôznych vekových skupinách. Pomocou údajov z tohto prehľadu môžete vylepšiť svoje vlastné alebo podobné publiká.

V nižšie uvedenom prehľade sú najhoršou vekovou skupinou používatelia starší ako 65 rokov. Cena za výsledok od používateľov v tejto vekovej skupine je takmer dvojnásobná oproti nasledujúcej najvyššej skupine. Rýchla zmena v zacielení na publikum a vylúčenie tejto vekovej skupiny by mala veľký vplyv na vašu priemernú cenu za výsledok.

Ak chcete vykonať túto zmenu, otvorte editor reklamných zostáv, posuňte sa do sekcie Publikuma zmeňte svoje vekové nastavenia na vylúčte vekové skupiny, ktoré majú negatívny vplyv na váš výkon.

Svoje publikum môžete prispôsobiť aj inými spôsobmi. Vráťte sa späť do svojej reklamnej skupiny a pozri sa na svoje pohlavie. Opakujte rovnaký postup ako vyššie, a ak uvidíte dostatočne veľký rozdiel, Zvážte vytvorenie samostatných reklamných sád a reklám, ktoré by sa mohli páčiť každému pohlaviu. Toto je zvyčajne lepší prístup ako úplné vylúčenie pohlavia z vášho zacielenia.

Okrem zmeny veku, pohlavia, umiestnenia a jazyka môžete tiež Pridajte podrobné kritériá zacielenia na svoje vlastné a podobné publiká. Patrí sem pridanie alebo vylúčenie záujmov, správania a komplexných demografických údajov. Čím konkrétnejšie je vaše zacielenie, tým lepšie môžete priradiť svoje reklamy k vášmu publiku.

Keď urobíte tieto zmeny v zacielení reklamy, musíte tiež urobiť uvedomte si potenciálny dosah publika. Dobre definované publikum môže zlepšiť výkonnosť vašich reklám na Facebooku, ale ak je vaše publikum príliš malé, frekvencia reklám môže stúpať nahor. To môže viesť k tomu, že ľudí vaše reklamy otravujú a klikajú na obávané tlačidlo Skryť reklamu. Konečným výsledkom môže byť nízke skóre relevancie reklamy, vysoké náklady a zlé výsledky.

Záver

Tento článok poskytuje štyri spôsoby, ako znížiť cenu za výsledok a maximalizovať efektívnosť rozpočtu na reklamu. Použite tieto taktiky v kombinácii s vašou kombinézou Stratégia reklám na Facebooku a určite ušetríte peniaze za svoje kampane na Facebooku.

Co si myslis? Ktorú z týchto taktík najskôr vyskúšate, aby ste znížili svoje náklady na reklamu na Facebooku? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Facebooku:

• Naučte sa, ako používať automatizované pravidlá na správu vašich reklám na Facebooku.
• Zistite, ako skúmať a testovať záujmy, ktoré prinášajú nové publikum na Facebooku.
• Objavte sedem dôvodov, prečo sa vaše reklamy na Facebooku nekonvertujú.