Ako používať 360-stupňové video v marketingu na sociálnych sieťach: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Používate video na svojich sociálnych kanáloch?

Rozmýšľali ste nad 360-stupňovými videami?

360 videá vytvárajú viac interakcie a uchovávania správ ako bežné videá.

V tomto článku nájdete objavte, ako vytvoriť 360 ° video a použiť ho pre svoje podnikanie.

Čo je to 360-stupňové video?

360 ° videá (známe tiež ako VR alebo virtuálna realita) sú klipy zobrazujúce sférický scenár, v ktorom kamera zaznamenala všetky možné uhly prostredia.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Pri sledovaní 360-tich videí môžete komunikovať a zvoliť si obsah, ktorý si prezeráte. Na počítači môžete prezerajte si 360 videá v Chrome, Opera alebo Firefox. Kliknutím a potiahnutím myši na videu zobrazíte rôzne uhly. Vy získajte ešte lepší zážitok zo sledovania na mobilných zariadeniach. Jednoducho pohybujte smartfónom, aby ste videli rôzne uhly.

Môžeš vylepšiť mobilný zážitok sledovaním videa v a Kartón divák, ktorý umožňuje 3D interaktívny zážitok z videa.

360 videá nie sú pre sociálne médiá novinkou Ty trúbka ich predstavila v marci 2015 a vyrobila k dispozícii pre videoreklamy o pár mesiacov neskôr. Odvtedy sa novej technológie ujalo niekoľko spoločností, ktoré vyrábali videá, ktoré divákov ohromili.

V poslednej dobe, Facebook tiež sprístupnil túto technológiu, ktorá pravdepodobne prispeje k naštartovaniu nového trendu v sociálnych sieťach.

Ako vytvárať 360 ° videá

Vytvorenie 360 ​​° videa je jednoduchšie, ako si možno myslíte. Väčšinu procesu spravuje softvér dodávaný s fotoaparátom a sociálna sieť, na ktorej hostujete video. Nepotrebujete žiadne pokročilé znalosti softvéru na úpravu.

Ak chcete vytvoriť 360 ° video, nasleduj tieto kroky:

Získajte 360 ​​° fotoaparát

Vytvorenie 360-stupňového videa si vyžaduje špeciálny fotoaparát s objektívmi, ktoré pokrývajú všetky uhly okolo fotoaparátu.

Tieto videá je tiež možné vytvoriť pomocou šiestich kamier súčasne nahrávajúcich v konfigurácii kocky. Tento proces je však zvyčajne zložitejší a vyžaduje pokročilé úpravy.

Niektoré z modelov fotoaparátov, ktoré sú v súčasnosti na trhu, sú Ricoh Theta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo a Bublcam.

Nahrávajte v režime 360

Ak chcete nahrať 360 ° video, musíte zmeniť myslenie na úplne novú technológiu a pamätať na to, že budete nahrávať všetko okolo kamery.

S tradičnými video, môžete mať mimo rámu skryté rekvizity, ktoré vám pomôžu s videom, napríklad teleprompter, iní ľudia atď. To všetko by bolo vidieť v 360 videu.

Zobraziť ukážku videa

360 ° video používa rovnaký formát súboru ako akékoľvek iné video a bez sférického režimu ho nemožno vizualizovať bez použitia konkrétneho softvéru (alebo siete sociálnych médií).

Všetky kamery poskytujú svoje vlastné aplikácie na náhľad vašich videí, čo vám dáva predstavu o konečnom výsledku. Pamätajte však, že tieto aplikácie sú iba pre divákov. Video súbor nie je prevedený do žiadneho špeciálneho formátu.

Upravte video

Pred zverejnením 360 ° videí online ich môžete upraviť pomocou väčšiny softvérov na úpravu, aby obsahovali názvy a tlačidlá, upravovať farby, zlúčiť klipy, pridať hudbu na pozadí atď.

Pri úpravách budete pracovať s podivným formátom obrázka, ktorý je iba plochým natiahnutím sférického záznamu, ako je to znázornené tu.

Toto zobrazenie môže spočiatku spôsobiť, že proces úprav bude trochu náročný. Ale v skutočnosti nie je úprava 360 ° videa zložitejšia ako úprava iného videa.

Nahrajte video

Najdôležitejším a najjednoduchším krokom na záver je nahranie videa. Tento proces je rovnako jednoduchý ako nahrávanie iného videa. Facebook aj YouTube klip automaticky rozpoznajú ako 360 ° video a pripravia ho na prezeranie. Nič iné nie je potrebné.

Vytváranie 360-tich videí je pomerne jednoduchý proces. Ak ste pripravení začnite s 360 videa pre vašu firmu, existuje niekoľko spôsobov, ako Použi nápady nižšie na zvýšenie vašej angažovanosti v sociálnych sieťach.

# 1: Prezentujte svoje výrobky

Nescafé je jednou z prvých spoločností, ktoré videli potenciál tejto technológie. Spoločnosť ho momentálne používa na to, aby divákom ukázala, ako sa ich káva vyrába. V nasledujúcom videu (časť série) spoločnosť ukazuje používateľom prvý krok výrobného procesu: zber kávových zŕn.

Kampaň ide o krok ďalej s mobilná aplikácia pre iOS a Android, ktorý obsahuje ďalšie videá. Spoločnosť tiež počas akcií rozdáva 10 000 značkových kartónových divákov na 13 trhoch a ako ceny pre online súťaže.

Touto kampaňou Nescafé nielen ukazuje používateľom čerstvosť a prirodzené zhromažďovanie ich kávy, ale tiež vytvára skvelú značku a generuje nových potenciálnych zákazníkov.

Ďalšou spoločnosťou, ktorá efektívne využíva 360 videí na zapojenie používateľov do svojich produktov, je Mercedes. Počas tohtoročného autosalónu IAA vo Frankfurte predstavila automobilka niektoré koncepčné vozidlá, ako aj ďalšie modely. Mercedes nechcel, aby bol tento zážitok exkluzívny iba pre účastníkov podujatia, preto vytvorili toto video ako spôsob zvýšenia zapojenia používateľov a rozšírenia dosahu ich posolstva.

# 2: Propagujte ciele

Nájdete niektoré z najlepších aplikácií 360 videí v cestovnom ruchu a pohostinstve. Spoločnosť Qantas pomocou 360 videí úspešne propaguje niektoré z najpopulárnejších austrálskych destinácií.

V nasledujúcom videu (vyrobené v spolupráci so spoločnosťami Hamilton Island Resort a Samsung) sa spoločnosť Qantas nezameriava iba na umiestnenie (čo je samo o sebe pôsobivé), ale tiež umožňuje divákom vyskúšať si, čo to znamená cestovať do tohto cieľa Qantas. Video preto obsahuje zábery z kokpitu počas letu a pristátia, ako aj z kabíny cestujúcich.

Na to, aby ste túto technológiu mohli používať, nemusíte byť globálnou spoločnosťou za milióny dolárov. 360 ° videá sa v skutočnosti stávajú populárnymi medzi cestovateľskými blogermi a youtubermi, ktorí majú často obmedzený rozpočet a technické zdroje. Diváci mnohokrát vkladajú väčšiu dôveru do svojich názorov, pretože cítia osobné spojenie.

# 3: Zdieľajte dobrodružstvo

Kto by nemal rád sledovanie akčných videí s takmer nemožnými činnosťami, ktoré dokáže vykonať iba zopár vybraných odvážlivcov? Väčšina z nás nemá zručnosti (alebo odvahu) robiť veci, ako je bungee jumping alebo zoskok padákom v krídle, alebo riadenie automobilu Formule 1. Stále sme však zvedaví, aké to je, zažiť tieto dobrodružstvá.

Ako sa dalo očakávať, Red Bull si túto technológiu osvojil ako prvý. V súlade so svojou stratégiou propagácie svojej značky zameranou na dobrodružné športy posunuli tento krok vpred tým, že umožnili používateľom stať sa súčasťou týchto neuveriteľných zážitkov.

Dobrodružné športy možno tiež použiť na aktívnejšiu propagáciu outdoorových lokalít, ako je to v nasledujúcom videu vyrobenom Nórskym úradom pre cestovný ruch v spolupráci s Red Bull.

Posuňte video (pozrite sa na oblohu) a uvidíte, ako sa implementuje budovanie značky.

# 4: Vylepšite videoblogy

Pravdepodobne to poznáte Zach King, internetová celebrita, ktorá sa stala populárnou vytváraním mikro-videí, ktoré zahŕňajú aj čarovné triky.

Teraz Zach tiež vytvára 360 videí s rovnakým typom obsahu. Nielenže naďalej prináša úžasný efekt, ale tento nový formát videa umožňuje, aby sa do deja zapojili aj diváci.

Iné videoblogeri s tradičnejším prístupom k obsahu používajú 360 ° videá ako spôsob, ako nechať svojich sledovateľov súčasťou príbehov, ktoré zdieľajú. Je to skvelý spôsob, ako zvýšiť angažovanosť.

To je prípad Louisa Colea, ktorý každodenne vytvára videá zo svojich ciest po svete. V nasledujúcom videu môžete vidieť, ako priemerná téma získava nové úrovne záujmu, keď sa diváci môžu zapojiť do akcie a stať sa súčasťou okamihu.

# 5: Prezentácia udalostí

Propagácia udalosti zvyčajne vyžaduje premietanie obrázkov alebo videí o tom, čo ľudia môžu na tejto udalosti očakávať. Aký lepší spôsob, ako to urobiť, ako nechať ľudí byť súčasťou tejto udalosti?

Keď služba YouTube spustila v marci 2015 360 videí, jedným z prvých kanálov na vytváranie obsahu pre tento nový formát bol Tomorrowland, jeden z najväčších festivalov elektronickej hudby na svete.

Nasledujúce video bolo v skutočnosti prvým 360 videom nahraným na YouTube.

# 6: Produkujte krátke filmy

Ďalšou zaujímavou aplikáciou, ktorú niektoré spoločnosti využívajú, sú krátke filmy. Nejde ani tak o priamu propagáciu značky, ako skôr o to, aby sa diváci ponorili do príbehu, v ktorom sú predstavené produkty spoločnosti.

To Mini robí s Mini prepojená kampaň, čo je séria krátkych filmov, ktoré umožňujú divákom pripojiť sa k príbehu.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini tiež využíva túto kampaň na získavanie potenciálnych zákazníkov tým, že ponúka bezplatných divákov na kartóne používateľom, ktorí chcú zažiť filmy vo virtuálnej realite (to znamená kombináciu 360 videí a 3D).

Spoločnosť Dimension Gate, spoločnosť zaoberajúca sa produkciou videa vo virtuálnej realite, našla zaujímavý spôsob propagácie svojej značky. Namiesto použitia tradičného ukážkového navijaka na ukážku svojich najlepších diel vytvorili sériu krátke hororové filmy s cieľom dosiahnuť viralitu, čo následne prispieva k zvýšeniu ich značky vystavenie.

Môžete si pozrieť jeden príklad (podľa vlastného uváženia).

# 7: Tvorba hudobných videí

Mnoho umelcov sa pripája k trendu 360 ° videí ako spôsob, ako zvýšiť dosah svojho obsahu a generovať opakovanú spotrebu. Ako viete, čím viac piesne počúvate, tým je pravdepodobnejšie, že vám uviaznu v hlave. Pre umelcov je však ťažké prinútiť ľudí počúvať stále rovnakú melódiu, pokiaľ nie sú zarytými fanúšikmi.

Skvelým riešením tohto problému sú 3D videá. Pretože je to výzva vidieť v klipe všetko, čo sa deje, mnohí diváci si to pozrú niekoľkokrát, aby uspokojili svoju zvedavosť, a tak mnohokrát počúvajú melódie.

Toto dosahuje švédsky hudobník a DJ Avicii v nasledujúcom videoklipe.

Podobný prístup využila aj divoká skupina Wild Child, nezávislá austinská skupina s menším rozpočtom. Vďaka striedaniu série krátkych scén dokázala kapela navodiť pocit ponorenia a prinútiť divákov, aby sa na video pozerali znova a znova.

# 8: Vytvorte pohlcujúcu televíziu

Jedným z kľúčových faktorov úspechu na sociálnych sieťach je zapojiť sa do publika. A neexistuje lepší spôsob, ako to urobiť, ako tým, že sa vaše publikum stane súčasťou vašej produkcie obsahu.

Britská televízna šou Strictly Come Dancing sa pripojila k trendu 360 a umožnila divákom zažiť niektoré z najlepších vystúpení priamo z pódia. To umožňuje divákom zvoliť si vlastný obsah a zároveň motivovať k viacerým zobrazeniam.

Ďalšou skvelou aplikáciou pohlcujúcej televízie, kde majú diváci kontrolu nad tým, čo chcú vidieť, sú dokumentárne filmy o prírode. Nasledujúce video z Discovery Channel je toho vynikajúcim príkladom.

Je to vynikajúci spôsob, ako prinútiť používateľov zapamätať si konkrétnu reláciu alebo si predplatiť platenú televíznu službu.

Záver

Aj keď sú 360 ° videá v sociálnych médiách úplne nové, ich využitie rýchlo rastie, hlavne kvôli ich univerzálnosti obsahu a vysokej miere zapojenia používateľov.

Ďalej ich začatie 360-stupňové videá na Facebooku otvára nové bojisko vo vojne o video nadradenosť, ktorá sa v súčasnosti drží medzi Facebook a YouTube. V nádeji, že sa zvýši prevádzka, je možné, že tieto siete spustia ďalšie funkcie, vďaka ktorým budú 360-stupňové videá pre značky a divákov ešte lepšou voľbou.

Co si myslis? Aké sú vaše skúsenosti s 360 videa? Zvažujete ich použitie vo svojej obsahovej stratégii? Aké ďalšie aplikácie vás napadnú? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.