Ako používať prehľad skóre na zverejnenie lepších blogových príspevkov: prieskumník sociálnych médií

Chcete napodobniť úspech svojho najvýkonnejšieho obsahu blogu?

Zaujíma vás, ako hodnotiť a hodnotiť obsah z hľadiska kvality a hodnoty?

V tomto článku nájdete Naučte sa, ako vyvinúť a používať prehľad skóre obsahu, aby ste zabezpečili, že publikovaný obsah konzistentne spĺňa vaše štandardy kvality.

Prečo prehľad skóre?

Aj keď máte nespočetné množstvo možností, ako zvýšiť kvalitu svojho blogu, vytvorenie tabuľky skóre obsahu vám pomôže zakaždým zopakovať úspech vášho najvýkonnejšieho obsahu.

Prehľad skóre obsahu je koncept, ktorý Jeff Goins a jeho tím vyvinuli spôsob, ako zvýšiť návštevnosť, zapojenie a celkovú efektívnosť ich blogu. Keď to dali do práce, uvidel a 150% nárast dennej premávky a viac ako zdvojnásobil svoje priemerné komentáre na príspevok.

Myšlienka je ľahká: načrtnúť súbor kritérií pre každý blogový príspevok a pridajte bod za každé kritérium, ktoré váš príspevok spĺňa

. Cieľom je vždy získať perfektné skóre. Takže ak máte napríklad štyri kritériá, zameriavate sa na 4,0 GPA. Sila tohto rámca spočíva v jeho jednoduchosti: je jasný, udržateľný a užitočný.

Analyzujte svoj najvýkonnejší obsah a vytvorte prehľad skóre obsahu

Ak chcete vytvoriť prehľad výkonnosti, musíte nájdite spoločných menovateľov medzi svojimi najlepšími obsahmi. Môžete použiť nástroj ako Google Analytics alebo Kissmetrics robiť to. Merací nástroj, ktorý použijete, závisí od toho, čo predstavuje úspech pre váš blog.

V tomto príklade povedzme, že sa sústredíte na premávku. Prihláste sa do svojho Účet Google Analytics. Na ľavom bočnom paneli informačného panela prejdite na Správanie, a potom vyberte Všetky stránky.

Google Analytics generuje jednoduché správa ktorá zobrazuje 10 najnavštevovanejších stránok za posledných 7 dní. V pravom hornom rohu nastavte rozsah dátumov na približne 12 mesiacov.

Pod grafom budete pozrite si zoznam, ktorý obsahuje 10 najnavštevovanejších príspevkov za dané časové obdobie. Toto sú časti obsahu, ktoré poskytujú najvyššiu návštevnosť, a preto je dobré ich analyzovať (ak je vašim cieľom zvýšenie návštevnosti).

Ďalšia práca spočíva v analýze vašich najdôležitejších príspevkov. Prečítajte si a naštudujte si každý príspevok a zistite, vďaka čomu bol taký úspešný. Ako pomôcka pri výskume si položte tieto otázky príspevok v blogu:

• O aký typ príspevku ide (návody, zoznam príspevkov, pozoruhodné správy)?
• Zahŕňa to bezplatné zdroje na stiahnutie (upgrady obsahu, magnety olova, kontrolné zoznamy, pracovné listy, šablóny)?
• Čo je to počet slov (> 2 000 slov, <1 000 slov)?
• Zahŕňa to ďalšie typy obsahu (audio, video, ebook)?
• Akú hodnotu poskytuje čitateľom, že sa nikde inde nedostanú (komplexné pokrytie témy, nové poznatky, jedinečná analýza údajov)?

Je zrejmé, že môžete položiť nekonečné množstvo otázok. Jedná sa o to, aby ste hlboko porozumeli bežným hodnotovým vláknam pretkaným cez váš top obsah za posledný rok.

Pri tejto analýze odhaľujete aspekty, ktoré chcete zahrnúť do prehľadu obsahu. Váš výsledkový list bude vyzerať inak ako všetci ostatní, a to je najdôležitejšie. Samotná skutočnosť, že máte zdokumentovaný štandard excelentnosti, vám však pomôže dôsledne replikovať svoj najlepší obsah.

Pozrime sa na ukážku prehľadu, kde každý blogový príspevok musí obsahovať sedem kritérií:

• Téma relevantná pre vaše hlavné podnikanie
• A vysoko kvalitné kľúčové slovo pre optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO)
• Dobre prepracovaný obsah podložený údajmi
• Akčné a komplexné pokrytie učiva
• Aktualizácia obsahu (hlavný magnet), ktorá má pomôcť publiku uviesť obsah do činnosti
• Jedna pútavá výzva na akciu (CTA)
• Päť až sedem vlastná grafika

Nezabudnite, že prehľad výsledkov vášho blogu bude vyzerať odlišne od tohto. Môže mať iba tri kritériá; krátke a sladké je v pohode. Ak ešte len začínate, odporúčam vám to.

Bude zverejnený každý obsah, ktorý spĺňa kritériá uvedené v prehľade. Akákoľvek časť, ktorá nevyhovie jednému kritériu (alebo viacerým kritériám), bude revidovaná, kým nezíska úspešné hodnotenie. Systém je jednoduchý, ale efektívny. Teraz sa pozrime podrobnejšie na každý aspekt vyššie uvedeného ukážkového prehľadu.

# 1: Vyberte si relevantnú tému pre svoje podnikanie

Na prvom mieste v prehľade obsahu je výber témy týkajúcej sa vášho podnikania. Na tejto téme záleží, pretože sa snažíte zvýšiť návštevnosť svojich blogov a stimulovať rast výnosov. To znamená, že musíte vyberte témy, ktoré pomôžu vášmu publiku aj podnikaniu.

Predpokladajme napríklad, že spravujete obchod s elektronickým obchodom, ktorý predáva bežecké oblečenie. To znamená, že vaše cieľové publikum sa zaujíma o všetky veci, ktoré bežia, však? Môže ich ale zaujímať aj triatlon, cyklistika, vzpieranie, horolezectvo a ľubovoľný počet aktivít súvisiacich s fitnes.

Dôležitým bodom je zaistenie toho, aby sa váš obsah pretínal s témou, na ktorej vám záleží na publiku, a uhlom, ktorý prospieva vášmu podnikaniu. Namiesto napísania článku ako „7 spôsobov, ako sa pripraviť na ďalší maratón“, môžete teda napísať článok s názvom „7 spôsobov, ako sú dokonalé topánky hackom pre víťazstvo v maratónoch“.

Na ilustráciu slúži Článok o Dick’s Sporting Goods nižšie podrobnosti, ako zvoliť najlepší pár bežeckých topánok. Bočný panel vpravo obsahuje odkaz na sekciu bežeckých topánok na ich stránkach.

# 2: Nájdite kľúčové slovo s vysokým potenciálom SEO

Ďalej chcete, aby vaše publikum dokázalo nájsť váš obsah, keď to najviac potrebuje, aj keď je to dlho po jeho zverejnení. Tu vstupuje do hry SEO.

Správny hľadaný výraz vám pomôže na diaľku vyťažiť maximum z vašich investícií do vytvárania obsahu. Vyberte kľúčové slovo, ktoré bude spojte to, čo chcete povedať, so slovami, ktoré publikum používa na opísanie svojich výziev. To vám pomôže vytvoriť obsah optimalizovaný pre vyhľadávače, spotrebu a aplikáciu.

V dnešnej dobe je vďaka množstvu nástrojov SEO hra z výskumu kľúčových slov hračka. V takom prípade sa pozrime na dôveryhodných Nástroj Moz Keyword Explorer. Približuje objem prenosu z vyhľadávania pre každé kľúčové slovo alebo frázu, ktoré zadáte, a ponúka súvisiace návrhy, ktoré môžete vyskúšať. V době psaní tohoto článku získáte 20 bezplatných dotazov mesačne.

Začať, zabodnite sa do frázy kľúča pre váš blogový príspevok a potom skontrolujte výsledky vyhľadávania.

Pre spoločnosť zameranú na bežecké oblečenie môžete vyhľadať výraz „najlepšia bežecká obuv pre maratón“. Pri pohľade na výsledky vyhľadávania zistíte, že okolo tejto frázy nie je príliš veľa vyhľadávania.

Teraz pozrite si návrhy kľúčových slov a uvidíš, či môžeš odkryť frázu väčšieho objemu. Aj keď existujú tisíce návrhov súvisiacich kľúčových slov, niektoré vyčnievajú z radu. Nájdete tu „najlepšiu značku bežeckej obuvi“ a „najlepšiu obuv pre maratóncov“.

„Najlepšia bežecká obuv pre polmaratón“ je navyše zaujímavá a má potenciál pre dlhodobú premávku. Ešte lepšie je, že je skvelým kandidátom na druhý post!

S trochou tuku na lakte máte solídny základ SEO, z ktorého môžete pracovať. Váš obsah založený na kľúčových slovách teraz obsahuje určité údaje, ktoré umožňujú lepšie predpovedať výkon.

# 3: Preskúmajte 10 najlepších konkurenčných príspevkov pre vaše kľúčové slovo

Po výbere kľúčového slova preskúmajte aktuálne najvyššie postavené príspevky týkajúce sa vášho termínu. Údaje, príklady a skúsenosti podnecujú najlepší obsah a dokresľujú uhol, na ktorý zacieľujete, faktami.

Povedzme, že sa rozhodnete pre kľúčovú frázu „najlepšia obuv pre maratóncov“ pre váš nový príspevok. Prejdite na Google a vyhľadajte túto frázu.

Ďalšie kroky sú celkom jednoduché. Prečítajte si všetkých 10 najlepších hodnotených príspevkov. Všimnite si spoločné črty a medzery, cez ktoré môže presvitať váš obsah a pridať väčšiu hodnotu.

Tip: Môžete tiež použiť výskumné metódy ako Brian Dean’s Technika mrakodrapu ísť ešte hlbšie do králičej nory.

# 4: Urobte svoj obsah aktívnym

Po dokončení prieskumu a prečítaní si konkurencie ste pripravení vytvoriť obsah, ktorý bude mať pre vaše publikum skutočnú hodnotu.

Tu je niekoľko nevyžiadaných rád pri blogovaní: neponúkajte iba pár rád, ktoré sa ľudia budú snažiť uplatniť. Namiesto toho vytvárať obsah, ktorý je nabitý radami založenými na výskume, podrobným vedením, hlbokou pozornosťou venovanou detailom a cestou k realizácii.

Vaše publikum by malo byť schopné robiť presne to, o čom hovoríte, ak bude postupovať podľa popisu v príspevku. Ako príklad toto Článok Jon Loomer prevedie čitateľov krok za krokom tým, ako používať výskumný nástroj Facebook Ads.

Ako príklad bežeckého oblečenia v elektronickom obchode môžete uviesť niektoré obrázky svojich rád v praxi. Čo presne musí vaše publikum urobiť, aby z bežeckej obuvi urobilo hack na ďalší maratón? Keď prečítajú váš článok, mali by vedieť, ako uplatniť vaše rady v praxi.

Ak urobíte svoj obsah aktívnym, pomôže vám vyčnievať z davu z dvoch dôvodov. Po prvé, tento typ obsahu je potrebné vytvoriť veľa, takže si na to urobí čas menej ľudí. A po druhé, pre ľudí je oveľa cennejšia. Dúfajme, že sa stanete ich jednotným kontaktným miestom a budú sa vracať po ďalšie!

# 5: Vytvorte inováciu obsahu

S použiteľnosťou úzko súvisí použitie upgradov obsahu, ktoré ľuďom pomáhajú pri práci s vaším obsahom. Vaša firma môže všetko optimalizovať prevádzať prenos na e-mailových predplatiteľov ktorí budú naďalej získavať váš úžasný a použiteľný obsah a zároveň vám poskytnú príležitosť zdieľať viac informácií o vašich produktoch.

Upgrady obsahu môžu byť stiahnuteľné šablóny programu Excel, kontrolné zoznamy PDF alebo e-knihy - naozaj čokoľvek, čo pomôže vášmu publiku uplatniť vašu výučbu v okamžitej praxi. Určite ukážte čitateľom, ako používať upgrade obsahu počas celého vášho príspevku.

# 6: Vytvorte jednotnú výzvu na akciu

Na koniec obsahu slúžiaceho na obchodné použitie zahrňte jednu jasnú výzvu na akciu. Nesnažíte sa prinútiť svoje publikum, aby na stránke urobilo tri alebo štyri rôzne veci. Chcete, aby robili jednu vec, tak urobte túto akciu dostatočne zreteľnú HubSpot robí tu.

Či už sa chcete zaregistrovať do svojho e-mailového zoznamu alebo vyskúšať svoj produkt, Uistite sa, že každá časť obsahu má pre vaše publikum jasný ďalší krok. Vaša výzva na akciu bude závisieť od toho, ako by mala vyzerať ďalšia etapa pre vaše publikum, napríklad od stiahnutia inovácie obsahu. Primárne, čo si tu treba odniesť, je mať iba jeden CTA.

# 7: Dizajn pôsobivých vizuálov

Vizuál vysokej kvality okamžite oddeľuje váš obsah a poskytuje príležitosť byť užitočný pre vaše publikum. Môžu pomôcť posilniť a ilustrovať kľúčové pojmy vo vašom obsahu a sú tiež šialene zdieľateľné!

Skvelou správou je, že na vytvorenie kvalitného vizuálu nemusíte byť profesionálnym dizajnérom. Zadarmo nástroje ako Canva pre sociálne médiá a grafiku blogu, príp Piktochart pre vlastnú infografiku to uľahčite.

Sakra... aj snímky obrazovky zvyšujú hodnotu vášho obsahu! Realita je však taká, že mnoho blogov stále používa nevýrazné fotografie, ktoré zvyšujú čitateľskú skúsenosť s nulovou hodnotou. To je veľká chyba, pretože kvalitný vizuál to dokáže zlepšiť porozumenie publika vo veľkých ohľadoch.

Záver

Vytvorenie prehľadu obsahu vám pomôže dôslednejšie vytvárať kvalitný obsah pre váš blog. Začnite s tromi až piatimi najsilnejšími odbermi jedál z kopania do svojich vlastných údajov. Potom sa disciplinujte, aby ste nikdy nezverejnili nič, čo nespĺňa tieto štandardy.

Co si myslis? Čo zahrniete do prehľadu obsahu? Aké kroky podnikáte na neustále zverejňovanie kvalitného blogového obsahu? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.