Ako preskúmať svoju konkurenciu pomocou Centra transparentnosti reklám Google: Prieskumník sociálnych médií

Chcete mať lepší prehľad o svojich konkurentoch? Chcete vidieť, na aké publiká YouTube zacieľujú a ktoré kreatívy testujú?

V tomto článku sa dozviete, ako pomocou Centra transparentnosti Google Ads preskúmať konkurenciu a získať konkurenčnú výhodu.

Čo je Google Ads Transparency Center a prečo je to dôležité pre marketérov?

Spustená v marci 2023 Centrum transparentnosti Google Ads je knižnica plateného obsahu, ktorú inzerenti prevádzkujú v službách Google vrátane služby YouTube. Zahŕňa reklamy vo vyhľadávaní, obsahové reklamy, reklamy v Gmaile a YouTube, ktoré sú buď aktuálne aktívne, alebo sa zobrazili za posledných 30 dní. Stránka tiež zobrazuje politické reklamy, ktoré boli spustené za posledných 7 rokov.

Hoci cieľom Centra transparentnosti Google Ads je predovšetkým poskytnúť používateľom väčšiu kontrolu nad reklamami, ktoré sa im zobrazujú, je tiež cenným zdrojom pre inzerentov. Keďže stránka je vyhľadateľná, inzerenti ju môžu ľahko použiť na konkurenčný prieskum. Inými slovami, môžete ho použiť na vyhľadanie svojich konkurentov a zobrazenie reklám YouTube, ktoré spúšťajú.

Pomocou Centra transparentnosti Google Ads môžete nájsť akéhokoľvek overeného inzerenta a:

• Pozrite si ich videoreklamy.
• Pozrite si ich obrázkové reklamy.
• Prečítajte si ich znenie reklamy vrátane nadpisov a popisov.
• Pozrite si výzvy na akciu (CTA), ktoré používajú.
• Spočítajte počet reklám, ktoré sú v prevádzke.

No a čo nemôže robí Centrum transparentnosti Google Ads? Neuvádza zoznam neoverených inzerentov ani nezobrazuje platený obsah od neoverených inzerentov. To znamená, že ho nemôžete použiť na vyhľadávanie konkurentov, ktorí nedokončili program overovania inzerentov od Googlu ešte. Zdá sa, že Google aktívne presadzuje tento program, takže čoskoro by sa malo zapojiť viac inzerentov.

Znamená to, že nemáte šťastie, ak ešte nikto z vašich konkurentov nie je overený? Ak chcete nájsť reklamy od neovereného inzerenta, možno budete môcť použiť alternatívne riešenie. Procesu sa budeme venovať nižšie.

Ďalším obmedzením Centra transparentnosti Google Ads je nedostatok verzií reklám. Ak napríklad hľadáte reklamy prevádzkované spoločnosťou Google v Centre transparentnosti Google Ads, zobrazí sa vám približne 20 000 reklám (na obrázku nižšie). Reklamy sú zoradené chronologicky, ale neexistuje spôsob, ako zistiť, ktoré sú navzájom testovacie verzie a ktoré sú nezávislé reklamy.

Ak však hľadáte reklamy prevádzkované spoločnosťou Google v Meta knižnica reklám (obrázok nižšie), nájdenie podobných reklám je oveľa jednoduchšie. Meta zoskupuje reklamy, ak sa opakujú prvky, takže sa vám môže zobraziť poznámka ako „Túto kreatívu a text používajú tri reklamy“. Ak po kliknutí na tlačidlo Zobraziť podrobnosti reklamy sa môžete posúvať medzi verziami, aby ste videli, ako inzerent testuje prvkov.

Aké užitočné je teda Centrum transparentnosti Google Ads? Jeho použitie si môže vyžadovať ďalšiu prácu, najmä ak skúmate neoverených inzerentov alebo konkurentov s veľkou knižnicou reklám. Napriek tomu poskytuje podstatne viac údajov, ako mali inzerenti k dispozícii predtým (žiadne), a je to vynikajúci východiskový bod pre konkurenčný výskum.

Ako používať Centrum transparentnosti Google Ads na prieskum konkurencie

Inzerenti majú dve hlavné možnosti využitia Centra transparentnosti Google Ads na prieskum konkurencie. Poďme si prejsť pracovnými postupmi na vyhľadávanie konkurentov v databáze a analýzu reklám v informačnom kanáli.

#1: Hľadajte konkurentov v Centre transparentnosti Google Ads

Najjednoduchší spôsob, ako pomocou tohto nástroja preskúmať konkurentov, je priamo ich vyhľadať. Začnite otvorením Centra transparentnosti Google Ads a skontrolovaním nastavení vyhľadávania.

Platforma predvolene vyhľadáva reklamy vo všetkých formátoch na všetky témy, ktoré boli spustené počas akéhokoľvek vhodného časového rámca a ktoré sa zobrazili vo vašom miestnom regióne.

Pomocou rozbaľovacích možností môžete zmeniť ľubovoľné z nastavení. Môžete sa napríklad zamerať na videoreklamy spustené iba počas minulého týždňa.

Ak vyhľadávanie nájde nejaké výsledky, môžete ich okamžite začať prehliadať. Kliknutím na ktorúkoľvek reklamu ju zobrazíte celú, prečítajte si jej kópiu a sledovať akékoľvek video diela. Tu je niekoľko vecí, ktoré sa môžete naučiť z tohto typu vyhľadávania:

Koľko reklám spúšťajú vaši konkurenti

Majú výrazne aktívnejšie reklamy ako vaša firma? Podstatne väčšie portfólio reklám naznačuje, že konkurenti buď robia rozsiahlejšie testovanie, alebo míňajú viac na reklamné kampane. Ak zistíte veľkú nezrovnalosť, môžete zvážiť prehodnotenie svojej vlastnej investície do služby Google Ads.

Kde vaši konkurenti spúšťajú reklamy

Zobrazujú vaši konkurenti videoreklamy? Ak áno, je veľká šanca, že inzerujú na YouTube. Ak chcete získať predstavu o tom, ako veľmi sa spoliehajú na službu YouTube v porovnaní s inými vlastníctvami Google, porovnajte ich portfólio videoreklám s ich textovými a obrázkovými reklamami.

Aké videoformáty používajú vaši konkurenti

Je väčšina videoreklám vašich konkurentov vo formáte na šírku a je optimalizovaná na zobrazenie na televízoroch alebo stolných zariadeniach? Alebo sú vo vertikálnom formáte na celú obrazovku a sú optimalizované pre informačný kanál Shorts? Ak sa ich formát videoreklamy úplne zameriava napríklad na krátke videá, môžete zvážiť preskúmanie tohto formátu.

Aký druh správ používajú vaši konkurenti

Verejné správy svojich konkurentov môžete vidieť na ich webových stránkach alebo v ich príspevkoch na sociálnych sieťach. Aký druh správ však používajú v platenom obsahu? Experimentujú s novým umiestnením alebo testovaním bolestivých bodov, na ktoré ste sa ešte nedostali?

Aké ponuky bežia vaši konkurenti

Akú taktiku používa konkurencia na dosiahnutie výsledkov? Využívajú nedostatok na vyvolanie strachu, že premeškajú, alebo spúšťajú časovo obmedzené ponuky, ktoré si vyžadujú rýchlu akciu? Alebo na prilákanie zákazníkov používajú tripwires a stratové vodidlá? Stojí za to zvážiť, ako by ich taktika mohla fungovať aj pre vaše podnikanie.

Na ktoré fázy zúženia zacieľujú vaši konkurenti

Centrum transparentnosti Google Ads neoznačuje štádiá zúženia pre každú reklamu. Na určenie štádia zúženia, ktoré je v súlade s každou reklamou, však môžete použiť signály, ako sú výzvy na akciu. Zobrazujú vaši konkurenti predovšetkým reklamy v hornej časti alebo na konci lievika? Ako je to v porovnaní so stratégiou vášho tímu?

Aké štýly používajú vaši konkurenti pre reklamy na YouTube

Natáčajú akčné reklamy, vytvárajú animácie alebo premieňajú obsah vytvorený používateľmi? Používajú textové prekrytia a vlastné titulky na zopakovanie správ? Ak testujú štýl videa, ktorý váš tím ešte nevyskúšal, možno stojí za to experimentovať.

#2: Analyzujte reklamy na YouTube a v iných službách Google

Ak máte zoznam konkurentov, ktorí sú overenými inzerentmi, potom je použitie pracovného postupu uvedeného vyššie skvelým spôsobom, ako preskúmať ich reklamy v službách Google. Ak sa však vaši konkurenti ešte nezobrazujú v Centre transparentnosti Google Ads alebo ak chcete rozšíriť svoj zoznam, máte inú možnosť.

Pomocou pracovného postupu uvedeného nižšie môžete skúmať reklamy, ktoré sa vám zobrazujú na YouTube a v službách Google. Tento pracovný postup tiež poskytuje údaje, ktoré nemôžete nájsť v Centre transparentnosti Google Ads, takže vám môže poskytnúť nové uhly na zlepšenie vašich reklamných kampaní.

Preskúmajte reklamy na YouTube

Kedykoľvek uvidíte reklamu na YouTube, môžete kliknúť na trojbodkovú ponuku alebo na ikonu Informácie a vybrať možnosť, aby ste sa o reklame dozvedeli viac. Ak si napríklad všimnete reklamu In-stream na YouTube, môžete kliknúť na ikonu Informácie pod výzvou na akciu a potom kliknutím otvoriť Moje centrum reklám (nižšie).

Podobné možnosti uvidíte, keď si všimnete reklamy na svojej domovskej stránke YouTube (nižšie).

Táto možnosť je k dispozícii aj pre reklamy vo výsledkoch vyhľadávania na YouTube (vľavo dole) a v zoznamoch navrhovaného obsahu na YouTube (vpravo dole).

Keď kliknete na zobrazenie Moje centrum reklám, môžete skontrolovať meno inzerenta, na ktoré môžete kliknúť a preskúmať ho alebo ho vyhľadať v Centre transparentnosti Google Ads. Pred kliknutím preč si však skontrolujte údaje o zacielení, ktoré sa zobrazujú vo vyskakovacom okne Moje centrum reklám.

V niektorých prípadoch môžu byť údaje o zacielení trochu všeobecné. V príklade nižšie uvádza Google v časti Prečo sa vám zobrazuje táto reklama iba miesto a čas dňa. Ale v iných prípadoch môžete vidieť oveľa viac detailov.

Ako ukazuje príklad nižšie, hľadané výrazy (okrem iných faktorov) ovplyvnili zobrazovanie reklamy. Ak na zacielenie používate kľúčové slová, tento pracovný postup môžete použiť na analýzu reklám, s ktorými možno súťažíte, alebo na úpravu zoznamu kľúčových slov.

V skutočnosti môžete použiť vyhľadávanie YouTube na hľadanie konkurentov alebo vyhľadávanie výrazov súvisiacich s ich produktmi, ponukami a publikom. Ak sa potom zobrazia ich reklamy, môžete kliknúť a analyzovať ich zacielenie. Ak sa vaši konkurenti nezobrazujú v Centre transparentnosti Google Ads, tento pracovný postup vám môže pomôcť nájsť ich platený obsah.

Priama analýza reklám vám tiež môže poskytnúť nové nápady na zacielenie. Príklad nižšie naznačuje, že inzerent umiestnil reklamy do konkrétnych videí alebo určitých kanálov. Ak ste tento typ konkurenčného zacielenia ešte netestovali, možno to stojí za vyskúšanie. Pozrite si niektoré reklamy v konkurenčných videách alebo kanáloch a zistite, proti čomu budete bojovať.

Ak prevádzkujete reklamy na predaj alebo generovanie potenciálnych zákazníkov, potom je obzvlášť dôležité vedieť, či zacieľujete na súčasných zákazníkov alebo nových klientov. Inzerent uvedený nižšie napríklad zacieľuje na nových zákazníkov. Ak ste sa nepokúsili upraviť svoje cenové ponuky na základe nových a vracajúcich sa zákazníkov, môže to byť užitočné.

Vyhodnoťte Gmail a reklamy vo vyhľadávaní Google

Majte na pamäti, že ak váš tím prevádzkuje kampane YouTube, platforma videa je len jedným z vlastníctiev Google, kde sa môžu zobrazovať vaše reklamy. Ak napríklad prevádzkujete kampane discovery alebo kampane s maximálnym výkonom, vaše reklamy sa môžu zobraziť aj v doručenej pošte Gmailu alebo na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google.

To znamená, že tieto vlastnosti môžete použiť aj na konkurenčný výskum. Môžete napríklad kliknúť a zobraziť ďalšie informácie o akejkoľvek reklame, ktorá sa zobrazuje vo vašej doručenej pošte v Gmaile (nižšie). Môžete tiež použiť vyhľadávanie Google na prieskum kľúčových slov a súvisiacich výrazov, na ktoré chcete zacieliť vo svojich vlastných kampaniach alebo na ktoré by podľa vás mohla zacieliť vaša konkurencia.

Jedinou nevýhodou tejto stratégie je, že hoci rozhranie identifikuje inzerenta, nie vždy vám umožní preklikať sa a zobraziť viac plateného obsahu od toho istého inzerenta. Ak je inzerent overený, môžete kliknúť na položku Zobraziť ďalšie reklamy a zobraziť tak ďalší platený obsah inzerenta v Centre transparentnosti Google Ads.

Ak však inzerent nie je overený, nemôžete sa preklikať a zobraziť ďalšie jeho reklamy. Keďže Centrum transparentnosti Google Ads zobrazuje iba overených inzerentov, nemôžete ich vyhľadávať ani tu.

#3: Použite konkurenčný prieskum na usmernenie svojich reklamných kampaní na YouTube

Teraz máte prehľad o údajoch, ktoré môžete získať z Centra transparentnosti Google Ads. Ako teda môžete využiť tento konkurenčný prieskum na informovanie alebo zlepšenie svojich vlastných kampaní Google Ads? Pozrime sa na niekoľko taktík.

Prehodnoťte svoj zoznam kľúčových slov na YouTube

Objavil váš konkurenčný prieskum nejaké zaujímavé nápady na kľúčové slová? Tieto kľúčové slová môžete manuálne pridať do svojej ďalšej videoreklamnej skupiny. Majte však na pamäti, že výber iba jedného alebo dvoch kľúčových slov môže vážne ohroziť zobrazovanie reklám.

Ak potrebujete viac nápadov na kľúčové slová, zadajte adresu vstupnej stránky alebo hlavné kľúčové slovo a počkajte, kým služba Google Ads navrhne súvisiace nápady. Odtiaľ môžete skontrolovať a pridať najrelevantnejšie kľúčové slová do reklamnej skupiny alebo môžete kliknúť a pridať ich všetky okamžite.

Upozorňujeme, že Google Ads neodporúča používať viacero typov zacielenia na obsah pre jednu reklamnú skupinu. Ak sa rozhodnete testovať zacielenie na kľúčové slová, uistite sa, že nezacieľujete aj na témy alebo umiestnenia.

Aktualizujte svoje video alebo zacielenie na kanál

Ak chcete na YouTube osloviť relatívne široké publikum, potom môže byť zacielenie na témy vašou najlepšou voľbou. Pomocou tém môžete umiestniť svoje videoreklamy na obsah súvisiaci s týmito témami alebo vedľa neho. Napríklad, ak sa chcete zamerať na marketingové a reklamné témy, môžete sa držať tejto širokej témy alebo ju zúžiť na marketing sociálnych médií.

Ak ste však zistili, že vaši konkurenti zacieľujú na videá a kanály, tento prístup možno stojí za otestovanie. Pomocou zacielenia na umiestnenie služby Google Ads môžete umiestniť videoreklamy do akéhokoľvek videa alebo kanála, ktoré sú relevantné pre vaše publikum alebo ponuku.

Majte na pamäti, že výber jedného videa alebo kanála môže umožniť vysoko špecifické zacielenie, ale tento prístup môže tiež obmedziť zobrazovanie reklám. Pozorne sledujte svoje výsledky, či nedochádza k problémom so zobrazovaním reklám, a ak je to potrebné, upravte umiestnenia, aby ste rozšírili svoje zacielenie.

Otestujte nové reklamné kreatívy alebo formáty

Používajú vaši konkurenti dizajn videa alebo formáty, ktoré ste ešte netestovali? Spolupracujte so svojím kreatívnym tímom a otestujte tieto nápady alebo použite vstavané šablóny videoreklám služby Google Ads a začnite s malým rozpočtom.

Ak chcete overiť, či nové formáty alebo štýly fungujú pre vaše publikum, použite nástroj Experimenty služby Google Ads. Umožňuje vám porovnať až štyri rôzne kampane a získať definitívne údaje o kreatívach, ktoré prinášajú najlepšie výsledky. Potom môžete tieto štatistiky použiť na usmernenie svojej kreatívnej stratégie a zabezpečiť, aby sa vaše videá aj naďalej spájali s vaším publikom.

Záver

Centrum transparentnosti Google Ads výrazne uľahčuje inzerentom na YouTube prieskum konkurencie. Či už plánujete ďalšiu kampaň s videoreklamami alebo plánujete inzerovať v službách Google, toto platforma vám môže pomôcť analyzovať zacielenie na konkurentov a vyhodnocovať reklamy konkurentov, aby ste mohli prevádzkovať inteligentnejšie reklamné kampane.

---

Zostaňte v obraze: Získajte nové marketingové články, ktoré vám budú doručené!

Nenechajte si ujsť nadchádzajúce postrehy a stratégie marketingu sociálnych médií! Prihláste sa na odber upozornení, keď zverejníme nové články na Social Media Examiner. Náš odborne vytvorený obsah vám pomôže udržať si náskok a dosiahnuť výsledky pre vaše podnikanie. Kliknutím na odkaz nižšie sa zaregistrujte a získajte našu výročnú správu!

ÁNO! CHCEM VAŠE AKTUALIZÁCIE