8 tipov na zlepšenie dosahu Facebooku s neprepojenou distribúciou: prieskumník sociálnych médií

Chcete rozšíriť dosah svojej firemnej stránky na Facebooku? Zaujíma vás, ako využiť výhody nepripojenej distribúcie Facebooku?

V tomto článku zistíte, ako optimalizovať svoj obsah na Facebooku, aby ste sa viac zviditeľnili prostredníctvom nepripojenej distribúcie.

Nepripojená distribúcia a dosah Facebooku

Facebook začal ako platforma pre prepojenú distribúciu. Inými slovami, používatelia by videli iba obsah z profilov a stránok, ktoré sledovali. Keď Facebook v roku 2007 spustil reklamy, zostali pre značky jedinou spoľahlivou príležitosťou na poskytovanie obsahu mimo ich základne sledovateľov.

Facebook už roky využíva aj neprepojený distribučný systém na rozšírenie dosahu verejných organických príspevkov. Historicky tento systém poskytoval obsah, s ktorým sa zapájali prepojené profily a stránky. Používatelia môžu napríklad vidieť obsah z obchodnej stránky, ktorú nesledujú, pred ktorým je poznámka, že osoba, ktorú nesledujú robiť sledovať komentoval príspevok.

Aj keď má tento neprepojený distribučný systém svoje obmedzenia, firmám umožňuje osloviť viac ľudí, ako sú ich nasledovníci, čo je užitočné pre viditeľnosť a povedomie o značke. Prispelo to však aj k prílevu zásnubných návnad. Meta oficiálne odrádza od zapojenia návnady, čo popisuje ako povzbudzovanie sledovateľov, aby reagovali, komentovali alebo zdieľali.

V polovici roku 2022 začala Meta rozširovať svoju nepripojenú distribučnú sústavu. Teraz môžu používatelia vidieť obsah z obchodných stránok a verejných profilov, ku ktorým nemajú absolútne žiadne spojenie, ale podľa Meta môže byť zaujímavý.

Obsah z nepripojeného distribučného systému Facebooku sa môže v informačnom kanáli používateľa zobraziť niekoľkými rôznymi spôsobmi. Obrázok, video, odkaz a textový obsah majú v hornej časti príspevku štítok Navrhnuté pre vás.

Odporúčané kotúče sa zobrazujú na osobitnom paneli v hornej časti informačných kanálov používateľov a na paneloch iba s kotúčmi, ktoré sa náhodne zobrazujú v informačných kanáloch používateľov.

Pre marketérov sociálnych médií nie je boj o dosiahnutie výsledkov z organických taktík novinkou. Štúdie ukazujú, že organický dosah Facebooku roky klesal. V roku 2022 je priemerný organický dosah príspevku na stránke na Facebooku iba 5,2 %, čo je pokles zo 7,7 % v roku 2018.

Vo väčšine prípadov je dosah Facebooku len malou časťou cieľov obchodníkov. Namiesto toho sú akcie ako lajky, komentáre, zdieľania, správy a kliknutia oveľa cennejšie, pretože môžu zvýšiť dosah Facebooku a viesť ku konverziám. Ale ani priemerná miera zapojenia pre stránky na Facebooku – 0,13 % – nie je obzvlášť povzbudivá.

Je čoraz jasnejšie, že ďalšie spoliehanie sa na prepojený distribučný systém Facebooku nepomôže obchodníkom zlepšiť tieto sadzby. Namiesto toho pochopenie a používanie neprepojeného distribučného systému Facebooku je pre obchodníkov najefektívnejším spôsobom, ako vytvárať hodnotu a dosahovať svoje ciele.

V skutočnosti správy pochádzajúce z uniknutej poznámky o zmenách feedu na Facebooku naznačujú, že platforma môže vyvíjať algoritmus inšpirovaný TikTok na transformáciu svojho feedu. Výkonný riaditeľ spoločnosti Meta Tom Alison odvtedy potvrdil, že Facebook vytvára informačný kanál určený na objavovanie, ktorý v konečnom dôsledku pomôže používateľom nájsť nových tvorcov a značky, ktoré budú nasledovať.

V aktuálnej iterácii informačného kanála majú používatelia Facebooku niekoľko možností, ako sa zapojiť do navrhovaného obsahu. Ak sa im obsah páči, môžu kliknúť a sledovať firemnú stránku alebo interagovať s príspevkom priamo z informačného kanála. Ak sa im to nepáči, môžu kliknúť na „X“ a odstrániť ho z informačného kanála.

V niektorých prípadoch sa používateľom môže zobraziť aj výzva s otázkou, či chcú vidieť viac obsahu, ako je navrhovaný príspevok. Používatelia môžu kliknúť na položku Zobraziť viac alebo Zobraziť menej, čím sa riadi algoritmus Facebooku. V mnohých prípadoch môžu používatelia tiež klepnúť na tri bodky v pravom hornom rohu príspevku a vybrať Zobraziť viac alebo Zobraziť menej z ponuky príspevku.

Ako maximalizovať organický dosah Facebooku prostredníctvom neprepojenej distribúcie

Ak obchodujete na Facebooku, ale stále sa spoliehate na prepojenú distribúciu, je čas prehodnotiť svoju stratégiu. Pomocou nižšie uvedených tipov sa prispôsobte nepripojenému distribučnému systému Facebooku.

#1: Zamerajte sa na publikovanie pôvodného organického obsahu

Najúčinnejším spôsobom, ako zlepšiť distribúciu, je podľa Meta vytvárať originálny obsah. čo to presne znamená? Tu je niekoľko návrhov:

• Vyhnite sa opakovaniu rovnakého obsahu na vašej stránke bez vykonania zmien.
• Neexportujte obsah z iných aplikácií (napríklad TikTok) a neodovzdávajte ho bez úprav.
• Snažte sa neuverejňovať všeobecný nájdený obsah (ako memy), ktorý váš tím nevytvoril.

Dokážete raz za čas porušiť vyššie uvedené pravidlá? Iste, ale je dôležité si uvedomiť, že ak Meta určí, že vaša stránka zverejňuje obsah iba s tým, čo označuje obmedzená originalita, platforma automaticky zníži distribúciu vašej stránky.

Ako sa teda môžete uistiť, že publikujete originálny obsah? Po prvé, vyhnite sa používaniu obrázkov z akcií alebo iných všeobecných kreatív vo svojom pláne obsahu. Namiesto toho spolupracujte so svojím tímom na vytvorení nového obsahu. Môžete napríklad plánovať fotenia produktov a služieb, natáčať členov svojho tímu v zákulisí alebo vytvárať životný štýl, ktorý zvýrazní vašu firmu.

Musíte pre každý príspevok na Facebooku vytvárať úplne nový obsah? Nie nevyhnutne. Ak chcete získať maximálnu hodnotu z vášho marketingového úsilia na Facebooku, váš tím môže znova použiť existujúce klipy a obrázky. Ak pôjdete touto cestou, nezabudnite ich upraviť alebo pridať nové komponenty.

Upozorňujeme, že pridanie novej grafiky alebo kreatívnych prvkov k existujúcemu obsahu sa nepovažuje za vytvorenie pôvodného obsahu. Namiesto toho Facebook považuje pridávanie komentárov, prekryvných videí a ďalších nových informácií za zmysluplné vylepšenie platformy.

#2: Zverejnite kotúče Facebooku

Vytváranie originálnych obrázkov a zdieľanie nových textových príspevkov s odkazmi môže pomôcť rozšíriť dosah vašej stránky na Facebooku na väčšiu časť vašej cieľovej skupiny. Ak však chcete maximalizovať dosah na Facebooku, najlepším typom obsahu na výrobu je formát, ktorý Meta aktívne propaguje: Reels.

Ak chcete z valcov svojej stránky vyťažiť maximum, vyhnite sa exportovaniu krátkych videí, ktoré vytvoríte pre Instagram alebo TikTok, a jednoducho ich neodovzdávajte na Facebook. Zdieľanie obsahu s vodoznakom z iných aplikácií pravdepodobne spustí príznak obmedzenej originality Facebooku, ktorý obmedzuje distribúciu.

Namiesto toho vytvorte nový krátky obsah pomocou natívnych nástrojov Facebooku. Stránky Facebooku majú niekoľko možností na výrobu nových kotúčov.

Ak už máte videoobsah vo formáte 9:16, ktorý by ste chceli zverejniť ako kotúč, môžete použiť Štúdio pre autorov na vytvorenie kotúčov. V Creator Studio kliknite na tlačidlo Create New a vyberte Create Reel. Nahrajte vertikálne video a pridajte popis.

Hoci sú nástroje na úpravu Štúdia pre autorov obmedzené, umožňujú vám zostrihať video, aby bolo pre vaše publikum zaujímavejšie. Môžete tiež použiť nástroj na zmenu veľkosti, aby ste sa uistili, že sa vaše video zobrazuje so správnym pomerom strán.

Štúdio pre autorov vám tiež umožňuje aktivovať remixovanie. Keďže nástroj Remix od Facebooku umožňuje ostatným používať vaše video v ich vlastnom originálnom krátkom obsahu (pričom pripíšete kredit vašej stránke), je to skvelý spôsob, ako podporiť objavovanie a predstaviť vašu značku novým ľuďom.

Ak chcete natočiť nové zábery na kotúč alebo získať prístup k kreatívnejším nástrojom, použite namiesto toho aplikáciu Facebook. Tu môžete zahrnúť textové prekrytia, použiť interaktívne nálepky a pridať hudbu alebo komentáre. Pomocou mobilnej aplikácie Facebook môžete tiež povoliť remixovanie pre kotúče.

#3: Vytvárajte zapojenie bez návnady

Bez ohľadu na to, aký kreatívny formát používate, publikovanie obsahu, ktorý získava veľa zdieľaní, môže pomôcť zvýšiť neprepojenú distribúciu. Kľúčom je vytváranie obsahu, ktorý priamo nepožaduje od sledovateľov, aby dokončili konkrétnu akciu, ako je zdieľanie príspevku so svojimi priateľmi.

Jedným z najlepších spôsobov, ako vytvoriť skutočnú angažovanosť, je byť autentický. Najprv spoznajte svoje publikum, aby ste mohli lepšie predvídať, čo s ním bude rezonovať. Základné demografické údaje nájdete v štatistikách publika vašej stránky v balíku Business Suite. Tu nájdete rozpis veku, pohlavia a najlepších umiestnení vašich sledovateľov.

Ak chcete podnietiť publikum k interakcii bez toho, aby ste ho lákali, môžete tiež klásť pútavé otázky. Môžete sa napríklad opýtať, či sa vaše publikum zúčastňuje určitej udalosti alebo čo plánuje na dovolenku.

Môžete tiež použiť otázky viac zamerané na značku. Môžete sa napríklad opýtať, či vaše publikum uprednostňuje niektorý z vašich produktov pred iným, alebo či už vyskúšalo vašu najnovšiu ponuku služieb.

#4: Zverejňujte obsah, ktorý odráža záujmy sledovateľov vašej stránky na Facebooku

Nie ste si istí, ako organicky generovať angažovanosť? Vytváranie väčšieho množstva obsahu, s ktorým už vaše publikum interaguje, je skvelým miestom, kde začať.

Ak chcete nájsť obsah, ktorý najlepšie vyhovuje vášmu publiku, pozrite si štatistiky obsahu balíka Business Suite. Môžete triediť podľa kľúčových metrík, ktoré majú najväčší vplyv na nepripojenú distribúciu, ako sú napríklad akcie. Môžete tiež sledovať dosah Facebooku ako indikátor toho, ako úspešne algoritmus distribuoval váš obsah.

Ale v mnohých ohľadoch je Creator Studio užitočnejšie na meranie metrík Facebooku. Creator Studio poskytuje metriky pre kotúče a tiež vám pomáha kvantifikovať distribúciu obsahu.

Ak chcete skontrolovať metriky obsahu v Štúdiu pre autorov, otvorte panel Zverejnené. Môžete skontrolovať kartu Všetko a skontrolovať analýzy pre celý svoj obsah alebo sa môžete zamerať na typ obsahu, ako sú kotúče. Potom prejdite na zobrazenie stĺpca Distribúcia.

Pre každý príspevok, ktorý ste zverejnili, sa v Štúdiu pre autorov zobrazí metrika distribúcie, ktorá ukazuje, ako široko bol váš obsah videný a prečo. Hľadajte zelené metriky, ktoré naznačujú pozitívne distribučné trendy.

Potom umiestnite kurzor myši na „i“ vedľa metriky distribúcie a zistite, prečo konkrétny príspevok oslovil viac ľudí. Môžete si napríklad všimnúť, že odkazový príspevok získal viac kliknutí ako zvyčajne alebo že kotúč získal viac zdieľaní ako zvyčajne. Tieto údaje môžete použiť na určenie, ktoré príspevky najlepšie podporujú širšiu distribúciu, a potom môžete vytvoriť ďalší obsah s podobným konceptom.

#5: Dôsledne uverejňujte obsah

Na zlepšenie distribúcie spoločnosť Meta tiež odporúča uverejňovať vysokokvalitný obsah často a dôsledne. Ako často by ste mali uverejňovať príspevky na svojej obchodnej stránke? Vo všeobecnosti platí, že podniky vo väčšine odvetví by mali uverejňovať príspevky aspoň niekoľkokrát za týždeň a maximálne raz za deň.

Nie ste si istí, kedy uverejniť obsah pre vašu cieľovú skupinu? Pomocou nástroja na vytváranie príspevkov v balíku Business Suite môžete nájsť najvhodnejšie časy na zverejnenie. Otvorte panel Plánovač a kliknutím vytvorte nový príspevok. Pred zverejnením kliknite na tlačidlo Aktívne časy, aby ste videli optimálne časy pre vaše publikum. Potom naplánujte obsah na jeden z navrhovaných časov.

Upozorňujeme, že Business Suite odporúča časy iba na niekoľko dní od vytvorenia obsahu. Ak chcete plánovať ďalej, môžete sa pozrieť na svoje štatistiky a nájsť dobré časy alebo vyskúšať nové časy, aby ste zistili, čo funguje najlepšie.

#6: Zverejňovanie obsahu medzi Facebookom a Instagramom

Ak má vaša firma aj účet na Instagrame, obsah, ktorý tam zverejníte, môžete použiť na zvýšenie svojej viditeľnosti na Facebooku. Keď prejdete na publikovanie obsahu na Instagrame, klepnutím na možnosť Odporučiť na Facebooku prepnite nastavenia.

Uistite sa, že je zapnutý prepínač Odporúčať na Facebooku. Môžete to nastaviť pre jednotlivé príspevky a kotúče alebo zmeniť nastavenia tak, aby bol všetok váš obsah na Instagrame automaticky vhodný na odporúčanie na Facebooku.

Aj keď zverejňujete obsah na Instagrame, Facebook bude stále považovať obsah za pôvodný, keď použijete túto možnosť. To znamená, že ak máte málo času alebo rozpočtu, krížové uverejňovanie medzi Facebookom a Instagramom vám môže pomôcť ušetriť oboje.

#7: Budujte angažovanú komunitu

Aj keď vaša firma môže určite použiť Facebook ako platformu na vysielanie vašej správy, propagácia jednostrannej komunikácie nepomôže s neprepojenou distribúciou. Namiesto toho je lepšie využiť všetku angažovanosť, ktorú získate, vo svoj prospech.

Reagovaním na zapojenie Facebooku môžete vytvárať konverzácie a ďalej umocňovať svoju značku. Postupom času si tiež môžete vybudovať angažovanú komunitu, ktorú sledovatelia proaktívne zdieľajú a propagujú.

Business Suite je vaša najlepšia stávka na sledovanie komentárov a správ a uistenie sa, že ste nepremeškali príležitosť zapojiť sa. Nemáte čas reagovať na všetky vaše aktivity na Facebooku? Business Suite má niekoľko užitočných automatizačných nástrojov, ktoré vám umožnia rýchlejšie reagovať.

V balíku Business Suite otvorte kartu Doručená pošta a kliknite na tlačidlo Automatizácie v pravom hornom rohu. Môžete napríklad nastaviť okamžité odpovede, aby ste pozdravili svoje publikum pri prvom kontakte alebo vytvorili odpovede na často kladené otázky.

Môžete tiež použiť nástroj Comment to Message v Business Suite, ktorý automaticky odošle DM ako odpoveď na konkrétne komentáre. Vyberte hashtagy, ktoré chcete spustiť túto automatizáciu, a potom napíšte automatické odpovede pre každý hashtag.

V niektorých prípadoch ľudia, ktorí komentujú obsah vašej stránky, už môžu vašu stránku sledovať alebo sa jej páči. Ale ako vaša nepripojená distribúcia rastie, je pravdepodobnejšie, že sa zapojíte od ľudí, ktorí vašu stránku ešte nesledujú. Na sledovanie ich môžete pozvať na karte upozornení alebo na karte Publikum na paneli štatistík.

#8: Postupujte podľa pokynov na Facebooku

Ak chcete zvýšiť šancu, že Facebook odporučí obsah vašej stránky nepripojeným používateľom, je tiež dôležité zabezpečiť, aby všetko, čo publikujete, sa riadilo pokyny pre odporúčaný obsah. Niektoré z najdôležitejších bodov zahŕňajú vyhýbanie sa:

• Obsah, ktorý vytvára nebezpečnú komunitu
• Nekvalitný a neoriginálny obsah
• Zavádzajúci obsah alebo nepravdivé informácie
• Citlivý obsah, najmä týkajúci sa zdravia a financií

Záver

Prispôsobenie sa vyvíjajúcemu sa algoritmu sociálnych médií nie je nikdy jednoduché. Ak však urobíte vyššie uvedené kroky, urobíte viac z toho, čo funguje, a budete sledovať osvedčené postupy Meta, marketéri môžu úspešne využiť neprepojenú distribúciu a efektívnejšie dosahovať ciele Facebook.