Evolúcia marketingových praktík Web3: Social Media Examiner

Chystáte sa vstúpiť do sveta Web3? Hľadáte nápady na marketingovú stratégiu?

V tomto článku sa dozviete, prečo potrebujete iný prístup k marketingu vo Web3 a objavíte osvedčené nápady, ktoré fungujú.

Prečo by mal podnik zvážiť integráciu Web3?

Odpoveď na otázku, prečo by mal podnik zvážiť prijatie konceptov a princípov Web3, má niekoľko vrstiev, počnúc výhodami.

Blockchain je CRM

Blockchain nie je len vlastný systém riadenia vzťahov (CRM). Je to najsilnejší CRM a systém opätovného zacielenia zákazníkov, ktorý existuje, pretože nákupné správanie osoby je zaznamenané a verejne dostupné v reťazci.

Zatiaľ čo Facebook, Instagram alebo Twitter vám umožňujú osloviť niekoho potenciálneho nákupného správania na základe jeho identity, blockchain vám umožňuje urobiť opak. Možno nepoznáte niekoho identitu, ale absolútne viete, na čom záleží: jeho skutočné nákupné správanie.

Ako to prospieva podnikaniu? Povedzme, že vaša firma predáva NFT (nezastupiteľné tokeny) skupine ľudí, ktorí majú tieto NFT vo svojich peňaženkách. Keď vaša ďalšia zbierka NFT klesne, môžete túto skupinu ľudí odmeniť tak, že svoju zbierku sprístupníte iba týmto peňaženkám.

NFT generujú príjmy ako nekanibalistické produktové rady

Od roku 2009 sme svedkami pohybu finančných aktív z fiat meny (mena Web2) do kryptomeny (mena Web3). Teraz vidíme presun nového typu triedy aktív z Web2 do Web3; táto trieda aktív je postavená na právach a IP na rozdiel od meny.

Podnik môže odomknúť hodnotu a likviditu z práv a aktív duševného vlastníctva, ktoré už vlastnia, ich prevodom na NFT a ich predajom vo Web3.

Vývojom a predajom NFT podnik vytvára nový tok príjmov z produktového radu, ktorý nemá negatívny vplyv na žiadne existujúce produktové rady a predstavuje niekoľko výhod:

• NFT nemajú žiadny dodávateľský reťazec, takže dostupnosť je okamžite globálna.
• Neexistujú žiadne počiatočné náklady, ako sú náklady spojené s fyzickými produktmi.
• Forma produktu je neobmedzená, pretože NFT nepodlieha zákonom gravitácie.

Tu je analógia výmeny NFT za nálepky. Predstavte si, že vlastníte IP princezien Disney vo svete, kde nálepky ešte neboli vynájdené. Hneď ako budú nálepky vynájdené, môžete vytvoriť nový produktový rad predajom nálepiek s princeznami Disney bez toho, aby ste kanibalizovali akúkoľvek z vašich existujúcich línií s princezničkami Disney.

Čo ak moje zákaznícke publikum ešte nerozumie Web3, Crypto alebo NFT?

Dnes už len veľmi málo ľudí rozumie tomu, ako internet vlastne funguje, no používame ho všetci.

Všetci vieme, ako použiť vypínač na zapnutie svetla, ale väčšina z nás nedokázala vytvoriť žiarovku alebo elektrickú zásuvku.

Rovnako ako sa internet a elektrické svetlo stali samozrejmosťou v každodennom živote, ľudia odchádzajú skončiť s používaním artefaktov Web3 a blockchainu bez toho, aby sme kedy pochopili, ako funguje samotný blockchain Tvorba.

Kľúčom pre podniky je v súčasnosti vytvoriť používateľskú skúsenosť, ktorá bezproblémovo pripojí svojich zákazníkov k Web3 prezentovanie zámerných UX možností, ktoré vytvárajú progresívnu decentralizáciu a stretávajú sa so zákazníkmi na každom ich kroku cestu.

Mojito (platforma API a dashboard na spustenie a rast trhov NFT) umožňuje bezproblémové začlenenie pomocou postupne spravovanej peňaženky.

Funguje to takto:

V momente, keď niekto kúpi NFT od vašej firmy, ide NFT do kryptopeňaženky.

Ak už má zákazník peňaženku, NFT je doručená tam. Ak zákazník (niekto nový vo Web3) nemá peňaženku, dostane peňaženku v čase nákupu bez toho, aby musel manipulovať so súkromným kľúčom.

Keď sa zákazník bude viac vzdelávať v oblasti Web3 a chce mať vlastnú peňaženku, rozhodnú sa prevziať od vás peňaženku a stať sa správcom tejto peňaženky.

Ako sa marketing vo Web3 líši od marketingu vo Web2?

V obchodných modeloch práve teraz dochádza k zmene paradigmy.

Vo Web2 a tradičných obchodných modeloch sú zapojené tri kategórie subjektov: spoločnosť, ktorá vyrába produkt, spotrebiteľ, ktorý produkt kupuje, a investori, ktorí profitujú z úspechu a predaja produktu produktu.

Vo Web3 sa kategórie spoločnosti, spotrebiteľa a investora zrútia do jednej ekonomicky zladenej kategórie zainteresovaných strán, tzv komunity.

Keď je projekt Web3 NFT navrhnutý správne, každá zainteresovaná strana v komunite je motivovaná pracujte spolu na budovaní a rozvoji vášho projektu, evanjelizujte (predávajte) projekt a rozvíjajte ho komunity. V skutočnosti je väčšina komunít Discord pre projekty NFT moderovaná skôr zanietenými členmi komunity než ľuďmi, ktorí projekt navrhli.

Ak sa vám tieto pojmy zdajú povedomé, je to preto, že tieto veci sa už dejú vo Web2. Ľudia každý deň spoločne budujú ekosystémy s otvoreným zdrojovým kódom, ľudia prostredníctvom odporúčaní hľadajú produkty marketingové programy a lojálni zákazníci vytvárajú komunity na sociálnych médiách na oslavu značiek a produktov milujú.

Web3 jednoducho urýchľuje proces a tieto veci sa dejú súčasne.

Odmeny komunity sú základom úspechu projektu

Keď ľudia objavia, použijú, zapoja sa a zvestujú nový projekt Web3, očakávajú, že budú odmenení niekde v poradí, pretože sú aktívnymi účastníkmi. Retroaktívna distribúcia, žetóny preukazujúce účasť a tovar s tokenovou bránou to umožňujú ľahko dosiahnuť.

Retroaktívna distribúcia

Retroaktívna distribúcia je dokonalý mechanizmus na odmeňovanie ľudí, ktorí od začiatku verili vášmu projektu.

Ethereum Name Service (ENS) je podobná Domain Name Service, ale END predáva .eth domény; t.j. amanda.eth, lisa.eth atď. ENS odmenila svojich používateľov žetónom oceneným podľa toho, ako každá osoba používala ich produkt.

Doklad o účasti a Token-Gated Tovar

Lyrical Lemonade, hudobná značka s etablovaným publikom na YouTube, rozdala bezplatný nárokovateľný príspevok ľuďom, ktorí sa zúčastnili podujatia v reálnom živote (IRL). Tieto NFT sú teraz viacročné vstupenky na festival a ich podržaním sa odomkne tovar s tokenovou bránou. To umožňuje komunite, ktorá miluje udalosť, požiadať o odmenu na základe niečoho, čo už miluje.

Milwaukee Bucks uvoľňuje NFT fanúšikom v rámci členského programu. Tieto NFT poskytujú členom prístup do VIP zóny na hry a zľavy na tovar.

Siled Marketing sa vyvíja na samomarketingové systémy

Samomarketingový systém je podobný ambasádorským alebo odporúčacím programom bežným vo Web2. Vývoj spočíva v tom, že vo Web3 nie sú títo veľvyslanci udržiavaní na dosah ruky; sú súčasťou komunity.

Keď bolo Ethereum prvýkrát uvedené na trh, neexistovalo centralizované marketingové oddelenie, ktoré by vytláčalo všetky záruky, správy a informácie. Množstvo rôznych organizátorov stretnutí v rôznych mestách po celom svete skôr dostalo to, čo potrebovali na vedenie súdržných skupín stretnutí. Každé stretnutie na celom svete používalo rovnaké logo a snímky a diskutovalo o rovnakom zozname projektov, ktoré prichádzajú do blockchainu Ethereum.

Zorganizovaním komunity projektu do siete, delegovaním dôvery a starostlivosti o značku Ethereum jej komunite a vyzbrojovaním táto komunita so všetkým, čo potrebovala na evanjelizáciu, tím živil ľudové hnutie, ktoré dosiahlo oveľa viac, ako by tím mohol mať. vlastné.

Ak chcete uspieť vo Web3, musíte riadiť komunitu.

Poskytovanie publiku v rámci Web2 a Web3

Ak ľudia vo Web2 už poznajú alebo sú fanúšikmi vašej značky, keď sa začnete integrovať s Web3 a predávať NFT, je vysoká pravdepodobnosť, že váš projekt pritiahne zmes ľudí z Web2 a Web3.

Musíte sa stretnúť s oboma publikom tam, kde to bude najpohodlnejšie, aby ste prepojili obe publiká s vaším projektom.

Pre domorodcov Web3 sú týmito platformami Twitter a Discord. Twitter je miesto, kde získajú informácie o vrchole lievika a Discord je miesto, kde idú do hĺbky a začnú sa podieľať na projekte. Budete chcieť, aby bol váš obsah na Twitteri a Discord prispôsobený týmto potrebám a túžbam.

Vaše publikum, ktoré pochádza z Web2, bude pravdepodobne používať Instagram alebo možno Facebook na získanie informácií o hornej časti lievika. Ak beriete ľudí z týchto platforiem (alebo dokonca z vášho e-mailového zoznamu) na Discord, musíte ich pripraviť na to, čo môžu očakávať. Skutočné nastavenie vášho Discord servera hrá obrovskú úlohu v tom, ako dobre vaši Web2 domorodci prijímajú Discord. Mnoho komunít NFT navrhnutých na získanie žien do kryptopriestoru (ako Astro Girls alebo Crypto Coven) to robí dobre. Sú dobrí v segmentovaní svojho Discordu, takže noví členovia majú jasno v tom, aké sú pravidlá, čo môžu robiť v každom chate, prečo existujú rôzne chaty atď.

Práca s Web3 influencermi

Väčšina skutočných komunít Web3 bude vnímať plateného ovplyvňovateľa šilingom komunity alebo platformy ako neautentického.

Čo je naozaj dôležité, je nájsť hovorcov, ktorí produkt skutočne milujú.

To sa dá urobiť naozaj dobre; napríklad Adidas a Prada odviedli skvelú prácu v spolupráci s G Money a Bored Ape Yacht Club.

To, čo nefunguje, čo narušuje skutočné jadro trhu, je platenie influencerovi, aby hovoril o vašom projekte Web3.

Ak máte skutočný záujem o partnerstvo s natívnymi influencermi a značkami Web3, existuje niekoľko skvelých podcastov, ktoré vám pomôžu nájsť ľudí, ktorých budete sledovať:

• The Defiant od Cami Russo
• NFT Now s Mattom Medvedom a Alejandrom Naviom
• Bankless s Davidom Hoffmanom
• Predražené JPEGy s Carly Riley

Čím viac ľudí sledujete na krypto Twitteri, tým ľahšie je pre algoritmus urobiť svoju vec a poskytnúť vám viac tohto obsahu. Môžete sa tiež pripojiť k niektorým skutočným komunitám NFT a niektorým serverom Discord. Spoznajte ľudí a moderátorov.

Keď nájdete niekoho, kto sa bude cítiť dobre, oslovte ho osobne. Napíšte im na Twitteri a opýtajte sa: „Je to projekt, ktorý vás zaujíma? Ak skutočne chcú byť súčasťou projektu a jeho komunity, je možné, že o tomto projekte budú hovoriť aj verejne.

Ako Sotheby’s vstúpil na web3

Mojito bolo vytvorené s cieľom umožniť spoločnostiam predávať NFT na svojich vlastných webových stránkach, a nie prostredníctvom trhovísk tretích strán. Spoločnosti ako Sotheby’s.

Sotheby’s, založená ako prvá aukčná sieň v roku 1741, spolupracovala s trhom NFT tretej strany. ale chcel predávať NFT na svojej vlastnej webovej stránke rovnakým spôsobom, akým predávajú kabelky Sotheby’s alebo Sotheby’s vína.

Ak použijete metaverse Sotheby's, zadáte webovú stránku poháňanú Mojito, ktorá umožňuje Sotheby's predávať NFT s vstavané funkcie vyžadované regulovaným podnikom, ako je vymeranie daní, presmerovanie zákazníkov a ďalšie funkcie.

Prijatie bolo výnimočné. Len za pár mesiacov Sotheby’s na tejto platforme zarobil 100 miliónov dolárov. Boli zaradení do Forbes Blockchain 50 a ako jedna z Time100 najvplyvnejších spoločností.

Dnes existuje podobná verzia aukčného domu Sotheby’s New York City v metaverze Decentraland. Ľudia odtiaľ vstupujú, sledujú aukcie a prihadzujú na položky. V skutočnosti sa nedávnych predajov zúčastnilo viac ľudí z metaverza ako z fyzického miesta v New Yorku.

To je silná demonštrácia miesta metaverse ako nového miesta pre obchod.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Ethereum Name Service (ENS)
• Lyrická limonáda
• NFT členstvo v Milwaukee Bucks
• Astro dievčatá
• Crypto Coven
• The Defiant od Cami Russo
• NFT Now s Mattom Medvedom a Alejandrom Naviom
• Bankless s Davidom Hoffmanom
• Predražené JPEGy s Carly Riley
• Trhovisko Sotheby’s NFT
• Decentraland
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom @Stelzner na Instagrame a @Mike_Stelzner na Twitteri.
• Pozrite si rozhovor a ďalší exkluzívny obsah na Crypto Business kanál YouTube.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | Amazon Music | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Crypto Business, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.

_{Zrieknutie sa zodpovednosti: Informácie uvedené na tejto webovej stránke sú poskytované výlučne na vzdelávacie účely a nepredstavujú žiadne rady, vrátane, ale nie výlučne, investičného poradenstva, obchodného poradenstva alebo finančného poradenstva a nemali by ste zaobchádzať so žiadnym obsahom webovej stránky ako také. Social Media Examiner odporúča, aby ste nezávisle preskúmali akékoľvek informácie obsiahnuté na tejto webovej stránke a ďalšie informácie pred rozhodnutím o kúpe, obchode, držbe alebo predaji sa porozprávate s investičným profesionálom kryptomena. Nič v tomto dokumente by sa nemalo považovať za odporúčanie na nákup, predaj alebo držanie kryptomeny. Social Media Examiner nemôže zaručiť presnosť akýchkoľvek informácií uvedených na webovej stránke a nezodpovedá za žiadne chýbajúce alebo nesprávne informácie. Všetky informácie sú poskytované tak, ako sú a mali by byť použité na vaše vlastné riziko. Social Media Examiner sa zrieka všetkej zodpovednosti a zodpovednosti za používanie akýchkoľvek informácií na webovej stránke.}