Snapchat Advertising: Sprievodca krok za krokom: Social Media Examiner

Uvažujete o rozšírení výdavkov na reklamu mimo Facebooku a Instagramu? Hľadáte komplexného sprievodcu reklamami Snapchat?

V tomto článku získate úplný návod, ako používať platformu Snap Ads, vrátane úvodu do jej formátov reklamy a funkcií sledovania.

Prečo by mala vaša firma inzerovať na Snapchate

S viac ako 550 miliónmi aktívnych používateľov mesačne sa veľkosť publika Snapchat radí niekde medzi veľké hity ako Facebook a Instagram a menšie kanály ako Twitter a Pinterest. Ale generácia Snapchat sa odlišuje týmito charakteristickými vlastnosťami:

• Používatelia sú 150% pravdepodobnejšie komunikovať skôr vizuálne ako slovami. To znamená, že pútavé obrázky a pútavé videá môžu upútať pozornosť Snapchatters.
• Celková kúpna sila Snapchatters dosahuje 4,4 bilióna dolárov – vrátane takmer 2 biliónov dolárov v samotnej Severnej Amerike. To znamená, že táto platforma môže generovať hodnotu a zvyšovať príjmy.
• Skoro 80 % používateľov Snapchatu v Spojených štátoch sú mladší ako 36 rokov. Ak chcete osloviť 75 % Millennials a Gen Zers v USA, táto platforma je dobrou stávkou.

Snap Ads navyše ponúka veľa flexibility. Môžete použiť automatizovaný pracovný postup platformy, aby ste ušetrili čas na optimalizáciu kampane. Alebo môžete použiť manuálny režim Advanced Create, aby ste získali väčšiu kontrolu nad každým aspektom vašej kampane.

Začať so Snap Ads tiež nemusí byť drahé, pretože minimálna denná požiadavka na výdavky platformy je iba 5 USD. To znamená, že platforma poskytuje dostatok priestoru na experimentovanie so správami, kreatívami a cieľmi kampaní.

Predtým, ako začnete inzerovať na Snapchate

Postupujte podľa krokov nižšie a nastavte si svoj reklamný účet Snapchat, aby ste mohli propagovať svoju firmu a úspešne sledovať výsledky.

Vytvorte si firemný účet Snapchat: Ak ste si ešte nenastavili firemný účet pre Snapchat, prejdite na ads.snapchat.com a prihláste sa pomocou podrobností o svojom účte Snapchat. Zobrazí sa výzva na výber typu firmy. Vo všeobecnosti platí, že národné alebo globálne podniky by mali používať značku a akýkoľvek iný typ organizácie by mal používať Small Business.

Ďalej nastavte a verejný profil takže Snapchatters sa môžu jednoducho prihlásiť na odber a zapojiť sa do vašej firmy. V Správcovi reklám otvorte hlavnú ponuku a vyberte položku Verejné profily. Kliknite na tlačidlo Vytvoriť profil.

Potom zadajte informácie o svojom verejnom profile vrátane vašej polohy, webovej lokality a e-mailu. Môžete tiež pridať 150-znakový životopis a nahrať logo, aby zákazníci vašu firmu ľahko rozpoznali.

Nainštalujte Snap pixel: Ak chcete posielať používateľov Snapchat na webovú stránku vašej spoločnosti, inštalácia Snap pixelu je nevyhnutná. Pridaním vlastného útržku kódu na svoje stránky môžete sledovať výsledky, vidieť, aké stránky používatelia zobrazujú, a vytvárať remarketingové publiká.

V Správcovi reklám otvorte hlavnú ponuku a vyberte Správca udalostí. Kliknite na tlačidlo Nový zdroj udalosti a vyberte zdroj: Web, Aplikácia alebo Offline. Potom môžete kód Snap pixel nainštalovať manuálne alebo použiť integráciu partnera na zefektívnenie zdieľania údajov. Po nastavení svojho Snap pixelu budete môcť vidieť podrobnosti o sledovaní udalostí v Správcovi udalostí.

Vytvorte si katalóg Snapchat: Ak vaša firma predáva produkty online, je tiež dobré vytvoriť katalóg Snapchat, ktorý môžete použiť na inzerciu. V Správcovi reklám otvorte hlavnú ponuku a vyberte položku Katalógy. Kliknite na tlačidlo Vytvoriť katalóg a vyberte typ, ktorý chcete nastaviť.

Snapchat v súčasnosti podporuje katalógy elektronického obchodu, ako aj rezervácie hotelov a letov. Produkty môžete pridávať manuálne alebo proces automatizovať pomocou informačných kanálov produktov. Ak vytvoríte katalóg elektronického obchodu, môžete tiež použiť integráciu partnera Shopify na okamžité pripojenie informačného kanála produktov.

Ako spúšťať reklamy na Snapchat

Po dokončení vyššie uvedených predbežných krokov ste pripravení inzerovať na Snapchate. Prejdite do Snapchat Ads Manager a vyberte Create Ads. Potom postupujte podľa pracovného postupu Okamžité vytvorenie alebo Pokročilé vytvorenie a začnite propagovať svoju firmu.

Sekcie nižšie vás prevedú vytvorením reklám s oboma možnosťami nastavenia.

#1: Ako vytvoriť reklamy Snapchat pomocou funkcie Instant Create

Ak chcete vytvoriť jedinú reklamu a nie celú kampaň, použite funkciu Okamžité vytvorenie, aby sa vaša propagácia rozbehla v priebehu niekoľkých minút. Upozorňujeme, že funkcia Okamžité vytvorenie funguje iba s jedným obrázkovým reklamami a videoreklamami, takže rozšírené vytváranie potrebujete pre príbehy, kolekcie, objektívy a iné typy reklám.

Vyberte reklamný cieľ

Pomocou funkcie Okamžité vytváranie si môžete vybrať z nasledujúcich cieľov:

• Návštevy webových stránok, ktoré posielajú ľudí na ľubovoľnú adresu URL, ktorú si vyberiete
• Propagujte miestne miesto, ktoré posiela ľudí do kamenného obchodu
• Hovory a SMS, ktoré vyzve ľudí, aby sa s vami spojili mimo Snapchat
• Inštalácie aplikácií, ktoré povzbudzujú ľudí, aby získali vašu aplikáciu
• Návštevy aplikácie, vďaka ktorým si ľudia otvoria a použijú vašu aplikáciu

Po výbere cieľa zadajte požadované podrobnosti. Napríklad budete musieť poskytnúť webovú adresu, aby ste získali návštevy webových stránok, a na propagáciu miestneho miesta budete potrebovať názov firmy a PSČ.

Navrhnite si svoju Snapchat reklamu

Potom nahrajte svoju reklamnú kreatívu, ktorou môže byť jeden obrázok alebo video. Ak ste už pridali médiá do svojej knižnice, môžete si z nej vybrať. Pomocou vstavaného nástroja na orezanie Snapchat upravte veľkosť svojej kreatívy pre mobilných používateľov a kliknutím na tlačidlo Orezať obrázok upravte obrázok podľa potreby.

Potom napíšte nadpis, ktorý sa zobrazí v hornej časti reklamy, a vyberte tlačidlo s výzvou na akciu (CTA), ktoré sa zobrazí v spodnej časti reklamy. Snapchat automaticky zobrazuje podrobnosti o vašom verejnom profile v hornej časti reklamy, ale máte možnosť zmeniť názov značky v reklame.

Ak chcete povzbudiť publikum, aby konalo, pridajte vzorový popis, ktorý sa zobrazí ako textové prekrytie vašej reklamy. Môžete si tiež vybrať z dostupných šablón, aby ste zmenili vzhľad svojej reklamy a odomkli ďalšie možnosti. Môžete napríklad pridať logo na zvýšenie povedomia o značke.

Nastavte zacielenie reklamy

Po vytvorení reklamy kliknite na obrazovku Zobrazovanie a nastavte parametre zacielenia. Tu je to, čo môžete zmeniť:

• Demografické údaje vrátane pohlavia, veku a jazyka
• Poloha vrátane zacielenia na úrovni krajiny, štátu, mesta alebo vymedzenej trhovej oblasti (VTO).

• Zariadenia vrátane operačných systémov a značiek zariadení
• Záujmy a vlastné publiká vrátane segmentov publika navrhnutých Snapchatom

Ďalej nastavte denný alebo celoživotný rozpočet a časový rámec pre vašu reklamu. Máte tiež možnosť zmeniť stratégiu ponúkania cien z automatického ponúkania cien, ktoré je optimalizované tak, aby maximalizovalo výsledky a zároveň minulo celý rozpočet. Cieľová cena riadi vašu cenu za akciu a maximálna ponuka nastavuje limit sumy, ktorú ponúkate za každý výsledok.

Nakoniec kliknutím na tlačidlo Zverejniť naplánujte alebo spustite prevádzku svojej reklamy. Môžete sledovať výsledky a exportovať prehľady tak, že prejdete na kartu Spravovať reklamy z hlavnej ponuky Správcu reklám.

#2: Ako vytvoriť reklamy Snapchat pomocou pokročilého vytvárania

Okamžité vytváranie je ideálne na spúšťanie jednoduchých reklám. Ak však chcete vytvárať plnohodnotné kampane s viacerými reklamami alebo skupinami reklám a využívať kompletný balík nástrojov Správca reklám, potrebujete Rozšírené vytváranie.

Vyberte cieľ

Ak ste zvyknutí na LinkedIn Campaign Manager alebo Facebook Ads Manager, štruktúra cieľa kampane v režime Advanced Create na Snapchat vám bude pripadať povedomá. Snapchat Ads Manager rozdeľuje ciele do fáz zúženia s možnosťami na zvýšenie povedomia, zvýšenie kúpnej úvahy a zabezpečenie konverzií.

Snapchat však ponúka niekoľko cieľov kampane, ktoré iné reklamné platformy sociálnych médií nemajú. Môžete napríklad propagovať miestnu firmu, aby ste zvýšili povedomie, a môžete zabezpečiť konverzie aplikácií, aby ste zvýšili výnosy.

Po výbere cieľa pomenujte svoju kampaň a nastavte rozpočet a časový rámec. Rozdelený test môžete vytvoriť aj z pracovného postupu Advanced Create – pozrite si kroky nižšie.

Potvrďte podrobnosti súpravy reklám

Na úrovni sady reklám zapnite sledovanie Snap pixel alebo Snap App ID a vyberte umiestnenia pre svoju reklamu. V predvolenom nastavení Snapchat zobrazuje vašu reklamu na umiestneniach, kde je najpravdepodobnejšie, že vygeneruje požadované výsledky. Umiestnenia však môžete určiť manuálne. Môžete sa napríklad odhlásiť zo zobrazovania reklám medzi obsahom alebo sa môžete rozhodnúť umiestniť svoje reklamy do obsahu od konkrétnych kategórií a od vydavateľov.

Ďalej nastavte parametre zacielenia. Podobne ako Okamžité vytváranie, aj Rozšírené vytváranie vám umožňuje vybrať demografické údaje, záujmy a zariadenia. Môžete však zacieliť aj na ľudí, ktorí využívajú pokročilé demografické možnosti, ako je príjem domácnosti alebo pokročilé možnosti zariadení, ako sú operátori a typy pripojenia.

Okrem segmentov publika generovaných Snapchatom podporuje režim Advanced Create aj vlastné publiká. Môžete si vytvoriť vlastné publiká pomocou údajov zo Snapchatu alebo vášho webu či aplikácie. Pomocou vlastných publík ako zdrojov údajov môžete vytvoriť aj podobné publiká, ktoré sú optimalizované na podobnosť, dosah alebo vyváženosť.

Upozorňujeme, že obmedzenia sledovania súvisiace so systémom iOS 14.5 ovplyvnili možnosti zacielenia služby Snapchat a môžu ovplyvniť vašu schopnosť osloviť tých správnych ľudí. Dynamické retargeting, vlastné publiká založené na pixeloch a Snap Audience Match s najväčšou pravdepodobnosťou negatívne ovplyvnia výsledky kampane, pretože sa spoliehajú na sledovanie treťou stranou. Na optimalizáciu výsledkov zvážte použitie kategórií životného štýlu, interaktívnych publík alebo podobných publík Snapchatu.

Pred prechodom na úroveň reklamy potvrďte svoju stratégiu ponúkania cien a cieľ zobrazovania súpravy reklám. V závislosti od cieľa vašej kampane možno budete môcť optimalizovať pre ciele, ako sú otvorenie príbehu, nákupy pomocou Snap pixelov a ďalšie možnosti.

Vytvorte si Snapchat reklamu

Okrem ďalších cieľov, ovládacích prvkov umiestnení a zacielenia na publikum vám Rozšírené vytváranie ponúka ďalšie možnosti reklamné formáty a kreatívy.

V závislosti od cieľa vašej kampane môžu možnosti zahŕňať:

• Snap reklamy zobraziť jeden obrázok alebo video po organickom obsahu alebo medzi ním. Ak chcete využiť rýchly charakter platformy, zvážte použitie videa alebo animovaného súboru GIF.
• Reklamy sú 6-sekundové videoreklamy, ktoré sa spúšťajú počas prémiového obsahu na Snapchate. Tieto nepreskočiteľné reklamy sú ideálne na predstavenie vašej firmy a sú k dispozícii len s cieľom zvýšiť povedomie.
• Zbierkové reklamy sú určené pre podniky elektronického obchodu a môžu zobrazovať až štyri miniatúry. Sú ideálne na propagáciu viacerých produktov a poskytovanie bezproblémového nakupovania.
• AR šošovky vám umožní vytvárať interaktívne zážitky pre vaše cieľové publikum. Svoj katalóg môžete prepojiť s týmto formátom reklamy, aby si zákazníci mohli virtuálne vyskúšať vaše produkty.
• Filtrujte reklamy nechajte Snapchatters použiť grafiku a text na pridanie kontextu do svojich snímok. Tento formát reklamy používa geofilter, aby bola dostupná ľuďom v konkrétnych fyzických lokalitách.
• Príbehové reklamy sa zobrazia ako značkové dlaždice v sekcii Objaviť v aplikácii. V jednej reklame môžete prepojiť až 30 príbehov a ku každému pridať rôzne prílohy, od dlhých videí až po priame odkazy.

Dokončite kampaň

Po dokončení vytvárania prvej reklamy a súpravy reklám môžete vytvoriť ďalšie z oboch. Môžete kliknúť na tlačidlo Vytvoriť nový v ponuke na ľavej strane alebo kliknúť na tri bodky napravo od reklamy alebo sady reklám, aby ste ju duplikovali. Môžete napríklad vytvoriť jednu videoreklamu a reklamu s príbehom, aby ste sa spojili so zákazníkmi pomocou rôznych formátov a umiestnení.

Po dokončení pracovného postupu Rozšírené vytváranie môžete svoju kampaň skontrolovať a zverejniť. Na informačnom paneli správy reklám môžete kontrolovať metriky, ako napríklad:

• Spotrebovaná suma
• dojmy
• Potiahnutie prstom nahor
• Rýchlosť potiahnutia prstom nahor
• 2-sekundové zhliadnutia videa

#3: Ako rozdeliť testovacie reklamy Snapchat

Ak chcete maximalizovať hodnotu svojho reklamného rozpočtu Snapchat, je dôležité, aby ste pre svoju kampaň dostali správy a zacielenie. Ak sa pokúšate rozhodnúť medzi dvoma alebo viacerými kreatívami, publikom, umiestneniami alebo dokonca cieľmi, funkcia rozdeleného testovania Snapchat vám môže pomôcť pri rozhodovaní na základe údajov. Tu sú dva spôsoby, ako nastaviť rozdelený test.

Rozšírené vytváranie

V Snapchat Ads Manager vytvorte novú kampaň pomocou režimu rozšíreného vytvárania. Vyberte cieľ a potom zapnite možnosť Vytvoriť rozdelený test na úrovni kampane. Vyberte testovaciu premennú a potom vytvorte test pridaním až piatich verzií. Kreatívy môžete napríklad rozdeliť na testovanie spustením viacerých samostatných obrázkových reklám alebo videoreklám proti sebe.

Keď test zverejníte, Snapchat automaticky rozdelí vaše publikum do rovnakých skupín a doručí vaše verzie rovnomerne. Po dokončení testu môžete vidieť víťaza a skontrolovať výsledky. Potom môžete to, čo ste sa naučili, použiť na vytváranie efektívnejších reklám pre budúce kampane Snapchat.

Laboratórium kampane

Prípadne môžete vytvoriť rozdelený test z experimentálneho nástroja Snapchat. V Správcovi reklám otvorte hlavnú ponuku a vyberte Lab kampane. Potom vyberte typ testu, ktorý chcete vytvoriť: Kreatíva, Publikum, Umiestnenie alebo Cieľ.

Automaticky budete presmerovaní do Správcu reklám a budete vyzvaní, aby ste začali nastavovať kampaň pomocou režimu rozšíreného vytvárania. Dokončite základnú kampaň, súpravu reklám a nastavenie reklamy a vyberte nastavenia pre rôzne testovacie verzie. Napríklad pri testovaní optimalizácie doručenia je každý aspekt testu identický okrem ciele a stratégie ponúk.

Po zverejnení testu môžete skontrolovať výsledky na karte Výsledky v laboratóriu kampane. Potom môžete poznatky, ktoré získate z testu, použiť na zlepšenie svojich reklamných kampaní Snapchat.

Záver

Snapchat reklama je ideálna na oslovenie zákazníkov z milénia a generácie Z, či už chcete zvýšiť povedomie, podporiť kúpnu úvahu alebo získať konverzie. Pomocou pútavých typov reklám platformy, vopred definovaných segmentov publika a výkonného testovania rozdelenia môžete vybudovať svoju značku a rozšíriť svoje podnikanie.

Získajte ďalšie rady o reklame na sociálnych sieťach

• Vytvorte videoreklamy, ktoré konvertujú na Facebooku, Instagrame a YouTube.
• Zlepšite kvalitu svojich potenciálnych zákazníkov pomocou reklám LinkedIn.
• Vytvorte reklamnú kreatívu TikTok, ktorá funguje.