5 marketingových lekcií od najrýchlejšie rastúcich firiem na Instagrame: prieskumník sociálnych médií

Používate Instagram na podnikanie?

Chceš vedieť, čo funguje?

Svoje šance na úspech v službe Instagram môžete maximalizovať sledovaním toho, čo funguje pre ostatných.

V tomto článku vám ukážem päť príkladov firiem, ktoré rozširujú svojich instagramových sledovateľov.

# 1: Pozvite zapojenie

Starbucks určite nemá problém s rastom. Sú jedným z najväčších obchodných reťazcov na svete a majú medzinárodne uznávanú značku.

Značka Starbucks však bola postavená na étese miestnej miestnej kaviarne. V záujme zachovania tohto idylického imidžu značky je pre marketing spoločnosti Starbucks dôležité potlačiť veľkosť a vytvoriť osobnejší a známejší hlas.

Spoločnosť Starbucks to urobila vynikajúco spojenie na Instagrame s ich kampaňou #whereintheworld.

Myšlienka je jednoduchá: Starbucks zverejní fotografiu jedného z ich charakteristických maloobchodných miest a vyzve svojich sledovateľov, aby uhádli, kde sa tento obchod nachádza.

Táto invenčná kampaň je však akokoľvek jednoduchá, v skutočnosti dosahuje veľa marketingových cieľov spoločnosti Starbucks.

Najskôr predstavením individuality každého z ich obchodov dáva spoločnosti Starbucks šancu dokázať, že nejde o váš typický reťazec na vyrezávanie súborov cookie.

Po druhé, pozvaním svojich divákov na neformálny rozhovor vniesť do tabuľky určitú úroveň poznania. Všetky spoločnosti by sa mali usilovať o túto úroveň povedomia o značke, a čím ste väčšie, je to čoraz ťažšie.

Nech je úspechom kampane #whereintheworld inšpiráciou. Ak Starbucks môže vypadajú ako prízemné a osobné, určite môžete tiež.

# 2: Prijať video

Je to už viac ako rok, čo Instagram oznámil spustenie funkcie videa, ale značky reagovali pomaly. Podľa Buffera iba 4% z Fortune 500 spoločnosti prijali video ako taktika Instagramu.

Na rozdiel od týchto spoločností Navždy 21 prijal Instagramové video ako základná taktika sociálneho marketingu.

Pre mnoho mladých žien v demografickej skupine Forever 21 je začiatok nového školského roka šancou znovuobjaviť ich imidž a vyskúšať nové osobnosti a štýly. V tejto súvislosti sa Forever 21 zameriava na tohtoročnú kampaň typu back-to-school zameranú na vyhlásenie.

To je hlavným hnacím motorom kampaň je instagramová video súťaž, ktorá vyzýva sledovateľov, aby nahrali video tanečnej rutiny s hashtagom # F21StatementPiece o šancu získať štipendium 10 000 dolárov.

V čase písania tohto článku kampaň ešte nebola aktívna dva týždne a už tu boli stovky odpovedí. Typ osobného prejavu a úsilia, ktoré je potrebné na vymyslenie tanečnej rutiny, nafilmovanie a následné odovzdanie, je najhlbšou formou angažovanosti, v akú môže značka dúfať.

Spoločnosť Forever 21 nielenže vytvorila kampaň rezonujúcu s ich sledovateľmi, ale pomocou videa z Instagramu vytvorila ešte pútavejší zážitok.

Toto nie je jediný spôsob, ako značky môžu využite video Instagram na vytváranie lepších kampaní, ale slúži ako ukážkový príklad sily, ktorú môže mať.

# 3: Požiadajte o obsah generovaný používateľom

Pre tých, ktorí to nevedia, 9GAG je online komunita venovaná zdieľaniu svojrázneho internetového humoru (zvyčajne mémov).

9GAG primárne používa svoj účet Instagram ako druh stránky „best of“. Spravidla vyberú najvtipnejší a najúspešnejší príspevok zo svojej stránky a niekedy pridajú vtipný titulok, ktorý s ním bude spolupracovať, skôr ako ho uverejnia na Instagrame.

Niekedy spontánne vyhlásia súťaž. Posledná z nich vyzerala takto:

„Trápna pečať“ je populárny mém - je to obrázok pečate, ktorá vytvára zvláštnu scvrknutú tvár, ktorá vyzerá ako odpoveď človeka na nepríjemnosť. 9GAG vyzval svoje publikum, aby predložilo svoju vlastnú verziu tváre s hashtagom # letsdothis9gag.

Aj keď súťaž trvala iba jeden deň, priniesla tisíce odpovedí, zmienok a rozhovorov.

Súťaž 9GAG uspela, pretože požiadali svojich sledovateľov o vytvorenie prispôsobeného obsahu. Pre publikum, ktoré už 9GAG miluje, bola šanca prispieť príliš veľká na to, aby odolala.

# 4: Zosúladte obmedzenia s pokynmi pre značku

National Geographic existuje už viac ako storočie a je menom domácnosti, z veľkej časti kvôli svojej svetovo známej fotografii.

Pretože ich fotografia je základným kameňom ich reputácie, museli byť pri vstupe na sociálny kanál, ktorý niektorí obviňujú, veľmi opatrní. zlacnenie umenia fotografie.

National GeographicÚčet Instagram zodpovedá základné konvencie spoločenstva ako hashtagging a zmienky, ale tiež presadzujú určité trendy, keď to pomáha zachovať ich značku.

Ich fotografie určite nie sú natáčané mobilnými telefónmi a rozhodne nepoužívajú stock Instagram filtre.

National Geographic tiež využíva skutočnosť, že titulky Instagramu nemajú limit počtu znakov. Každý z ich príspevkov sa skôr číta ako článok v mini časopise ako typický nezabudnuteľný titulok snímky.

Úspech spoločnosti National Geographic Účet Instagram by mal slúžiť ako cenná lekcia. Aj keď sa Instagram často považuje za odklon, ak vy venujte čas a energiu vytváraniu pohlcujúceho a kvalitného obsahu, vaše publikum si nájde čas, aby sa zapojilo a ocenilo vaše úsilie.

# 5: Vytvorte konzistentný štýl

Triangl je jediná značka na tomto zozname, ktorú väčšina čitateľov pravdepodobne nespozná. Stojí však za zmienku, pretože svoju značku si vo veľkej miere vybudovali na Instagrame.

S takmer 1,2 miliónmi sledovateľov sú jednou z najsledovanejších značiek na Instagrame. Ako si teda relatívne neznáma značka vytvorila také dominantné zastúpenie na Instagrame?

Prezrite si ich najnovšie príspevky a hádajte:

Lesk účtu Triangl spočíva v tom, ako sú neuveriteľne disciplinovaní. Zistili, čo funguje pre ich značku a publikum, a nijako sa neodchýlili.

Každá aktualizácia Instagramu strieda obrázok modelky oblečenej v jednom z plaviek a fotografiu dokonale malebnej scény pri vode. Fotografie sú dostatočne rozmanité, aby zaujali, ale dostatočne konzistentné, aby boli zreteľne značkové.

Triangl poskytuje obzvlášť dôležitú lekciu pre značky, ktoré si práve začínajú budovať svoju prítomnosť na Instagrame: Ak chcete vytvoriť skutočne odlišný účet so značkou, objavte, čo sa vašim fanúšikom na vás páči, potom dôsledne vytvoriť obsah okolo tejto témy.

To nemusí nevyhnutne znamenať, že sú rovnako rigidní ako Triangl, ale ich úspech s mimoriadnou pravidelnosťou určite stojí za zmienku a napodobnenie - aspoň do istej miery.

Takeaway

Hoci každej z taktík Vyššie uvedené zvýraznenie bolo vytvorené s cieľom vyriešiť konkrétny problém alebo príležitosť, ktorú značka mala, a je pravdepodobné, že sa budú vzťahovať aj na vaše vlastné podnikanie.

Tieto jemnejšie taktiky, keď sú vrstvené navrchu Najlepšie postupy Instagramu, sa môže ukázať ako neuveriteľne efektívny pri vytváraní prítomnosti na Instagrame, ktorá priťahuje pozornosť publika a pomáha vášmu podniku vyniknúť.

Co si myslis? Platí niektorá z týchto taktík pre vašu značku? Všimli ste si nejakú inú cennú taktiku od iných špičkových značiek? Dajte nám vedieť v komentároch nižšie.