Prečo vaše videá na YouTube zlyhávajú: Prieskumník sociálnych médií

Prečo sú tituly YouTube také dôležité

Všetci vieme, že kvalita našej YouTube videá je dôležité, rovnako ako miniatúry, ktoré k týmto videám pripájame. Názov alebo titulok na YouTube je však ďalším obrovským faktorom, ktorý používatelia zvažujú, keď premýšľajú o kliknutí na video, ktoré si chcú pozrieť. Ak váš názov nie je pútavý, ak je nudný alebo irelevantný, ľudia sa neprekliknú, aby si pozreli vaše videá, bez ohľadu na to, aký skvelý je obsah.

To je dôležité pre každý veľký aj malý podnik. Väčšie kanály YouTube môžu minúť tisíce dolárov alebo viac za produkciu vysokokvalitných videí pre svoj kanál, a ak sa nikto nepreklikne, aby si pozrel obsah, sú to vyhodené tisíce dolárov.

Dokonca aj menšie kanály, ktoré nemajú veľký rozpočet na výrobu svojich videí, riskujú, že premrhajú hodiny, ktoré strávili skriptovanie a nahrávanie videí len aby spadla loptička pri písaní nadpisu.

Názov vášho videa YouTube musí spĺňať dve veci: Povedzte divákovi, o čom video je, a prinútiť ho, aby sa naň preklikal a pozrel si ho.

Ľudské bytosti sú notoricky skúpe na svoj čas. Aj keď hľadajú obsah na konkrétnu tému, ak nadpis nie je dostatočne presvedčivý, neprekliknú sa.

#1: Vyhnite sa 5 bežným chybám s titulkami YouTube

Prvá chyba mnohých značiek a obchodníkov kanály YouTube začína témou. Pre svoje video vytvárajú nesprávny obsah. Aj keď je obsah vo všeobecnosti dobrý, ak to nie je to, na čo sa ľudia zaregistrovali, je mierne pod značkou alebo nie je úplne v súlade s obsahom, ktorý bežne produkujete, ľudia si vaše video nepozerajú.

Napríklad, ak váš kanál súvisí s fitness a zrazu prídete s videom o móde, všetci tí ľudia, ktorí ktoré vás sledujú kvôli fitness obsahu, preskočia priamo cez toto video, namiesto toho, aby sa naň preklikali, aby ste videli, o aké video ide o.

Ďalšou častou chybou je príliš veľa slov v názvoch. To vám môže ublížiť niekoľkými spôsobmi. Po prvé, YouTube skráti váš názov po približne 45 až 50 znakoch. Uistite sa teda, že vaše kľúčové slovo alebo najdôležitejšia časť názvu sú bližšie k začiatku, aby to ľudia videli.

Navyše, keďže ľudia pri listovaní na YouTube prezerajú, prvé dve alebo tri slová v názve ich musia upútať. V opačnom prípade sa neprekliknú, aby videli obsah.

Tiež sa chcete vyhnúť príliš konkrétnemu nadpisu. Niekedy môžete byť tak konkrétni, že ľuďom priamo prehovoríte, aby sa preklikli na vaše video, pretože už neveria, že je pre nich relevantné.

Povedzme, že máte kanál technickej kontroly a vytvoríte video s recenziou konkrétneho modelu fotoaparátu, ktorý nie je dobre známy. Ak v názve vykríknete názov kamery, ľudia, ktorí túto kameru nepoznajú, na ňu nekliknú. Lepším prístupom by bolo napísať niečo ako „Najlepší fotoaparát na natáčanie videí na YouTube“ alebo „Najlepší fotoaparát na fotografovanie prírody“, čo by oslovilo širšie publikum.

Problém môže byť aj opačný postup – výber príliš širokého nadpisu. Držať sa príkladu fotoaparátu a povedať „najlepší fotoaparát všetkých čias“ v nadpise je pravdepodobne príliš všeobecné. Namiesto toho môžete povedať „Najlepší fotoaparát na vlogovanie“ alebo „Najlepší fotoaparát na fotografovanie portrétov“.

Poslednou častou chybou, ktorej sa treba vyhnúť, je jednoducho prílišná nuda. Ak publiku neposkytnete dôvod na to, aby sa o to zaujímalo, nebudú klikať na názov, aby si pozreli video. Keď teda píšete akýkoľvek titul na YouTube, uistite sa, že prejde testom „koho to zaujíma“. Ak je odpoveď nikto, nerobte to video.

#2: Získajte inšpiráciu z iných kanálov YouTube

Existujú dva skvelé zdroje, ktoré môžete použiť na čerpanie inšpirácie pre svoje názvy videí na YouTube: váš Dream 100 a váš Model 100. Ak chcete vytvoriť tieto zdroje, budete musieť urobiť prieskum toho, čo funguje pre iné firmy na YouTube.

Model Dream 100, ktorý spopularizoval podnikateľ Russell Brunson, je zoznam všetkých vašich konkurentov. Toto sú všetky kanály YouTube, ktoré vytvárajú obsah vo vašej oblasti alebo odvetví podobný obsahu, ktorý chcete vytvoriť.

Na YouTube je skvelé to, že v skutočnosti môžete vidieť, čo funguje a čo nie pre iné kanály – na rozdiel od iných foriem marketingu, ako je nadpis alebo predmet v e-maile. Pomocou služby YouTube môžete navštíviť kanály svojich konkurentov, vytvoriť si zoznam videonázvov, ktoré sa im osvedčili, a na základe toho čerpať inšpiráciu pre svoj vlastný obsah.

Doplnkom k vášmu Dream 100 je váš Model 100. Ide o kanály, ktoré sú štýlovo podobné, ale obsahovo nesúvisia s vašou špecializáciou alebo odvetvím. Ak ste napríklad spoločnosť SaaS, môžete sa pozrieť na kanál YouTube inej spoločnosti SaaS v inom odvetví alebo špecializácii. Aj keď ich obsah nemusí byť relevantný pre vaše publikum, môžete vychádzať z celkového štýlu, ktorý používajú na vytváranie obsahu, ktorý je relevantný pre vaše publikum.

Ak napríklad porovnávajú svoje služby s jedným z konkurentov, môžete použiť ako inšpiráciu na vytvorenie vlastného porovnania medzi vaším softvérom a softvérom vašej konkurencie Produkty. Alebo ak robia demo, môžete to použiť ako inšpiráciu pre svoje vlastné demo.

#3: Ťuknite na emócie a získajte kliknutia

Najúčinnejším spôsobom, ako prinútiť ľudí, aby sa preklikli na váš titulok a pozreli si vaše video na YouTube, je vyvolať konkrétnu emóciu. Uskutočnili sa štúdie a testy, ktoré ukázali, ktoré tri emócie najlepšie prinútia ľudí konať: strach (alebo iná forma negativity), túžba a zvedavosť.

Pokiaľ ide o strach, ľudské bytosti sú pevne nastavené na to, aby počúvali varovania a negativitu. Ľudia s väčšou pravdepodobnosťou venujú pozornosť upozorneniam ako zoznamu výhod.

Väčšina marketérov chápe silu hovoriť so želaniami svojho publika, o výsledkoch, o ktoré vo svojom živote alebo podnikaní túžia, takže tento konkrétny bod je ľahko pochopiteľný. Väčšina ľudí nemusí nevyhnutne kliknúť, aby si pozrela video o vlastnostiach niečoho, ale prekliknú sa, aby si pozreli video o tom, ako niečo zmení ich život alebo podnikanie.

A čo sa týka zvedavosti, ešte raz, táto emócia je celkom samozrejmá. Ľudia chcú vedieť detaily; chcú vedieť, čo nevedia.

Samozrejme, iné emócie môžu prinútiť diváka, aby klikol a pozrel si video na YouTube. Tieto tri sú náhodou najsilnejšie.

Najúspešnejšie titulky obsahujú kombináciu dvoch alebo viacerých z týchto emócií, ako je strach a zvedavosť alebo túžba a zvedavosť. To ukazuje, že zatiaľ čo zvedavosť je najväčšou hnacou emóciou pre tituly YouTube, stáva sa ešte silnejšou, keď je spárovaná s inou emóciou.

Existuje niekoľko spôsobov, ako môžete vyvolať emocionálnu odozvu, aby ste klikli na svoj titulok na YouTube.

Otvorte slučku

„Otvorenie slučky“ sa vzťahuje na umenie začať príbeh v nadpise, ale nedokončiť ho, kým sa nenachádza vo vašom videoobsahu. Takže jedným príkladom môže byť „zručnosť číslo jedna, ktorá vám chýba na uľahčenie behu“. Príbeh sa začal tým, že ste sa rozprávali o schopnosti číslo jedna, ktorú niekto potrebuje, ale príbeh sa neskončí, kým nepreklikne nadpis a nepozrie si skutočný video.

Ľudia majú prirodzenú túžbu vyplniť túto medzeru, takže sa často prekliknú, aby sa dozvedeli zvyšok tohto príbehu.

Odhaliť tajomstvo

Odhalenie tajomstva sa môže zdať podobné ako otvorenie slučky v tom, že hovoríte o tajomstve vo svojom titulok, ale neprezradíte skutočné tajomstvo, kým niekto nepreklikne a nepozrie si obsah vášho video. Avšak namiesto toho, aby ste začali príbeh, hovoríte o tajomstve, ktoré nikto iný neodhaľuje. Príkladom môže byť niečo ako: „Skutočné náklady na založenie Airbnb, ktoré vám nikto nepovie.“

Ide o myšlienku, že iní profesionáli poskytujú rady na podobnú tému, ale rozhodli sa neprezradiť túto jednu relevantnú informáciu, ktorú sa chystá odhaliť vaše video. Je to veľmi účinné na to, aby ste vyvolali ten pocit zvedavosti a prinútili divákov kliknúť.

Diskutujte o kontrastných ideáloch

Spájanie kontrastných slov alebo myšlienok v nadpise je ďalším fantastickým spôsobom, ako vzbudiť zvedavosť.

Môžete napríklad povedať: „Zdravé potraviny, ktoré absolútne nechcete jesť.“ To zvyšuje zvedavosť diváka, pretože ak sú to zdravé jedlá, prečo by ste ich nechceli jesť? Každý, kto sa snaží žiť zdravším životným štýlom alebo hľadá zdravšie jedlá na jedenie, sa bude čudovať, čo sú to za potraviny a čo vás núti hovoriť ich nejesť.

Hovorte o budúcnosti

Môžete hovoriť aj o budúcnosti. Môžete sa napríklad porozprávať o tom, kam smeruje vaše odvetvie alebo nika, „Najlepšie a najhoršie trendy na rok 2022“.

Časovo citlivé informácie, ako je táto, môžu byť pre ľudí presvedčivým dôvodom na kliknutie, hoci nie sú také silné ako vzbudzovanie zvedavosti. Jedna vec, ktorú si treba uvedomiť, je, že ak do svojich titulov umiestnite roky, aby ste pomohli vyjadriť aktuálnosť, potom tieto tituly už nemusia byť vždy zelené v závislosti od témy a vašej oblasti.

Niektoré podniky sa to pokúsia obísť aktualizáciou svojich titulov na nový rok, čím vytvárajú ilúziu aktuálnosti. Dávajte si však pozor na túto prax. Keď si diváci idú pozrieť video, ak uvidia, že názov hovorí o roku 2022 a video bolo zverejnené v roku 2020 je menej pravdepodobné, že budú dôverovať videu alebo akémukoľvek budúcemu obsahu, ktorý v súvislosti s tým uverejníte trendy.

Spomeňte si na predpoklady svojho publika

Nakoniec môžete spochybniť predpoklady publika o konkrétnej téme. Ak napríklad pravidelne uverejňujete obsah na YouTube, môžete skúsiť nadpis, ktorý hovorí niečo ako: „Prestal som ľudí žiadať, aby odoberali môj kanál, a stalo sa toto.“

Teraz, keď väčšina ľudí pracuje na svojom obsahu na YouTube a zostavuje svoje videá, je už dlho osvedčeným postupom požiadať ľudí, aby sa prihlásili na odber ich kanála. Vidieť titulok, ktorý spochybňuje toto presvedčenie ako osvedčený postup, je teda veľmi zvláštne. Prečo by ste nechceli niekoho požiadať, aby odoberal váš kanál? Existuje lepší spôsob, ako ich prinútiť prihlásiť sa na odber?

Vzhľadom na dlhodobé presvedčenie publika, akékoľvek spochybnenie ich predpokladov o tom, čo je najlepšie stretnúť sa so zvedavosťou a možno aj s trochou skepsy a budú sa chcieť preklikať, aby to zistili podrobnosti.

Profesionálny tip: Pri experimentovaní s každým z týchto nápadov buďte opatrní, aby ste sa vyhli negatívnym návnadám na kliknutie. S niektorými z týchto nápadov, ako je odhalenie tajomstva alebo otvorenie slučky, to môže pôsobiť trochu ako clickbait, keď spolu so zvedavosťou publika vyvolávate nejaký druh negativity. Pokiaľ však splníte sľub daný v nadpise tým, že vyplníte tieto medzery a odhalíte tajomstvo, nemusíte sa obávať, že budete označený ako clickbait. Váš obsah bude naďalej stavať na dôvere, ktorú vám prejavuje vaše publikum, keď sa preklikne cez vaše tituly na YouTube.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Pozrite si kanály YouTube Garry Tan a Payette Forward.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá zo Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v Tichomorí YouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.