Použitie Meta Advantage na zjednodušenie vašich kampaní na Facebooku: Skúmateľ sociálnych médií

Hľadáte nové spôsoby, ako zlepšiť výsledky svojich platených kampaní na Facebooku? Chceli by ste zautomatizovať proces vytvárania reklamy na Facebooku?

V tomto článku sa dozviete, ako vám automatizačný balík Meta Advantage môže pomôcť zefektívniť proces vytvárania kampane a optimalizovať výsledky.

Čo je Meta Advantage?

Meta Advantage je sada nástrojov na automatizáciu reklamy, ktoré využívajú technológiu strojového učenia platformy. Zahŕňa celý rad pracovných postupov na vytváranie kampaní a niektoré optimalizačné nástroje navrhnuté pre úrovne reklamy alebo súpravy reklám. Pomocou nástrojov v tomto balíku môžete automatizovať celú kampaň alebo vybrať časti.

Sada obsahuje dva typy produktov značky Advantage:

• Výhoda označuje jednotlivé funkcie, ktoré fungujú pri manuálnom nastavení kampane.
• Výhoda+ označuje automatické nastavenie kampane alebo automatizáciu celého kroku manuálnej kampane.

Oznámila Meta spustenie balíka Advantage v marci 2022. Vybrané nástroje sú stále vo verzii beta a zdá sa, že prístup k balíku sa postupne zavádza. Čoskoro sa objaví v reklamnom účte vašej firmy.

Čo potrebujú obchodníci vedieť o Meta Advantage

Ak už ovládate Správcu reklám a Facebook reklama, potom v Meta Advantage nenájdete nič úplne nové. Je to preto, že balík konsoliduje a mení značky existujúcich nástrojov, ku ktorým už majú marketingoví pracovníci prístup na štandardnom paneli Správcu reklám.

Aká je teda výhoda Meta Advantage? Konsolidáciou a rebrandingom týchto nástrojov Meta uľahčila obchodníkom na všetkých úrovniach identifikovať a efektívne využívať automatizačné nástroje. Sada jasne uvádza výhody každého automatizačného nástroja. Výsledkom je, že obchodníci môžu robiť inteligentnejšie rozhodnutia o tom, ktorý nástroj použiť a kde má zmysel namiesto toho využiť manuálne nástroje.

Prijatie niektorých alebo všetkých týchto automatizačných nástrojov vám môže tiež ušetriť drahocenný čas. Oznámenie Meta odhaľuje, že viac ako 75 % inzerentov, ktorí testovali tieto nástroje, ušetrilo niekoľko hodín týždenne v dôsledku schopnosti balíka zefektívniť vytváranie kampaní a optimalizovať reklamu doručenie.

V skutočnosti Meta uvádza, že produkty Advantage sú určené pre:

• Optimalizácia zameraná na trvalo udržateľné výsledky
• Prispôsobenie, čo znamená lepšie zobrazovanie reklám
• Efektívnosť, vytváranie času pre stratégiu vyššej úrovne

Meta Advantage je v mnohých ohľadoch odpoveďou na podstatné výzvy, ktorým marketéri čelili za posledný rok. Od začiatku roku 2021 majú marketéri problémy s riešením veľkých zmien v oblasti digitálneho súkromia Problémy so sledovaním súvisiace so systémom iOS 14.5 a odmietnutie cookies.

Aktualizácie meta produktov si tiež vyžiadali od obchodníkov, aby úplne prehodnotili svoj prístup k vytváraniu kampaní a vytváraniu prehľadov vrátane:

• Ako sa optimalizujú pre externé konverzné udalosti vďaka zavedeniu agregovaného merania udalostí
• Ako zacieľujú na publikum založené na záujmoch po odstránení podrobných možností zacielenia
• Ako reagujú na výsledky kampane vďaka rozšírenému 72-hodinovému intervalu podávania správ

V konečnom dôsledku Meta Advantage nie je zázračným riešením pre prebiehajúce výzvy v oblasti ochrany súkromia, ktorým čelia marketéri. Tieto nástroje na automatizáciu a strojové učenie však môžu pomôcť zmierniť niektoré problémy špecifické pre platformu tým, že pomôžu obchodníkom zlepšiť výsledky a skrátiť stratu času.

Produkty Meta Advantage na zjednodušenie vášho pracovného postupu

Meta Advantage zahŕňa šesť produktov, z ktorých všetky zahŕňajú existujúce funkcie správcu reklám. Pozrite sa na každý nástroj a zistite, ako môže prospieť vašim reklamným kampaniam na Facebooku.

Výhoda Podrobné zacielenie

Advantage Detailed Targeting je nová verzia Meta's Nástroj na rozšírenie podrobného zacielenia, ktorý je na obrázku nižšie. Ako naznačuje názov nástroja, umožňuje Meta rozšíriť zacielenie reklamy nad rámec publika, ktoré ste definovali na úrovni sady reklám.

Keďže Meta poskytuje mimo vašich špecifikovaných parametrov zacielenia iba vtedy, keď je pravdepodobné, že to prinesie výsledky, použitie tohto nástroja vám môže pomôcť dosiahnuť lepšie výsledky. V skutočnosti interný Meta test zistil, že Advantage Detailed Targeting viedlo k 37 % nižšej strednej cene za prírastkovú konverziu v porovnaní so skupinami reklám, ktoré tento nástroj nepovoľovali.

Ak často vytvárate relatívne úzko definované reklamné publiká, možno sa oplatí otestovať podrobné zacielenie Advantage. Ak umožníte Meta dynamicky rozširovať vaše publikum, možno budete môcť znížiť svoje náklady a zároveň osloviť to správne publikum.

Výhoda Lookalike

Ak už používate možnosť rozšírenia Lookalike v nástroji Ads Manager (na obrázku nižšie), Advantage Lookalike sa vám bude zdať povedomá. Podobne ako Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike umožňuje Meta dynamicky rozširovať zacielenie vo vhodných časoch. Ako už názov napovedá, Advantage Lookalike sa vzťahuje len na podobné publikum.

Aj keď sú podobné publiká už pomerne veľké a ponúkajú množstvo príležitostí na konverzie, interné testy ukázali, že Advantage Lookalike môže výrazne znížiť náklady, najmä keď sa spáruje s určitým osivom publikum:

• Testy využívajúce ako zdroje údajov vlastné publiká z webových stránok a mobilných zariadení dosiahli o viac ako 17 % nižšiu strednú cenu za akciu (CZA).
• Podobné publiká využívajúce vlastné zdroje publika zo zoznamu zákazníkov dosiahli o viac ako 10 % nižšiu CZA.

Výhoda+ Kreatíva

Ak chcete zjednodušiť nastavenie na úrovni reklamy, môže vám pomôcť Advantage+ Creative. Táto skupina optimalizácií je novou značkou Dynamic Experiences Meta (obrázok nižšie) a umožňuje platforme automaticky opakovať vaše kreatívne prvky.

Táto sada optimalizácií môže napríklad upraviť zloženie vašich kreatív, posunúť kópiu do rôznych textových polí a rôznymi spôsobmi kombinovať vašu kreatívu a kopírovanie. Môže tiež použiť filtre na vaše obrázky a videá alebo pridať šablóny, aby vaše kreatívy vynikli. To nakoniec vykoná zmeny, o ktorých algoritmus určí, že vygenerujú najlepšiu odozvu.

Interné štúdie ukázali, že dynamické skúsenosti môžu znížiť CZA, najmä ak je sada reklám zacielená na určité konverzné udalosti. V skutočnosti používanie dynamických skúseností so skupinami reklám optimalizujúcimi zobrazenia vstupnej stránky, kliknutia na odkazy a konverzie webových stránok viedlo k zníženiu CZA o 3 %.

Výhoda+ Umiestnenia

Ak zvyčajne používate automatické umiestnenia, aby ste umožnili spoločnosti Meta zobrazovať vaše reklamy na miestach, kde sú pravdepodobné aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky, potom sa budete chcieť zoznámiť so zmenenou značkou Advantage+ Placements (na obrázku nižšie). Tento nástroj určí optimálne umiestnenie pre každú príležitosť na dodanie reklamy pomocou všetkých dostupných možností.

Ak vo všeobecnosti používate manuálne umiestnenia na výber umiestnení, o ktorých viete, že najlepšie fungujú pre vašu značku, môže byť užitočné otestovať umiestnenia Advantage+. Dôkladne skontrolujte výsledky svojej kampane, aby ste identifikovali umiestnenia s najlepšou výkonnosťou pre vašu firmu, a potom zvážte začlenenie ďalších umiestnení do budúcich súprav reklám.

Testy spoločnosti Meta ukazujú, že kampane využívajúce šesť alebo viac umiestnení majú takmer o tri štvrtiny vyššiu pravdepodobnosť, že predbehnú tie, ktoré používajú štyri alebo menej umiestnení. Platforma však varuje, že niektorí inzerenti nemusia zaznamenať lepšie výsledky z tohto nástroja so zmenou značky.

Advantage+ kampane na aplikácie

Ak používate Správcu reklám na vytváranie dlhodobých kampaní na inštalácie aplikácie alebo udalosti, zistíte, že kampane na aplikácie Advantage+ sú v podstate totožné s automatickými kampaňami na aplikácie (obrázok nižšie). Tento podtyp kampane zahŕňa sériu prednastavených možností navrhnutých na udržanie výkonnosti počas dlhších časových období.

Či už tento typ kampane optimalizujete pre inštalácie aplikácie, udalosti aplikácie alebo inštalácie aplikácie s udalosťami, technológia strojového učenia Meta neustále identifikuje a aplikuje nové informácie. Týmto spôsobom môže platforma optimalizovať reklamy zamerané na aplikáciu pre cieľové publiká, umiestnenia a reklamné kreatívy.

Okrem toho, že vám automatické reklamy na aplikácie pomôžu ušetriť čas pri nastavovaní kampane, dokážu priniesť lepšie výsledky. V internom teste mali automatické reklamy na aplikácie v porovnaní s manuálnymi reklamami na aplikácie v priemere o 9 % nižšiu CZA a v priemere o 6 % nižšiu cenu za inštaláciu.

Advantage+ nákupné kampane

Nákupné kampane Meta's Advantage+, rebranded verzia automatických nákupných reklám platformy, sú navrhnuté tak, aby optimalizovali výsledky z predajných kampaní. Táto možnosť zahŕňa viacero optimalizácií, čo umožňuje Meta upraviť nastavenia na každej úrovni kampane – od rozpočtu a zacielenia až po umiestnenia a kreatívy – s cieľom zvýšiť konverzie.

V interných testoch Meta zistila, že nákupné kampane Advantage+ viedli k 12 % nižšej cene za konverziu nákupu v porovnaní s porovnávacími hodnotami inzerentov. To znamená, že ak na podporu predaja a konverzií používate katalógy, tento typ automatizovanej kampane sa pravdepodobne oplatí otestovať. Hoci je stále vo verzii beta, Meta predpokladá, že do konca roka 2022 poskytne všetkým používateľom prístup k nákupným kampaniam Advantage+.

Čo môžete očakávať od pracovného postupu Meta Advantage

Balík Meta Advantage je stále dostupný, takže konečná verzia môže vyzerať a fungovať trochu inak ako beta verzia. Nižšie si môžete pozrieť test konverznej kampane Advantage+, ktorý sa objavil v mojom účte správcu reklám v marci 2022.

Vyberte si možnosť Advantage+

Na nastavenie kampane Advantage+ som otvoril Správcu reklám a klikol na tlačidlo Vytvoriť. Po výbere cieľa sa mi zobrazila výzva na výber medzi manuálnou kampaňou a kampaňou Advantage+. Na začiatok som vybral kampaň Advantage+.

Hneď som si všimol niekoľko podstatných zmien oproti štandardnému nastaveniu kampane. Po prvé, nebolo potrebné prechádzať z kampane do sady reklám na úroveň reklamy. Namiesto toho boli všetky možnosti kampane zlúčené na jednej karte.

Okrem toho bolo prednastavených veľa možností, čo mi umožnilo efektívne prechádzať nastavením kampane. Podarilo sa mi kliknúť na tlačidlo Zobraziť všetky predvolené nastavenia v hornej časti obrazovky. Všimnite si, že som nemohol zmeniť predvoľby, ale namiesto toho som sa mohol rozhodnúť prepnúť kampaň na manuálne nastavenie.

Keďže táto kampaň používala cieľ konverzií, mohol som vybrať jednu z konverzných udalostí, ktoré som zvolil prioritné v Správcovi udalostí. Keď sa spustia nákupné kampane Advantage+, nastavenie a možnosť optimalizácie pre konverznú udalosť môžu byť podobné.

Upozorňujeme, že niektoré nastavenia, ktoré ste možno zvyknutí používať v manuálnych kampaniach, neboli dostupné v tejto kampani Advantage+. Napríklad test kampane zobrazený nižšie neumožňoval odosielanie správ o konverziách aplikácie alebo konverziách na webe a v aplikácii.

Nastavte rozpočet a dátum začiatku

Po potvrdení nastavení na úrovni kampane som mohol nastaviť denný alebo celoživotný rozpočet a vybrať dátum spustenia. Keďže tento typ kampane nepodporoval viaceré sady reklám, neexistovala možnosť Optimalizácia rozpočtu kampane.

Okrem toho neexistovala možnosť vybrať si inú stratégiu ponúk. Všetky kampane Advantage+ štandardne používajú stratégiu najnižšej ceny, ktorý je navrhnutý tak, aby v rámci svojho rozpočtu dosiahol čo najlepšie výsledky.

Tento automatický typ kampane mi tiež neumožnil vybrať umiestnenia. Je to preto, že kampane Advantage+ používajú umiestnenia Advantage+, čo umožňuje Meta optimalizovať zobrazovanie reklám pomocou šiestich alebo viacerých umiestnení na Facebooku a Instagrame.

Vyberte si cieľové publikum

Meta uviedla, že kampane Advantage+ zahŕňajú veľa možností zacielenia na publikum, ktoré si už môžete vybrať v manuálnych kampaniach. Tu je to, čo by som mohol urobiť v tomto teste kampane:

• Použite existujúce vlastné a podobné publiká.
• Opätovne použite predtým uložené publiká, pokiaľ nezahŕňali podrobné možnosti zacielenia, ktoré Meta vyradila začiatkom roka 2022.
• Vytvorte nové podobné publiká vrátane publík založených na hodnote.
• Vytvorte nové vlastné publiká pomocou štandardných metaúdajov a zdrojov údajov prvej strany.

Keď som do svojej kampane Advantage+ pridal podobné publikum, automaticky sa použilo podobné rozšírenie. Neexistovala možnosť vypnúť túto funkciu, ktorá umožňuje algoritmu dodávať reklamy mimo cieľového publika, ak identifikuje príležitosti na dosiahnutie lepších výsledkov.

Štandardne bolo zapnuté aj rozšírenie podrobného zacielenia. Podobne ako pri rozšírení podobného vzhľadu, toto nastavenie umožňuje Meta dodávať reklamy mimo cieľového publika, ak existuje veľká šanca, že zlepší výkon. Na rozdiel od rozšírenia Lookalike Expansion som však mohol vypnúť rozšírenie podrobného zacielenia, aby som zúžil zacielenie.

Vytvorte si reklamu na Facebooku

Nastavenia úrovne reklamy v tomto teste kampane Advantage+ vyzerali podobne ako štandardné manuálne nastavenia, s výnimkou niekoľkých zaujímavých zmien. Okrem výberu obrázkov, ktoré som už nahral na reklamný účet alebo zverejnil na prepojenej stránke Facebook a účtu Instagram, som mohol stiahnuť obrázky z webovej stránky. Na karte Webová stránka sa mi podarilo zadať vlastnú adresu URL na stiahnutie obrázkov z konkrétnej stránky.

Podobne ako pri manuálnych kampaniach som na to mohol použiť šablóny videí platformy vytvorte jednoduchú prezentáciu z existujúcich obrázkov. Všimnite si, že na vytvorenie kreatívy som si musel vybrať jednu z vyššie uvedených možností, pretože som v tejto kampani Advantage+ nemohol propagovať existujúci príspevok na stránke Facebook.

Ďalej som mohol otestovať rôzne možnosti odosielania správ v (povinnom) primárnom textovom poli a vo voliteľných poliach nadpisu a popisu. Podobne ako manuálne vytvorené kampane, aj táto kampaň Advantage+ podporovala až päť možností pre každé pole, čo Meta umožňovalo vyberte najlepšiu dostupnú možnosť pre každého používateľa.

Na rozdiel od manuálnych kampaní mi však toto nastavenie Advantage+ poskytlo aj viacero možností tlačidiel s výzvou na akciu. Umožnilo by mi to zistiť, či niekto dokáže dosiahnuť lepšie výsledky ako ostatní, namiesto toho, aby som si vybral jeden na použitie vo všetkých verziách reklamy.

Tento test Advantage+ mi dal aj možnosť optimalizovať kreatívu pre každého človeka. Táto optimalizácia by Meta umožnila mierne upraviť kreatívu, presúvať text medzi poliami, vytvárať videá z obrázkov alebo meniť umiestnenia, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky. Táto možnosť bola predvolene zapnutá, ale mohol som ju vypnúť, aby som mal nad reklamou väčšiu kontrolu.

Nakoniec sa mi podarilo potvrdiť, že kampaň správne sledovala konverzie a mohol som pridať parametre URL na presnejšie sledovanie návštevnosti. Keďže celá kampaň Advantage+ bola na jednej obrazovke, kontrola podrobností kampane bola neuveriteľne efektívna.

Záver

Či už chcete zautomatizovať nastavenie kampane na Facebooku alebo zefektívniť vybrané aspekty tvorby reklamy alebo sady reklám, Meta Advantage vám môže pomôcť. S týmto automatizačným balíkom si môžete zjednodušiť reklamný pracovný tok a optimalizovať výsledky svojich kampaní na Facebooku.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Facebooku

• Znížte náklady na reklamu na Facebooku.
• Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky, obnovte svoje reklamy na Facebooku.
• Presne sledujte metriky svojich reklám na Facebooku v roku 2022.