3 prehľady reklám na Instagrame, ktoré zjednodušia váš marketing: Prieskumník sociálnych médií

Strácate príliš veľa času snahou pochopiť zmysel svojich kampaní na Instagrame? Hľadáte rýchlejší a jednoduchší spôsob kontroly výkonnosti reklám na Instagrame?

V tomto článku nájdete tri vstavané prehľady, ktoré môžete použiť na spresnenie svojich kampaní.

#1: Prehľad návratnosti investícií do reklám na Instagrame

Kedykoľvek vy inzerovať na Instagrame, návratnosť investícií (NI) je kritickým ukazovateľom na sledovanie. Keďže porovnáva hodnotu, ktorú vygenerovali vaše reklamy, so sumou, ktorú ste investovali do ich prevádzky, NI vám pomáha posúdiť úroveň úspešnosti akejkoľvek kampane.

Prečo by ste si mali nastaviť tento prehľad reklám na Instagrame

Pomocou prehľadu návratnosti investícií môžete určiť, či vaše reklamy generujú výnosy na úrovniach, ktoré ste očakávali, aby ste mohli optimalizovať súpravy reklám s nízkou výkonnosťou. Môže vám tiež pomôcť identifikovať sady reklám s najvyššou výkonnosťou, aby ste mohli začať zvyšovať svoje úsilie.

Meranie návratnosti investícií je obzvlášť dôležité pre kampane využívajúce ciele na konci zúženia. Ak používate novšie

Skúsenosti s reklamami riadenými výsledkami (ODAX) vo verzii Správcu reklám je meranie návratnosti investícií nevyhnutné pre ciele na konci lievika, ako je predaj. V staršej verzii Správcu reklám je tento prehľad ideálny pre konverzie a ciele katalógového predaja.

Čo robiť pred vytvorením tohto prehľadu

Je cieľom vašej kampane dosiahnuť výsledky mimo Instagramu, ako sú nákupy na vašom webe? Nájdite si čas nakonfigurujte svoj Meta pixel pred nastavením tohto prehľadu alebo dokonca spustením reklamnej kampane.

Ak chcete skontrolovať svoj pixel, prejdite do podnikových nastavení a prejdite na Zdroje údajov. Skontrolujte, či je váš pixel aktívny a zobrazuje zelený bod.

Aby ste sa uistili, že váš pixel funguje správne, kliknite na tlačidlo Otvoriť v Správcovi udalostí. Ak chcete skontrolovať a vyriešiť aktívne problémy, prejdite na kartu Diagnostika. Ak Správca udalostí hlási, že váš pixel v poslednej dobe nevygeneroval žiadne sledovateľné udalosti, prejdite na kartu Testovacie udalosti a spustite rýchly test.

Ako skontrolovať metriky návratnosti investícií do reklám na Instagrame

Keď je váš Meta pixel správne nakonfigurovaný a vaša reklamná kampaň na Instagrame je spustená a spustená, môžete začať sledovať návratnosť investícií. Ak chcete nastaviť vlastný prehľad, otvorte Správcu reklám a kliknite na tlačidlo Stĺpce. Posuňte sa do spodnej časti rozbaľovacej ponuky a vyberte položku Prispôsobiť stĺpce.

Pomocou vyhľadávacieho panela vyhľadajte a vyberte kľúčové metriky pre prehľad. Začnite s výsledkami a cenou za výsledok, ktoré používajú cieľ vašej kampane na meranie výsledkov. Potom pridajte sumu Strávená, aby ste mohli sledovať celkový súčet výdavkov kampane v danom časovom rámci.

Potom pridajte metriky, ktoré pokrývajú celý nákupný proces vrátane pridania do košíka (celkom a cenou), Začaté platby (celková suma a cena), nákupy na webových stránkach, nákupy (hodnota a cena) a návratnosť výdavkov na reklamu (Celkom). Ak chcete prehľad zjednodušiť, zrušte začiarknutie políčok, ktoré oddeľujú metriky podľa webových stránok alebo mobilnej aplikácie. Presuňte stĺpce tak, aby vyzerali takto:

• Výsledky
• Cena za výsledok
• Vynaložená suma
• Pridáva do košíka
• Cena za pridanie do košíka
• Pokladne spustené
• Cena za spustenie platby
• Nákupy
• Cena za nákup
• Hodnota konverzie nákupov
• Nákup ROAS

Kliknite na pole Save as Preset (Uložiť ako predvoľbu) v ľavom dolnom rohu okna a dajte prehľadu popisný názov, napríklad ROI Tracker. Nakoniec kliknutím na modré tlačidlo Použiť zobrazíte výsledky. Teraz, keď ste uložili predvoľbu stĺpcov, môžete si ju vybrať z rozbaľovacej ponuky Stĺpce, kedykoľvek otvoríte Správcu reklám.

Ako používať prehľad ROI reklám na Instagrame

Vyberte kampaň na Instagrame na analýzu a nastavte časový rámec, ktorý chcete skontrolovať. Potom prejdite doprava, aby ste získali snímku cesty zákazníka od pridávania do košíka po pokladne začaté k nákupom. Vo väčšine prípadov uvidíte oveľa viac položiek, ktoré pridáte do košíka ako nákupov, pričom niekde uprostred sa spustí platba.

Porovnaním týchto troch metrík môžete získať lepší prehľad o tom, kde potenciálni zákazníci končia alebo prerušujú svoju cestu zákazníka. Sú spustené platby a nákupy dosť podobné – a oveľa nižšie ako položky Pridať do košíka ako v príklade vyššie? Ceny produktov, náklady na dopravu alebo dokonca dátumy doručenia môžu ľuďom brániť v zaplatení a dokončení nákupu.

Potom prejdite do stĺpca úplne vpravo a zobrazte ROAS (návratnosť výdavkov na reklamu) pre vašu kampaň. Nakoniec, najdôležitejšia metrika v tomto prehľade, ROAS, vám povie, ako kampaň ovplyvňuje váš konečný výsledok.

Aká je dobrá ROAS pre reklamnú kampaň na Instagrame? Akékoľvek číslo nad 1 znamená, že kampaň má pozitívny výsledok. vytvára väčšiu hodnotu, ako ste investovali. ROAS však nezohľadňuje ostatné náklady na podnikanie, ako sú materiály, doprava a marketing. To je dôvod, prečo sa väčšina instagramových marketérov zameriava na ROAS 4 alebo vyššie.

Ak chcete porovnať svoje ROAS a zistiť, čo je dobré pre vašu spoločnosť, kliknite na tlačidlo Prehľady v Správcovi reklám a vyberte možnosť Exportovať údaje tabuľky. Potom vyberte Exportovať do prehľadov reklám a vyberte Prehľad trendov na vizualizáciu údajov. Teraz môžete vidieť, ako sa vaša ROAS menila v priebehu času, a určiť, či má stúpajúcu alebo klesajúcu tendenciu.

Je ROAS pre vašu kampaň na Instagrame vyššie, ako ste si zamerali, alebo má stúpajúci trend? Vaša kampaň je na správnej ceste.

Ak je opak pravdou a ak vaše súpravy reklám opustili fáza učenia, je dobré kampaň znova optimalizovať. Napríklad opätovné zacielenie na ľudí, ktorí už navštívili vašu stránku, interagovali s vašou reklamou alebo dokonca uskutočnili predchádzajúci nákup, môže zvýšiť vaše ROAS a zlepšiť vašu návratnosť.

#2: Správa o generovaní potenciálnych zákazníkov reklám na Instagrame

Zatiaľ čo prehľad návratnosti investícií je ideálny na sledovanie výsledku, prehľad potenciálnych zákazníkov je skvelý na zameranie sa na stred zúženia. Ak na generovanie potenciálnych zákazníkov používate reklamy na Instagrame, budete chcieť pridať tento vlastný prehľad do svojej súpravy nástrojov.

Prečo by ste si mali nastaviť tento prehľad reklám na Instagrame

Pomocou prehľadu generovania potenciálnych zákazníkov môžete vidieť, ako ľudia interagujú s vašimi reklamami alebo stránkami a či uskutočňujú mikrokonverzie predtým, ako sa stanú zákazníkmi. Ak používate novšiu verziu Správcu reklám s ODAX, tento prehľad sa dobre hodí k cieľom potenciálnych zákazníkov a interakcií. V staršej verzii Správcu reklám tento prehľad funguje dobre na účely generovania potenciálnych zákazníkov a konverzií.

Čo robiť pred vytvorením tohto prehľadu

Pred nastavením tohto prehľadu alebo spustením kampane na Instagrame skontrolujte, či ste konverzné udalosti nakonfigurovali správne. OTVORENÉ Manažér udalostí, vyberte svoj pixel a kliknite na modré tlačidlo Konfigurovať webové udalosti.

Ak ste nedávno neaktualizovali prioritu udalosti, presuňte myšou svojich osem konverzií, pričom tú najdôležitejšiu umiestnite navrch. Ak chcete napríklad zacieliť na generovanie potenciálnych zákazníkov, môžete do zoznamu pridať možnosť Lead, Complete Registration alebo Subscribe.

Ako skontrolovať metriky generovania potenciálnych zákazníkov reklám na Instagrame

Teraz, keď máte nastavené základy, môžete použiť pracovný postup podobný tomu vyššie na vytvorenie vlastného prehľadu generovania potenciálnych zákazníkov. Otvorte Správcu reklám, kliknite na rozbaľovaciu ponuku Stĺpce a vyberte možnosť Prispôsobiť stĺpce v spodnej časti zoznamu.

Ak začnete s nastaveniami prehľadu ROI Tracker vyššie, je ľahké pridať metriky, ktoré sa zameriavajú na kliknutia na web a konverzie. Pomocou vyhľadávacieho panela vyhľadajte a pridajte kliknutia na odkazy, cenu za kliknutie (CZK) a mieru prekliknutia (MP). Potom pridajte metriku konverzie (Celkom a Cena), na ktorú ste v kampani zacielili. napríklad Potenciálni zákazníci alebo Dokončené registrácie.

Presuňte stĺpce tak, aby sa metriky kliknutí a konverzií zobrazovali nad metrikami nákupu. Tu je úplný zoznam toho, čo treba zahrnúť:

• Výsledky
• Cena za výsledok
• Vynaložená suma
• Kliknutia na odkazy
• CZK
• MP
• Potenciálni zákazníci alebo dokončené registrácie
• Cena za potenciálneho zákazníka alebo dokončenú registráciu
• Pridáva do košíka
• Cena za pridanie do košíka
• Pokladne spustené
• Cena za spustenie platby
• Nákupy
• Cena za nákup
• Hodnota konverzie nákupov
• Nákup ROAS

Začiarknite políčko Save as Preset a pomenujte správu Lead Gen alebo podobne. Teraz môžete tento prehľad použiť na analýzu kampaní potenciálnych zákazníkov jediným kliknutím.

Ako používať správu o generovaní potenciálnych zákazníkov reklám na Instagrame

Pomocou tohto prehľadu môžete rýchlo zistiť, či ľudia úspešne postupujú cez váš predajný lievik. Najprv sa pozrite na kliknutia na odkazy a MP, aby ste zistili, či ľudia reagujú pozitívne na vašu reklamu a preklikávajú sa na vašu stránku.

Na aké CTR by ste sa mali zamerať? Vo všetkých odvetviach, priemerná CTR pre reklamy na Instagrame je 0,22 %. CTR svojej značky môžete porovnať pomocou údajov z iných úspešných kampaní, ktoré ste pre svoju spoločnosť realizovali.

Pomocou pracovného postupu z prehľadu návratnosti investícií môžete tiež kliknúť a vizualizovať analýzu generovania potenciálnych zákazníkov v priebehu času. Kliknutím exportujte údaje tabuľky do prehľadov reklám a potom prepnite zobrazenie na Trend. Teraz môžete vidieť, ako sú trendy kliknutia na odkazy, MP a/alebo CZK.

Ak chcete pokračovať v analýze postupu potenciálneho zákazníka, vráťte sa do zobrazenia stĺpcov a prejdite jednotlivými krokmi. Preklikávajú sa ľudia na váš web húfne, no potom sa im nedarí konvertovať? Opätovné zacielenie na záujemcov s inou verziou reklamy vám môže pomôcť zvýšiť mieru konverzie potenciálneho zákazníka.

Prípadne zvážte prehodnotenie zacielenia na publikum. Kvôli Obmedzenia sledovania aplikácií tretích strán od spoločnosti Apple, používanie analýzy webových stránok na budovanie publika je čoraz ťažšie. Namiesto toho vytvorte vlastné publiká na základe metrík v aplikácii, ako sú ľudia, ktorí interagovali s vašimi reklamami.

Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky zo svojho Reklamy na vytváranie potenciálnych zákazníkov na Instagrame, môžete tiež využiť viac umiestnení reklamy, najmä ak používate iba reklamy Instagram Explore a feed. Napríklad príbehy a momentky zvyčajne generujú viac kliknutí, pretože sú menej nasýtené ako iné umiestnenia.

#3: Správa o zapojení reklám na Instagrame

Keď sa sústredíte na maximalizáciu návratnosti svojich kampaní na Instagrame, je ľahké predpokladať, že potrebujete iba dva vyššie uvedené prehľady. Analýza interakcie vám však môže tiež pomôcť zmerať stav vašich reklám, čo je nevyhnutné pre dobrý výkon kampane.

Prečo by ste si mali nastaviť tento prehľad reklám na Instagrame

Aj keď zapojenie nie je hlavným cieľom vašej kampane na Instagrame, reklamy, ktoré zanechávajú pozitívny dojem, majú tendenciu generovať veľa interakcií. Pomocou prehľadu interakcií môžete vidieť, ako ľudia interagujú s vaším plateným obsahom, a identifikovať vaše najúspešnejšie reklamy.

Tento vlastný prehľad ponúka užitočné informácie bez ohľadu na to, aký cieľ kampane na Instagrame si vyberiete. Keď ho nastavíte, môžete ho použiť na analýzu výkonnosti na úrovni reklamy a potom sa rozhodnúť, ako optimalizovať svoje kampane.

Ako skontrolovať zapojenie reklám na Instagrame

Ak chcete nastaviť tento vlastný prehľad, otvorte Správcu reklám a kliknite na tlačidlo Stĺpce. Vyberte položku Prispôsobiť stĺpce a potom vyhľadajte metriky, ktoré chcete pridať.

Začnite s niekoľkými prvými metrikami z prehľadu generovania potenciálnych zákazníkov vrátane výsledkov, ceny za výsledok, vynaloženej sumy, kliknutí na odkazy, CZK a MP.

Potom kliknite na položku Zapojenie v ponuke na ľavej strane a pridajte metriky interakcií po ďalšej úrovni, aby ste mohli posúdiť hodnotu každej interakcie. Okrem vyššie uvedených metrík pridajte do svojho prehľadu tieto:

• Príspevok Reakcie
• Uverejniť komentáre
• Príspevok zdieľa
• Cena za post interakcie
• 2-sekundové nepretržité prehrávanie videa
• Cena za 2-sekundové nepretržité prehrávanie videa
• ThruPlays
• Cena za ThruPlay
• Video sa prehrá o 25 %
• Video sa prehrá na 50 %
• Video sa prehrá na 75 %
• Video sa prehrá na 95 %
• Video sa prehrá na 100 %

Pomenujte svoj prehľad ako Zapojenie reklamy. Potom ju uložte ako predvoľbu, aby ste ju mohli efektívne znova použiť.

Ako používať prehľad zapojenia reklám na Instagrame

Prejdite na kartu Reklamy v Správcovi reklám, aby ste videli interakciu na podrobnejšej úrovni. Získavajú niektoré reklamy veľa zdieľaní alebo desiatky pozitívnych komentárov?

Obe tieto zistenia naznačujú, že vaše reklamy u vášho publika rezonujú. Ak dokážete identifikovať, čo sa ľuďom na reklame páči – napríklad kreatíva, posolstvo alebo ponuka –, potom môžete podobné prvky použiť v iných reklamách alebo kampaniach.

Nedosahujú niektoré reklamy prakticky žiadnu interakciu? Skôr než zvážite ich vypnutie a pridelenie zvyšku rozpočtu súpravy reklám iným reklamám, pozrite sa najskôr na metriky v dolnej časti lievika.

Posuňte sa doľava a pozrite sa bližšie na CTR a CZK. Potom použite prehľad návratnosti investícií alebo generovania potenciálnych zákazníkov, aby ste sa bližšie pozreli na potenciálnych zákazníkov alebo nákupy. Ak niektoré nevytvárajú prakticky žiadnu aktivitu v žiadnej fáze cesty zákazníka, potom je dobré ich vypnúť alebo otestovať nové iterácie.

Je tiež užitočné pozrieť sa bližšie na metriky zhliadnutí videa v tomto vlastnom prehľade. Keďže na základe tejto metriky môžete vytvárať vlastné publiká, reklamy, ktoré generujú veľa zhliadnutí videa, môžu vytvoriť dodatočnú hodnotu pre kampane na konci zúženia.

Nezabudnite, že na to môžete použiť tlačidlo Rozdelenia v Správcovi reklám samostatné výsledky na umiestnenie. Hoci Správca reklám nezobrazuje rozpisy pre webové metriky, ako sú potenciálni zákazníci a konverzie, môže zobraziť rozpisy pre metriky v aplikácii, ako je zapojenie. Týmto spôsobom môžete určiť, ktoré umiestnenia sú pre vaše reklamy najvhodnejšie, a naďalej zvyšovať výkonnosť.

Profesionálny tip: Chcete sa podeliť o svoje zistenia s kolegami? Vyberte ľubovoľný z vlastných prehľadov, ktoré ste vytvorili, a vyberte časový rámec a parametre kampane. Potom kliknite na Exportovať údaje tabuľky a uložte ich ako jednoduchú tabuľku alebo kontingenčnú tabuľku.

Prípadne vyberte položku Zdieľať odkaz z ponuky Prehľady a poskytnite adresu URL svojim kolegom. Upozorňujeme, že odkaz na prihlásenie a zobrazenie výsledkov môžu použiť iba ľudia s prístupom k účtu správcu reklám.

Záver

Pomocou týchto troch vlastných prehľadov môžete niekoľkými kliknutiami analyzovať výkonnosť reklám na Instagrame. Uložte si tieto prehľady alebo ich ďalej prispôsobte, aby ste mohli efektívne kontrolovať svoje reklamy. Potom ich optimalizujte, aby ste zlepšili výkon, alebo škálujte, aby ste dosiahli ešte lepšie výsledky.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Instagrame

• Napíšte text reklamy na Instagrame, ktorý konvertuje.
• Otestujte si svoju cestu k lepším reklamám na Instagrame.
• Optimalizujte svoju kreatívu reklám na Instagrame.