Ako spravovať reklamy na Instagrame: 6 tipov na úsporu času: Prieskumník sociálnych médií

Chcete lepšie výsledky z reklám na Instagrame? Zaujíma vás, ako zjednodušiť správu a vykazovanie výsledkov?

V tomto článku objavíte šesť trikov, ako z inzercie na Instagrame vyťažiť viac, aby ste mohli dosiahnuť lepšie výsledky za kratší čas a s menším množstvom zdrojov.

#1: Prispôsobte si stĺpce správcu reklám na Facebooku, aby ste rýchlo našli to, čo je dôležité

S viac ako desiatimi predpripravenými tabuľkami a viac ako 100 rôznymi reklamnými metrikami vám Facebook Ads Manager určite poskytuje všetky informácie, ktoré potrebujete viesť úspešné kampane na Instagrame. Ale vedieť, čo hľadať alebo ako nájsť správne údaje, nie je vždy rýchly a jednoduchý proces.

Ak chcete ušetriť čas na analýzu reklám na Instagrame, vytváranie vlastných tabuliek je rozhodujúce. Môžete začať otvorením účtu správcu reklám a kliknutím na tlačidlo Stĺpce. Keď sa otvorí rozbaľovacia ponuka, prejdite nadol a vyberte položku Prispôsobiť stĺpce.

Zobraziť základné metriky

Ďalej vyberte, ktoré metriky sa majú zobraziť, a potom ich presuňte myšou, aby ste ich usporiadali do tabuľky. Najprv pridajte tieto základné metriky:

• Výsledky: Súpis výsledkov, ktoré vygenerovala vaša kampaň na základe cieľa alebo udalosti optimalizácie, ktorú ste si vybrali – ako sú oslovení ľudia alebo nákupy na webe.
• Cena za výsledok: Priemerná cena za každý výsledok založený na cieľoch, ktorý vaša kampaň na Instagrame dosiahla
• Cena za 1 000 zobrazení (CTZ): Priemerné náklady na tisícnásobné doručenie vašej reklamy
• miera prekliknutia (MP): Percento, ktoré vyjadruje, ako často vaše cieľové publikum kliká alebo klepne na vašu reklamu v porovnaní s tým, ako často ju vidí vo svojom informačnom kanáli.
• cena za kliknutie (CZK): Priemerná cena za každé klepnutie na vašu prepojenú vstupnú stránku

Zahrňte metriky špecifické pre kampaň na Instagrame

Teraz pridajte metriky, ktoré ponúkajú lepší prehľad o cieľoch vašej kampane. Ak chcete zefektívniť správu kampaní, vytvorte samostatné vlastné tabuľky pre každý z cieľov Instagramu, na ktoré sa najčastejšie zameriavate, aby ste mali efektívny spôsob hodnotenia akejkoľvek kampane. Niektoré metriky špecifické pre kampaň, ktoré je potrebné pridať, zahŕňajú:

• Po zasnúbení: Zhrnutie všetkých reakcií, komentárov a zdieľaní, ktoré vaša kampaň získala, aby ste mohli posúdiť úroveň záujmu a zmerať náladu
• Predkonverzné akcie: Akcie, ktoré vedú ku konečnému výsledku, ako je zobrazenie obsahu alebo pridanie do košíka

Automaticky sledovať miery konverzie

Nakoniec kliknite na odkaz Vytvoriť vlastnú metriku a začnite sledovať mieru konverzie. Vzorec môžete vytvoriť vydelením počtu konverzií počtom kliknutí. Nezabudnite, že môžete vytvoriť samostatnú metriku miery konverzie, ktorá bude odrážať každý cieľ kampane.

Potom kliknite na pole Uložiť ako predvoľbu v ľavom dolnom rohu okna a priraďte tabuľke jedinečný názov. Keď zobrazenie uložíte, nájdete ho v rozbaľovacej ponuke Stĺpce, aby ste mohli znova použiť rovnakú tabuľku pri každej kontrole reklám na Instagrame.

Vyhodnoťte reklamy na Instagrame efektívne

S týmito metrikami na dosah ruky môžete odpovedať na bežné otázky o výkonnosti reklám na Instagrame:

• Koľko výsledkov vygenerovala vaša kampaň tento týždeň?
• Má jedna z vašich reklám MP, ktorá je vyššia ako priemer pre vašu kampaň?

Môžete tiež porovnať aktuálnu výkonnosť reklamy s minulými výsledkami:

• Spĺňate alebo prekračujete priemerné metriky výkonnosti vašej značky?
• Má jedna z vašich reklám nedostatočnú výkonnosť a viete identifikovať spôsoby, ako ju zlepšiť?

Ak nemáte veľa údajov z minulosti alebo sa chcete pozrieť na väčší obraz, môžete tiež porovnať svoje sady reklám s priemermi v odvetví.

#2: Nastavte vlastné prehľady správcu reklám

Tabuľky Správcu reklám sú ideálne na poskytovanie prehľadu stavu kampane v danom časovom okamihu alebo v určitom časovom rámci. Môžete napríklad použiť vlastné zobrazenia tabuľky na kontrolu kľúčových metrík pre deň, týždeň alebo mesiac.

Ak však chcete hľadať vzory alebo zmeny mapy v priebehu času, grafy sú oveľa užitočnejšie ako tabuľky. Hoci kliknutie na ikonu Grafy v pravom hornom rohu Správcu reklám automaticky prevedie vaše údaje do vizuálneho formátu, táto funkcia vám neumožňuje pridávať ani ukladať vlastné metriky.

Ak chcete vytvoriť grafy šetriace čas, vyberte zobrazenie vlastnej tabuľky v Správcovi reklám a kliknite na tlačidlo Prehľady. Keď sa otvorí rozbaľovacia ponuka, vyberte možnosť Vytvoriť vlastný prehľad. Metriky, ktoré ste pridali do zobrazenia tabuľky, sa automaticky zobrazia v prehľade.

Ak chcete sledovať zmeny v priebehu času, vyberte zobrazenie Trend a vyberte metriku, ktorú chcete zobraziť v grafe.

Môžete napríklad vidieť, ako sa zmenila miera prekliknutia, cena za tisíc zobrazení alebo miery konverzie počas týždňa alebo mesiaca.

Ak je vaša kampaň spustená na viacerých platformách, nezabudnite do grafu pridať rozdelenie podľa umiestnenia. Potom zrušte začiarknutie všetkých umiestnení mimo Instagramu, aby ste filtrovali výsledky.

Kliknutím na modré tlačidlo Uložiť ako môžete vytvoriť samostatný uložený prehľad pre každú metriku. Ak chcete tieto grafy znova použiť, prejdite na kartu Prehľady reklám a vyberte ľubovoľný uložený prehľad. Vyberte kampaň a časový rámec a môžete okamžite začať analyzovať výsledky bez toho, aby ste museli prekonfigurovať zobrazenie alebo začať od začiatku.

Teraz môžete identifikovať vzory a presne určiť zmeny vo výkonnosti kampane, skupiny reklám alebo reklamy. To znamená, že môžete určiť, kedy vaše reklamy na Instagrame začali napredovať alebo kedy výkon začal klesať, čo sú kľúčové kroky k optimalizácii vašich kampaní na Instagrame.

#3: Použite členenia na získanie hlbších pohľadov

Pomocou tabuliek a prehľadov môžete jednoducho vidieť výkonnosť kampane v danom okamihu alebo v priebehu času. Vo väčšine prípadov je to všetko, čo potrebujete na efektívnu identifikáciu hlavného problému alebo potvrdenie, že vaše reklamy na Instagrame sa zobrazujú podľa očakávania.

Ak sa však chcete dozvedieť, prečo vaše reklamy dosahujú určitú výkonnosť alebo ako ich optimalizovať, potrebujete viac informácií. Ak chcete získať podrobnejšie údaje o kampani, použite funkciu Rozdelenie.

Ak chcete získať prístup k rozdeleniam, otvorte svoj účet správcu reklám a vyberte jedno zo zobrazení vlastnej tabuľky, ktoré ste vytvorili. Potom kliknite na tlačidlo Rozdelenie a vyberte jednu z možností z rozbaľovacej ponuky. Okrem platformy alebo umiestnenia môžete údaje destilovať podľa:

• Čas, od mesiaca po deň
• Demografické údaje vrátane pohlavia, veku alebo regiónu
• Typ zariadenia vrátane iOS alebo Android
• Akcia vrátane typu reakcie alebo karuselovej karty
• Dynamická kreatíva prvok vrátane nadpisu, adresy URL alebo výzvy na akciu (CTA)

Pomocou týchto údajov môžete získať lepší prehľad o tom, aké druhy ľudí, zariadení, platforiem a umiestnení dosahujú najlepšie výsledky.

Robia ľudia v určitom regióne konverziu oveľa častejšie ako zvyšok vašej cieľovej skupiny? Možno budete chcieť zamerať väčšie percento svojho reklamného rozpočtu na ľudí v tejto oblasti. Prinášajú príbehy Instagram oveľa viac kliknutí ako umiestnenia v informačných kanáloch? Možno by ste mali zvážiť spustenie súpravy reklám iba s umiestneniami v príbehoch.

Akokoľvek sú tieto štatistiky užitočné, je dôležité vedieť, že Správca reklám má určité obmedzenia. Kvôli Aktualizácie ochrany osobných údajov súvisiace so systémom iOS, Správca reklám poskytuje údaje rozpisu iba pre metriky v aplikácii. Ak vaša kampaň zacieľuje na výsledky na vašom webe alebo vo vašej aplikácii, Správca reklám môže iba zobraziť rozpisy pre metriky ako CTZ a MP – nie pre zobrazenia obsahu, nákupy na webe alebo iné výsledky tretích strán.

#4: Nastavte si plán kontroly reklám na Instagrame

Teraz viete, ako získať prístup k rýchlym prehľadom, správam trendov a rozpisom údajov pre vaše reklamy na Instagrame. Ako často by ste však mali kontrolovať výsledky kampane v Správcovi reklám?

V mnohých prípadoch môžete svoje reklamy na Instagrame kontrolovať menej často, než by ste si mysleli. Pomocou týchto pokynov vytvorte základný plán kontroly reklám na Instagrame:

• Sú vaše súpravy reklám stále v fáza učenia? Snažte sa ich kontrolovať raz denne, aby ste sa uistili, že naďalej doručujú a zbierajú údaje. Vo väčšine prípadov sady reklám opustia fázu učenia, keď sa uskutoční 50 udalostí optimalizácie.
• Bola vaša súprava reklám v prevádzke menej ako mesiac? Zamerajte sa na kontrolu raz týždenne po tom, ako opustí fázu učenia.
• Je vaša súprava reklám v prevádzke dlhšie ako mesiac? Zamerajte sa na kontrolu raz za mesiac po nastavení automatických pravidiel (pozrite nižšie).

Ako vidíte, časté kontroly zvyčajne nie sú potrebné. Keď sú sady reklám vo fáze učenia, zobrazovanie a výsledky budú pravdepodobne výrazne kolísať. To znamená, že kontrola súborov reklám každú hodinu môže viesť k nepresnému pohľadu na výkonnosť kampane. Pokus o optimalizáciu kampaní počas tohto časového obdobia môže znížiť výkonnosť.

Keď Správca reklám zhromaždí dostatok údajov na to, aby prekonal fázu učenia a optimalizoval zobrazovanie, výkonnosť kampane sa pravdepodobne vyrovná. To znamená, že svoje reklamy na Instagrame môžete analyzovať menej často a prijímať informovanejšie rozhodnutia o tom, ako optimalizovať výkon.

Ak chcete skontrolovať svoje reklamy na Instagrame, môžete otvoriť Správcu reklám a skontrolovať každú sadu reklám manuálne. Ak však chcete ušetriť čas, môže byť lepším nápadom plánovanie prehľadov. Môžete naplánovať automatické generovanie ľubovoľnej šablóny vlastnej správy.

Ak chcete tento proces zautomatizovať, prejdite do časti Prehľady reklám a otvorte prehľad, ktorý chcete odoslať. Kliknite na tlačidlo Nastavenia prehľadu napravo od názvu prehľadu. Prepnite prepínač Naplánovať e-mail a vyberte, kedy sa má hlásenie odoslať a kto ho má dostať. Potom zopakujte proces, aby ste naplánovali každý prehľad, ktorý potrebujete na analýzu reklám na Instagrame.

#5: Použite automatické pravidlá na vedenie správy reklamných kampaní na Instagrame

Predtým, ako sa vrátite k týždennej alebo mesačnej údržbe reklám na Instagrame, je dôležité nastaviť automatické pravidlá pre vaše kampane. Hoci výkonnosť reklamy má tendenciu sa po skončení fázy učenia vyrovnávať, výsledky kampane môžu v priebehu času stále kolísať, najmä v dôsledku ad únava alebo sezónna súťaž.

Ak chcete spustiť automatickú optimalizáciu svojho Instagramu, kliknite na tlačidlo Pravidlá v Správcovi reklám alebo prejdite priamo na Automatické pravidlá v Business Manageri. Potom kliknutím vytvorte nové vlastné pravidlo, ktoré sa spustí pri poklese výkonnosti kampane.

Vyberte možnosť Vypnúť sady reklám, ak chcete, aby sa pravidlo uplatňovalo automaticky, alebo vyberte možnosť Odoslať iba upozornenie, ak chcete vykonať kontrolu manuálne. Potom nastavte podmienky. Môžete napríklad chcieť vypnúť súpravy reklám, keď cena za výsledok prekročí určitú sumu alebo ak je frekvencia príliš vysoká. Nakoniec vyberte časový rámec pre pravidlo – od dnešného dňa cez posledný týždeň až po posledných 30 dní.

Teraz si môžete byť istí, že vaše reklamy na Instagrame nebudú prehnane drahé alebo nesplnia ciele kampane, a to aj vtedy, ak budete prehľady Správcu reklám kontrolovať maximálne raz za týždeň. Čo však robiť, ak vás viac znepokojuje premeškanie príležitostí na škálovanie vašich kampaní? Môžete tiež použiť automatické pravidlá škálovať reklamy na Instagrame automaticky.

Najprv si vyberte podmienky. Môžete napríklad chcieť škálovať skupinu reklám, ak cena za výsledok klesne pod určitú hranicu. Potom vyberte automatickú akciu. Ak chcete napríklad škálovať skupinu reklám, možno budete chcieť zvýšiť denný rozpočet.

Ak chcete zabrániť nadmernému míňaniu súprav reklám, môžete nastaviť limit maximálneho denného rozpočtu. Môžete tiež zabrániť ich príliš rýchlemu škálovaniu zvýšením denného rozpočtu o miernu sumu. Ak sa chcete vyhnúť odoslaniu reklamnej súpravy späť do fázy učenia, udržujte zvýšenie rozpočtu relatívne nízke – napríklad 10 % alebo 15 % za týždeň namiesto 100 % každý deň.

#6: Optimalizujte budúce instagramové reklamné kampane pomocou aktuálnych rozdelených testov

Teraz viete, ako analyzovať a optimalizovať reklamné kampane na Instagrame, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky. Čo ak však chcete spustiť novú súpravu reklám, aby ste znížili únavu reklám v dlhodobej kampani, alebo chcete zistiť, ktoré súpravy reklám fungujú najlepšie v úplne novej kampani? Rozdelené testy správcu reklám dokáže efektívne odpovedať na vaše otázky.

Ak chcete začať, kliknite na nástroj A/B Test v Správcovi reklám alebo prejdite priamo na panel Experimenty. Vyberte si dve alebo viac reklamných sád na porovnanie, ideálne len s jedným veľkým rozdielom medzi nimi. Môžete si napríklad vybrať súpravy reklám s rôznymi kreatívami, publikom alebo udalosťami optimalizácie.

Potom vyberte kľúčovú metriku na určenie víťaza A/B testu. Všetky možnosti sú založené na nákladoch, ako sú CZK, cena za výsledok alebo cena za nákup, ktoré vám pomôžu dosiahnuť najvyššiu možnú návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS).

Po dokončení testu nájdete výsledky na karte Experimenty. Prekonalo jedno publikum, umiestnenie alebo kreatíva to druhé? Svoje štatistiky môžete použiť na vytvorenie efektívnejších reklamných kampaní na Instagrame. Neváhajte a testujte nové nápady, aby ste sa uistili, že vždy používate najnovšie údaje a robíte tie najlepšie rozhodnutia pre svoj reklamný účet.

Záver

Analýza a optimalizácia reklám na Instagrame môcť byť neuveriteľne časovo a zdrojovo náročné. Ale ani to nemusí byť. Vďaka automatickým pravidlám, A/B testom a zjednodušeným prehľadom môžete efektívne analyzovať a optimalizovať reklamy na Instagrame, takže môžete dosiahnuť lepšie výsledky za kratší čas a s menším počtom zdrojov.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Instagrame

• Optimalizujte svoju kreatívu reklám na Instagrame.
• Zacieľte na osem hodnotných instagramových reklamných publík.
• Napíšte text reklamy na Instagrame, ktorý konvertuje.