Blokovanie služby Google Analytics a čo to znamená pre obchodníkov: Skúmateľ sociálnych médií

Všimli ste si, že vaše údaje sa v poslednej dobe nezhodujú? Zaujíma vás, ako blokovanie Google Analytics ovplyvňuje váš marketing?

V tejto analýze zistíte, čo je blokované, prečo a ako to môže ovplyvniť vaše budúce organické a platené marketingové snahy.

Zdajú sa vám údaje služby Google Analytics nesprávne?

Všimli ste si za posledných niekoľko rokov pokles údajov v službe Google Analytics?

Ak ste ako Social Media Examiner, službu Google Analytics používate na sledovanie takmer všetkého, od e-mailového marketingu až po platené reklamy.

Keď sme začali porovnávať údaje Google s našimi, uvedomili sme si, že máme problém Cloudflare Analytics. Cloudflare je nízkonákladová a bezplatná služba, ktorá poskytuje ukladanie do vyrovnávacej pamäte, ochranu proti botom a oveľa viac. Keďže sa stará o všetku návštevnosť našej webovej lokality, nemožno ju zablokovať a poskytuje skutočný obraz o návštevnosti lokality.

Zistili sme, že menej ako 50 % našej návštevnosti pripadá na Google. A to znamenalo, že to, čo sme videli v službe Google Analytics, bolo len časťou príbehu.

To by mohlo čiastočne vysvetliť, čo sa deje…

Od polovice roka 2019 má webový prehliadač Firefox zablokovaná služba Google Analytics štandardne od streľby. eMarketer hovorí, že Firefox v máji 2021 predstavoval 8,1 % trhu s prehliadačmi pre stolné počítače.

Bol predstavený druhý najpopulárnejší prehliadač – Safari Sledovanie viacerých domén Apple v roku 2020. Táto voliteľná funkcia blokuje službu Google Analytics v produktoch Apple pre stolné počítače aj mobilné zariadenia.

Vzhľadom na krok spoločnosti Apple, aby sa súkromie stalo ústredným prvkom svojej značky, nebolo by prekvapením, keby bola táto funkcia v budúcnosti predvolená. Avšak, pretože Google platí Applu 12 miliárd dolárov ročne ak chcete byť predvoleným vyhľadávacím nástrojom, táto akcia sa môže oneskoriť.

Dobrou správou je, že Chrome je stále kráľom webových prehliadačov. Google teda aspoň veľkú časť vašich údajov nezablokuje. Ale to je len časť príbehu.

Vyhýbanie sa reklame a blokovanie reklamy

Veľa blokátorov reklám predvolene vypnúť Google Analytics a mnohé z týchto nástrojov používajú používatelia prehliadača Chrome.

Podľa Edelman Trust Barometer, takmer polovica používateľov internetu využíva technológiu blokovania reklám a 46 % našlo spôsoby, ako sa vyhnúť takmer všetkým reklamám.

Toto štúdia od spoločnosti Cheetah Digital môže pomôcť vysvetliť, prečo spotrebitelia používajú blokovanie reklám. Viac ako polovica opýtaných uviedla, že je to „strašidelné“, keď sa reklamy zobrazujú na základe nákupného správania a nedávnych návštev webovej stránky.

Údaje o blokovaní reklám v USA

V Spojených štátoch došlo v rokoch 2019 až 2020 k výraznému nárastu prijatia blokovania reklám na stolných počítačoch a prenosných počítačoch.

U mladších dospelých je oveľa väčšia pravdepodobnosť, že si nainštalujú blokátory reklám, a muži túto technológiu využívajú častejšie ako ženy.

Čo to všetko znamená?

Váš UTM nebudú sledované, ak sa Google Analytics nemôže spustiť. To znamená, že pri sledovaní vašich marketingových výsledkov je stále ťažšie mať jediný zdroj pravdy.

Keď získavate iba časť príbehu, je oveľa ťažšie vedieť, čo funguje a čo nefunguje.

To je jeden z dôvodov, prečo ste zaznamenali prechod na prediktívne modelovanie pomocou služby Google Analytics 4.

Dôvera vo váš marketing bude len náročnejšia, pretože viac spotrebiteľov si osvojí nástroje na blokovanie reklám. A je to pravdepodobne len otázka, kedy sa Apple rozhodne zablokovať Google Analytics.

Tu je niekoľko odporúčaných krokov:

• Komunikujte so svojím šéfom alebo klientmi: Vysvetlite, že údaje, ktoré máte, tvoria pravdepodobne len polovicu príbehu kvôli blokátorom.

• Použite to, čo máte: Niečo je lepšie ako nič. Robte informované rozhodnutia s údajmi, ktoré máte, ale pochopte, že je to len časť príbehu.

Získajte ďalšie rady o službe Google Analytics

• Zistite, ako môže Google Analytics 4 lepšie sledovať a merať cestu zákazníka.
• Vytvárajte vlastné prehľady v službe Google Analytics.
• Strategicky analyzujte svoj marketing pomocou služby Google Analytics.