Porovnania reklám na Facebooku a Instagrame: Čo potrebujú obchodníci vedieť: Skúmateľ sociálnych médií

Premýšľate, ako v roku 2022 urobiť viac s platenou reklamou na Facebooku a Instagrame? Zaujíma vás, ako to robia iní obchodníci?

V tejto analýze objavíte aktuálne metriky a referenčné hodnoty používania, ktoré potrebujete na vytvorenie reklamnej stratégie na Facebooku alebo Instagrame, ktorá konvertuje v roku 2022.

Výdavky na sociálne reklamy stúpajú

Do reklám na sociálnych sieťach pribudlo veľa nových peňazí.

Očakáva sa, že výdavky na reklamu na sociálnych sieťach po prvýkrát prekročia platené vyhľadávanie a do konca roka 2021 vzrastú o 25 % (podľa Marketingové tabuľky interpretácia údajov Zenith).

Pandémia prinútila mnohé značky znížiť závislosť od fyzických obchodov pri predaji tovaru. To viedlo k obrovskému nárastu výdavkov značiek priamo spotrebiteľom.

„Veľa z toho sú nové peniaze na reklamnom trhu, ktoré pochádzajú od malých podnikov, ktoré sa museli rýchlo preorientovať na elektronický obchod. prežiť zablokovanie a z rozpočtov, ktoré by značky predtým pridelili maloobchodníkom na zabezpečenie fyzického priestoru na regáloch,“ podľa Zenith.

A kto dominuje vo výdavkoch na sociálne reklamy?

Uhádli ste – Facebook a jeho sesterská platforma Instagram!

Porovnávanie reklám na Facebooku a Instagrame

Zvyšok tohto stručného prehľadu preskúma nové referenčné údaje pre reklamy na Facebooku a Instagrame z Emplifi.

Ako sa zmenili celkové výdavky podľa odvetví za posledných päť štvrťrokov?

Nižšie uvedená tabuľka ukazuje, ako rôzne odvetvia míňajú prostriedky na Facebooku. Preskúmajte fialové pruhy nižšie (ktoré sa zobrazujú na začiatku a konci každého klastra), aby ste získali predstavu o tom, ako sa výdavky v odvetví v priebehu roka zvýšili.

Jednou z jasných výnimiek je prudký nárast a potom pokles v priestore elektronického obchodu. Ide pravdepodobne o sezónny trend, ktorý vyvrcholil počas sviatkov v roku 2020.

Porovnávacie ceny za kliknutie

Nižšie uvedená tabuľka môže byť užitočná, ak chcete pochopiť, aké sú vaše údaje o cene za kliknutie (CZK) v porovnaní s inými obchodníkmi.

Najprv nájdite svoj región a potom porovnajte údaje o svojich výdavkoch s priemermi do júna 2021.

Opäť môžete vidieť pomerne veľký vrchol okolo prázdnin v roku 2020, ktorý v Severnej Amerike dosahuje 0,60 – 0,70 USD za kliknutie. Upozorňujeme však, že v prvých 6 mesiacoch roku 2021 došlo k trvalému nárastu CZK v Severnej Amerike na historické maximum.

Nižšie uvedená tabuľka je priemerom regionálnej tabuľky uvedenej vyššie. Je jasné, že medzinárodní inzerenti výrazne znižujú priemerné globálne hodnoty CZK uvedené nižšie.

Porovnania miery prekliknutia

Aká je miera prekliknutia (MP) vašich reklám?

Tabuľka nižšie ukazuje, že by to malo byť presne okolo 1 %. Ak ste oveľa vyššie, gratulujeme! Prekonávate priemer.

Priemerná CTR pre maloobchodné reklamy na Facebooku bola v roku 2020 1,32 % a 0,58 % pre Instagram, podľa údajov z Sidecar.

Tento graf ukazuje, ako umiestnenie ovplyvňuje MP.

Zaujímavé je, že videoreklamy In-stream na Facebooku majú najvyššiu CTR na úrovni 0,33 %, nasledované reklamami na Facebooku s hodnotou 0,29 %. Reklamy na Instagrame radikálne zaostávajú za MP.

Takmer 55 % všetkých výdavkov na reklamu je pridelených feedu Facebooku. Nižšie uvedená tabuľka poskytuje úplný prehľad.

Zvážte použitie týchto údajov, ktoré vám pomôžu pochopiť výkonnosť vašej reklamy v porovnaní s priemermi a ako prideľujete umiestnenia reklamy.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Facebooku

• Inovujte svoju marketingovú stratégiu na Facebooku na rok 2022.
• Vytvorte Facebook reklamy in-stream, ktoré budú ľudia sledovať.
• Sledujte 10 metrík reklamy na Facebooku.