Sociálne tokeny: Čo firmy potrebujú vedieť: Prieskumník sociálnych médií

Zaujíma vás, čo sú tvorivé mince? Uvažujete o založení vlastného tokenu?

V tomto článku zistíte, čo sú sociálne tokeny, ako fungujú a prečo sú dôležité pre budúcnosť podnikania.

Čo sú sociálne tokeny?

Jedna otázka, ktorú začíname často počuť, pokiaľ ide o sociálne tokeny, je, prečo by sa obchodníci mali obťažovať? Predtým, ako sa tomu budeme venovať, povedzme si, čo sú sociálne tokeny.

Možno ste už počuli niekoľko ďalších výrazov –sociálny token, tvorca minca, tokeny komunity- všetky znamenajú to isté. Tieto výrazy sú v podstate zameniteľné a ľudia si môžu vybrať, ktorý výraz im vyhovuje. Po zvyšok tohto článku sa však budeme držať sociálny token pre ľahšie pochopenie.

Sociálny token je vo svojej podstate samostatná a nezávislá ekonomika založená na digitálnom vlastníctve. Tvorca, povedzme Jane Doe, by vytvoril token pomenovaný po nich alebo podľa ich značky, @JaneDoe. Ich publikum potom mohlo získať tieto tokeny @JaneDoe, a to buď tak, že im nejaké boli udelené ako odmena zapojenie alebo iné akcie uskutočnené na ktorejkoľvek z platforiem Jane Doe alebo zakúpením niektorých priamo od Jane Laň.

Napríklad hráč a streamer Alliestrasza mal jednu z prvých mincí. Povedala ľuďom, že ak budú mať určité množstvo jej $ALLIE coiny, získajú prístup k exkluzívnej skupine Discord, ktorá im umožní s ňou komunikovať a získať k nej prístup kedykoľvek.

Keď tvorca na akejkoľvek platforme vytvorí svoj token, je to na blockchaine. Vo všeobecnosti je väčšina sociálnych tokenov na blockchaine Ethereum. A keď vytvoria svoj token, je na tvorcovi, aby sa rozhodol, aká bude ich hodnota.

Je dôležité poznamenať, že ľudia, ktorí získajú tieto sociálne tokeny, v skutočnosti nedostávajú žiadne peniaze. Nie je to ako na akciovom trhu, kde si môžete kúpiť akcie a dostali by ste certifikát preukazujúci vlastníctvo týchto akcií. Nedostávate žiadne fyzické žetóny ani mince poštou ani nič podobné.

Ak chcete kúpiť akýkoľvek druh mince, musíte začať s nejakou digitálnou peňaženkou. Niektoré mince si môžete kúpiť prostredníctvom vlastnej peňaženky MetaMask. Na burze si môžete kúpiť rôzne druhy mincí, napríklad základňu na mince. Akonáhle budete mať svoju digitálnu peňaženku, môžete si kúpiť alebo inak získať niektoré z rôznych mincí, ktoré by boli dostupné s touto peňaženkou.

Výmenou za to ľudia dostávajú digitálny záznam vašej osobnej meny do svojej peňaženky. Túto digitálnu menu môžu používať vo vašej osobnej ekonomike akýmkoľvek spôsobom, ktorý ste vytvorili, aby fungovali. Budeme hovoriť trochu o tom, čo je možné so sociálnymi tokenmi neskôr v článku, ale premýšľajte o financovaní alebo prístupe k službám alebo dokonca produktom.

Prečo by sa firmy mali starať o sociálne tokeny

Teraz, keď ste pochopili, čo sú sociálne tokeny, poďme sa porozprávať o tom, prečo sú pre obchodníkov dôležité. Nemohli by ste jednoducho vytvoriť členskú stránku alebo členskú skupinu a pokračovať v budovaní svojich komunít pomocou modelov predplatného?

Skutočne zaujímavá vec na sociálnom tokene je, že to nie je len platba za miesto v rámci členstva, ako pri mnohých iných odberoch. Skôr sa oplatí vlastniť časť komunity, ktorá sa podieľa na tejto individuálnej sociálnej ekonomike.

A to je dôležité rozlišovanie, pretože odteraz, keď si niekto kúpi členstvo, nekupuje nič hmatateľné. Toto členstvo nemôžu preniesť na niekoho iného a v mnohých prípadoch ho nemôžu zdieľať s nikým iným. Ale s tokenom si môžu robiť, čo chcú, pretože majú niečo, čo je aj v digitálnej podobe stále hmatateľné. Ten kúsok je ich, nech si robia, čo chcú, vrátane toho, že ho niekomu dajú alebo ho predajú.

Ako vlastník tohto tokenu však ľudia viac investujú do tejto komunity alebo do tohto členstva. Stávajú sa súčasťou kolektívneho chodu tohto členstva a nie len pasívnym členom publika. Chcú vidieť, ako sa zdieľa. Chcú vidieť, ako rastie, a chcú vidieť, ako sa vám darí, pretože váš úspech je doslova ich úspechom.

Aké sociálne tokeny umožňujú vášmu podnikaniu

V prvom rade z mincí sú vynikajúce olovené magnety. Ak ste vytvorili sociálny token alebo ak o jeho vytvorení uvažujete, budete môcť svojmu publiku ponúknuť 5 alebo 10 tokenov prihlásiť sa na odber bulletinu je účinný spôsob, ako rozšíriť svoj zoznam e-mailov a zároveň zvýšiť počet ľudí vo vašom zozname mena.

Vyskytli sa aj prípady, keď ľudia vytvorili mince ako spôsob predaja ich hodnoty výmenou za finančné prostriedky. Peniaze získané predajom svojich osobných mincí napríklad použijú na financovanie cesty do Európy, pričom sľúbia 10 % z ich celkovej budúcej hodnoty.

Jedným z fascinujúcich spôsobov využitia sociálnych tokenov je vytváranie komunít a fanúšikovských základní predajom prístupu. Môže ísť o prístup k obsahu, tvorcovi alebo dokonca komunite.

Napríklad s The Tilt, keď sa niekto zaregistruje, dostane 5 $ v minci TILT. Ak niekoho odporučia, dostane ďalších 5 $ v minci TILT. Získajú tiež prístup k firemnému kanálu Discord. Tu aktivujú svoju tiltovú mincu do rôznych úrovní členstva.

Sociálne žetóny môžete použiť aj na vytvorenie programu odmeňovania pre vašu komunitu, ktorý poskytuje stimuly pre rôzne aktivity vo vašej komunite.

A nakoniec, tokeny môžete použiť na predaj sponzorstiev pre nejaký váš obsah, ako je napríklad sponzorstvo podcastov alebo bulletinov.

Všetky sociálne tokeny sú nastavené podľa určitých pravidiel, niečo ako inteligentná zmluva; napríklad $TILT coin spustený v sieti Rally s tým, že nikdy nebude viac ako 210 000 mincí. Takže keď spustili približne 90 000 mincí, vedeli, že majú ďalších 120 000 mincí, ktoré je možné vytvoriť, keď po nich bude dopyt.

S rastúcim dopytom po minciach, čo znamená, že ľudia naďalej získavajú alebo kupujú mince, stúpa aj ich hodnota. Ako ľudia obchodujú alebo predávajú tieto mince, hodnota týchto mincí bude klesať.

Kľúčové faktory, ktoré treba zvážiť pri vytváraní sociálnych tokenov

Jedna z prvých vecí, ktorú by mali mať marketéri na pamäti, keď sa začnú pokúšať vytvárať svoje vlastné sociálne tokeny, je, že musia myslieť dlhodobo. Sociálne tokeny sú viazané na vaše meno alebo značku, pokiaľ sú v obehu. Stane sa súčasťou vášho dedičstva, čo znamená, že vaša povesť je v ohrození.

Sociálne tokeny viac než čokoľvek iné pomáhajú zosobňovať ekonomiku dôvery. Ľudia musia byť schopní dôverovať vášmu menu a vašej značke, pretože ak nemôžu veriť, budete držať keď prídete na nákup vášho členstva, oni vám nebudú kupovať žetóny.

Druhá vec, ktorú treba mať na pamäti, je pozrieť sa na plán a váš obchodný model a na to, ako doň token zapadá. Mnoho obchodníkov sa rozhodne fušovať do vytvárania sociálnych mincí a problém s fušovaním je, že sa prenáša aj na druhú stranu.

Vytváranie sociálnych tokenov nie je niečo, do čoho sa môžete úspešne zapojiť. Vyžaduje si to prepracovanie mnohých vašich systémov, aby ste úplne integrovali tieto sociálne tokeny, čo nemôžete urobiť len na polovicu. Na všetko sa treba pozerať.

Ak ste napríklad chceli mať sociálny token a povedať svojmu publiku, že môžu tieto tokeny použiť na nákup produktov a služieb, tokeny musia byť dostupné na nákup a musia byť integrované. A to si vyžaduje určité premýšľanie a plánovanie.

Mnoho veľkých spoločností môže v priebehu budúceho roka zmeniť svoje programy odmeňovania na tokenizované programy. Napríklad namiesto výhod Target, bez ohľadu na program odmeňovania v Targete, ľudia budú môcť získať cieľové tokeny. Mohli by tieto tokeny používať a obchodovať s nimi, aby si kúpili viac produktov alebo služieb alebo s nimi mohli úplne obchodovať.

Rok 2022 bude veľkým rokom pre mnoho veľkých značiek, aby sa zapojili do hry s tokenmi a začali budovať tieto programy. A môže sa to stať oveľa rýchlejšie, než ktokoľvek predpovedá.

Kryptomena sa už buduje oveľa rýchlejšie, než si ktokoľvek myslel, že sa to deje, a ešte nie je ani taká stará. S vlastníctvom komunity je niečo, vďaka čomu sú ľudia oveľa viac investovaní a zapojení do komunity; preto idú naplno do vlastníctva. Decentralizované autonómne organizácie, ktoré fungujú na tokenoch, nahradia mnohé online komunity, ktoré dnes vidíme.

Nakoniec, ako pri všetkom na sociálnych médiách a technológiách, keďže sa tieto technológie neustále vyvíjajú a rastú, stanú sa dostupnejšími pre viac ľudí. Prekážka vstupu sa zníži a pre ľudí bude jednoduchšie prejsť procesom vytvárania vlastných tokenov. A urobia to a zároveň budú budovať svoju prítomnosť na YouTube a iných kanáloch.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Epizóda sponzorovaná Iconosquare. Ak chcete získať bezplatnú 30-dňovú skúšobnú verziu a dodatočnú zľavu 30 % na akýkoľvek ročný plán, ak sa rozhodnete zostať, navštívte Iconosquare.com/SME.
• Odhlásiť sa Rally, Nesúlad, Role, Alliestraza, MetaMask, Ethereum, Rolla Coinbase.
• Viac o Social Media Marketing World 2022 sa dozviete na SocialMediaMarketingWorld.info.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na @Stelzner na Instagrame.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú diskusnú reláciu o marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok na poludnie v TichomoríYouTube. Vypočujte si záznam Apple podcasty alebo Podcasty Google.

Kde sa prihlásiť na odber: Apple podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

✋🏽 Ak sa vám páčila táto epizóda podcastu Social Media Marketing, prosím prejdite na Apple Podcasts, zanechajte hodnotenie, napíšte recenziu a prihláste sa na odber.