4 spôsoby, ako škálovať výsledky reklám na Instagrame: Prieskumník sociálnych médií

Ste pripravení zvýšiť výkonnosť svojich reklám na Instagrame? Hľadáte nové spôsoby, ako získať viac potenciálnych zákazníkov alebo predaja?

V tomto článku nájdete štyri spôsoby škálovania kampaní na Instagrame. Navyše získate tipy, ako znížiť únavu publika z reklamy.

#1: Zvýšte svoje výdavky na reklamu na Instagrame

Ak chcete dosiahnuť lepšie výsledky z reklamných kampaní na Instagrame, minúť viac peňazí môže byť rozumnou voľbou. Taktiež známy ako vertikálne škálovanie, zvýšenie rozpočtu vám môže pomôcť rýchlejšie osloviť väčšiu časť cieľového publika. Použite tieto osvedčené postupy na vertikálne škálovanie reklám na Instagrame.

Strategicky škálujte výdavky na reklamu

Keď začnete vidieť skvelé výsledky, možno budete v pokušení zdvojnásobiť alebo strojnásobiť rozpočet, aby ste mohli využiť úspech sady reklám. Aj keď určite môžete časom zvýšiť rozpočet, zvyčajne je najlepšie vyhnúť sa drastickým zmenám naraz.

Majte na pamäti, že instagramový reklamný algoritmus hrá veľkú úlohu vo výkone každého súboru reklám. Koniec koncov, Instagram používa rozpočet, ktorý ste vybrali, na optimalizáciu zobrazovania reklám pre vaše publikum. Vykonanie podstatných zmien môže znemožniť optimalizáciu, čo môže ohroziť výkon.

Pred škálovaním počkajte, kým sa reklama nenastaví opúšťa fázu učenia. Potom, keď bude optimalizovaný, pomaly zvyšujte svoj rozpočet. Dobrým začiatkom je napríklad zvýšenie rozpočtu o 25 % každých pár dní alebo raz za týždeň. Rozpočet môžete upraviť kliknutím na ikonu ceruzky v stĺpci Rozpočet v prehľade správcu reklám na Facebooku.

Plánujte pozorne sledovať svoju kampaň pri vykonávaní zmien. V ideálnom prípade chcete, aby kampaň fungovala normálne a aby ste ju netlačili späť do fázy učenia – čo sa môže stať, ak budete škálovať príliš rýchlo alebo príliš často.

Použite optimalizáciu rozpočtu kampane

Ak ste už identifikovali najvýkonnejšiu skupinu reklám na Facebooku, na ktorú sa chcete zamerať, zvýšenie rozpočtu tejto sady reklám môže byť skvelým spôsobom vertikálneho škálovania. Čo však robiť, ak máte v prevádzke niekoľko sád reklám a nie ste si istí, kam sa zamerať?

V takom prípade pomocou Optimalizácia rozpočtu kampane je lepšia voľba. Keď zapnete optimalizáciu rozpočtu kampane, Instagram optimalizuje výdavky v rámci celej kampane. Vďaka viacerým možnostiam optimalizácie môže algoritmus zabrániť neefektívnym výdavkom na reklamu a použiť váš rozpočet tam, kde je to najdôležitejšie. Táto funkcia vám v podstate môže pomôcť pri automatickej vertikálnej mierke.

Optimalizáciu rozpočtu kampane môžete zapnúť na úrovni kampane pred alebo po zverejnení. Upozorňujeme, že zmena tohto nastavenia počas behu kampane pravdepodobne reštartuje fázu učenia pre všetky sady reklám. Ak je to tak, je dôležité ich pozorne sledovať, či nedochádza k dramatickým zmenám výkonu.

#2: Rozšírte dosah svojich reklám na Instagrame

Chcete urobiť viac so svojím existujúcim rozpočtom na reklamu na Facebooku, než míňať viac? Vertikálne škálovanie nie je vašou jedinou možnosťou. Ak nechcete zvýšiť rozpočet na kampaň, môžete to zmeniť horizontálne namiesto toho. Pomocou týchto tipov získate lepšie výsledky rozšírením publika.

Pridať nové sady reklám

Ak chcete osloviť viac ľudí alebo vidieť, ako nové publiká reagujú na vašu reklamu na Instagrame, vždy vytvorte nové sady reklám a neupravujte tie existujúce. Všetky nastavenia z existujúcej sady reklám môžete jednoducho skopírovať tak, že ju vyberiete v Správcovi reklám a kliknete na tlačidlo Duplikovať. Vyberte, koľko nových sád reklám sa má vytvoriť, a pridajte ich do pôvodnej kampane.

Prípadne si môžete vytvoriť nový súbor reklám od začiatku. V Správcovi reklám vyberte kampaň, ktorú chcete upraviť. Prejdite na úroveň sady reklám a kliknutím na zelené tlačidlo Vytvoriť pridajte novú.

Rozšírte svoje publikum

Možno, že vaša súčasná sada reklám používa vlastné publikum na základe vášho zoznamu zákazníkov. Alebo možno inzerujete pre uložené publikum založené na záujmoch. V oboch prípadoch môžete rozšíriť svoje zacielenie pridaním nových segmentov publika.

Ak chcete vytvoriť nové segmenty, identifikujte záujmy alebo demografické údaje, ktoré zodpovedajú vášmu cieľovému publiku. Váš osobnosť kupujúceho je skvelým zdrojom pre nevyužité záujmy.

Ak potrebujete ďalšie nápady, prejdite na svoj Facebook Business Suite Audience Insights. Kliknite na kartu Potenciálne publikum a pridajte demografické údaje a záujmy, ktoré formujú vaše cieľové publikum.

Potom prejdite do spodnej časti stránky, aby ste videli najlepšie stránky, ktoré sledujú ľudia z vašej cieľovej skupiny.

Predstavte si tieto stránky ako záujmy, ktoré môžete použiť na definovanie nových segmentov publika. Môžete ich pridať do svojho potenciálneho publika a kliknutím na tlačidlo Vytvoriť publikum ho uložíte do Správcu reklám. Potom ho môžete pridať do svojej novej sady reklám.

Pri vytváraní nových segmentov na testovanie môžete skončiť s množstvom prekrývajúcich sa publík. Na jednej strane sa určitému prekrývaniu nedá vyhnúť, najmä ak sa zameriavate na špecifické publikum. Na druhej strane však prílišné prekrývanie publika v konkurenčných reklamných súpravách môže spôsobiť pokles výkonnosti.

Môžete skontrolovať prekrytie s Nástroj Facebook Audience Overlap. Otvorte Správcu reklám a prejdite na kartu Publikum. Začiarknite publiká, ktoré chcete porovnať, a kliknite na tri bodky. Potom vyberte Zobraziť prekrytie publika a skontrolujte percento.

Ak je prekrytie medzi dvoma publikami relatívne veľké – ako napríklad v príklade nižšie – stále môžete zacieliť na tieto dve publiká v samostatných súperiacich súpravách reklám. Pri nastavovaní parametrov zacielenia nezabudnite vylúčiť prekrývajúce sa publikum.

Vytvorte Lookalike Audiences

Ak máte nejaké skvelé nápady pre nové segmenty zákazníkov, ktoré môžete vyskúšať, potom je manuálne vytváranie nových publík šikovný nápad. Čo ak však chcete rozšíriť svoju kampaň tak, že oslovíte viac ľudí, ktorí sú ako vaši súčasní zákazníci?

Namiesto – alebo okrem – vytvárania nových uložených publík, vytvorte podobné publiká. Ak chcete vytvoriť nové podobné publikum, prejdite na novú skupinu reklám, ktorú ste práve pridali do svojej kampane. Potom starostlivo vyberte zdroj údajov.

Najlepšie výsledky dosiahnete, ak použijete zdrojové publikum, ktoré je už vo veľkej miere zapojené do vašej značky. Môžete napríklad vytvoriť podobnosť, ktorá je podobná ľuďom, ktorí navštívili váš web alebo pridali položky z vášho elektronického obchodu do košíka.

Ak máte zdroje údajov založené na hodnote, použite ich vybudovať vysokohodnotných podobizní. Môžete napríklad použiť katalóg produktov alebo svoj Facebook pixel na vytvorenie podobného publika na základe udalostí nákupu.

Ak nesledujete udalosti založené na hodnote, namiesto toho vytvorte podobné publiká na základe zdrojov údajov na konci lievika. Vaše zdrojové publikum môžu byť napríklad ľudia, ktorí interagovali s vašimi reklamami alebo poslali správu vášmu účtu na Instagrame.

Po výbere zdroja sa rozhodnite, koľko podobných publík z neho vytvoríte (maximálne šesť). Keď vytvoríte prvé podobné publikum zo zdroja údajov, nastavte veľkosť 1 %, ktorá zahŕňa ľudí, ktorí sú najviac podobní originálu. Ako budete pokračovať v škálovaní, môžete použiť rovnaký zdroj na vytváranie čoraz väčších a menej podobných vzhľadov.

Majte na pamäti, že Instagram teraz zobrazuje reklamy ľuďom mimo vášho podobného publika, ak je pravdepodobné, že prinesie lepšie výsledky, čo vám môže pomôcť ešte viac rozšíriť. Ak chcete mať väčšiu kontrolu nad tým, kto uvidí vaše reklamy, môžete dokonca na úrovni sady reklám navrstviť demografické zacielenie a zacielenie na základe záujmov na vaše podobné publikum.

Spustite A/B testy

Chcete experimentovať s niekoľkými podobnými publikami a zamerať sa na škálovanie toho najlepšieho? Môžeš spustiť A/B testy, aby ste našli najvýkonnejšie publiká bez toho, aby ste museli manuálne sledovať výsledky. V Správcovi reklám kliknite na tlačidlo A/B Test a vyberte sady reklám, ktoré chcete porovnať. Vyberte metriku, ktorú chcete merať, napríklad cenu za kliknutie (CZK), cenu za nákup alebo akékoľvek štandardné udalosti, ktoré ste nakonfigurovali.

Potom zverejnite test a sledujte výsledky v Experimentoch. Správca reklám automaticky určí víťaza, čo vám pomôže identifikovať najlepšie publikum pre vašu kampaň a váš rozpočet. Výsledky môžete použiť aj na usmernenie budúceho horizontálneho škálovania.

#3: Použite viacero umiestnení reklám na Instagrame

Čo ak ste si už vybudovali solídne cieľové publikum, ktoré nechcete nutne rozširovať? Po určitom čase môže vaše publikum pociťovať únavu z reklamy alebo môžu začať rásť vaše náklady. Našťastie môžete horizontálne škálovať pridaním ďalších umiestnení na Instagrame.

Keď prvýkrát inzerujete na Instagrame, môžete sa zamerať výlučne na umiestňovanie reklám do informačného kanála správ a na kartu Preskúmať. Ale keď ty pridajte novšie umiestnenia, ako sú filmy a príbehy, možno budete môcť osloviť väčšiu časť cieľového publika a zároveň optimalizovať zobrazovanie reklám a náklady.

Ak chcete aktualizovať, kde sa vaša reklama zobrazuje, duplikujte súpravu reklám a prejdite nadol na umiestnenia. Skontrolujte všetky možnosti Instagramu vrátane Feed, Explore, Stories a Reels.

Na úrovni reklamy prispôsobte svoju reklamu pre každé umiestnenie. Vyhnite sa veľkým zmenám v správach alebo kreatíve a zamerajte sa na vylepšenie pomerov obrázkov a používanie dostupných funkcií. Môžete napríklad pridať textové prekrytia do kotúčov a interaktívne možnosti, ako sú prieskumy, do príbehov.

Pri spustení reklamy sledujte rozpis umiestnení. Sledujte zistite, ktoré umiestnenia najlepšie fungujú pre vaše publikum a zvážte vypnutie umiestnení, ktoré neprinášajú výsledky. Výsledky môžete opäť použiť na usmernenie budúceho úsilia o škálovanie.

#4: Opakujte najvýkonnejšie reklamy na Instagrame

Ak už používate všetky dostupné umiestnenia, stále môžete horizontálne škálovať pomocou reklám v hornej časti stránky. Je však dôležité poznamenať, že pri použití mnohých možností optimalizácie v Správcovi reklám môže byť identifikácia najlepšej reklamy oveľa zložitejšia. Môžete byť napríklad v pokušení použiť možnosti ako Dynamická kreatíva alebo Optimalizovať text na osobu, aby ste zvýšili výkonnosť svojich reklám.

Správca reklám však zvyčajne výsledky zhromažďuje, takže nie vždy vidíte, ktorá kombinácia prvkov kreatívy alebo umiestnení textových polí mala najlepšiu výkonnosť. Ak teda uvažujete o horizontálnom škálovaní kampane, snažte sa použiť skôr statické než dynamické alebo optimalizované kreatívne prvky.

Identifikujte svoje najlepšie reklamy

Skôr než budete môcť škálovať svoje reklamy, musíte vedieť, ktoré generujú najlepšie výsledky. Koniec koncov, chcete škálovať svoje najvýkonnejšie reklamy, nie reklamy s priemernými výsledkami. Ak chcete nájsť svoje najlepšie reklamy, prejdite do prehľadu Správca reklám a vyberte skupinu reklám. Potom zoraďte reklamy podľa ceny za kliknutie alebo ceny za výsledok.

Začnite s najvýkonnejšou reklamou. Duplikujte ho do rovnakej sady reklám a potom vyberte jednu z nižšie uvedených možností na opakovanie textu reklamy, výzvy na akciu (CTA) alebo kreatívy. Zmeňte jeden prvok po druhom, aby ste mohli presne sledovať, čo funguje a čo nie.

Zmeňte výzvu na akciu

Najjednoduchšou zmenou je zmeniť CTA, ktorá sa zobrazuje vo vašej reklame. Kliknite na rozbaľovaciu ponuku Výzva na akciu a vyberte inú výzvu na akciu, ktorá vyhovuje vašej ponuke. Môžete napríklad skúsiť „Zaregistrovať sa“ namiesto „Prihlásiť sa na odber“ alebo „Objednať teraz“ namiesto „Nakupovať teraz“.

Upraviť kópiu reklamy

Ďalšou možnosťou je mierna úprava textu reklamy. Snažte sa zachovať celkové posolstvo rovnaké, no vykonajte menšie úpravy. Môžete napríklad umiestniť textovú výzvu na akciu na začiatok kópie a nie na koniec, prípadne môžete pridať alebo odstrániť výhody.

Použite novú kreatívu

V kreatíve môžete vykonať aj malé úpravy, ale vyhnite sa veľkým zmenám. Môžete napríklad pridať prekrytie textu, ktoré zopakuje znenie reklamy, alebo inak orezať fotografiu.

Tip pre profesionálov: 3 spôsoby, ako znížiť únavu z reklám na Instagrame

Pri škálovaní kampaní nezabúdajte, že čím dlhšie bežia, tým je pravdepodobnejšie, že spôsobia ad únava. Pozorne sledujte svoje výsledky a hľadajte zmeny vo výkonnosti, najmä keď sa stanú trendmi. Ak si napríklad všimnete, že náklady rastú, výsledky sa znižujú alebo počet zobrazení prudko klesá, možno budete musieť podniknúť ďalšie kroky na efektívnejšie škálovanie.

Nastavte nižšiu frekvenciu

Ak si začnete všímať negatívnu spätnú väzbu na svoje reklamy, vaše publikum ich môže vidieť príliš často. Ak používate cieľ Dosah, môžete nastaviť nižší limit frekvencie na úrovni sady reklám, aby ste zabezpečili, že vaše publikum nebude vidieť vaše reklamy tak často. Vyskúšajte rôzne frekvencie, aby ste našli správnu rovnováhu pre svoje publikum.

Použite dosah a frekvenciu

Prípadne namiesto štandardnej aukčnej kampane vytvorte kampaň s dosahom a frekvenciou. Tento typ nákupu si môžete vybrať na úrovni kampane a potom nastaviť frekvenciu na úrovni sady reklám. V predvolenom nastavení sa kampane s dosahom a frekvenciou zobrazujú až dvakrát za 7 dní. Namiesto toho však môžete nastaviť frekvenciu, o ktorej viete, že je pre vašu firmu najvhodnejšia.

Pamätajte, že kampane s dosahom a frekvenciou sú o niečo menej flexibilné ako kampane s aukciami. Keďže nemôžete upravovať zacielenie na publikum ani umiestnenia pre zverejnené kampane s dosahom a frekvenciou, je najlepšie sa ich používaniu na účely testovania vyhnúť.

Propagujte novú ponuku

Ak ste testovali rôzne kreatívy, no stále máte problémy s ich škálovaním, zvážte aktualizáciu ponuky. To môže znamenať poskytnutie zľavy na vaše produkty alebo služby, vytvorenie nového vedúceho magnetu alebo poskytnutie bezplatnej konzultácie.

Začnite tým, že použijete štruktúru kampane, cieľové publikum a umiestnenia reklamy, o ktorých už viete, že budú fungovať. Potom použite rovnaké kroky uvedené vyššie na horizontálne alebo vertikálne prispôsobenie novej ponuky.

Záver

Je ľahké predpokladať, že zvýšenie rozpočtu kampane je ten správny alebo jediný spôsob, ako škálovať reklamy na Instagrame. Ak však rozšírite svoje publikum, otestujete nové umiestnenia reklám a budete opakovať svoje najvýkonnejšie reklamy, môžete svoje reklamy na Instagrame horizontálne škálovať a dosiahnuť pôsobivé výsledky.

Získajte ďalšie rady o reklamách na Instagrame

• Prevádzkujte reklamy na Instagrame s malým rozpočtom.
• Využite osem hodnotných publík reklám na Instagrame.
• Napíšte text reklamy na Instagrame, ktorý konvertuje.