10 nápadov na reklamy YouTube, ktoré ľudia nepreskočia: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Chcete vytvárať lepšie videoreklamy, ale cítite sa zaseknutí, pokiaľ ide o kreatívne koncepty? Bojujete sa napísať silný scenár?

V tomto článku získate 10 nápadov na vytváranie preskočiteľných reklám In-stream na YouTube, ktoré by diváci nechceli preskočiť. Uvidíte tiež niekoľko skvelých príkladov od veľkých značiek, ktoré inšpirujú váš tím k vytváraniu nezabudnuteľných a pôsobivých videoreklám.

Ako fungujú preskočiteľné reklamy In-stream na YouTube?

Reklamy YouTube v streame sa zobrazujú priamo v prehrávači videa platformy. Spustia sa pred, počas alebo po obsahu v mobilnej aplikácii, v prehliadači pre počítače, v pripojenom televízore a vo vložených prehrávačoch YouTube na webových stránkach tretích strán.

Z troch dostupných typov videoreklám YouTube in-stream nemožno preskočiť dve. Keď videá YouTube obsahujú všetky nepreskočiteľné (až 15 sekúnd) alebo mikrospoty (až 6 sekúnd) reklamy, diváci si musia najskôr pozrieť platený obsah ako celok.

Naproti tomu diváci môcť deaktivujte sledovanie preskočiteľných reklám po prvých 5 sekundách. Ak však chcete zaistiť, aby diváci sledovali viac než iba prvých 5 sekúnd, nebolo by jednoduchšie vytvoriť 15-sekundovú nepreskočiteľnú reklamu?

Nie nevyhnutne. Ak máte čo vyjadrovať, 15 sekúnd nemusí byť dosť dlho. Preskočiteľné reklamy môžu trvať od 15 sekúnd do niekoľkých minút, čo vám poskytne množstvo času na prácu - pokiaľ však dokážete divákov dostatočne zaujať a pokračovať v sledovaní.

Preskočiteľné, nepreskočiteľné a mikrospoty navyše môžu generovať odlišné výsledky a ponúkať inú návratnosť výdavkov na reklamu (ROAS). Na optimalizáciu svojej videokampane na YouTube by ste mali zvážiť vytvorenie všetkých troch typov reklám In-stream a porovnanie výsledkov.

Ako vyzerá preskočiteľná reklama in-stream? Reklama In-stream Mailchimp vyššie poskytuje divákom pohľad na niektoré z kľúčových funkcií marketingovej platformy. Zjednodušená ukážka ukazuje divákom, ako integrovať svoj marketing v elektronickom obchode do automatizovaných pracovných tokov a zabaliť množstvo informácií do rýchlo sa pohybujúceho 15-sekundového videa. Čím dlhšie sa diváci pozerajú, tým sú funkcie podrobnejšie, vďaka čomu je táto reklama In-stream ideálna pre potenciálnych zákazníkov so stredným alebo nižším lievikom.

Od ukážok softvéru až po promá v elektronickom obchode, reklamy in-stream na YouTube majú všetky tvary a veľkosti. Ako teda môžete vytvoriť videoreklamu YouTube, ktorá rezonuje s vašim publikom? Nasledujúcich 10 príkladov použite ako sprievodcu pri ďalšej reklamnej kampani na YouTube.

#1: Zdieľajte pútavé prípady použitia

Ako divákom odkážete, že váš produkt alebo služba je pre nich to pravé? Ukážka prípadov použitia, s ktorými sa diváci môžu ľahko identifikovať, je múdry spôsob, ako vzbudiť záujem potenciálnych zákazníkov.

S preskočiteľnými reklamami in-stream na YouTube môžete bežné prípady použitia premeniť na pútavé koncepty-obzvlášť ak vy maximalizujte príbehovú silu videa. Aby ste sa zmestili do obmedzených rozsahov pozornosti, vytvorte kratšie úryvky, ktoré môžu stáť samostatne alebo spoločne sprostredkovať podstatnejšiu správu.

Táto reklama na gramatiku napríklad rozpráva príbeh z pohľadu „školského trénera“, ktorého cieľom je uľahčiť študentom vysokú školu. Reklama sleduje hlavnú postavu prostredníctvom niekoľkých pútavých minipríbehov, keď každého študenta koučuje, aby vykonal svoju najlepšiu prácu pomocou platformy na korektúry. Napriek tomu, že video uprednostňuje rozprávanie príbehov, prirodzene sa tiahne v pohľade na produkt v akcii, aby sa zlepšil každý prípad použitia.

#2: Zvýraznite kľúčové výhody

Chcete divákom ukázať, ako môžu pomocou vášho produktu alebo služby dosiahnuť hlavné ciele? Vďaka reklame in-stream na YouTube založenej na výhodách sa môžete bez problémov pustiť do práce a zamerať sa na výhody, ktoré ponúkate.

Pri vytváraní tohto typu reklamy dávajte pozor, aby ste hovorili jazykom svojich zákazníkov. Čo vlastne chcú dosiahnuť? Namiesto toho, aby splnili úlohu v zozname svojich úloh, môžu sa snažiť o dosiahnutie väčších cieľov, ako je úspora času alebo získanie väčšieho počtu klientov.

Ak chcete, aby sa diváci aj naďalej pozerali za hranicu 5 sekúnd, nastavte premyslené tempo a vyhnite sa okamžitému odhaleniu najväčších výhod. Namiesto toho si v priebehu 15 a viac sekúnd vybudujte najzaujímavejšie výhody.

V tejto reklame In-stream Semrush zdôrazňuje, ako môžu diváci dosiahnuť lepšie výsledky pomocou nástroja na optimalizáciu miestneho vyhľadávača (SEO) platformy. Reklama sa však zameriava na to, čo chcú miestni zákazníci SEO skutočne dosiahnuť: krátko po 5 sekundovej známke: viac zákazníkov pred dverami.

#3: Podajte užitočnú ukážku

Chcete divákom skôr ukázať, ako povedať, ako môžu mať prospech z produktu alebo služby, ktorú ponúkate? Ukážka videa je úžasný spôsob, ako predviesť presne to, čo môžu používatelia dosiahnuť. Tento typ reklamy in-stream na YouTube môže divákom tiež poskytnúť predstavu o tom, aké je to používať váš produkt alebo službu-čo môže zvýšiť ich celkový záujem.

Dokončenie ukážky typického predaja môže trvať 15 minút alebo dlhšie. Napriek tomu, že pre reklamy in-stream neexistuje technicky žiadny časový limit, YouTube odporúča ponechať ich zhruba 3 minúty. To znamená, že budete chcieť kondenzovať svoje štandardné demo zrýchlením akcie a zameraním sa iba na najdôležitejšie funkcie.

Napríklad toto Reklama Miro in-stream pomocou základných ponúk a nástrojov ukazuje, ako funguje platforma digitálnej tabule. Zameriava sa na niekoľko vybraných funkcií vrátane šablón navrhnutých pre nástroje efektivity a spolupráce, ktoré oslovujú vzdialené tímy. Reklama tiež urýchľuje časozberné video platformy v prevádzke, čo naznačuje zvýšenú produktivitu.

#4: Agitujte bolesťami zákazníkov

Čo keď chcete osloviť zákazníkov, ktorí ešte nie sú pripravení počuť o výhodách vašej značky? Možno sa vaša cieľová skupina stále vyrovnáva s problémom, s ktorým sa stretáva - a oni ešte nezačali skúmať riešenia.

V tomto prípade môže byť spojenie s primárnymi bodmi bolesti vašich zákazníkov oveľa efektívnejšie. Ak poznáte najväčšie výzvy svojich zákazníkov, môžete ich preskúmať spôsobom, ktorý je pre divákov okamžite identifikovateľný. Môžete dokonca použiť humor na agitáciu týchto bolestivých bodov a prinútenie divákov sledovať viac ako 5 sekúnd.

Napríklad toto Stručná reklama in-stream prirovnáva sériu nepríjemností na pracovisku - od špinavej kancelárie po pretekajúci hrnček s kávou k frustrovanému predajcovi - k podráždeniam, ktoré vyplývajú z neefektívneho softvéru. Videoreklama odľahčuje každú situáciu pred umiestnením Nutshell ako ideálneho riešenia a ponúka bezplatnú skúšobnú verziu, ktorá naláka divákov.

#5: Zabávajte a bavte sa

Riešenie bolestivých bodov nemusí byť vždy frustrujúce. Namiesto toho sa vaša preskočiteľná reklama in-stream na YouTube môže zamerať na to, aby sa diváci rozosmiali. Zábavné reklamy zvyčajne vyčnievajú zo serióznejšieho obsahu, vďaka čomu si ich ľahšie zapamätáte. Pretože si vyššie zapamätanie reklamy môže udržať vašu značku na prvom mieste, tvorba nezabudnuteľného obsahu má jasné výhody.

Vtipné reklamy navyše bývajú zdieľateľnejšie. To znamená, že vtipné reklamy in-stream môžu generovať zvýšenú informovanosť prostredníctvom ústneho podávania.

Napríklad toto Asana reklama in-stream používa humor na to, aby bola svetská téma zábavná a povzbudzovala divákov, aby sa dostatočne dlho pozerali na predstavenie produktu. Reklama zobrazuje komické zábery zásobníkových síl, ktoré objasňujú problém sila - alebo tímov pracujúcich oddelene bez zdieľania informácií. Krátko po polovici cesty reklama umiestňuje nástroj kolaboratívneho projektového manažmentu značky ako riešenie pre situáciu na pracovisku.

#6: Ukážte sociálny dôkaz

Ako môžete predať cieľovému publiku, ktoré potrebuje ďalšie rozhodnutie, než sa rozhodne? Sociálny dôkaz môže byť neuveriteľne pútavé a má silu ešte viac zefektívniť preskočiteľné reklamy in-stream na YouTube.

Sociálne dôkazy v zásade ukazujú, že iní zákazníci kúpili a ťažili z vášho produktu alebo služby. V niektorých prípadoch má formu a svedectvo zákazníka, s ktorým sa diváci môžu ľahko stotožniť alebo verejná osobnosť, ktorú diváci rešpektujú. V ostatných prípadoch má podobu pôsobivých čísel, akými sú stovky alebo tisíce spokojných zákazníkov.

Tak či onak, vďaka sociálnym dôkazom môže vaša značka pôsobiť dôveryhodnejšie. Môže tiež objasniť hodnotu, ktorú váš produkt alebo služba poskytuje.

Napríklad toto Reklama In-stream značky Brandlive ponúka vynikajúci navijak najpôsobivejších virtuálnych udalostí platformy. Pozoruhodný počet udalostí, ktoré platforma hostila, sa zobrazuje v textovom prekrytí. Toto číslo slúži ako presvedčivý sociálny dôkaz, najmä ak reklama spáruje údaje so zostavou rozpoznateľných hostiteľov a hostí.

#7: Pákové čísla

Čísla môžu byť obzvlášť presvedčivé zo sociálneho hľadiska. Existuje však mnoho ďalších efektívnych spôsobov, ako využiť čísla vo vašich reklamách In-stream.

Pridanie textových prekrytí do reklám in-stream na YouTube je ideálne na prenos veľkého množstva informácií do sponzorovaného videa. Začlenenie čísel do prekrytí je múdry spôsob, ako upútať pozornosť a rozbiť dlhé bloky textu.

Aby to malo ešte väčší vplyv, pridajte čísla do výziev na akciu in-stream. Od zliav po promo kódy môžu čísla priťahovať záujem divákov a okamžite komunikovať.

Toto video s princeznou Polly používa čísla na sprostredkovanie širokej škály nových štýlov, ktoré môžu zákazníci každý týždeň preskúmať. Nahradenie textu číslicami pomáha divákom rýchlo identifikovať a spracovať dôležité informácie. Zahrnutie čísla do promo kódu robí CTA pútavejšou a lákavejšou na klikanie.

#8: Predstavte veľvyslanca značky

Od partnerstvo s influencerom alebo ambasádor značky, môžete využiť typ sociálneho dôkazu, ktorý ďaleko presahuje čísla. Napokon, influenceri si už získali dôveru svojich divákov. Keď vo svojej preskočiteľnej reklame in-stream na YouTube uvediete influencera, môžete si požičať časť dôveryhodnosti a upútať záujem nového publika.

S influencer marketingom môžete tiež využiť silu obsahu generovaného používateľmi (UGC) aby ste splnili svoje reklamné ciele. Na rozdiel od značkového obsahu sa UGC javí ako menej skriptovaný a autentickejší. Vďaka tomu viac rezonuje s divákmi a pomáha značkám spájať sa so zákazníkmi úprimnejšie.

Táto reklama Champion in-stream napríklad obsahuje partnera značky ako súčasť série #BeYourOwnChampion vydavateľstva atletického oblečenia. Video ukazuje ovplyvňujúci skateboarding v značkovom oblečení s titulkovým komentárom pre väčšiu inšpiráciu. Akčná reklama ľahko prinúti divákov sledovať ju a CTA zavedie používateľov do obchodu s elektronickým obchodom značky, kde si môžu kúpiť podobné značkové vybavenie.

#9: Staňte sa hlasom zážitku

Ak chcete kreatívne ovplyvniť divákov, predstavenie ambasádora značky nie je vašou jedinou možnosťou. Skutoční používatelia alebo herci môžu namiesto toho slúžiť ako hlas skúseností a umiestniť vašu značku z iného pohľadu.

Ak chcete vytvoriť vierohodnú postavu, zamyslite sa nad typmi postáv, s ktorými sa môže vaše cieľové publikum najlepšie spájať. Inšpirujte sa svojou osobnosťou zákazníka.

Táto reklama in-stream monday.com napríklad diskutuje o nástroji riadenia projektu značky z pohľadu tímového manažéra. Reklama sa dotýka bežných výziev pre manažérov a predstavuje značku ako životaschopné riešenie. Tiež sa v ňom striedajú zábery manažéra pri práci so softvérovými simuláciami, aby sa diváci zoznámili s nástrojom a nalákali ho, aby využil výhodu bezplatnej CTA na registráciu.

#10: Poskytnite Play-by-Play

Čo keď váš produkt nie je o dosahovaní cieľov na pracovisku a viac o zábave počas prestojov? Pre obchodníkov v hernom priestore, hrateľné reklamy sú považované za najúčinnejšie. Tieto interaktívne reklamy sú známe vysokou mierou zapojenia a vynikajúcou návratnosťou výdavkov na inzerciu.

YouTube nepodporuje hrateľný obsah, ale to neznamená, že reklamy in-stream nemôžu vývojárom hier prinášať výsledky. Reklamy, ktoré ukazujú presnú hrateľnosť a akcie v hre, môžu namiesto toho viesť k kliknutiam a stiahnutiu.

Toto reklama in-stream od spoločnosti PlayBlankos spáruje dynamickú hru s pútavým soundtrackom, ktorý vtiahne divákov. Po 5 sekundovom preskakovaní video upúta divákov tým, že ukazuje jedinečné prvky, ako sú odmeny v hre, spolupráca pre viacerých hráčov a prispôsobenie postáv. CTA reklamy nabáda divákov, aby začali hrať zadarmo-lákavá ponuka s nízkym rizikom.

Záver

Či už plánujete 15-sekundové video, ktoré je krátke a milé, alebo máte dlhší príbeh na niekoľko minút, reklamy In-stream na YouTube vám môžu pomôcť dosiahnuť vaše marketingové ciele. Ak chcete nalákať divákov na sledovanie a konverziu, použite vyššie uvedené tipy na vytvorenie pútavého obsahu a oslovenie správneho publika.

Získajte ďalšie rady k reklamám na YouTube

• Začnite s reklamami na YouTube.
• Zobrazujte na YouTube tri videoreklamy s nízkymi vkladmi.
• Analyzujte výkonnosť svojich reklám na YouTube.