Testovanie príspevku na Facebooku: Ako rozdeliť testovanie vášho organického obsahu: Vyšetrovateľ sociálnych médií

Prajete si, aby ste mali viac organického dosahu? Vedeli ste, že môžete rozdeliť testovanie svojich organických príspevkov na Facebooku?

V tomto článku sa naučíte, ako používať nástroj Facebook Post Testing na testovanie organických obrázkov, textu, odkazov a videí, aby ste svojmu publiku poskytli optimálnu verziu.

Prečo používať nástroj Facebook Post Testing Tool?

Iba meraním údajov môžete skutočne pochopiť, či sú vaše kampane s obsahom na Facebooku úspešné. Našťastie Facebook poskytuje ľahko použiteľný a bezplatný nástroj na dosiahnutie tohto cieľa-nástroj Facebook Post Testing. Ktokoľvek s prístupom správcu stránky Facebook môže testovať organický obsah, aby zistil, ako dobre funguje. Takáto analýza môže pomôcť pri vedení vašich marketingových rozhodnutí na Facebooku, aby ste zaistili, že oslovíte správnych ľudí so správnym posolstvom v správnom čase.

Ak chcete použiť nástroj Facebook Post Testing, vytvoríte až štyri takmer identické Organické príspevky na Facebooku. Potom uvoľníte tieto príspevky malej vzorke publika, aby ste určili, ktorá verzia dostane najlepšiu odpoveď. Uvedomte si, že tieto príspevky nie sú zverejnené na vašej stránke; zobrazujú sa iba vašej ukážke publika.

Po dokončení testu rozdelenia sa príspevok, na ktorý ľudia odpovedali najlepšie (v závislosti od zvolenej metriky), automaticky zobrazí na vašej stránke a zobrazí sa celému vášmu publiku.

Nástroj post testovania vám pomôže zhodnotiť výkonnosť vašich organických príspevkov a odhalí neoceniteľné poznatky. Uvidíte, ktoré prvky sú úspešné a čo je potrebné zlepšiť. Tiež lepšie porozumiete svojmu publiku na Facebooku - na aký typ obsahu reaguje a čo ho láka zapojiť sa do vašich príspevkov. Pomôže vám to identifikovať trendy, ktoré informujú vaše rozhodnutia o budúcich kampaniach.

Nástroj na testovanie príspevkov na Facebooku vám v konečnom dôsledku šetrí čas i peniaze. Vďaka lepšiemu porozumeniu preferencií svojho publika a výkonnosti obsahu budete môcť investovať svoje marketingové doláre efektívnejšie a efektívnejšie. Vyberá časť dohadov z facebookového marketingu a umožňuje vám vytvárať užitočný obsah, ktorý rezonuje s vašim publikom a má najlepšiu šancu na vyšší konverzný pomer.

Tu je návod, ako testovať organické video, obrázky, text a odkazy na Facebooku a využiť to, čo ste sa naučili, pre budúci obsah.

#1: Otestujte organické videopríspevky na Facebooku

Nástroj na testovanie príspevku na Facebooku sa nachádza v Facebook Creator Studio. Odtiaľto prebieha všetko testovanie bez ohľadu na to, aký druh príspevku chcete vyskúšať.

Ak chcete testovať organické príspevky na Facebooku, vyberte svoju stránku v aplikácii Creator Studio a potom kliknite do knižnice obsahu. Nájdete tam odkaz na Post Testing. Kliknite na to, kliknite na modré tlačidlo Spustiť testovanie a potom vykonajte nasledujúce kroky.

Na testovanie organických Príspevky s videom na Facebooku, začnite odovzdaním videa, ktoré ste vytvorili na účely tohto testu.

Potom zadajte názov, popis a ďalšie podrobnosti, ktoré vám pomôžu test neskôr lokalizovať. Všetky tieto informácie zostávajú na zadnej strane vašej stránky a sú viditeľné iba pre vašich správcov. Vaše publikum neuvidí žiadne z týchto podrobností, keď si pozrie váš príspevok.

Organické testovanie videa je predovšetkým o porovnávaní, takže tento krok budete musieť dokončiť aspoň na testovanie dvoch (a až štyroch) videí. Po dokončení kliknite na položku Naplánovať test v spodnej časti obrazovky.

Ďalej rozhodnite, ako dlho by mal váš test trvať, kým nástroj vyberie a zverejní víťaza. Predvolená hodnota na Facebooku je 30 minút, ale test môžete vykonať tak krátko, ako 10 minút alebo až 24 hodín.

Základom je poskytnúť testu dostatok času na zozbieranie dostatku údajov na spoľahlivé výsledky. Aj keď je predvolená hodnota pre väčšinu typov príspevkov pravdepodobne dostatočne dlhá, ak test spustíte v čase, keď ľudia zvyčajne nie sú online, 30 minút nemusí byť dostatočne dlho na dosiahnutie požadovaných výsledkov.

Ak sa rozhodnete test spustiť 24 hodín, nemusíte ho používať celý čas. Test môžete predčasne ukončiť a víťaza zverejniť ručne. Niektoré testy ukazujú jasných víťazov skoro alebo rýchlo potvrdia to, čo ste od začiatku tušili. Nie vždy je potrebné test spustiť po celú dobu a vy môžete zasiahnuť.

Na tej istej rozbaľovacej obrazovke budete mať možnosť vybrať si metriku, podľa ktorej chcete testovať svoje videopríspevky. Možnosti, ako sú komentáre, zdieľania, reakcie a kliknutia na odkazy, vám poskytnú cenný prehľad o tom, čo zapája vaše publikum a núti ho konať. Kliknite na metriku, ktorú chcete použiť na test.

Keď vyplníte všetky polia a začiarknete všetky políčka, je čas zverejniť test. Môžete naplánovať jeho spustenie na neskorší čas alebo ho môžete spustiť ihneď. Jednoducho kliknite na vami preferovanú možnosť. Po zverejnení testu vám Facebook pošle potvrdenie, aby ste vedeli, že videá bežia. Test sa zobrazí aj vo vašej knižnici obsahu v časti Po testovaní.

Počas celého testu bude váš zoznam knižnice obsahu odrážať prechod a zostávajúci čas v teste. Keď sa test skončí a Facebook zverejní víťazné video na vašej stránke, výsledky si môžete pozrieť v Creator Studio.

Príspevky, ktoré nevyberiete, zostanú vo vašej knižnici obsahu na neurčito. Aj keď tento obsah neuvidí nikto iný ako vy, stále môže ponúkať cenné údaje a môžete ho použiť na vytváranie budúcich príspevkov.

#2: Testujte organické obrázkové príspevky na Facebooku

Ak chcete otestovať organické obrázkové príspevky na Facebooku, vyberte v Štúdiu pre autorov možnosť Post Testing a potom kliknite na modré tlačidlo Spustiť testovanie teraz. Teraz ste pripravení nastaviť svoj organický test post image. V časti Typ obsahu vyberte z rozbaľovacej ponuky položku Obrázok.

Začnite odovzdaním obrázka, ktorý ste vytvorili na účely tohto testu. Potom vyplňte ostatné informácie. Nahrajte ďalšie obrázky, ktoré chcete v tomto teste porovnať, a dokončite pre ne tiež podrobnosti.

Po dokončení kliknite na položku Naplánovať test v spodnej časti stránky.

Vyplňte údaje v tomto vyskakovacom okne a nastavte dĺžku testu. Vyberať môžete od 10 minút až po 24 hodín. Nezabudnite zvážiť zapojenie publika. Ak chcete osloviť ľudí, keď sú online, naplánujte si to.

Rozhodnite sa, čo chcete v tomto teste sledovať (dosah, zdieľania, reakcie atď.) A v rozbaľovacej ponuke v tom istom okne vyberte príslušnú metriku. Práve to určuje váš víťazný príspevok.

Kliknite na Ďalej a skontrolujte zadané informácie. Ak všetko vyzerá presne, môžete spustiť test. Naplánujte si, aby sa začalo neskôr, alebo ihneď spustite test. V každom prípade dostanete potvrdenie od Facebooku a výsledky môžete sledovať vo svojej knižnici obsahu.

Sledujte priebeh svojho testu. Môžete nechať test bežať celý a čakať na zverejnenie výsledku. Ak uvidíte výsledky skôr, môžete test predčasne ukončiť a svoj príspevok zverejniť ručne. Tak či onak, údaje, ktoré získate z víťazných a porazených postov, sú rovnako cenné. Tieto informácie použite na formovanie budúcich organických príspevkov s obrázkami.

#3: Otestujte organické textové príspevky na Facebooku

Príspevky na Facebooku nemusia obsahovať vizuálny prvok. Niekedy na vzbudenie reakcie vášho publika stačí presvedčivý textový príspevok. Ak chcete testovať príspevky v organickom texte, otvorte Creator Studio a v časti Typ obsahu vyberte v rozbaľovacej ponuke text.

Zadajte svoj text do poľa. Facebook umožňuje 63 206 znakov pre textový príspevok. Používajte ich múdro. Chcete vytvárať obsah, ktorý ľudí núti konať. Rozprávajte príbeh bez toho, aby ste boli takí zdĺhaví ľudia strácajú záujem. Vytvorte dva až štyri z týchto príspevkov a zvážte zmenu jedného aspektu. Môže to byť tón, dĺžka alebo prístup, a potom zistíte, čo najlepšie vyhovuje vášmu publiku.

Keď skončíte, kliknutím na položku Naplánovať test nastavte niektoré parametre.

V rozbaľovacej ponuke vyberte trvanie testu. Nezabudnite zhromaždiť dostatok užitočných údajov, ktoré vám pomôžu urobiť informované rozhodnutia o budúcich textových príspevkoch na Facebooku.

Potom vyberte metriku, ktorú chcete sledovať v tomto organickom dodatočnom teste. Možno by ste chceli zistiť, či štýl formulácie ovplyvňuje počet zdieľaní, ktoré váš príspevok získa. Možno chcete pochopiť, či vytváranie pocitu naliehavosti prináša viac kliknutí. Nech už je váš cieľ akýkoľvek, zvoľte podľa toho metriku.

Ďalej buď naplánujte, aby sa váš príspevok spustil neskôr, alebo ho ihneď zverejnite. Kliknite na príslušné modré tlačidlo v spodnej časti stránky. Keď sa váš test zverejní, od Facebooku dostanete potvrdenie.

Výsledky môžete sledovať vo svojej knižnici obsahu alebo môžete počkať, kým nebude váš víťazný príspevok uverejnený na vašej stránke na Facebooku. V každom prípade získate neoceniteľné informácie o tom, čo dobre fungovalo u vášho publika a čo by sa dalo v budúcich príspevkoch zlepšiť.

#4: Testujte organické odkazy na Facebooku

Organické príspevky na odkazy na Facebooku poskytnite svojmu publiku veľkú oblasť, na ktorú by klikalo a ktorá ho pošle na iné miesto. Prostredníctvom testovania odkazov na odkazy na Facebooku sa môžete dozvedieť, aké účinné sú výzvy k akcii (CTA), či ľudí pokúša sledovať videá a či umiestnenie odkazu zohráva úlohu pri zapojení.

Podľa predchádzajúcich pokynov vyhľadajte stránku Post Testing v aplikácii Creator Studio. Potom v rozbaľovacej ponuke Typ obsahu vyberte položku Odkaz.

Do poľa prilepte adresu URL, ktorú chcete otestovať. Automaticky vyvolá miniatúru na zobrazenie. Vytvorte aspoň jeden ďalší príspevok, proti ktorému to vyskúšate.

Potom kliknutím na položku Naplánovať príspevok nastavte parametre testu.

V rozbaľovacom okne vyplňte otvorené polia a nastavte metriky pre tento konkrétny test. Vyberte, čo chcete sledovať, a vyberte to z rozbaľovacej ponuky.

Počas trvania testu si môžete vybrať od 10 minút do 24 hodín. Maximalizujte svoje možnosti sledovania tým, že budete mať dostatok času na zhromažďovanie údajov a spustenie testu počas špičkových prevádzkových hodín.

Môžete buď naplánovať spustenie testu v budúcnosti, alebo kliknutím na položku Publikovať test okamžite začať fungovať. Po spustení testu dostanete potvrdenie od Facebooku a výsledky sa vám zobrazia vo vašej knižnici obsahu.

Sledujte výsledky svojho testu v reálnom čase vo svojej knižnici obsahu alebo sa pozrite, ktorá reklama vyhrá, keď je zverejnená na vašej stránke. Výsledkom by mohlo byť otvorenie očí a poskytnutie dôležitých údajov, ktoré poskytnú lepší prehľad o potrebách a zvykoch vášho publika na Facebooku.

Záver

Facebook je účinný nástroj pre obchodníkov so sociálnymi médiami. Pomocou nástroja na testovanie príspevkov na Facebooku môžete vyskúšať rôzne prístupy k malému publiku predtým, ako uverejníte príspevky vo svojom spravodajskom kanáli. To vám pomôže zaistiť vytváranie pôsobivého propagačného obsahu, ktorý maximalizuje vaše zdroje a poskytne užitočné informácie, ktoré rezonujú s vašou zákazníckou základňou. Je to nevyhnutné pre váš celkový marketingový úspech.

Získajte ďalšie rady o marketingu na Facebooku

• Vylepšite svoj organický dosah na Facebooku.
• Vybudujte si teplé publikum reklám na Facebooku.
• Vyberte si najlepšiu reklamu na Facebooku pre svoje obchodné ciele.