Ako používať Twitter na vylepšenie reklám pred videom: prieskumník sociálnych médií

Ste pripravení získať zo svojich videoreklám na Twitteri väčšiu hodnotu? Zaujíma vás, ako fungujú reklamy na začiatku videa v službe Twitter Amplify?

V tomto článku sa dozviete, ako vytvoriť reklamu na začiatku videa Twitter Amplify, a uvidíte, ako značky už využívajú túto novo vylepšenú príležitosť.

Čo sú twitterové reklamy na zosilnenie pred videom?

Program Twitter Amplify nie je úplne nový, pretože platforma ho pôvodne predstavila v roku 2013. Ak ste sa však ešte nepokúsili spustiť reklamu Amplify, nie ste sami. Spočiatku bol program otvorený iba pre športových vysielateľov a ponúkal možnosť nadviazať spojenie medzi TV a Twitterom.

V priebehu rokov spoločnosť Amplify prešla niekoľkými zásadnými zmenami, najmä tým, že do programu pozvala širšie spektrum vysielateľov a digitálnych vydavateľov. V poslednej dobe sa spoločnosť Amplify rozšírila nad rámec svojho exkluzívneho formátu sponzorovania vydavateľov a inzerentov a spustila jednoduchší automatizovaný systém ponúkania cien.

Sieť vydavateľov Amplify je stále dosť exkluzívna, čo je jedna z najväčších výhod programu. Je otvorené iba pre overené značky spolupracujúce s manažérom partnera a vyžaduje si dôkladný proces preverovania.

Ako Twitter oznámil v marci 2021, program Amplify na začiatku videa teraz umožňuje prakticky každému inzerentovi (v zúčastnených regiónoch) spárujte ich reklamy s prémiovým videoobsahom od preverených vydavateľov, napríklad v reklame Adidas (@adidas) nižšie. Podľa Twitteru ponúka spárovanie reklamy s prémiovým obsahom niekoľko pôsobivých výhod. Táto metóda poskytuje viac ako dvojnásobok priaznivosti značky a 1,7-násobok nákupného zámeru.

Stále potrebujete presvedčiť? Existuje veľa dobrých dôvodov na vyskúšanie tohto typu reklamy. Správy z Twitteru že pre-roll kampane generujú o 68% väčšie povedomie o kampaniach a 24% väčšie spojenie správ - čo sú dve miery úspechu, ktoré bude chcieť využiť veľa inzerentov.

Ak chcete, aby bola vaša značka jedným z prvých inzerentov, ktorí vyskúšajú reklamy na začiatku videa v službe Twitter Amplify, je teraz skvelý čas začať. V marci 2021 spoločnosť Twitter oznámila niekoľko kľúčových aktualizácií programu:

Vybrané kategórie: Ako inzerent teraz môžete spárovať svoje reklamy s prémiovým obsahom od asi 10 prednastavených skupín vydavateľov (zmeny sa môžu časom meniť). Tieto vybrané kategórie zahŕňajú témy ako Ľahké srdce a Zdravie a wellness. Ponúkajú tiež alternatívne možnosti k štandardným kategóriám Internet Advertising Bureau (IAB), ktoré sú k dispozícii aj pre inzerentov na začiatku videa.

Dizajn reklamy: Je ľahké identifikovať Twitter Amplify reklamy pred videom, vďaka ich ostrému novému vzhľadu. Ako inzerent sa vaša značka a logo zreteľne nachádzajú v ľavom hornom rohu vašej reklamy na konci videa Amplify. Môžete si tiež vybrať z krátkeho zoznamu výziev na akciu (CTA) vedľa názvu svojej značky, čo môže byť skvelé pre zvýšenie zapojenia a celkových lepších výsledkov.

Nový pracovný postup: Keď vytvoríte novú reklamu na začiatku videa Twitter Amplify, možnosti budú oveľa transparentnejšie. Ak sa rozhodnete pre vybrané kategórie, môžete prehľadať zoznam zahrnutých vydavateľov a urobiť si tak trochu svoje vlastné preverenie - možnosť, ktorú so štandardnými kategóriami IAB nedostanete. Môžete tiež vidieť objem reklamy pre každú z IAB alebo vybraných kategórií, čo vám môže pomôcť pri inteligentnejších rozhodnutiach o reklame.

Tu je príklad, ako začať s aplikáciou Twitter Amplify reklamy pred videom pre vaše podnikanie.

# 1: Pripravte si svoju prvú reklamnú kampaň na konci videa s rozšírením na Twitteri

Vytvorenie reklamy na začiatku videa Amplify už nemôže byť jednoduchšie. Potrebujete aspoň jednu kreatívu a jasnú predstavu o cieľoch a parametroch svojej kampane.

Začnite prihlásením do svojho účtu Twitter a začnite novým Twitterové reklamy kampaň. Ako cieľ svojej kampane vyberte zobrazenia na začiatku videa.

Ak toto nie je vaša prvá reklamná kampaň na Twitteri, bude táto časť pravdepodobne vyzerať dobre. Bude potrebné zadať názov kampane, potvrdiť zdroj financovania, nastaviť rozpočet a zvoliť dátum začatia.

Ak chcete svoj reklamný rozpočet minúť čo najrýchlejšie počas časovo citlivej udalosti, ako je predaj alebo uvedenie na trh, zvoľte možnosť Zrýchlená stimulácia. V opačnom prípade sa držte možnosti Štandardné, ktorá rovnomerne rozdeľuje váš rozpočet na celú kampaň.

Aký je priemysel vašej značky? Twitter Ads vám dáva na výber asi 15 vertikál, s možnosťami od spotrebného baleného tovaru a maloobchodu až po médiá a zábavu a cestovanie.

Môžete si vybrať viac ako jeden, ale vyberajte s rozumom. Vydavatelia môžu vybrať vertikály, ktoré umožňujú v reklamnom priestore na začiatku reklamy, aby sa zabezpečilo, že obsah je vhodný pre ich publikum.

Aký je hlavný cieľ vašej kampane? S cieľom reklamy Pre-Roll Views môžu mať kampane jeden z týchto troch cieľov:

• Predradené zobrazenie: Toto zobrazenie nastane, keď niekto sleduje vašu reklamu pri 50% zobrazení aspoň 2 sekundy. Je to vaša najlepšia stávka na oslovenie čo najväčšieho počtu používateľov za najnižšiu cenu.
• 3-sekundové / 100% pre-roll zobrazenie: Toto zobrazenie nastane, keď niekto sleduje vašu reklamu pri 100% zobrazení aspoň 3 sekundy. Toto je najlepšia možnosť, ako zabezpečiť, aby ľudia videli celú vašu kreatívu, a nie iba zlomok z nej.
• 6-sekundové zobrazenie videa pred videom: Toto zobrazenie nastane, keď niekto sleduje vašu reklamu pri 50% zobrazení aspoň 6 sekúnd. Je to skvelá voľba pre čo najväčšie zapojenie.

# 2: Vyberte stratégiu ponúkania cien

Chcete mať pod kontrolou svoje draženie v reklamných aukciách alebo by ste radšej nechali pracovať algoritmus Twitter? Automatický inzerát je úplne automatizovaný a navrhnutý tak, aby poskytoval optimálne výsledky za čo najnižšiu cenu. Maximálna ponuka vám umožňuje nastaviť strop výdavkov na vaše ponuky.

V predvolenom nastavení služba Twitter automaticky nastavuje a optimalizuje frekvenciu reklám pre dosiahnutie najlepších výsledkov. Väčšiu kontrolu nad tým však môžete získať nastavením vlastného limitu.

Ako všeobecné pravidlo zvoľte nižšiu frekvenciu pre publiká v dolnej časti zúženia (BOFU), ktoré už vedia vaša značka a vyšší limit frekvencie pre publikum top-of-lievika (TOFU), ktoré o vás menej vie značka.

# 3: Vyberte Možnosti merania

Ak potrebujete hodnotnejšiu analytiku, je dôležité využiť možnosti merania na Twitteri. Ak chcete získať prístup k štatistikám publika, ktoré idú nad rámec toho, čo ponúka služba Twitter Ads, pridajte svoju značku Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) alebo ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) alebo pripojte sledovaciu značku DoubleClick.

# 4: Zacieľte na svoje publikum

Výberom relevantného pohlavia, veku, polohy, jazykov a zariadení zaistite, aby sa vaša reklama na začiatku videa Amplify na twitteri dostala k správnemu publiku. S týmito možnosťami zacielenia môžete byť ešte konkrétnejší:

• Zacielenie na záujmy: Nahrajte zoznam kľúčových slov, vyberte príslušné záujmy alebo zúžte svoje zacielenie pomocou dvojitých vzhliadnutí.
• Vlastné publikum: Využite zoznam zákazníkov, ktorí sa rozhodli dostávať marketing vašej značky, alebo prepojte pixely na Twitteri a vykonajte remarketing pre návštevníkov webových stránok.
• Vyzerajúce publikum: Zahrňte používateľov, ktorí sú podobní vášmu vlastnému publiku, aby ste mierne rozšírili svoje zacielenie.

# 5: Vyberte si vybranú kategóriu pre svoju reklamnú skupinu

Kde chcete, aby sa zobrazila vaša reklama na Twitteri? Pre každú reklamnú skupinu si môžete zvoliť jednu z nových kurátorských kategórií služby Twitter Amplify. Ak chcete skontrolovať typ prémiového obsahu, ktorý sa dá od každej kategórie očakávať, kliknite na odkaz Zobraziť vydavateľov, aby ste získali úplný zoznam.

Ak chcete niektorým vydavateľom zabrániť v hosťovaní vašej reklamy na konci videa Amplify, zadajte ich používateľské mená do oblasti Vylúčený vydavateľ. Môžete pridať až päť používateľských mien, čo vám dáva ešte väčšiu kontrolu nad tým, ktorí vlastníci v kategórii môžu speňažiť váš obsah.

Ako inzerent v službe Twitter môžete pre svoje reklamy zvoliť najlepšie vybrané kategórie. Vo väčšine prípadov však nevyberiete konkrétny videoobsah, ktorý predchádza pre-roll. Algoritmus reklám na Twitteri niekedy iba spáruje dokonalý obsah - napríklad v tejto reklame na začiatku videa Ally (@ally).

Obsah vydavateľa sa zameriava na dobré finančné hospodárenie, rovnako tak aj Ally pred videom. Aj keď šesťsekundová reklama ponúka veľa akcie, končí sa silnou značkou a jasným sloganom, ktorý vedie správu domov.

# 6: Nahrajte svoju kreatívu

Ak chcete zaistiť, aby váš obsah pred videom svietil, ubezpečte sa, že spĺňa špecifikácie služby Twitter Amplify:

• Dĺžka až 140 sekúnd
• Až 1 GB
• Akýkoľvek štandardný pomer strán, ale najlepší je pomer strán 1: 1 alebo 1 200 x 1 200 pixelov. Upozorňujeme, že videá v pomere 2: 1 (horizontálne) sa zvyčajne zobrazujú tak, ako sú, ale videá v pomere 9:16 (vertikálne) sa môžu orezávať alebo zobrazovať s pruhmi na oboch stranách.

Logo vašej značky sa automaticky zobrazuje v ľavom hornom rohu reklamy, takže je dôležité, aby bola táto oblasť vo videu zreteľná. Uistite sa, že sa tu nenachádza žiadny kritický text ani obrázky, pretože nebudú viditeľné v reklame na začiatku.

# 7: Vytvorte CTA

Na rozdiel od mnohých typov reklám na Twitteri neobsahujú reklamy na začiatku videa Amplify kópiu. Obmedzili ste sa na možnosti výzvy na akciu, ktoré zahŕňajú Navštíviť, Pozrieť, Prejsť na, Pozrieť sa a Nakupovať.

Ak nenastavíte výzvu na akciu, vaša reklama na začiatku nemá žiadny klikateľný prvok. Ak tak urobíte, získate možnosť nasmerovať používateľov na adresu URL podľa vášho výberu. Môžete ich poslať kamkoľvek, na domovskú stránku svojej značky alebo na špeciálne navrhnutú vstupnú stránku kampane.

# 8: Spustite a zmerajte svoju kampaň Twitter Amplify

Chcete sa zamerať na inú z vybraných kategórií alebo propagovať inú kreatívu? Po dokončení prvej reklamnej skupiny je čas nastaviť ďalšiu. Pridajte ďalšie reklamné skupiny, kým nie je vaša kampaň kompletná. Potom kampaň spustite a začnite merať výsledky.

Ak chcete dosiahnuť maximálnu hodnotu, pozorne sledujte metriky, na ktorých záleží, hneď po spustení kampane. Okrem sledovania metrík reklám na Twitteri, ako sú zobrazenia pred prehratím a cena za zobrazenie, môžete tiež zvážiť štúdiu merania. Možnosti zahŕňajú:

• Vplyv na značku: Skontrolujte, ako veľmi vaša kampaň ovplyvnila povedomie o značke, úvahu, kúpny úmysel a ďalšie kľúčové výsledky.
• Prírastkový dosah: Zistite, ako veľmi vaša kampaň zvýšila dosah vašej značky a koľko za ňu platíte.
• Viditeľnosť: Získajte podrobnejšie údaje o tom, koľko používateľov si vaše reklamy skutočne zobrazilo, a podniknite kroky na identifikáciu akýchkoľvek podvodov s reklamami.
• Modelovanie marketingového mixu: Potvrďte vplyv svojej reklamnej kampane a ďalších faktorov na podiel značky na trhu, aby ste dosiahli požadovanú návratnosť investícií (NI).

Ako používať Twitter na zosilnenie reklám pred videom vo vašom marketingu

Aby boli vaše reklamy na začiatku videa Amplify čo najefektívnejšie, nezabudnite na tieto stratégie:

• Snažte sa, aby vaša reklama bola krátka a sladká: Aj keď vaša videoreklama môže byť dlhšia ako 2 minúty, je najlepšie, aby bol váš obsah stručný. Twitter odporúča maximálnu dobu chodu 15 sekúnd. Ešte lepšie výsledky môžete dosiahnuť pri 6-sekundovom videu, čo je maximálna doba, ktorú môžete optimalizovať.
• Zviditeľnite svoju reklamu: Vždy sa dá predpokladať, že používatelia, ktorým sa zobrazia vaše reklamy, budú vyrušovaní, majú vypnutý zvuk alebo oboje. To znamená, že je dôležité, aby vaša značka a vaša správa boli čo najjasnejšie. Môžete to urobiť tak, že vo svojom videu zreteľne predstavíte logá a produkty a že použijete titulky.
• Zvážte súčasné kampane: Ak chcete skutočne zvýšiť pozornosť, neprestávajte s jednou kampaňou. Namiesto toho zvážte spustenie dvoch alebo viacerých súčasne, aby ste posilnili svoju správu. Môžete napríklad spustiť štandardnú kampaň s videoreklamami a doplniť svoju kampaň Amplify na začiatku videa.

Potrebujete malú inšpiráciu, aby vaše kreatívne šťavy tiekli? Zoznámte sa s nasledujúcimi príkladmi reklám Twitter Amplify na začiatku videa zverejnených v rôznych kurátorských kategóriách.

Urobte to včas

Zoom meetingy nemusia byť nikým obľúbenou časťou dňa, ale takmer každý dokáže za zlomok sekundy rozpoznať charakteristické rozloženie obrazovky. Folgers (@folgers) zarába na spoločnom kultúrnom okamihu vstupom do skupinového videochatu a umiestnením čerstvo uvarenej kanvice s kávou pred a do stredu.

V tejto reklame Amplify na začiatku videa používa @folgers na podporu zváženia Shop CTA. Cieľová stránka vyzýva používateľov, aby nakupovali výrobky Folgers prostredníctvom spoločností Instacart, Walmart a ďalších veľkých reťazcov supermarketov, čo z nej robí efektívnu reklamu pre národný trh.

Prekvapenie a potešenie

Používatelia Twitteru majú tendenciu rýchlo prechádzať ich časovými líniami a absorbovať iba zlomok príspevkov, ktoré vidia. To však neznamená, že šikovní inzerenti nemôžu upútať ich pozornosť.

V tomto 15-sekundovom videu pred videom sa Jifovi (@jif) podarí zabaliť celý mini film. Nechýbajú gladiátorské kostýmy, veľa akcie, kopa smiechu a napodiv aj arašidové maslo. Značka používa techniky strihu videa na zviditeľnenie umiestnenia produktu a na lepšie pripomenutie umiestňuje logo do ľavej časti obrazovky.

Posilniť slogan

Už viac ako 20 rokov používa spoločnosť Southwest Airlines slogan „Chceš sa dostať preč?“ na trhový predaj cestovného. Ich reklamy zvyčajne obsahujú trápnu scénu, ktorá vedie k unáhlenému úniku - a jej videoreklamy na Twitteri sa nijako nelíšia.

Táto reklama na začiatku videa spoločnosti Southwest Airlines (@SouthwestAir) sa vyznačuje ľahko porovnateľným, ale úplne smrteľným momentom a ľahko rozpoznateľným sloganom značky. Táto reklama tiež používa titulky pre lepšiu dostupnosť a Shop CTA vyzývajúce divákov, aby klikli a skontrolovali najnovšie ceny leteckej spoločnosti.

Záver

Vďaka aktualizáciám Twitteru na začiatku ich programu Amplify na začiatku videa môže teraz takmer každý inzerent spárovať svoje reklamy s prémiovým videoobsahom od vybraných vydavateľov. Pri vytváraní kampane si môžete vybrať z vybraných kategórií usporiadaných podľa konkrétnych tém a vedľa názvu svojej značky pridať výzvu na akciu. Názov vašej značky a logo budú tiež prominentne uvedené v celom rozsahu vašej reklamy na začiatku videa.

Co si myslis? Láka vás spustiť reklamu na prehratie v sieti Twitter Amplify? Podeľte sa o svoje názory na tento novo vylepšený typ reklamy v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na Twitteri:

• Objavte, ako používať reklamy na Twitteri na zvýšenie návštevnosti miestnej firmy.
• Preskúmajte dva spôsoby, ako vyhľadať a zacieliť na svoje reklamy špecializované skupiny používateľov Twitteru.
• Naučte sa, ako nastaviť kampaň s videoreklamami na Twitteri.