LinkedIn Video Strategy: Geting More Exposure on LinkedIn: Social Media Examiner

Chcete sa pomocou videa LinkedIn umiestniť do pozície odborníka? Zaujíma vás, aký druh videoobsahu vyrábať?

V tomto článku sa dozviete, ako rozšíriť svoje odborné znalosti pomocou troch typov videa na LinkedIn.

Prečo uvažovať o videu LinkedIn?

Keď väčšina obchodníkov hovorí o videu, myslí si na YouTube, Facebook alebo Instagram, ale LinkedIn video ponúka lepší potenciál organického dosahu.

Pravda je, že väčšina ľudí na LinkedIn nerobí obsah - bodka. Zo 740 miliónov členov platformy menej ako 2% zverejňujú obsah týždenne. A pre malé percento, ktoré sú, ich obsahom bývajú textové, grafické alebo odkazy, nie videá.

Takže ak začnete robiť každý týždeň jeden textový príspevok na LinkedIn, ste v elitnom klube. A ak začnete každý týždeň zverejňovať jedno LinkedIn video, ste skutočne vo veľmi malej spoločnosti.

Čo robí video, ktoré iné médiá nemôžu? Umožňuje vám to byť v tej najčistejšej podobe. Je ľahké nesprávne interpretovať príspevok, text alebo e-mail, ale keď niekoho uvidíte pred kamerou, rýchlo sa oboznámite s jeho maniermi a hlasovými prejavmi. Môžete zistiť, či sú animované alebo rezervované. Získate všetky podnety, ktoré bežne získate pri osobnom rozhovore.

Zdieľaním videa na LinkedIn môžete dať kúsky seba a svojej firmy tam, kde ich nájdu ostatní.

Tu sú tri hlavné typy videoobsahu, ktoré môžete vytvoriť pre informačný kanál LinkedIn.

# 1: Vytvorte stĺpový obsah so službou LinkedIn Live

Obsah stĺpu sú dlhšie časti videoobsahu, ktoré môžete nasekať, znovu použiťa prerobiť na mikro obsah. Bude to asi 20% vášho videoobsahu na LinkedIn. Cieľom vytvárania obsahu piliera je pomôcť ľuďom pochopiť, kto ste, o čo vám ide a aké sú vaše hodnoty. Ak sa náhodou nachádzajú na trhu s poskytovanými službami, video im pomáha vidieť druhy transformácií, ktoré môžete v ich živote urobiť.

Ak si nie ste istí, aký by mal byť hlavný obsah vašej firmy, porozmýšľajte, čím by ste chceli byť známi. Aké sú štyri alebo päť vecí, ktoré by mal dostať každý človek, ktorý sa zaoberá vaším obsahom? To sú vaše stĺpy.

Vaše stĺpy sú oblasti, ktoré dôverne poznáte. Ak vás niekto zapojil do rozhovoru o jednej z týchto oblastí, mali by ste byť schopní hovoriť o tom nevoľno. Tieto stĺpy slúžia ako vaše vodiace svetlo pre obsah. Ak ste úplne informovaní o tom, o čo sa jedná, a máte zavedenú stratégiu, bude jednoduchšie vytvárať obsah iba raz.

Na LinkedIn je jediný spôsob, ako získať stĺpový obsah pre video, je urobiť živé video. Aj keď nie každý má prístup na LinkedIn Live, ak ho máte, budovanie vlastného formátu prehliadky môže byť efektívnym nástrojom.

Keď robíte rozšírené priame prenosy na LinkedIn, využívate služby tretích strán, ktoré vám väčšinou umožnia stiahnuť si záznam živého vysielania, keď skončíte. Potom môžete vytiahnuť tie najlepšie časti tohto rozšíreného obsahu a vytvoriť z nich niekoľko kvalitných častí, ktoré môžete použiť na LinkedIn a ďalších kanáloch.

Dvomi ľuďmi, ktorí efektívne využívajú stĺpový obsah na LinkedIn, sú Cher Jones a Richard Moore. Oba majú týždenné formáty šou a postprodukujú svoje živé prenosy do ďalšieho obsahu.

Richard Moore vo svojej relácii robí veľa otázok a odpovedí, niekedy aj s hosťami, a každý priamy prenos má svoju tému. Po dokončení relácie vezme divákom najlepšie otázky alebo najlepšie odpovede na tieto otázky a odošle ich redaktorovi, aby vytvoril samostatné časti obsahu. To mu dáva kopu obsahu, ktorý môže posypať.

Pretože vaše stĺpy sú témy, ktoré poznáte ako svoju dlaň, mali by z nich vychádzať nekonečné nápady.

Ak váhate, či robiť živé video, alebo vám to nevadí, nemusíte nevyhnutne robiť stĺpový obsah LinkedIn. Obsah piliera môže existovať len ako koncepcia týchto tém a rôznych uhlov pohľadu, ku ktorým sa môžete priblížiť ich. Kľúčom je vedieť, aký je váš obsah v pilieri, pretože vám pomôže pri rozhodovaní o tom, aký mikro- a makro obsah pre vaše podnikanie vytvoriť.

# 2: Produkujte vysokokvalitné video pre kanál LinkedIn

Asi 20% vášho videa na LinkedIn bude tvoriť makrokontinent, ktorý pozostáva z vysoko produkovaných videí, ako sú školenia, hlboké ponory o produktoch, príbehy značiek a posudky. Toto sú dlhšie kúsky, ktoré chcete, aby ľudia videli, keď vás nájdu a vyšetria. A ak sú skutočne dobre urobené, môžete ich potenciálne používať roky.

Zatiaľ čo časový limit pre odovzdanie videa na LinkedIn je 10 minút, obvykle je obsah makrofotky dlhý približne 2 až 5 minút. Ak sa jedná o vysoko produkovaný mimoriadne zámerný kúsok videoobsahu, môže to byť tak krátke ako minúta a stále efektívne. Niektoré podniky, najmä veľké korporácie, urobia filmové referencie, čo sú v podstate 3- až 5-minútové minifilmy, ktoré ukazujú dopad, aký môžu mať na životy ich zákazníkov.

Po vytvorení makropriestoru budete tak často zdieľať v informačnom kanáli, aby ste občerstvili ľudí, ktorí vás poznajú, alebo vám predstavili nových ľudí prostredníctvom rýchleho príbehu o značke alebo posudku zákazníka. Väčšinu svojej návštevnosti zvyčajne získate v prvých dňoch po zverejnení.

Okrem zdieľania makroobsahu na svojej stránke LinkedIn ho môžete vložiť aj na svoj kanál YouTube, svoju webovú stránku a svoj profil LinkedIn. Alex má vo svojom videu príbeh značky Odporúčaná sekcia profilu LinkedIn. 2,5-minútová videovizitka dáva ľuďom pocit, kto je a čo jeho podnikanie robí.

# 3: Zdieľajte krátke video v informačnom kanáli LinkedIn

Najmenej 60% vášho videoobsahu LinkedIn by mal byť mikro obsah, čo je krátke video, ktoré často pochádza z obsahu vášho piliera. Mikro obsah vám pomáha upútať pozornosť ľudí, zostať v pamäti alebo nechať ľuďom strúhanku, ktorú môžu nasledovať a ktorá ich vráti späť k vám. Tento obsah môže byť kdekoľvek od 5 do 10 sekúnd a až 3 minút; väčšina ľudí nebude pozerať nič dlhšie.

Mikro obsah môže byť akýkoľvek, čo chcete. Existuje mylná predstava, že LinkedIn je vážne, rovné a rovné miesto. Ale odkedy spoločnosť Microsoft prevzala a predstavila informačný kanál, stala sa z nej skôr sociálna platforma a ľudia začali trochu relaxovať. Najmä minulý rok, keď viac ľudí pracovalo z domu a túžilo po ľudskom spojení, vyšlo na LinkedIn veľa srdca.

Cieľom časti mikroobsahu môže byť ponúknuť užitočné informácie, ako napríklad tip, technika alebo kúsok múdrosti, ktoré by mohli byť rýchlou výhrou. Ak to dokážete na videu, urobíte si to nezabudnuteľným.

Ďalšou taktikou je vypovedať osobný príbeh, ale formulovať ho tak, aby sa dal použiť v podnikaní. Pamätajte, že na konci dňa budú ľudia na LinkedIn obchodovať a budovať svoje profesionálne siete.

# 4: Optimalizujte svoje video pre kanál LinkedIn

Najjednoduchší spôsob, ako vytvoriť mikro obsah pre LinkedIn, je otvoriť aplikáciu, urobiť video priamo do kamery a zverejniť ho. Ak však máte čas venovať trochu viac práce, tu je niekoľko spôsobov, ako optimalizovať vaše video pre LinkedIn.

Vytvorte štvorcové video

Zatiaľ čo LinkedIn videá môžu byť vertikálne, horizontálne alebo štvorcové, najlepšie je štvorcové.

V porovnaní s videom v štýle YouTube 16: 9 poskytuje štvorcové video v informačnom kanáli viac nehnuteľností. V skutočnosti štvorcové video v mobilných zariadeniach zaberá takmer celú obrazovku.

Ak nahráte video v pomere 9:16 (video zo smartphonu), LinkedIn sa pokúsi upraviť nastavenie do štvorca na ploche pridaním rozmazaných pruhov na obidve jeho strany. Keď sa rovnaké video zobrazí v mobilnom informačnom kanáli, bude sa zobrazovať v pomere strán 9:16, ale ľudia si nebudú môcť pozrieť celý príspevok (video a kopírovanie) naraz.

Píšte viac ako tri riadky textu

Keď sa vaše video zobrazí v informačnom kanáli LinkedIn, nad ním sa zobrazia tri riadky textu a diváci musia kliknúť na odkaz Zobraziť viac, aby si mohli pozrieť zvyšok jeho videa. Alex odporúča, aby ste vždy použili viac ako tri riadky textu. Čím viac času môžete niekoho presvedčiť, aby strávil vo vašom príspevku, tým lepšie. LinkedIn sa pri rozhodovaní o propagácii obsahu zohľadňuje v čase zotrvania.

Skutočne kvalitná kópia vám tiež dáva šancu postaviť sa k svojej téme inak. Napríklad, ak je vaše video sebadôverou vo fotoaparáte, môžete vo videu uviesť dva alebo tri tipy. V kópii môžete ponúknuť dva alebo tri rôzne tipy na rovnakú tému alebo ponúknuť iný pohľad na ňu.

Niektorí ľudia si prečítajú najskôr kópiu skôr, ako sa rozhodnú, či si video pozrú. Takže ak dáte svoj čas a premýšľanie do jednej kópie aj videa, môžete stretnúť ľudí tam, kde sú.

Pridajte titulky

Väčšina ľudí, ktorí sledujú LinkedIn videá, sú na svojich telefónoch, takže pri posúvaní informačného kanála bude zvuk stíšený. Pridaním titulkov do svojich videí budete mať šancu upútať ich pozornosť a prinútiť ich pozerať.

Ak máte iPhone, aplikácia Apple Clips vám umožní zaznamenať 1-minútové video a automaticky ho pri nahrávaní zaznamená. Nahrávanie 1-minútových klipov je tiež skvelým spôsobom, ako sa pohodlne zoznámiť s videom. Z dôvodu časového limitu sa musíte naučiť, aby vaše videá boli krátke a presné, čo, dúfajme, urobí vaše slová pôsobivejšími.

Keď budete pripravení na dlhší obsah alebo sa možno hlbšie ponoríte do niektorých konceptov, budete pripravení prejsť na iný nástroj.

Pro Tip: Najjednoduchší spôsob, ako začať s videom na LinkedIn, je otvoriť aplikáciu, zvoliť funkciu Odoslať, zapnúť kameru, spustiť nahrávanie a nahrávať bez toho, aby ste si ich pozreli. Môže to byť iba video, ktoré hovorí: „Ahoj, toto je moje prvé video na LinkedIn. Som nervózny, pretože som to ešte neurobil. Ale naozaj sa chcem dostať von, stretnúť vás viac a zapojiť sa. “ Tieto videá získavajú veľa lásky, pretože ľudia radi vidia, že sú ľudia.

Ďalšie poznámky z tejto epizódy

• Pozrite sa na profily LinkedIn Cher Jones a Richard Moore.
• Získajte viac informácií o Aplikácia klipy.
• Spojte sa s Michaelom Stelznerom na adrese @Stelzner na Instagrame.
• Nasledujte Michaela Stelznera ďalej Klubovňa v @Stelzner a postupujte podľa pokynov Klub skúšajúcich sociálnych médií.
• Zaregistrujte sa do spoločnosti Social Media Marketing Society na adrese smmarketingsociety.com.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú talkshow marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok o 12:00 tichomorského dňa YouTube. Vypočujte si záznam, ktorý je zapnutý Apple Podcasty alebo Podcasty Google.

Co si myslis? Inšpirujete sa začlenením videa do svojho marketingu na LinkedIn? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.