Ako získať viac zobrazení na YouTube: Stratégia od najlepšieho tvorcu: Sociálny mediálny prieskumník

Zaujíma vás, ako presvedčiť viac ľudí, aby sledovali vaše videá z YouTube? Hľadáte stratégiu, ktorú môžete modelovať?

S cieľom preskúmať, ako získať viac zhliadnutí svojich videí na YouTube, robím rozhovor s Justinom Brownom na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Justin je expert na YouTube a video stratég, ktorý pomáha firmám rozširovať publikum a zvyšovať ich príjmy online videom. Jeho program sa volá Primal Video Accelerator. Jeho kanál YouTube má viac ako 800 000 predplatiteľov.

Dozviete sa päť strategických prvkov, ktoré povzbudzujú ľudí k dlhšiemu pozeraniu videí, a objavia techniky uchovania, ktoré predlžujú dobu pozerania YouTube.

Justinovo pozadie je v produkcii videa na profesionálnej úrovni vrátane výroby, réžie, filmovania a strihov. Pracoval s Netflixom v globálnom meradle a s niekoľkými významnými vysielateľmi v USA.

V roku 2014 Justin založil svoj kanál YouTube, kde všetci začínajú - s nulovými sledovateľmi. Po mnohých testoch a neúspechoch vyvinul stratégiu, ktorá funguje, a jeho kanál teraz získa za bežný mesiac približne 3 milióny zhliadnutí.

Justin dnes učí ostatných, aby mohli efektívne a efektívne vytvárať videá, ktoré prinesú najvyššiu návratnosť z implementácie jeho video stratégie v ich podnikaní.

Prečo je dôležité nechať ľudí sledovať vaše videá z YouTube?

Dôvod zameraný na vytváranie videí, ktoré si ľudia pozrú až do konca, spočívajú v dvoch veciach: slúžiť divákovi a slúžiť Algoritmus YouTube.

Potrebujete, aby ľudia sledovali vaše videá, aby videli a dostali hodnotu, ktorú ponúkate. Ak si video nepozrú do konca, príde o vašu ponuku alebo správu.

Zároveň platí, že ak niekto klikne na vaše video a nepozerá ho do konca, YouTube to interpretuje ako zlý divácky zážitok a prestane zobrazovať vaše video vo vyhľadávaní a v navrhovaných výsledkoch.

To, ako niekoho spočiatku privediete na klikanie a pozeranie vášho videa, a čo hovoríte a robíte vo svojich videách, zohráva určitú úlohu pri udržaní tohto diváka. Namiesto toho, aby ste niečo dráždili alebo aby ste ľudí sledovali päť videí, aby ste dostali to, čo potrebujú, dajte divákovi všetko, čo potrebujú, v jednom videu a urobia to čo najvýstižnejšie, aby sa držali a pozerali celé video.

Zatiaľ čo väčšina sociálnych platforiem uspokojuje médiá s krátkym zameraním, YouTube je opakom; priemerná doba trvania videa sú minúty, nie sekundy, a to vyžaduje od marketingových pracovníkov, ktorí sú zvyknutí hrať v sociálnej karanténe, aby svoju stratégiu trochu prehodnotili. Obsah má nielen dlhšiu formu, ale ľudia budú tiež pozerať viac obsahu na YouTube ako na iných platformách.

Ako zostaviť úspešné video: 5 prvkov

Justinov strategický vzorec na vytváranie videí, ktoré ľudia pozerajú celú cestu, viac než zlepšuje celkovú dobu pozerania. Pomôže vám tiež vytvoriť rozsiahlu knižnicu obsahu generujúceho prenos, ktorý bude fungovať dlho.

Tu je päť prvkov, ktoré používa na štruktúrovanie videí, aby ich ľudia sledovali až do konca.

Háčik: Kľúčové slová

Keď niekto hľadá riešenie na YouTube, pri rozhodovaní sa, na ktoré video klikne, sa vždy vyskytne určitá inherentná úzkosť. Táto úzkosť visí okolo, kým nebudú vedieť, že sledujú správne video.

Vaším cieľom je okamžite upútať pozornosť divákov tým, že im dáte vedieť, že sú na správnom mieste.

Keď sa ešte učil, čo funguje na YouTube, Justin začal svoje videá slovami: „Hej, to je Justin z Primal Video! “ V tom okamihu mohol sledovať, ako diváci klesajú, pretože ich nezaujímalo, koho bol. Chceli vedieť, či dokáže vyriešiť ich problém a dať im odpoveď na otázku.

Ak chcete svojich divákov okamžite zaujať, v prvej vete vášho skriptu videa vytvorte hák, ktorý opakuje presné kľúčové slová súvisiace s ich otázkou.

Ak vaše video bude hovoriť o najlepšom softvéri na úpravu videa pre používateľov počítačov Mac, nehovorte: „Hej, to je Justin z Primal Video. “ Povedzte: „Hľadáte najlepší softvér na strih videa v systéme Mac v systéme Windows 2020? V tomto videu to rozoberieme. “

Používanie presnej frázy je dôležité, pretože YouTube teraz prepisuje vaše videá a pozerá sa do samotného videa, aby zistil, o čom je váš obsah. Vaším cieľom je dať YouTube všetko, čo môžete, aby ste svoj obsah čo najlepšie umiestnili na platformu a postavili ho pred správnych ľudí na YouTube a často na Výsledky vyhľadávania Google tiež.

Úvod: Vy a váš obsah

Potom zaveste seba a svoj kanál a poskytnite trochu viac podrobností o obsahu, ktorý sa chystáte dodať.

Napríklad: „Ahoj, jedná sa o Justina z Primal Video, kde vám pomôžeme rozšíriť publikum a rozšíriť vaše príjmy online videom.“

Nadviazať na niečo, čo sa týka každého, kto zažil ťažkosti a problémy s hľadaním softvéru na strih videa. „Ak ste niekedy hľadali softvér na strih videa alebo hľadali ste softvér na strih videa v systéme Mac, chápete, že existuje veľa rôznych možností. V tomto videu vám to teda všetko priblížime. Podelím sa o svoje najlepšie tipy, ktoré vám pomôžu rozhodnúť sa, ktorá je pre vás najlepšia. “

Alebo: „... v tomto videu to rozoberiem a podelím sa o mojich päť najlepších tipov, ktoré vám pomôžu rozhodnúť sa, ktorý je pre vás ten najlepší.“

Predstavili ste seba a svoj kanál a povedali ste ľuďom, ako sa bude doručovať obsah, aby mohli relaxovať a pozerať sa na vaše video s dôverou.

Obsah: Zapojte prehliadač

Teraz je čas splniť to, čo ste sľúbili v úvode a úvode. Pri prechádzaní obsahu chcete svojho diváka aktívne zaujať.

Bez ohľadu na to, aký dobrý je váš obsah, ak sedíte a rozprávate sa bez vizuálnych zaujímavých prvkov, na ktoré by sa vaši diváci mohli pozerať, nudia ich.

Okrem vizuálnych prvkov chcete vo svojom videu zvýšiť pozornosť, čo znamená, že chcete, aby ľudia pri sledovaní vášho videa klikali na jednotlivé veci a interagovali s YouTube. Namiesto pasívnych divákov chcete, aby boli aktívnymi účastníkmi. Medzi bežné aktivity spojené s angažovanosťou, ktoré môžete povzbudiť, patrí klikanie na tlačidlá Páči sa mi alebo Nepáči sa mi, zanechanie komentára alebo kliknutie na kartu, aby sa zobrazilo ukážky súvisiaceho videa atď.

Novšou funkciou služby YouTube je indikátor priebehu kapitol, ktorý umožňuje divákom kliknúť na konkrétne segmenty vo vašich videách.

Bonus: nadmerné doručenie

Po zabalení sľubovaného obsahu dajte svojim divákom niečo viac - niečo, čo neočakávajú. Vyberte si niečo, čo im pomôže implementovať riešenie, ktoré ste im práve poskytli, alebo niečo, čo s nimi súvisí ďalšiu prekážku, ktorej budú čeliť po implementácii riešenia, o ktorom ste hovorili, do primárneho obsahu vášho video. Môžete napríklad spomenúť stiahnuteľný zdroj.

Výzva na akciu: ďalší krok

Ak niekto sleduje vaše video až na koniec, chce vedieť, aký je ďalší krok, a musíte mu pomôcť dokončiť cestu.

Jedným zo spôsobov, ako to urobiť, je povedať im, aby si pozreli konkrétne video, ktoré pokračuje v tejto ceste.

Napríklad aj keď filmovanie a strih idú ruka v ruke, ak sa video, ktoré práve pozerali, týka nástrojov na strih videa, neprepojujte ich s ničím zameraným na natáčanie. Použite záverečná obrazovka nasmerovať ich na ďalšie najlepšie video, ktoré máte o úprave videa - možno také, ktoré zdieľa tipy, ktoré im pomôžu rýchlejšie úpravy. "A pozrite sa na toto úžasné video o pokročilejšej úprave videa."

Ak nemáte na svojej ceste ďalšie najlepšie video, pošlite ho na video niekoho iného. Prečo? Jednou z metrík, ktorú si YouTube drží vysoko, je čas relácie. Ak vaše video začne reláciu, čo znamená, že niekto príde na YouTube a pozrie si vaše video a potom si pozrie ďalšie videá na YouTube, máte za sebou putovnú cestu.

Pro Tip: Ak používate video iného kanála, ponechajte výzvu na akciu všeobecnú, aby ste ju mohli na konci obrazovky vymeniť za svoju vlastnú, keď budete mať video pripravené.

Ďalším spôsobom, ako pomôcť divákom pokračovať v ceste, je doručiť výzvu na akciu, ktorá ich vyzve na stiahnutie súvisiaceho zdroja alebo sprievodcu. Ak hovoríte o úprave videa, zdieľajte sprievodcu úpravami; ak hovoríte o natáčaní, zdieľajte sprievodcu natáčaním.

Techniky uchovávania videa YouTube

Popremýšľajte o všetkých reláciách, ktoré sledujete v televízii. Používajú jednoduché stratégie uchovávania, ktoré môžete modelovať, aby divákov zaujali vašim obsahom.

Otvorené slučky

Ľudia radi vidia alebo počujú veci až do konca. Môžete hrať na ľudskú prirodzenosť a podporovať retenciu použitím otvorených slučiek vo svojej štruktúre videa.

Napríklad, ak hovoríte, že pokryjete päť nástrojov na úpravu videa, môžete vytvoriť otvorenú slučku navzájom si ich porovnajte: „Táto vlastnosť je v nástroji X skutočne dobrá, ale pokiaľ ide o, tento nástroj chýba X. Nebojte sa, ďalšia možnosť, ktorú pre vás mám, tento problém vyrieši. Za chvíľu sa k tomu dostaneme. “ Vytvorením otvorenej slučky plníte to, čo ste sľúbili, ale tiež udržujete divákov v interakcii prostredníctvom jednotlivých častí vášho obsahu.

Alebo môžete otvoriť slučku v úvode dráždením bonusu tesne predtým, ako sa dostanete do obsahu. „Nezabudnite zostať na konci, pretože sa chystám zdieľať dva tipy na zmenu hry, ktoré vám pomôžu upravovať rýchlejšie bez ohľadu na to, aký softvér na úpravy používate.“

Narušenie vzoru

Pomyslite na zábavné veci, ktoré môžete vo svojom videu urobiť, aby bolo pre diváka pútavejšie. Celkovým cieľom je pomôcť vašim divákom pochopiť, o čom je obsah, a lepšie sa naučiť všetko, čo ich učíte, a to všetko pri zachovaní vizuálneho príťažlivosti videa.

Môže to byť také jednoduché, ako je priblíženie, kde sa rovnaký záber iba trochu priblíži, alebo prepínanie medzi uhlami kamery.

Môžete tiež použiť B-roll alebo prekrytie záznamu. Ak napríklad ukazujete alebo spomínate produkt, prepnite z zobrazenia svojej tváre na zobrazovanie záznamu daného produktu. To znamená, že ak video obsahuje kritickú časť, chcete byť na kamere, aby ľudia videli, že ste praví.

Ak nemáte po ruke záznam, môžete použiť záznam z akcií. Justin získava väčšinu svojich B-roll záznamov z Storyblocks. Ak napríklad vytvára video o tom, ako natáčať pomocou vášho smartphonu, vyhľadá v službe Storyblocks video niekoho, kto natáča na iPhone.

Animovaný text pohybujúci sa na obrazovke je ďalšou technikou, ktorú Justin používa na zaujatie a udržanie divákov.

Opäť platí, že ktoré techniky použijete, závisia od obsahu, ktorý poskytujete, a od toho, ako čo najlepšie opíšete svojim divákom, aby mohli konať.

Indikátory priebehu

Ukazovateľ priebehu kapitol je umiestnený v dolnej časti videa a zapĺňa sa, ako postupuje divák. Svojím spôsobom vytvárajú otvorenú slučku, pretože ľudský mozog chce vidieť, aby sa lišta naplnila, aj keď je to nudné. Keď Justin uvidel ukazovatele priebehu v akcii, premýšľal, čo by sa stalo, keby ich použil na rozdelenie obsahu do sekcií, aby ľudia ľahko videli, kam sa chystá ďalšia sekcia.

Ak napríklad jeho video zdieľa päť spôsobov, ako urobiť X, na postupovom paneli videa sa zobrazuje päť segmentov v dolnej časti. Lišta zobrazuje ľuďom, kde sa vo videu nachádzajú, čo im uľahčuje skákanie medzi jednotlivými sekciami a späť alebo preskočenie sekcie, ak sa nudia. Zároveň podporuje zadržiavanie, pretože či už si to ľudia uvedomujú alebo nie, chcú sledovať, ako sa táto lišta plní.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Viac informácií o Justinovi sa dozviete na PrimalVideo.com.
• Vyskúšajte Justina Kanál PrimalVideo na YouTube.
• Preskúmajte Storyblocky.
• Získajte lístok na semináre o marketingu sociálnych médií na adrese marketingové dielne.živo.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner YouTube.

Co si myslis? Čo si myslíte o tejto stratégii, aby ste získali viac zhliadnutí svojich videí na YouTube? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.