Obsahový marketing TikTok: Ako rozšíriť svoje podnikanie pomocou TikTok: prieskumník sociálnych médií

Chcete rozšíriť svoje podnikanie? Zaujíma vás, či môže TikTok pomôcť?

Aby som preskúmal obsahový marketing TikTok, robím s Keenyou Kelly rozhovor na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Keňa je odborník na branding a video marketing, ktorý pomáha podnikateľom rozvíjať ich firmy online. Je autorkou knihy Skôr ako ukončíte svoju dennú prácu: Strategický sprievodca pre podnikateľova hostiteľ podcastu Keenya Kelly.

Objavíte štyri rôzne typy obsahu TikTok a spôsoby, ako ich môžete použiť na poskytovanie marketingu ciele, aký dlhý by mal byť váš obsah a ako Keenya presvedčí ľudí na TikToku, aby ju DM alebo pripojili k jej e-mailu zoznam.

Keenyine podnikateľské zázemie začalo v sieťovom marketingu, keď bola prijatá do zamestnania a začala učiť ostatných ako na to budovať podnik, poskytovať prezentácie pred miestnosťou, získavať ľudí a predávať svoje výrobky a služby. Rýchlo si uvedomila, že jej myseľ pracuje na obrázkoch, a keď s niekým hovorí asi 5 minút, mentálne si vytvorí obchodný a brandingový plán, ktorý dokáže napísať.

Asi pred 5 rokmi, po sledovaní ostatných na stránkach Periscope a Facebook Live, Keenya začala používať Periscope na rozhovor o budovaní osobnej značky. Nemala založené podnikanie, ale keď stovky ľudí chceli, aby im pomohla s dizajnom značky a stratégie, uvedomila si, že dá veľa peňazí niekomu inému, ak by sama nezačala svoje podnikanie agentúra.

1. septembra 2016 bol spustený program If You Brand It, ktorý za prvý mesiac dosiahol 10 000 dolárov.

O niekoľko rokov neskôr sa Keenya prihlásila na akadémiu Chalene Johnsonovej. Keď Chalene pred 2 rokmi začala hovoriť o TikToku, Keenya poriadne nechápala, čo sa s aplikáciou deje, ale keď došlo k pandémii, začala ju používať na svoju vlastnú zábavu. Krátko nato sa stala zábavou a prilákala svojich prvých 1 000 nasledovníkov za 3 týždne. Keď duet TikTok priniesol za 1 týždeň 10 000 sledovateľov, Keenya vedela, že TikTok má nad rámec zábavy inú hodnotu.

Hľadala výrazy ako „marketing“ a „značka“ a našla stovky marketingových pracovníkov s rozsiahlym sledovaním budovania svojich firiem na TikToku. Pretože TikTok je platformou zameranou na zábavu, Keenya sa rozhodla vzdelávať, zatiaľ čo sa zabávala.

Keenya má dnes na TikToku 184 000 sledovateľov.

Aké výhody prináša TikTok obchodníkom?

Hlavnou vecou, ​​ktorú podnikatelia od sociálnych médií chcú, je viditeľnosť. Potrebujeme naše výrobky, služby alebo značky pred viac ľuďmi.

Štyri miliardy ľudí (100 miliónov v USA) si stiahli TikTok, aby sa zabavili. To znamená, že obchodníci a vlastníci firiem majú príležitosť dostať svoju správu pred početné publikum.

Ďalším bodom v prospech TikToku je ľahkosť, s akou sa krátky obsah môže stať virálnym.

Algoritmus spoločnosti TikTok navyše hlboko reaguje na správanie každého používateľa. Ak si celé video pozriete o psoch, TikTok vám ukáže viac videí so psami. Ak sledujete 3 sekundy videa so psom a posúvate sa ďalej, TikTok vám nebude zobrazovať veľa videí so psami. Takže ak sa váš obsah zobrazuje niekomu na TikToku, je veľká šanca, že sa zaujíma o to, čo robíte alebo o čom hovoríte. Keňa napríklad vidí vo svojom informačnom kanáli veľa tanečných a marketingových videí, pretože to sú typy videí, s ktorými interaguje.

Podobne fungujú aj hashtagy na TikToku. Ak použijete určitý hashtag, TikTok zobrazí váš obsah ľuďom, ktorým sa tento hashtag páči, a tiež vám zobrazí ďalší obsah spojený s týmto hashtagom.

Informačný kanál Pre vás nakoniec často zobrazuje ľuďom obsah od autorov, o ktorých nikdy nepočuli, takže je veľká šanca, že sa vaša správa zobrazí novému publiku.

4 typy obsahu, ktoré fungujú na TikToku

Keenya verí, že môžete, aj keď nie ste tanečníci ani speváci používajte TikTok kreatívne na marketing svojej správy so štyrmi typmi obsahu: obsah kopírujúci obsah, vzdelávací obsah, obsah zameraný na podnikanie a obsah založený na živom vysielaní.

Obsah kopírky na TikToku

Zatiaľ čo Facebook a Instagram odrádzajú ľudí od kopírovania obsahu, obsah copycat je jednou z najpopulárnejších foriem obsahu na TikToku. Keenya poznamenáva, že tomuto formátu pripisuje takmer 50 000 svojich nasledovníkov.

Obsah copycat je menej kopírovania a inšpirovanejšie opakovanie. Jeden používateľ TikTok zverejní originálne video s 15-sekundovým klipom, ktorý ukazuje, ako tancuje zvukový klip. Potom ostatní inšpirovaní videom zverejnia videá, kde opakujú rovnaký tanec do rovnakého zvuku alebo menia detail alebo dva.

Jedným z najpozoruhodnejších príkladov je originálne video, ktoré zverejnil Nathan Apodaca (@dggface) o svojej jazde na skateboarde do práce pri pití z fľaše Ocean Spray Cran-Raspberry. Video obsahovalo zvukový klip „Dreams“ od Fleetwood Mac. Niekoľkokrát to okopírovali ľudia, ktorí spadnú zo skateboardu alebo vypijú niečo iné ako Ocean Spray - vrátane napodobnenej verzie Stevie Nicks, v ktorej si zašnuruje kolieskové korčule.

Posledné 7-sekundové kopírované video Keenye bolo videné 1,6 milióna krát za 7 dní a pritiahlo na jej účet 50 000 nových sledovateľov. Pôvodné video obsahovalo chlapíka, ktorý kráčal po obrazovke, povedal: „Ahoj!“, A potom kráčal mimo obrazovku, ale Keenya trochu skriptovala.

@ keenyakelly0Nie ste tá dáma, ktorá učí ľudí, ako zarobiť 10 000 dolárov mesačne? # newbusinessstartup# newbusinessowner# newbusinessventure#startabusinesscheck♬ Najjednoduchší tanec na TikToku - Môj chlap

Keď kráčala po obrazovke, objavil sa textový prekrytý s textom: „Nie ste tá dáma, ktorá učí ľudí, ako na to zarobiť 10 000 dolárov mesačne? “ Keď sa usmiala a urobila niečo, čo sa volá „fíha“, text sa zmenil na „Áno, posielam mi a DM “. Potom dala znamenie mieru a odišla z obrazovky.

Pro Tip: Pri vytváraní kopírovaného obsahu je dôležité, aby ste získali pôvodný zvuk, aby ste sa mohli vydať na vlne zaujatia a viditeľnosti. V pravom dolnom rohu videa, ktoré chcete kopírovať, klepnite na kruh s tvárou v ňom. Na ďalšej obrazovke klepnite na červené tlačidlo Použiť tento zvuk.

Vzdelávací obsah na TikToku

Ak vás zaujíma, ako naučiť niečo hodnotné vo videu s dĺžkou 10 - 60 sekúnd, postupujte podľa pokynov Keenye. Využíva TikTok na zdieľanie tipov na podcasting, používanie Instagramu, správu e-mailových zoznamov a ďalšie.

Namiesto 30-minútového tutoriálu by ste sa mali zamerať na tipy veľkosti sústa. V prvom klipe (asi 3 sekundy) povedzte ľuďom, čo budete učiť; napríklad „Tri tipy na budovanie značky na TikToku.“ V druhom klipe (asi 15 sekúnd) dajte prvý tip. Nadviažte na svoje druhé a tretie tipy.

Jeden z najúspešnejších keňských vzdelávacích obsahov nesúvisí ani s podnikaním - je to TikTok, ktorý ukazuje ľuďom správny spôsob, ako používať cedník - napriek tomu jej získal 1 milión zobrazení v a týždeň.

Obchodný obsah na TikToku

Spôsob, akým Keenya dodáva obchodný obsah na TikToku, je formátom veľmi podobný 15-sekundovým videám Garyho V v Instagram Stories, pričom rozdiel je v dĺžke života.

Pretože obsah TikTok žije vo vašom informačnom kanáli navždy, môžete tento obsah použiť na to, aby ste nalákali ľudí na to, aby od vás chceli viac, a posuňte ich napríklad na svoj kanál YouTube. Základom je zaháknuť ľudí pomocou prvého klipu / špičky, aby sledovali rovnováhu videa a sledovali, kam ich nasmerujete, aby šli ďalej.

Živý prenos

Krásna vec na videu naživo na TikToku je prístup k expozícii. Keď idete naživo, vaši sledovatelia dostanú upozornenie - čo je skvelé -, ale každý, kto posúva svoj informačný kanál For You, tiež uvidí, že žijete, bez ohľadu na to, či vás sledujú. Každý, kto sleduje priamy prenos, môže navyše označiť inú osobu pozvánkou na sledovanie priameho prenosu.

Vytváranie vlastného obsahu TikTok

V súčasnosti môžu mať videá TikTok dĺžku až 60 sekúnd, ale Keenya tvrdí, že väčšina obsahu je v priemere 10–15 sekúnd. Ona odporúča vytváranie videí TikTok ktoré sú dlhé 7–15 sekúnd, pokiaľ nemáte niečo, čo by sa skutočne hodilo na dlhší klip.

Na ilustráciu, realitný agent s prehliadkou domu alebo so ukážkou pred a po prevrátenom dome. renovácia by mohla urobiť dlhší klip, rovnako ako marketingový pracovník zdieľajúci tri hlboko cenné tipy, pretože by to malo záujem ľudí dlhšie.

Pokiaľ ide o obsahový mix, navrhuje začať so štyrmi až ôsmimi obsahmi denne. Minimálne chcete zverejniť tri videá denne: jedno video pre vzdelávanie publika, druhé pre pobavenie publika a druhé, ktoré vám ukáže, že ste.

Než zverejníte akýkoľvek obsah, Keenya dôrazne odporúča, aby ste na chvíľu číhali, aby ste boli pohodlne v dianí na platforme. Začnite na karte Objaviť klepnutím na zväčšovacie sklo v dolnej časti domovskej obrazovky. Po otvorení karty sa zobrazia najpopulárnejšie videá a populárne hashtagy, ktoré môžete použiť na vytváranie obsahu.

Potom sa môžete pomocou vyhľadávacieho poľa na karte Objaviť ponoriť hlbšie do obsahu špecifického pre výklenky. Zadajte hashtag, kľúčové slovo ako napr chirurg, lekár, právnik, obchodný konzultant, alebo dokonca celá fráza kľúčového slova, aby ste videli, čo ľudia v tomto odbore robia na TikToku.

Keď nájdete ľudí, ktorých obsah vás zaujme, sledujte ich a označte, že sa im páčia tri alebo štyri ich videá. Keď vám TikTok poskytne ich obsah, môžete sa rozhodnúť, či sa vám skutočne páči. Ak tak neurobíte, môžete ich prestať sledovať. Môžete si dokonca uložiť videá, na ktoré sa môžete v budúcnosti odvolávať a modelovať ich.

Pro Tip: Keď sa učíte zverejňovať svoj vlastný obsah, je dôležité si uvedomiť, že nikdy nechcete mazať video TikTok, pretože to signalizuje platforme, že vášmu obsahu nemožno vždy dôverovať. Ak odstránite video, je vysoko pravdepodobné, že algoritmus výrazne zníži viditeľnosť vašej nasledujúcej skupiny videí. Namiesto zverejnenia a odstránenia videa Keenya odporúča vytvoriť kus obsahu a potom ho uložiť ako koncept. Potom môžete otvoriť svoje koncepty a kliknúť na Zverejniť, ak ich chcete zdieľať alebo odstrániť bez poškodenia účtu.

Používanie hashtagov na TikToku

Keenya používa značky hashtag s dvoma cieľmi: hrať na virálnosť a osloviť svojho cieľového zákazníka. Ak si to chcete predstaviť, ak je jej obsah určený pre nových podnikateľov, použije hashtag #newentrepreneur. Pretože sa jedná o veľmi populárny hashtag, pridá #newbusinessstartup, aby znížila pravdepodobnosť, že sa jej príspevok stratí v záplave príspevkov, ktoré používajú populárnejší hashtag.

Hashtagy majú na TikToku dvojaký účel, poznamenáva Keňa. Ak k titulku svojho videa pridáte hashtag, TikTok toto video zobrazí ostatným, ktorí tiež tento hashtag použili. TikTok zároveň vníma vaše použitie tohto hashtagu ako prejav záujmu a slúži vám viac obsahu, ktorý má rovnaký hashtag. Preto si chcete dávať pozor na hashtagy, ktoré používate, pretože budú mať vplyv na obsah, ktorý vidíte.

Ako zapojiť ľudí na TikToku do vášho zúženia

Jednou z keňských taktík, ako prinútiť ľudí na TikToku, aby ju kontaktovali, je výzva na akciu „Pošli mi DM“. Túto taktiku použila vo vyššie spomenutom kopírujúcom videu a dostala približne 4 000 priamych správ. (Okrem toho poznamenáva, že pretože jej rukoväť TikTok sa zhoduje s rukoväťou Instagramu, skončila tiež s takmer 2 000 novými sledovateľmi Instagramu.)

Väčšina DM povedala: „Hej, videla som video. Ako mi môžete pomôcť dostať sa do 10 000 dolárov v mojom podnikaní? “ Keenya potom použila kopírovanie / vkladanie na doručenie odpovedí napísaných skriptom (uložené v poznámke) podložku na jej zariadení), ktorá otvorila dvere do obchodných konverzácií a nakoniec viedla k pridaniu stoviek ľudí do jej e-mailu zoznam.

Kľúčové informácie z tejto epizódy

• Viac informácií o Keenyi Kelly sa dozviete na jej webe keenyakelly.com.
• Sledujte Keenya na TikToku @ KeenyaKelly0.
• Čítať Skôr ako ukončíte svoju dennú prácu: Strategický sprievodca pre podnikateľov.
• Vypočujte si Keenya Kelly Podcast.
• Zaregistrujte sa do služby Google Analytics pre obchodníkov na adrese GASuccess.live.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner YouTube.
• Nalaďte si našu týždennú talkshow marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok o 10:00 tichomorského dňa YouTube. Vypočujte si záznam, ktorý je zapnutý Apple Podcasty alebo Podcasty Google.
• Stiahnite si Správa o priemysle sociálnych médií.

Co si myslis? Čo si myslíte o typoch obsahu TikTok, ktorý bude slúžiť vašim marketingovým cieľom? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.