Brilantný plán spoločnosti Nokia skočí z obchodného parku Mobile Handset Elop s bohatými bonusmi

Nedávna akvizícia spoločnosti Microsoft od spoločnosti Microsoft v hodnote 7,2 miliárd dolárov neprináša veľký šok pre kohokoľvek, kto spoločnosť sledoval. Ale Nokia opäť pripravuje tento krok a pripravujú sa už tri roky. To je pravda, tento predaj bol pravdepodobný plánovaná takmer pred tromi rokmi a táto práca konečne končí. V strede pódia dostáva Stephen Elop bonus 25 miliónov dolárov, ktorý potvrdzuje celú utrpenie. Nokia ešte musí pripustiť čokoľvek iné, než že celá vec sa stala náhodou.

Akvizícia spoločnosti Microsoft od spoločnosti Microsoft

Veľa z toho vyšlo najavo, keď sa najväčšie fínske noviny minulý týždeň kopali a zistili, že nielen Elop pracovná zmluva sa líši od predchádzajúcich generálnych riaditeľov spoločnosti Nokia, existovala však veľká motivácia k napísaniu „zmeny kontroly“ v. ako Forbes to preložil (pôvodné noviny sú napísané vo fínčine), ak Elop splnil nasledujúce kritériá, smeroval k veľkej výplate:

• Znížte ceny akcií spoločnosti Nokia.
• Predajte spoločnosť spoločnosti Microsoft, zatiaľ čo ste pod tlakom.
• Výsledkom je rýchla oprava hodnoty zásoby.

To všetko sa presne stalo.

Pozrime sa na históriu. Keď spoločnosť Nokia najala generálneho riaditeľa Stephena Elopa, vráťte sa až do septembra 2010. Bol prvý non-Finn viesť spoločnosť. Predtým bol vedúcim obchodnej divízie spoločnosti Microsoft. a Elop bol zrazu vysadený ako generálny riaditeľ napriek takmer žiadnej predchádzajúcej úvahe. Ale prečo? Už od roku 2007 sa spoločnosť Nokia pozerala klesajúca špirála v predaji kvôli konkurentom zariadení iPhone a Android. Fínsky výrobca telefónov potreboval rýchlu zmenu hry a nebolo tu veľa možností, konkrétne:

1. Môže vyrábať telefóny s Androidom a konkurovať spoločnostiam Apple, Samsung, HTC, Motorola a LG.
2. Predajte na väčšiu rybu.
3. Nakoniec ako RIM (Blackberry), mŕtvy vo vode. Symbian nikam nešiel.

Keď nastal čas najať nového generálneho riaditeľa, niekto s veľkým vplyvom na predstavenstvo sa rozhodol, že predaj je najlepšou možnosťou a zistí, že spoločnosť Microsoft by bola ochotná vypracovať dohodu. Absolventi Microsoftu Elop sa náhle objavili ako ideálny kandidát a boli prijatí s osobitnými stimulmi na predaj, ktoré sú súčasťou jeho zmluvy. V priebehu niekoľkých nasledujúcich rokov spoločnosť Nokia pracovala v niekoľkých dohodách so spoločnosťou Microsoft vrátane vysoko propagovaných 1 miliarda dolárov dohoda o výrobe pre Windows telefón.

Akcie a výnosy naďalej klesali, keďže spoločnosť od druhého štvrťroka 2011 strácala peniaze. V tomto okamihu v 3. štvrťroku 2013 bola predaj mobilnej divízie spoločnosti Microsoft najlepšou a najzreteľnejšou voľbou pre spoločnosť, bola to však voľba, o ktorej sa už rozhodlo už dávno. Spoločnosť Nokia, ktorá sa teraz zbavila divízie mobilných telefónov s obmedzenou hmotnosťou, sa môže zamerať na svoje podnikanie v oblasti riešení a sietí a pritom si zachovať ziskovú mobilnú prítomnosť udržujúcu softvér MAPS pre iOS spoločnosti Apple.

V podstate Elop bol obchodný zástupca používaný predstavenstvom na tankovanie akcií spoločnosti, aby Microsoft mohol kúpiť mobilnú divíziu. Nakoniec, všetky zúčastnené strany sa osvedčili. Akcie sa cez noc takmer zdvojnásobili a je na ceste späť k svojej pôvodnej cene, Nokia sa zbavuje svojho podnikania v oblasti mikroplatní za 7,2 dolárov miliárd v hotovosti, Microsoft môže priamo vyrábať svoje vlastné telefóny a Elop bol vyplatený miliónom za to, že sa vrátil na svoje staré miesto v Microsoft. Z dlhodobého hľadiska sa môže ukázať ako najlepšia možná stratégia, ktorú mohla spoločnosť Nokia zvoliť: nechajte spoločnosť Microsoft, aby prevzala mobilných operátorov pre Android a iOS.