Zjednodušené živé video: ľahší systém úspechu: prieskumník sociálnych médií

Chcete urobiť viac so živým videom? Zaujíma vás, ako zjednodušiť proces uvedenia na trh?

Aby som preskúmal vytváranie lepších systémov pre živé video, robím s Tanyou Smith rozhovor na webe Podcast marketingu sociálnych médií.

Tanya je stratégka v oblasti videa, ktorá pomáha poskytovateľom služieb demystifikovať proces vytvárania videa. Jej stránka je GetNoticedWithVideo.com a jej kurz je Let’s Go Live.

Tanya vysvetľuje svoj trojitý systém pre ľahkú a pravidelnú produkciu živého videa a zdieľa odporúčania týkajúce sa nástrojov a zariadení, ktoré môžete použiť na zlepšenie vlastného pracovného toku živého videa.

Tanyina online obchodná cesta začala v roku 2007 a do roku 2010 sa jej venovala dosť vážne. Vytvárala online kurzy a dodržiavala všetky denné pravidlá pre blogovanie, vytváranie sietí, rozdávanie vizitiek, odnášanie domácich nákladných kariet vizitiek atď. Jednoduchým uverejnením tweetu mohla zaplniť celú virtuálnu učebňu.

Do roku 2015 pre ňu tieto typy aktivít už nepracovali. Jej stránka na Facebooku bola mŕtva, obsah, ktorý chrlila, nebol viditeľný a jej hodiny sa nepredávali.

Zároveň sa pokúšala žonglovať so všetkými aspektmi a bojmi zamestnania na plný úväzok, podnikania, dvoch dcér a troch psov. Začínalo to príliš veľa a Tanya vážne uvažovala o tom, že nechá podnikanie ísť, keď rozhovor s jej deťmi zmenil názor.

Jej deti sa začali skutočne dostávať do sociálnych médií a povzbudzovala ich, aby čítali viac - aby robili aj iné veci ako sedieť pri obrazovke. Povedala im: „To, čím sa živíte, je to, čo sa vráti.“

To ju prinútilo premýšľať o mozgovej výžive, a pretože miluje psy, tieto myšlienky sa preniesli do toho, keď kŕmite psa tým, čo chce, a pes vám dáva to, čo chcete - náklonnosť a hru. Rovnako je to aj s platformami sociálnych médií. Ak dáte platforme sociálnych médií to, o čo žiada, na oplátku získate výhľady a viditeľnosť.

Počula o živom videu. Facebook naživo prichádzala na scénu a všetci jej hovorili, že musí urobiť nejaké živé vysielanie, a tak sa do roku 2018 zaviazala urobiť viac videa.

V roku 2019 sa zaviazala, že bude celý rok robiť aspoň jedno živé video týždenne. Nemala plán, ale ukázala sa, že bude hovoriť o témach týkajúcich sa obsahu.

Počas prvého mesiaca sa jej stránka na Facebooku opäť oživila. Jej počet rástol a čoraz viac ľudí začalo vidieť všetok zdieľaný obsah, nielen jej živý video obsah. Dnes sa jej podnikanie dramaticky rozrástlo, jej kurzy sa predávajú, bola požiadaná, aby hovorila na podujatiach, a podobne.

Prečo je živé video lepšie ako zaznamenané video?

Živé video má výhody okrem skutočnosti, že ho algoritmy odmeňujú, pretože udržuje ľudí na platforme dlhšie.

Po prvé, živé video sa dá ľahšie vytvoriť. Neexistujú žiadne úpravy, žiadne nahrávania a výroba je lacná, pretože môžete streamovať zo svojho smartphonu.

Po druhé, živé video je svojou povahou nedokonalé; diváci pochopia, keď zazvoní váš zvonček, psy štekajú alebo sa z videa prechádza dieťa. Ľudia si nedokonalosť užívajú a vážia ju, pretože humanizuje vás a vaše podnikanie. Živé video vám pomôže spojiť sa s vašim publikom ako so skutočným živým človekom, a nie s niekým, kto sa im snaží len niečo predať.

Po tretie, živé video je pútavé. Môžete odpovedať na otázku v reálnom čase a iba vykonať službu pre ľudí, ktorí by sa s vami inak nikdy nemuseli spojiť. To všetko sa dá robiť naživo.

Nakoniec, najmä teraz, keď sú ľudia izolovaní a sami, túžia po spojení. Živé video vám umožňuje ukázať sa a spojiť sa na skutočnej úrovni s ľuďmi, ktorým sa snažíte slúžiť. Urýchľuje proces, keď ľudia majú pocit, že vedia, kto ste, a rozhodovanie o tom, či vám majú radi a dôverujú vám. Kvalifikujú sa rýchlejšie alebo rýchlejšie.

Prečo ľudia bojujú so zobrazovaním svojej tváre na videu?

Tanya, ktorá má diplom z psychológie, tvrdí, že ľudia zápasia s predvádzaním svojej tváre na kamere z mnohých dôvodov. Všetky sa týkajú dôveryhodnosti, obsahu a dôslednosti, ako aj predsudkov, ktoré sme prijali.

Dôvera

Predpojatosť voči známosti vstupuje do hry, keď sa vidíte na videu. Keď sa pozriete na seba do zrkadla, ste zvyknutí na odraz, ktorý vidíte. Keď ste na videu, najčastejšie vidíte opak zrkadlového odrazu. To, čo vidíte, nevyzerá dobre, nijako sa to nepociťuje a váš mozog vám hovorí, že to nie je správne.

Niektoré videoplatformy, ako napríklad Zoom, majú funkciu, ktorá vám umožní vidieť známejší zrkadlový odraz vás samých a ktorá vám pomôže cítiť sa vo fotoaparáte pohodlnejšie.

Predpätie potvrdenia ovplyvňuje vašu sebadôveru, keď kombinuje všetky negatívne veci, ktoré ste o sebe počuli počas svojho života. Potom vám to prehráva tie negatívne správy vo vašej hlave znova a znova: Nie ste dosť dobrí, nikto vás nikdy nebude počúvať, ste škaredí, váš nos je taký veľký, vaše uši príliš malé.

Aj keď vedome nemyslíte na tieto negatívne správy, keď ste na kamere, podvedome si myslíte, že vás niekto bude súdiť. A ak ťa súdia? No a čo.

Investovali ste čas, aby ste sa niečomu naučili a porozumeli im, máte skúsenosti a vedomosti na zdieľanie a ste jediný človek, ktorý môže zdieľať túto správu tak, ako ju zdieľate vy. Ľudia vás môžu súdiť, ale nenoste so sebou batožinu a nechajte ich zastaviť.

Budovanie dôvery je zvykom. Budete sa báť a báť sa toho, čo o vás ľudia hovoria, ale čím viac budete vysielať naživo, tým viac budete mať istotu.

Obsah a konzistentnosť

Keď ste na videu, musíte vedieť, o čom hovoríte. Mnoho ľudí bojuje s videom, pretože nevie, čo má povedať. Je dôležité tráviť čas premýšľaním nad tým, čo chcete povedať a čo od vás ľudia chcú počuť. Ak budete mať jasno v tom, čo vo svojom obsahu dodáte, pomôže vám to vo videu pohodlnejšie.

Dôslednosť alebo vytvorenie návyku je tretia vec. Nemôžete vysielať naživo, vidieť málo alebo žiadnych divákov a potom sa rozhodnúť, že živé video nefunguje. Získanie publika si vyžaduje čas. Dôsledné vysielanie v rovnakom čase v ten istý deň alebo dni vám pomôže nájsť týchto divákov.

Zjednodušený systém na produkciu živého videa

Cieľom systému Tanya je pomôcť vám využiť živé video ako nástroj vo vašej súprave nástrojov. Vďaka jednoduchosti je používanie živého videa oveľa zábavnejšie.

Zjednodušte si vybavenie

Väčšina ľudí sa pýta: „Čo si mám kúpiť? Čo by som mal mať? “ Tanya hovorí, že keď začínate prvýkrát, choďte s tým, čo máte. Potom choďte s tým, čo potrebujete. Potom choďte s tým, čo chcete.

Začnite so smartfónom alebo so zabudovanou webovou kamerou v počítači alebo notebooku. To je technicky všetko, čo potrebujete na zverejnenie na Facebooku, YouTube a ďalších streamovacích platformách.

Nezabudnite sa umiestniť v prirodzenom svetle tváre, aby vás ľudia videli, pretože sa snažia spoznať, kto ste. Ak prirodzené svetlo nie je k dispozícii, vyberte stránku z Tanyinej knihy. Keď začala, jej osvetlenie bolo veľmi tmavé, a tak šla do Home Depot a kúpila si nejaké lacné strieborné príchytky, ktoré ľudia bežne používajú v garážach.

Nechcete, aby zlá kvalita zvuku bola dôvodom, prečo sa ľudia vzdialia od vášho živého videa. Či už používate mikrofón v náhlavnej súprave Apple, vo svojom zariadení alebo v počítači, nezabudnite vykonať test kvality zvuku. Ak zistíte, že kvalita zvuku je nízka a je ťažké vás počuť, môžete si kúpiť lacný lavalierový mikrofón za približne 20 dolárov.

Keď máte pocit, že živé video je niečo, v čom budete pokračovať, môžete vylepšiť svoje vybavenie.

Inovácia nemusí nutne znamenať zakúpenie fotoaparátu DSLR za 600 dolárov, ale začiatočníkom je nákup kvalitného fotoaparátu. Tanya používa Logitech C922 Pro (pribl. 100 dolárov) a Mike používa zariadenie Logitech Brio (približne $200).

Na zvýšenie úrovne osvetlenia máte rôzne možnosti. Tanya bola vylepšená na mäkké svetlá, ale môžete tiež použiť LED panely alebo veľké prstencové svetlo (ktoré je oveľa väčšie ako prstencové selfie svetlo).

Ďalej môžete upgradovať mikrofón. Tanya používa Blue Yeti (pribl. 129 dolárov) a Mike používa Heil PR 40 (cca. $400).

Zjednodušte svoju streamovaciu platformu

Ak chcete vysielať naživo v ktorejkoľvek sieti sociálnych médií, potrebujete nástroj, ktorý vám umožní vysielať. Facebook má svoje vlastné natívne nástroje, ale niektoré nástroje a aplikácie tretích strán ponúkajú ďalšie funkcie, ako napríklad možnosť pridať do svojho života značkovú grafiku.

Ak začínate tým, čo máte, môžete si doslova naplánovať stream a vysielať naživo - zadarmo - zo svojho profilu alebo stránky v rámci Facebooku prostredníctvom svojho mobilného zariadenia alebo počítača pomocou Producent Facebooku naživo (ku ktorému máte prístup cez Štúdio pre autorov alebo priamo na stránku facebook.com/live/producer).

Môžete dokonca spustiť súkromný priamy prenos, ktorý uvidíte iba vy, a otestovať svoje video a mikrofónové vybavenie. Prevádzka týchto súkromných životov vám tiež pomôže oboznámiť sa s procesom a dôverovať mu skôr, ako otvoríte priamy prenos do sveta na kamere.

Ďalšou úrovňou, ktorá sa posúva k tomu, čo potrebujete, je miesto, kde beriete do úvahy nástroje a aplikácie tretích strán. Pokiaľ ide o platformy tretích strán, Tanya odporúča RestreamIO aj StreamYard.

Najradšej má StreamYard, pretože sa jej ľahko používa a ona oceňuje množstvo výhod a funkcií.

Najskôr môžete streamovať do viacerých sietí sociálnych médií súčasne - napríklad YouTube, Periscope a Facebook.

Po druhé, svoj stream môžete prispôsobiť farbami a grafikou svojej značky, aby diváci vašu firmu spoznali.

Po tretie, po skončení priameho prenosu si môžete jednoducho stiahnuť video alebo zvukovú verziu priameho prenosu, aby ste mali kópiu svojho obsahu. Facebook vám tiež umožňuje stiahnuť vaše video, ale Tanya poznamenáva, že tento proces nie je taký užívateľsky príjemný, ako je to v prípade nástroja, ako je StreamYard.

Zjednodušte si kalendár

Pretože nedostatok konzistencie súvisí s bojom ukázať sa na kameru, Tanya tvrdí, že plánovanie času pre vaše živé prenosy je kľúčom k vytvoreniu konzistencie. Cituje motto svojej rodiny: „Ak to nie je v kalendári, tak sa to nedeje.“

Blokovaním dňa a času ísť žiť a dňa a času zámerne premýšľať o tom, čo chcete na pokrytie toho, čo sa darilo vášmu poslednému streamu a čo sa nedarilo, môžete sa držať zodpovedný. Vytvoríte si návyk, ktorý vedie k dôslednejšiemu živému vysielaniu. Tanya používa Kalendár Google, ale môžete použiť aplikáciu, plánovač papiera alebo čokoľvek, čo vám vyhovuje.

Otvára svoj kalendár a blokuje čas na živé vysielanie každý utorok o 18:00. Zaviazala sa pre seba a svoje publikum, že v ten deň bude vždy žiť, takže ak sa nedostaví, všimnú si. Potom musí vysvetliť, prečo nestihla stream.

Blokuje tiež čas v nedeľu večer na vývoj priameho prenosu, počas ktorého premýšľa nad témou a tokom svojho nadchádzajúceho prúdu.

Ak práve začínate so živým vysielaním, tento čas by ste využili na vytvorenie šablóny pre svoj vlastný tok šou. Tok seriálu Tanya začína úvodom a potom miniatúrnym videom, ktoré ju predstavuje divákom. Potom prejde k obsahu a mäsu rozhovoru. Uzatvára sa výstupom, ktorý obsahuje výzvu na akciu.

Ak máte k dispozícii šablónu, môžete ju zmapovať a pripraviť svoj stream. Vyberte si tému, rozhodnite sa, čo poviete, a vytvorte niekoľko pútavých otázok, ktoré by ste mali položiť divákom. Tanyine prúdy zvyčajne trvajú 30 až 40 minút a na základe svojej hlavnej témy obsahuje tri body správy.

Táto príprava vám skutočne pomôže cítiť sa pohodlne, keď sedíte na tomto sedadle v deň, keď ste povedali ľuďom, že idete žiť. Máte o čom hovoriť.

Kľúčové informácie z tejto epizódy:

• Viac informácií o Tanyi a jej kurze Let’s Go Live sa dozviete na getnoticedwithvideo.com.
• Pripojte sa k Tanyi na a priamy prenos každý utorok o 18:00 centrálneho času, 19:00 východného času.
• Pozerajte videá na Tanyina stránka na Facebooku aby ste sa pohodlne a sebavedome živili priamym prenosom.
• Preskúmajte tieto odporúčania zariadení: Logitech C922 Pro, Logitech Brio, Sony a6400, Modrý Yeti, Heil PR 40, ATR 2100.
• Uložte si miesto na kurz Michaela Stelznera, Staňte sa známym stáva sa známym.com.
• Sledujte exkluzívny obsah a originálne videá od Social Media Examiner ďalej Ty trúbka.
• Nalaďte si našu týždennú talkshow marketingu sociálnych médií. Sledujte naživo v piatok o 10:00 tichomorského dňa Ty trúbka. Vypočujte si záznam, ktorý je zapnutý Apple Podcasty alebo Podcasty Google.

Co si myslis? Čo si myslíte o vývoji efektívneho pracovného toku pre živé video? Ako vyzerá tvoj Zdieľajte svoje komentáre nižšie.