Vytváranie značkového obsahu na Instagrame: Čo musia marketingoví pracovníci vedieť: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Rozmýšľate nad partnerstvom s inými podnikmi s cieľom vytvoriť značkový obsah na Instagrame? Zaujíma vás, ako začať?

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť, vytvárať a analyzovať príspevky značkového obsahu na Instagrame.

Čo je značkový obsah na Instagrame?

Príspevky so značkovým obsahom boli prvýkrát predstavené na Facebooku a teraz prešli aj na Instagram. Aj keď je táto funkcia na Facebooku stále obmedzená, značkový obsah je teraz k dispozícii na použitie pre všetky účty Instagram. A na značkový obsah sa môžu vzťahovať príspevky z informačného kanála Instagramu aj príspevky z príbehov.

Na Instagrame môžete vidieť príspevky, ktoré hovoria „Platené partnerstvo s [názov spoločnosti]“. Tieto príspevky sú značkovým obsahom.

Instagram definuje značkový obsah ako „obsah tvorcu alebo vydavateľa, ktorý predstavuje alebo je ovplyvnený obchodným partnerom za účelom výmeny hodnoty (napríklad ak obchodný partner zaplatil tvorcovi alebo vydavateľovi).“

Aj keď táto definícia môže znieť zmätočne, v podstate sa v nej hovorí, či značka kompenzovala iný účet (obvykle ovplyvňovateľ, celebrity alebo iný tvorca) za obsah v tomto príspevku zverejňujú túto kompenzáciu verejne pomocou značkových obsah.

Na ilustráciu, ak spoločnosť partneri s influencerom a platí tomuto ovplyvňovateľovi stanovený poplatok za uverejnenie konkrétneho počtu príspevkov na Instagrame výmenou za tieto peniaze, sú „Značkoví partneri“ a ovplyvňovateľ zverejnia obsah na Instagrame a uvedú spoločnosť ako partnera prostredníctvom služby Branded Obsah.

Je dôležité poznamenať, že nejde o voliteľnú funkciu. Pravidlá služby Instagram „vyžadujú, aby tvorcovia a vydavatelia označili obchodných partnerov vo svojich príspevkoch so značkovým obsahom, keď dôjde k výmene hodnoty medzi autorom alebo vydavateľ a obchodný partner. “ To má zabezpečiť transparentnosť, keď ovplyvňujúci a tvorcovia zverejňujú obsah, pre ktorý boli kompenzované.

Môžete sa dozvedieť viac o Značkový obsah Instagramu je tu. A môžete sa dozvedieť viac o pravidlá pre značkový obsah na Instagrame a Facebooku tu.

Značkový obsah nie je to isté ako reklama a neznamená, že sa spoločnosti Instagram uskutočnili akékoľvek platby za propagáciu tohto príspevku. V súčasnosti nie sú príspevky so značkovým obsahom vhodné ani na propagáciu prostredníctvom Instagramu. Ak tvorca obsahu umožňuje vašej firme propagovať príspevok a príspevok spĺňa požiadavky na formát reklamy, môžete si reklamu vytvoriť pomocou nástroja Ads Manager. Kroky, ako to urobiť, postupujte podľa pokynov tu.

# 1: Schválte alebo požiadajte o partnerstvá s obsahom so značkou Instagram

Účty Instagram predvolene vyžadujú schválenie pre označovanie značkovým obsahom. Ak plánujete spolupracovať s účtom Instagram na značkovom obsahu, musíte mu poskytnúť prístup, aby ste tak mohli urobiť, alebo svoj účet zmeniť a odstrániť tak požiadavku na schválenie.

Ak chcete získať prístup k schváleniu značkového obsahu, prejdite do svojho profilu Instagram v mobilnej aplikácii a kliknite na trojriadkové tlačidlo v pravom hornom rohu.

V ponuke vyberte možnosť Nastavenia a potom klepnite na Podnikanie.

Na ďalšej obrazovke klepnite na Značkový obsah.

Na obrazovke Značkový schválenie obsahu môžete prepnutím tlačidla Vyžadovať schválenie povoliť alebo zakázať túto funkciu. U väčšiny organizácií pravdepodobne budete chcieť nechať túto možnosť povolenú, pretože to zaisťuje, že iné účty nebudú bezhlavo tvrdiť, že sú vašimi partnermi.

Klepnutím na Schválené účty prejdete procesom pridania účtu Instagram, s ktorým chcete uzavrieť partnerstvo.

Po klepnutí na Schválené účty sa dostanete na nasledujúcu obrazovku, kde môžete vyhľadať akýkoľvek účet Instagram. Zadajte názov účtu a kliknutím na „vyhľadať [názov]“ zobrazte zoznam príslušných účtov. Klepnite na účet, s ktorým chcete uzavrieť partnerstvo.

Klepnutím na šípku sa vrátite na predchádzajúcu obrazovku, kde môžete uložiť zmeny a pridať účty ako schválených partnerov. Po schválení účtu bude môcť tento účet okamžite vytvárať obsah a označiť vás ako partnera. Ak chcete označiť značku vo svojom obsahu, daný účet bude musieť postupovať podľa týchto krokov, aby vám poskytol súhlas.

# 2: Nastaviť manažéra značky Collabs

Jednou z ďalších výhod prevádzkovania príspevkov so značkovým obsahom je schopnosť oboch účtov zobraziť prehľad o výkonnosti príspevkov. Jediným spôsobom, ako môže označený účet vidieť všetky štatistiky, je však nastaviť si účet správcu Brand Collabs na prezeranie označeného obsahu.

Ak chcete nastaviť manažéra značky Collabs, začnite tým, že prejdete na www.facebook.com/collabsmanager/start.

Stránka je predvolene nastavená na Použiť ako tvorca; na spustenie procesu nastavenia však musia obchodné profily Instagramu kliknúť na Pripojiť sa ako inzerent v pravom hornom rohu obrazovky.

Po kliknutí na prihlášku sa dostanete na obrazovku so zoznamom účtov na Facebookovej stránke, ktoré sú vhodné pre Brand Collabs Manager. Vyberte stránku na Facebooku, ktorá je pripojená k vášmu účtu Instagram. Potom zadajte svoju e-mailovú adresu a prijmite zmluvné podmienky.

Vaša žiadosť je rýchlo skontrolovaná a dostanete sa na hlavný panel Správcu značiek Collabs.

Poznámka: Ak nemáte svoj účet Instagram pripojený k stránke na Facebooku, stále môžete používať značkový obsah (označovanie alebo označovanie), ale nebudete si môcť zobraziť štatistiky ako označený príspevok.

Po pripojení vašej Facebook stránky k Brand Collabs Manager k nej budete mať v budúcnosti prístup zo svojej Facebook stránky. Ak to chcete urobiť, v počítači alebo v internetovom prehliadači prejdite na svoju stránku na Facebooku a kliknite na Nastavenia v pravom hornom rohu.

Potom kliknite na Značkový obsah v ľavom zozname ponúk.

# 3: Označte účet obchodného partnera značkovým obsahom v príspevku na kanáli Instagram

Teraz, keď máte základné komponenty nastavené pre obsah so značkou Instagram, ste pripravení začať označovať značky vo svojom obsahu!

Vytvorte svoj príspevok na Instagrame ako obvykle. Nahrajte svoj obrázok alebo video (alebo násobok pre karusel) na Instagram a podľa potreby pridajte svoje titulky, značky a umiestnenie.

Pred zverejnením na Instagrame pridajte svojho partnera Značkového obsahu. Klepnite na Rozšírené nastavenia v dolnej časti obrazovky nahrávania.

Na ďalšej obrazovke klepnite na Označiť obchodného partnera. Upozorňujeme, že keď to urobíte prvýkrát, Instagram vás prevedie niekoľkými výzvami, aby ste vysvetlili značkový obsah.

Do vyhľadávacieho panela zadajte názov účtu, s ktorým chcete uzavrieť partnerstvo. Klepnutím na účet vyberte účet zo zoznamu dostupných účtov (môže ich byť viac ako jeden).

Ďalej sa vrátite na stránku Rozšírené nastavenia a uvidíte účet uvedený ako značkový partner. Ak chcete svojmu partnerovi umožniť možnosť propagovať príspevok, môžete túto možnosť na tejto obrazovke povoliť pred ukončením.

Po označení partnera pre značkový obsah už nebudete mať možnosť automaticky zverejňovať svoje príspevky na Instagrame na Facebooku alebo iných weboch.

Dokončite nahrávanie svojho príspevku na Instagrame ako obvykle a v hornej časti sa zobrazí „Platené partnerstvo s [meno]“.

# 4: Označte účet obchodného partnera značkovým obsahom v Instagram Stories

Podobne ako v informačných kanáloch môžete vo svojom účte označiť účty ako značkových partnerov Instagramové príbehy.

Vytvorte si svoj Instagram príbeh ako obvykle, vrátane ľubovoľného textu alebo nálepky ktoré chcete použiť. Upozorňujeme, že uplatniteľné funkcie, ako sú @mentions, značky a nálepky, znamenajú, že označený partner nemôže propagovať príbeh ako reklamu.

Ak chcete do svojho príbehu pridať partnera značkového obsahu, klepnite na ikonu reťaze v hornej časti príspevku príbehu. Potom klepnite na Označiť obchodného partnera.

Potom podľa pokynov na obrazovkách značkových partnerov pridajte svojho partnera.

Najskôr do vyhľadávacieho panela zadajte názov účtu. Potom vyberte účet zo zoznamu mien (môže ich byť viac). Tučným písmom sa zobrazia iba účty vhodné na označovanie. Šedé účty nie sú vhodné na označovanie.

Po výbere účtu, ktorý chcete označiť, sa vrátite na stránku s možnosťami prepojenia, kde uvidíte názov účtu uvedený ako označený obchodný partner.

Dokončite úpravy príbehu a nahrajte ho ako obvykle do svojho účtu. V hornej časti príbehu si všimnete „Platené partnerstvo s [menom]“.

Skontrolujte príspevky obsahu pod značkou Instagram, na ktorých je označený váš účet

Ak ste boli označení ako partner pre značkový obsah Instagramu, dostanete na Instagram upozornenie.

Keď na Instagrame prejdete na kartu Upozornenia, v hornej časti stránky sa zobrazí sekcia „Značkový obsah“ a upozornenie o tom, koľko značiek ste dostali.

Klepnutím na upozornenie Značkový obsah sa dostanete na ďalšiu obrazovku, kde uvidíte, kto vás označil a aký obsah bol označený.

Klepnutím z upozornenia zobrazíte obsah, na ktorom ste boli označení. Na príspevku informačného kanála Instagram klepnutím na trojbodkové tlačidlo v pravom hornom rohu príspevku zobrazíte možnosti vrátane nahlásenia príspevku, odstránenie sa z príspevku, ak si myslíte, že bol označený nevhodne, kopírovanie odkazu na zdieľanie alebo zdieľanie príspevku s vaším príbehom alebo a DM.

Podobne v Príbehoch môžete klepnúť na trojbodkové tlačidlo v dolnej časti príbehu, aby ste získali prístup k možnosti odstrániť sa z príspevku. Ak sa odstránite z príspevku so značkovým obsahom ako označený partner, nebudete si už môcť zobraziť štatistiky tohto príspevku.

Instagram Insights pre značkový obsah

Po zverejnení alebo označení v obsahu so značkou Instagram získate prístup k svojim štatistikám.

Ako skontrolovať štatistiky pre značkový obsah, ktorý ste vytvorili

Ak ste ten, kto vytvoril príspevok so značkovým obsahom, uvidíte všetky svoje štatistiky a podrobnosti príspevku rovnako ako v prípade ktoréhokoľvek iného príspevku. V prípade príspevku informačného kanála klepnite na tlačidlo Zobraziť štatistiky priamo pod obrázkom alebo videom vášho príspevku. U príspevku príbehu klepnite na tlačidlo Pozreté v ľavom dolnom rohu príbehu a potom prejdite na ikonu grafu, aby ste videli výkon príspevku.

Ako skontrolovať štatistiky pre značkový obsah, v ktorom ste označený

Ak ste boli v príspevku na Instagrame označený ako značkový partner, na prezeranie štatistík všetkých príspevkov musíte použiť Facebook Brand Collabs Manager. Na Instagrame nevidíte žiadne podrobnosti o výkonnosti príspevku.

Ak chcete získať prístup k aplikácii Brand Collabs Manager, postupujte podľa krokov uvedených v časti vyššie. Po prechode na značku Brand Collabs Manager prejdite na kartu Štatistiky.

Hore uvidíte dve karty, jednu pre označené príspevky a jednu pre zverejnené príspevky.

Na karte Označené príspevky sa zobrazujú všetky príspevky, príbehy alebo príspevky z kanála Instagram, na ktorých ste boli označení. Uvidíte informácie súvisiace s dátumom zverejnenia príspevku, účtom, ktorý vytvoril obsah, ukážkou príspevku a niekoľkými základnými metrikami výkonnosti príspevku.

Podrobnosti o príspevku zahŕňajú celkový dosah (nie zobrazenia) a počet klepnutí dopredu a klepnutí dozadu, ktoré príspevok dostal. Toto je veľmi obmedzený údaj o výkonnosti príspevku.

Ako vidíte v tomto príklade, príbeh obsahoval odkaz na prejdenie prstom hore a dve klikateľné @mentions. Tvorca príbehu môže zobraziť, koľko kliknutí alebo kliknutí na webe daný príbeh vygeneroval, ale účet označený v príspevku nemá prístup k týmto údajom od manažéra Brand Collabs.

Štatistiky príbehov pre označených partnerov sú navyše k dispozícii v aplikácii Brand Collabs Manager iba 14 dní.

V prípade príspevku v informačnom kanáli môže označený partner vidieť jednoduché štatistiky, ktoré zahŕňajú dosah príspevku, kliknutia na príspevky a počet reakcií, komentárov a zdieľaní.

Záver

Teraz, keď je funkcia značkového obsahu k dispozícii všetkým používateľom služby Instagram, ak vytvárate obsah, pre ktorý ste boli s kompenzáciou (alebo ak kompenzujete ľuďom za obsah), uistite sa, že tento nástroj používate a dodržiavate jeho súlad Pravidlá Instagramu.

Aj keď je tento nástroj pomerne ľahko použiteľný a ponúka priehľadnosť pre vaše publikum, jeho postrehy sú veľmi žiaduce. Ak ste označeným obchodným partnerom, uistite sa, že vám tvorca odošle snímky obrazovky s výkonom príspevku účet, ktorý zobrazuje podrobnosti o kliknutiach, klepnutiach, zobrazeniach a ďalších údajoch, aby ste mohli presne sledovať svoju NI v prípade tejto spolupráce úsilie.

Co si myslis? Používali ste už nástroj Instagram značkový obsah? Skúsite to po prečítaní? Podeľte sa so svojimi názormi alebo tipmi v komentároch nižšie.

Ďalšie články o instagramovom marketingu:

• Objavte, ako plánovať, vytvárať, optimalizovať a plánovať obsah Instagram Stories pre vaše podnikanie.
• Naučte sa, ako kombinovať údaje z Instagram Insights a ďalších nástrojov tretích strán na meranie vašich marketingových výsledkov.
• Nájdite štyri spôsoby, ako predviesť a propagovať svoje produkty na Instagrame.