4 spôsoby, ako využiť tmavé príspevky z Facebooku pre podnikanie: prieskumník sociálnych médií

Chcete zacieliť na segment svojho publika na Facebooku?

Zvažovali ste temné príspevky na Facebooku?

Tmavé (nezverejnené) príspevky sú skvelým spôsobom, ako prispôsobiť rôzne správy rôznym publikám bez toho, aby ste na svoju časovú os svojej stránky uverejňovali viac správ.

V tomto článku nájdete objavte štyri spôsoby, ako využiť tmavé príspevky na Facebooku pre svoje podnikanie.

Prečo temné príspevky

Predtým, ako sa pustíte do používania tmavé príspevky na Facebooku, je dôležité pochopiť, čo temné príspevky skutočne sú a čo je rovnako dôležité, čo to nie je.

Tmavé príspevky (známe tiež ako nezverejnené príspevky) nie sú to isté ako zacielené príspevky, ale majú veľa spoločného. Obaja vám to umožňujú propagujte príspevky konkrétnym fanúšikom vašej stránky. Existujú však dva hlavné rozdiely.

Vypočujte si tento článok:

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Najprv, cielené príspevky dovoľte zacieliť na publikum založené iba na parametroch ako pohlavie, stav vzťahov, vzdelanie atď.

Pomocou zacielených príspevkov môžete zamerať svoje zacielenie na rôzne parametre.

Tmavé stĺpiky to naopak umožňujú používať kľúčové slová (napríklad, konkrétne pracovné pozície) na zameranie.

Druhým a najväčším rozdielom je, že aj keď sa oba typy príspevkov zobrazia v spravodajských kanáloch cielených fanúšikov, tmavé príspevky zverejniť bez zobrazenia na stene svojej stránky sám.

Ako vytvárať tmavé príspevky v editore Power Editor

1. Prihlásiť sa Editor napájaniaa v rozbaľovacej ponuke v ľavom hornom rohu vyberte možnosť Spravovať stránky.

2. V ľavom stĺpci vyberte stránku, pre ktorú príspevok vytvárate.

3. V hlavnej oblasti editora napájania kliknite na tlačidlo Vytvoriť príspevok. Ďalej budete pozrite si dialógové okno Vytvoriť nepublikovaný príspevok na stránke.

4. V pravom hornom rohu dialógového okna vyberte typ príspevku (Odkaz, Foto, Video, Stav alebo Ponuka) a potom vyplňte podrobnosti pre váš príspevok. Určite vyberte tento príspevok Bude použitý iba ako reklama (v ľavom dolnom rohu), aby sa príspevok nezobrazil na vašej stránke na Facebooku.

5. Ďalšie, vyberte kategórie záujmov a / alebo pridajte kľúčové slová pre konkrétne záujmy. Potom kliknite na Vytvoriť príspevok. Príspevok sa uloží do vášho zoznamu príspevkov a vľavo od uloženého príspevku sa zobrazí symbol polmesiaca, čo znamená, že ešte nebol zverejnený.

6. Keď ste pripravení zverejniť svoj príspevok, vyberte ho v zozname a kliknite na Vytvoriť príspevok.

Kľúčovým bodom, ktorý si musíte pamätať pri tmavých príspevkoch, je to, že môžete zacieliť na konkrétnych fanúšikov, ale nepreplňujete svoju stenu viacerými príspevkami. Preto sú tieto príspevky „tmavé“.

Teraz, keď už chápete čo tmavé príspevky sú a ako ich vytvoriť, tu je niekoľko rád, ako ich čo najlepšie využiť.

# 1: Oslovte fanúšikovské segmenty zacielením na záujmy

Existujú rôzne záujmové skupiny, do ktorých členovia vašej komunity spadnú a s ktorými sa stotožnia. Ak ty zacieliť na tieto skupiny pomocou textu, ktorý zdôrazňuje ich záujmy, členovia vašej komunity budú mať pocit, že s nimi hovoríte priamo.

Predpokladajme, že riadite pizzeriu a na budúci mesiac plánujete predstaviť úplne novú pizzu. Rôzne aspekty tejto novej pizze (napríklad cena, bezlepková kôra, thajské korenie atď.) Oslovia rôzne segmenty publika.

V takom prípade by ste mohli vytvorte niekoľko variácií príspevku, aby ste zacielili na rôzne atribúty. Pretože nechcete, aby sa na vašej stene zobrazovalo veľa podobných príspevkov, najlepšou možnosťou je použiť tmavé príspevky na zacielenie na segmenty fanúšikov.

Keď budú príspevky tam, budete môcť zhromažďovať údaje o miere angažovanosti. Použite údaje na rozhodnúť, ktorý konkrétny príspevok sa oplatí zdieľať. Potom môžete propagujte ho na svojej stene, aby ho videli všetci vaši fanúšikovia.

# 2: Spustite mikrokampane

Dôkladná sociálna stratégia vyžaduje premyslený obraz a dôkladné dodržiavanie základných hodnôt, ktoré chcete mať so svojou značkou spojené. Ale táto stratégia môže byť niekedy príliš obmedzujúca, ak chcete propagovať konkrétne produkty v cieľových segmentoch.

Predpokladajme, že vlastníte online obchod s obuvou. Máte na výber štyri nové produktové rady, ktoré oslovujú štyri rôzne segmenty: dámske bežecké topánky, topánky na šaty pre deti, ortopedické topánky a bežné topánky pre mužov. Pred spustením plnohodnotnej sociálnej reklamnej kampane chcete získať určité informácie o tom, či bude mať kampaň požadovaný účinok.

Posledných niekoľko mesiacov prevádzkujete inú reklamnú kampaň na Facebooku, ktorá sa zameriava na pohodlie a zdravie nôh. Nechcete zverejniť štyri nové cielené reklamy, ktoré nie sú v súlade s touto celkovou stratégiou, musíte však zistiť, ako môžu tieto zacielené segmenty reagovať na vašu novú kampaň.

V minulosti bola vaša jediná možnosť, ako dostať do informačných kanálov správ vašich fanúšikov štyri nové produktové reklamy, vytvoriť štyri samostatné aktualizácie. Potom spresníte svoje kampane na základe reakcie na tieto verejné reklamy, ktoré sa tiež zobrazili na vašej stene. Pomocou temných príspevkov môžete niektoré z týchto úprav robiť menej verejne, bez toho, aby ste riskovali prelomenie svojej celkovej sociálnej stratégie.

# 3: Cieľová skupina s relevantnými obrázkami

Rôzne obrázky oslovujú rôznych ľudí. Vďaka starostlivému a presnému použitiu funkčnosti kľúčových slov tmavých príspevkov môžete zacieliť svoje segmenty komunity na základe ich záujmov. Môžete tiež použiť špecifické snímky ktoré oslovia rôzne segmenty a zvýšia pravdepodobnosť ich pôsobenia na konkrétne propagačné akcie.

Predpokladajme, že prevádzkujete luxusné kúpeľné stredisko a chystá sa zľavová akcia. Vaša komunita sa skladá predovšetkým zo žien, ale vo vašej fanúšikovskej základni existuje široká škála vekových skupín a životných štýlov.

Všimli ste si tiež, že staršie ženy majú tendenciu častejšie sa zúčastňovať aktívnych služieb, ako je jóga, a tínedžeri zvyčajne nakupujú viac v obchode so suvenírmi. A mladé matky sa rozhodnú pre pasívne služby, ako sú masáže. Na základe týchto preferencií môžete vybrať obrázky, ktoré upútajú pozornosť vášho cieľového publika.

Vďaka tmavým príspevkom môžete robiť všetko bez toho, aby ste na svojej stránke tlačili viac verejných príspevkov.

# 4: Selektívne vyžadovať spätnú väzbu

Facebook môže byť mocným nástrojom na hľadanie beta testerov nových produktov. Proces preverovania účastníkov môže byť však dlhý a náročný, ak musíte preosiať veľké množstvo uchádzačov, ktorí nie sú vhodní. Riskujete tiež odcudzenie ľudí, ak im bude odmietnutá účasť na základe určitých demografických požiadaviek.

Zadajte tmavé príspevky. Použitím temných príspevkov na zacielenie na konkrétnych členov svojej komunity môžete používajte kľúčové slová na vylúčenie času potrebného na správu, keď je testovanie verzie beta bezplatné pre všetkých.

Ak konkrétne zameriate ľudí na samotný príspevok (a nezverejníte ho na svojej stene), môžete na neho použiť tmavé príspevky vylúčiť veľký počet ľudí, ktorí z nejakého dôvodu nie sú vhodní. Konečným výsledkom je menej práce pre vás a menej zlých pocitov z vašej komunity.

Slovo opatrnosti

Existuje veľa kreatívnych spôsobov, ako využiť tmavé príspevky pre svoju stránku na Facebooku, vždy však majte na pamäti, že Facebook je primárne verejná platforma. Zámerom a silou Facebooku je, aby všetci videli všetko. Ak pošlete príliš veľa súkromných, priamo zacielených správ, riskujete, že narušíte súdržnosť a dynamiku svojej komunity.

A buďte obzvlášť opatrní, aby ste vo svojich temných príspevkoch nezablúdili od svojho zavedeného imidžu značky a hodnôt. Nechcete, aby sa vaša komunita zaujímala, kto vlastne ste, a vnímajte svoju prítomnosť na Facebooku iba ako generátor reklám, ktorý upcháva ich zdroje. Chcete, aby vašu stránku videli ako komunitu, pre ktorú majú hodnotu.

Co si myslis? Skúšali ste zacieliť na konkrétne segmenty fanúšikov tmavými príspevkami? Aké boli výsledky? Podeľte sa so svojimi názormi v komentároch nižšie.