Prečo sme opustili facebookové video dlhšie ako dve minúty: prieskumník sociálnych médií

Začiatkom tohto týždňa sme sa rozhodli prestať zverejňovať tri týždenné relácie na Facebooku. Rád by som sa podelil o niekoľko dôležitých lekcií z marketingu, ktoré sme objavili, a o zdroj, ktorý si myslím, že vás poteší.

Toto je video, ktoré som zverejnil na Facebooku a ktorý oznamuje tento krok:

Z tohto dôvodu sme zabili dve predstavenia a tretie sme presunuli na YouTube.

Všetky naše analýzy ukázali, že ľudia NEVIDIA video na Facebooku. Najmä ak je to dlhšie ako asi minútu alebo dve.

Prečo? Facebook je diaľnica a nikto sa nepozastavuje nad sledovaním videa (aspoň pre nás.) Namiesto toho sa posúva.

YouTube je však miesto, kde ľudia uprednostňujú sledovanie videí, ktoré sú dlhšie ako pár minút.

Takto vyzerá zachovanie typického videa pre nás na Facebooku:

Toto je úplne rovnaké video na YouTube:

A videli sme tento vzor znova a znova.

Výzvou pre nás je naše publikum na YouTube, ktoré je malé - 21 000 oproti 533 000 na Facebooku.

Najťažším rozhodnutím bolo presunúť naše 7-minútové týždenné dokumentárne filmy (Cesta) výlučne na YouTube.

Je to reality show „v zákulisí“, ktorá odhaľuje, ako robíme náš marketing. Minulý týždeň bola šou o našej stratégii spustenia našej konferencie. Ďalej sú uvedené pokyny, kde túto reláciu nájdete.

Pred týmto týždňom sme sa zaoberali distribúciou predstavenia čo najširšie. Moje myslenie bolo „choď tam, kde je náš kmeň“. Takže sme to natívne zverejnili na Facebooku, Twitteri, LinkedIn, Pintereste a YouTube.

Na prvý pohľad to vyzeralo, že sa nám na Facebooku zobrazuje desaťnásobné zobrazenie. Grafy retencie však rozprávali iný príbeh.

Keď som sa skutočne pozrel na údaje, bolo VEĽMI jasné, že YouTube je kanál, na ktorom ľudia skutočne sledujú naše videá.

Publikovanie obsahu na Facebooku, ktorý ľudia nesledujú alebo s ním nesúvisia, je pre našu stránku zlé. Vyšle nesprávne signály do algoritmu. Nie je to inteligentná stratégia.

Takže napriek tomu, že malá skupina ľudí na Facebooku uviedla, že našu šou úplne milujú, už ich nepozeralo veľa.

Tu uvádzam aj podrobnejšie vysvetlenie mojich úvah:

To je môj dôvod.

Ak chcete zistiť viac o tom, čo si myslím a ako robíme náš marketing, je to presne to, čo každý týždeň v relácii The Journey pokrývame.

Tu je niekoľko dôležitých odkazov:

Ako sa prihlásiť na predplatné The Journey: Existujú dva dôležité kroky. Najskôr kliknite na tento odkaza stlačte prihlásiť sa na odber. Dôležitým druhým krokom je udrieť do zvona.

Takto zaistíme, že budete dostávať upozornenia, keď vydáme novú epizódu, aj keď sa na YouTube príliš nezdržiavate.

Dve z našich nedávnych predstavení, ktoré stojí za to sledovať:

Opierajúc sa o deň spustenia: Ja a môj tím ukončujeme testovanie a začíname uvádzať viackanálový produkt na trh. Oplatí sa naša tvrdá práca? Pozerajte a uvidíte.

Analýza na zlepšenie výsledkov: Sledujte, ako analyzujeme, čo fungovalo počas týždňa uvedenia na trh, a začneme skúmať nové nápady. Pripravujeme sa tiež na veľké uvedenie filmu „The Journey“.

Chcem vám poďakovať za to, že ste verným predplatiteľom. Dúfam, že budete nasledovať to, čo robíme na YouTube. Som si istý, že objavíte nové marketingové nápady a lepšie nás spoznáte.

Co si myslis? Urobili sme správne rozhodnutie? Kde pozeráte dlhší videoobsah? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.