Nový prieskum reklamy na Facebooku pre marketingových pracovníkov: prieskumník sociálnych médií

Je Facebook súčasťou vášho marketingového plánu?

Zaujíma vás, či sa reklamy na Facebooku ešte oplatia?

V tomto článku nájdete objavte štatistiky z nedávneho prieskumu reklamy na Facebooku. Nájdete tiež štatistiky, ktoré vám pomôžu robiť informovanejšie rozhodnutia pre vaše reklamné kampane.

# 1: Štatistika tržieb a rastu na Facebooku

Nikto nechce investovať do platformy, ktorá upadá alebo stráca svoje publikum. Jedným znakom predpovedania dlhovekosti platformy je pohľad na štatistiku výnosov a rastu.

Na konci januára 2018 zverejnil Facebook svoje príjmy za štvrtý štvrťrok, takže tu získate najaktuálnejšie štatistiky a prognózy. Tu je niekoľko štatistík, ktoré je potrebné vziať do úvahy:

• Výnosy Facebooku za 4. štvrťrok 2017 predstavoval zhruba 13 miliárd dolárov, z toho zisk na akciu (EPS) po celom svete zriedený o 1,44 dolára (očistený o dane), pričom približne polovica výnosov pochádzala z USA a Európy na druhom mieste. GAAP výnosy sa medziročne zmenili bolo 47%.

Nižšie sú uvedené dva grafy od spoločnosti Statista. Prvý ukazuje Príjmy z reklamy Facebooku na celom svete od 2009-2017:

Pozri sa na USA vs. rast výnosov z reklamy mimo USA trochu podrobnejšie:

• Vo výsledkoch Facebooku za 4. štvrťrok 2017 boli priemerné výnosy na denného aktívneho používateľa (ARPU) na celom svete 6,18 USD, ale ak sa pozrieme na USA a Kanadu, boli to 26,76 USD. Zahŕňa to platby a ďalšie poplatky, ale podstatnú časť zaberá reklama. Z pohľadu perspektívy predstavovali denní aktívni používatelia v septembri 2017 v priemere 1,37 miliárd dolárov, čo predstavuje medziročný nárast o 16%.

Vieme teda, že Facebook stále zarába peniaze a pravdepodobne tu bude ešte rok. Pokiaľ však nie ste akcionárom, podrobnosti sú pre vaše každodenné reklamné úsilie úplne irelevantné.

• Kontrola, či predpovede eMarketera boli na mieste, tempo rastu výnosov z reklám na Facebooku malo byť do roku 2018 výrazne nižšie (26,5%) ako v roku 2016 (57,4%). Tržby z reklamy dosiahli v 4. štvrťroku 12,8 miliárd dolárov, čo je nárast z 10,1 miliárd dolárov v treťom štvrťroku - a opäť vidíme, že USA sú v tomto smere na čele.

V súčasnosti je tento trend stúpajúci pre rast reklamy. Čiastočne aj kvôli Zmeny informačného kanála správ na Facebooku ktoré posúvajú organických vydavateľov k väčšiemu zmýšľaniu s platbami za hranie, v roku 2018 by sme mohli vidieť rast nákladov na reklamu.

Jaj, viac súťaží o reklamný priestor. Ja viem, ja viem. A ako vidíme mobil vs. príjmy z desktopovej reklamy?

• Mobilná reklama predstavovalo približne 89% výnosov z reklamy za štvrtý štvrťrok, čo je nárast z 84% výnosov z reklamy za rovnaký štvrťrok v roku 2016 a mierny nárast z 88% v treťom štvrťroku.

Tento graf od spoločnosti Statista ukazuje, aký bol rast Facebooku poháňané mobilnými reklamami.

Úvahy o žiadosti

Na prvý pohľad by sa dalo dospieť k záveru, že Facebook zarába peniaze a neustále rastie, a jeho hlavný zdroj príjmov sú inzerenti. Vaša konkurencia tam nepochybne inzeruje, tak prečo by ste to nemali urobiť aj vy? Ľudia samozrejme klikajú na tieto reklamy a pozerajú sa na výnosy denných aktívnych používateľov (pretože používatelia neplatia za členstvo), aby interagovali aj s vašimi, že? Nie práve.

Po prvé, aj keď platené reklamy sú primárny zdroj príjmov pre Facebook, má niekoľko ďalších možností, do ktorých vstupuje (napr. Facebook Live, hry / aplikácie a čoskoro návratnosť investícií do nových technológií). Ak tiež uvidíte všeobecné štatistické údaje, ako sú tie vyššie, nie sú členené dostatočne na to, aby vám povedali, ktoré odvetvia a typy firiem a typy kampaní sú skutočne dobré.

Napríklad Facebook sa dá pozerať skôr na Obsahovú sieť Google ako na Vyhľadávaciu sieť, pokiaľ ide o teplotu prenosu, ktorú z platformy pravdepodobne získate. To neznamená, že reklamy s priamou odozvou nebudú mať na Facebooku dobrý výkon, ale je potrebné zistiť, či je to najlepšia platforma pre vaše reklamy, mali by ste sa pozrieť na svoju základnú ponuku a zámer publikum.

Ale aj napriek tomu si pozrite rast výnosov z mobilných reklám. Znova a znova sme čítali, aká je budúcnosť mobilných telefónov a ako všetky vaše cieľové stránky a webové stránky by mali byť optimalizované pre mobilné zariadenia.

To neznamená, že zvažovanie mobilných zariadení vašim kampaniam vôbec nepomôže, ale mali by ste si skontrolovať svoje analytika, aby ste sa uistili, že váš web v skutočnosti získava väčšinu svojej návštevnosti z mobilných zariadení, nie z počítačov, skôr ako použijete všetky funkcie v. V prípade uvedenom nižšie by mala mať optimalizácia spôsobu zapojenia používateľa stolného počítača prednosť pred optimalizáciou pre používateľov mobilných zariadení.

Existujú niektoré typy firiem, ktoré ťažia zo zamerania mobilnej reklamy viac ako iné. Na ilustráciu, ak ste miestnou firmou, možno budete chcieť zacieliť na ľudí v ich telefónoch, ak ich GPS ukazuje, že sa nachádzajú v určitú vzdialenosť od vášho fyzického miesta podnikania. Koniec koncov, nenosíme so sebou svoje stolové počítače, keď sme vonku.

Zamyslite sa nad tým, čo ľudia robia a kde sú, keď pracujú na mobilných zariadeniach. Aké typy ponúk ich za ten čas s najväčšou pravdepodobnosťou oslovia - a je vaša ponuka optimalizovaná pre aktuálny stav používateľov?

Možno nájdete kombináciu mobilných a stolných reklám, ktoré vám dobre slúžia. Len buďte opatrní, aby ste z mobilných zariadení urobili všetko pre úspech svojej kampane.

# 2: Štatistiky podielu na trhu Facebook

Aj keď reklamy na Facebooku fungujú dobre v sile, chcete zvážiť všetky možnosti reklamných kanálov, ktoré by ste mohli mať v marketingovom mixe. Máte obmedzený rozpočet a musíte sa uistiť, že ho míňate rozumne.

Uvažujme teda, na čom stojí Facebook, keď sa postaví proti iným reklamným platformám, ktoré by veľmi dobre mohli byť uchádzačmi. Tento graf z eMarketeru ukazuje, že rok 2017 bude prvým rokom, ktorý Facebook vlastní viac ako jeden z piatich amerických dolárov na digitálnu reklamu.

Ale zatiaľ nedávajme všetky svoje vajcia do jedného košíka ...

• V porovnaní s tržbami, ktoré sme už spomenuli, s konkurenciou na trhu, celkové príjmy spoločnosti z digitálnych služieb v USA stúpnu o 40,4% na 17,37 miliárd dolárov (podiel 20,9%). Áno, znie to dobre, ale opäť vydržte ...
• Vďaka príjmom z mobilnej reklamy vo výške 15,28 miliárd dolárov v predchádzajúcom roku to predstavuje 26,8% podielu spoločnosti Facebook na trhu s mobilnými reklamami v USA. Stále vyzerá dobre…
• Facebook je šiesta najcennejšia verejná spoločnosť vo svete podľa Forbesu Celosvetovo 2 000 v máji 2017. Jeho súčasná trhová hodnota je okolo 519 miliárd dolárov.

V poriadku, toto je možno subjektívny názor na to, že ide o „šiestu najcennejšiu“. Niektorí môžu definovať hodnotu inak. A áno, tak pôsobivo, ako to znie, je ešte treba brať do úvahy.

Úvahy o žiadosti

Prvá vec, ktorú si všimnem pri mnohých z týchto štatistík, je, že sa týkajú amerického trhu. Pamätajte, že tieto štatistiky nemusia byť také prospešné, ak neviete, kde sa vaše konkrétne publikum nachádza. Získavate predovšetkým návštevnosť, konverzie alebo tržby z USA? To, že sa vaša značka nachádza v USA, ešte neznamená, že sa v ňom nachádza vaše publikum.

Ak ste globálnejší alebo máte publikum primárne mimo USA, budete pravdepodobne chcieť vyhodnotiť štatistiku pre tieto regióny a krajiny. Dokonca aj taký globálny graf, aký je uvedený nižšie Statista nerozdelí to dostatočne na správne zacielenie, hlavne preto, že hovorí skôr o výdavkoch na reklamu než o NI inzerenta.

Aj keď je vaše publikum v USA, tiež neviem, koľkokrát som videl, že značky zacielili na jednu USA v jednej kampani. Ak naozaj chcete, aby vaše kampane dosahovali dobrú výkonnosť pri nižšej cene za kliknutie alebo dokonca nižšej cene za konverziu, budete chcieť byť svojím spôsobom zacielenia na vrstvu dosť konkrétni.

Facebook vám umožňuje zúžiť geografické zacielenie, aby ste aj v USA mohli zistiť, že v konkrétnom štáte alebo meste získate viac obchodov. Aj keď dosiahnete slušný výkon v niekoľkých oblastiach, môžu existovať nejaké ponuky alebo variácie reklamných kópií, ktoré viac oslovia tých v konkrétnej geografickej oblasti.

Môže sa napríklad stať, že vaša reklama zaznamená dobrý výkon, pretože bude viac geograficky zacielená podľa PSČ než podľa stavu.

Ďalším spôsobom, ako postupovať ďalej, je reklama podľa zariadenia.

Vedeli ste, že Čína je jedným z najväčších prispievateľov k rastu globálnej reklamy, najmä pokiaľ ide o mobilné zariadenia? Celkové výdavky na reklamu budú v Číne stúpnuť o 14,7% v tomto roku na 84,54 miliárd dolárov. Argumentovanie tejto podrobnosti v našich štatistikách zvyšuje ich relevantnosť pre vaše konkrétne podnikanie alebo publikum je tiež argumentom pre to, aby ste ignorovali, ako fungujete vo väčšom rozsahu reklamy priestor.

A povedzme, že po našej úvodnej diskusii o mobilnej reklame si stále určujete, že reklama pre mobil je pre vás. Z predchádzajúcich štatistík vieme, že inzerenti na Facebooku využívajú mobilné reklamy, ale je Facebook nevyhnutne tou správnou platformou pre mobilné reklamy?

Podľa Marketingové grafy nižšie, je možné, že ak sa výdavky na reklamu na zvukových platformách zameriavajú na mobilných používateľov, vašej značke sa v roku 2018 vyplatia viac.

Väčší obraz: Aj keď mobilné telefóny predstavovali vysoké percento výnosov z reklám na samotnom Facebooku, vidíme, že v porovnaní s celkovým trhom s mobilnými reklamami v USA sú výrazne nižšie ako polovica. Aké sú ďalšie možnosti mobilnej reklamy? Poďme ďalej.

# 3: Údaje o reklame Instagram

Aj keď je Instagram samostatnou platformou z hľadiska publika a spôsobu interakcie používateľov, nemali by sme zabúdať, že Instagram vlastní Facebook. Čo sa teraz stáva dôležitou otázkou pri vývoji akýchkoľvek štatistík Facebooku: Zahŕňa to alebo vylučuje Instagram?

Reklamy na Instagrame môžete spúšťať prostredníctvom správcu reklám na Facebooku, takže v diskusii o reklamách na Facebooku je dôležité aspoň v krátkosti pokryť reklamy na Instagrame. Možno vás prekvapí, že niekedy Facebook skutočne vedie reklamy pre mobilné zariadenia prekonať tie, ktoré bežia na Instagrame. Tu je porovnanie štatistík reklám Instagram s tými, ktoré sme spomenuli pre Facebook:

• Je ich viac ako 2 milióny inzerentov mesačne na Instagrame.
• Príjmy spoločnosti Instagram z mobilných zariadení vzrástli 90,7% medziročne v roku 2017 dosiahnuť 3,08 miliárd dolárov. Očakáva sa, že Instagram bude generovať takmer 6,84 miliárd dolárov z predaja mobilnej reklamy pre rok 2018. Do roku 2019 sa predpokladá, že príjmy z reklám môžu dosiahnuť viac ako 10 miliárd dolárov.
• V roku 2018 ukazuje štatistický graf nižšie, o čom sa predpokladá, že bude zodpovedať Instagram 27,8% čistých výnosov z mobilnej reklamy spoločnosti Facebook v USA a pre 18% globálnych výnosov z mobilných reklám.

Úvahy o žiadosti

Facebook nie je jedinou platformou, ktorá sa počíta s prevádzkovaním mobilných reklám. Nakoniec, Instagram je platforma zameraná na mobilné zariadenia. Vidíme však, že jeho dosah na trhu s mobilnými reklamami je stále dosť malý. Aj keď pokrýva značnú časť výnosov z mobilných reklám Facebooku, je stále pod polovicou. Ako už bolo povedané, s výrazným medziročným rastom by sa mohlo začať brať viac koláča.

Zatiaľ sme sa zaoberali štatistikami o výdavkoch na reklamu a ich rozdelení medzi zariadeniami alebo platformami, ale čo ohľad na publikum?

Jeden by mohol rýchlo naskočiť na rozbehnutý vlak a inzerovať na Instagrame, ak sa zameriava na dospievajúcich, pretože vyššie uvedená tabuľka Statista zobrazuje Instagram ako druhý na Snapchat v používaní pre dospievajúcich. Ale opäť to nie je dosť konkrétne. Spýtajte sa na tieto otázky, aby ste sa rozhodli, či sú reklamy Instagramu pre vás to pravé:

• Koľko tínedžerov interaguje s reklamami konkrétne, na rozdiel od organického obsahu?
• S akými typmi reklám alebo obsahu v reklamách sa tínedžeri najčastejšie stretávajú?
• Ako sú pútavé dospievajúce? Nakupujú skutočne po prezretí reklamy?

Teraz sme túto štatistiku prijali nad rámec predpokladov na úrovni povrchu a získali sme ucelenejší pohľad na to, kam zamerať reklamné úsilie pre dospievajúcich.

# 4: Facebook User & Advertiser Insights

Teraz je čas pozrieť sa na svoje publikum a konkurenciu (alebo v niektorých prípadoch tých, ktorí by sa mohli stať spolupartnermi v reklamných snahách na Facebooku). Keď hovoríme, že platforma má 2 milióny inzerentov mesačne, je to nevyhnutne dobrá vec? Existujú dva spôsoby, ako sa na túto štatistiku pozrieť.

Po prvé, na Facebooku inzeruje viac značiek, pretože je to efektívna platforma, ktorá prináša NI. Po druhé, aj keď je číslo 1 správne, je to veľa reklám, s ktorými môžete súťažiť, a stanete sa malou rybkou vo veľkom rybníku (pokiaľ váš produkt / služba je super úžasný a môžete to povedať spôsobom, ktorý vyhodí ostatné ryby z voda).

Pozrime sa teda na niektoré užitočné štatistiky Facebooku v tejto oblasti:

• Spoločnosť Facebook to oznámila v nižšie uvedenej tabuľke Statista šesť miliónov aktívnych inzerentov využívali platformu na propagáciu svojich produktov a služieb.

To však opäť neznamená, že inzerujú vaše publikum, takže by som vás nenechal vydesiť týmto číslom.

• V Prieskum z októbra 2017 vzali si americkí vlastníci malých firiem, 24% respondentov si myslelo, že sociálne médiá sú pre spojenie so zákazníkmi veľmi dôležité. To znamená, že aj keď sú v sieti niektorí veľkí hráči, malé podniky stále veria, že je to prospešné.
• Facebook je najobľúbenejšia platforma pre obchodníkov inzerovať na (91%), nasleduje Twitter (34%). Ak teda zistíte, že konkurencia je tvrdá, môžete sa pozrieť do iných možností. Keď porovnáme popularitu s NI, je to korelácia, nie vždy príčinná súvislosť.

Teraz sa pozrime na ďalšiu štatistiku ...

• 78% inzerentov je spokojní so svojimi reklamami na Facebooku.

Opäť spokojný, akým spôsobom? Môžeme len predpokladať, že je to kvôli výsledkom, a to, čo každý podnik považuje za uspokojivé, je subjektívne. Okrem toho chceme tiež rozdeliť popularitu podľa typu podnikania (B2B vs. B2C). Nižšie je uvedený graf od spoločnosti Clutch, ktorý nám k tomu pomáha:

• Marketingoví pracovníci spoločnosti B2C (45%) s väčšou pravdepodobnosťou súhlasili s tým, že ich Facebookový marketing funguje, v porovnaní s B2B obchodníkmi na úrovni 37%, Správa o priemysle marketingu sociálnych médií za rok 2017.

Odber vzoriek by sme mali brať s rezervou, pokiaľ to predstavuje reprezentatívny celok. Závisí to od toho, kto a kedy sa prieskumu zúčastnil, ale mohli by sme špekulovať, že LinkedIn stále preferuje veľa B2B marketingových pracovníkov.

• Podľa správy priemyselného odvetvia sociálnych médií plánuje 64% marketingových pracovníkov v sociálnej oblasti zvýšiť svoje reklamné aktivity na Facebooku.

Vždy je dobré pozrieť sa nielen na aktuálne štatistiky, ale aj na projekcie. Vody sa teraz nemusia zdať hlboké, ale v blízkej budúcnosti sa môžu prehĺbiť. Načasovanie môže byť všetko, pokiaľ ide o porazenie konkurencie o reklamný priestor. Dostaňte sa pred svoje publikum, kým môžete.

Všetko však nie je stratené. Možno vás prekvapí, že iba zo 65 miliónov aktívnych firiem v sieti 5 miliónov je reklama každý mesiac.

Zatiaľ však nie ste doma. Vedeli ste, že Facebook platí influencerom, vydavateľom a známym osobnostiam propagovať obsah na Facebooku? Tento graf od spoločnosti Forbes rozdeľuje priemerné ceny pre vplyvných osôb.

O pozornosť publika teda neusilujú iba firmy. A kto tvorí toto publikum? Ďalej má Statista rozdelenie na globálna distribúcia používateľov podľa veku a pohlavia:

Facebook to hlási iba 239 000 používateľov mesačne pochádza z USA a Kanady, čo sa v porovnaní s ostatnými oblasťami javí ako malý počet (takmer 89% pochádza z krajín mimo USA).

Keď sa však pozrieme na výnosy z týchto používateľov, dáta vypovedajú o inom.

Úvahy o žiadosti

Bežná myšlienka je, že ak to robia všetci ostatní, mali by ste tiež. Ale kde je veľa inzerentov a konkurencia o reklamný priestor, náklady majú tendenciu stúpať. Pokiaľ vaše publikum nie je primárne na Facebooku, možno budete chcieť ísť tam, kde je menšia konkurencia.

Majte na pamäti, že niektoré štatistiky hovoria o tom, koľko sa míňa z regiónu ako celku, zatiaľ čo iné hovoria o tom, koľko firiem v konkrétnej oblasti utráca túto sumu. Je rozdiel, ak niekoľko firiem míňa vedro oproti mnohým firmám, ktoré utrácajú len málo. Otázkou teda zostáva, či sú títo obchodníci mimo USA míňaní menej, aby dosiahli rovnaké výsledky?

Nehovoriac, že ​​na základe toho by ste sa mali zamerať, ale keď si prečítate štatistiky, zamyslite sa nad tým, aké údaje chýbajú, aby ste získali úplnejší obraz. V takom prípade by ma mohlo zaujímať, koľko z nich by bolo v skutočnosti konkurentov mojej značky? Tieto štatistiky napríklad neukazujú, koľko z týchto oblastí je v mojom odbore alebo zacieľuje na moje konkrétne publikum.

# 5: Čísla obsahu a zapojenia Facebooku

Prečo znovu vytvárať koleso, keď výkon ostatných vám pomôže určiť, čo funguje, pokiaľ ide o obsah? No, k tomu sa trochu dostanem. Zatiaľ mi dovoľte, aby som aspoň uviedol tých z vás, ktorí práve začínate s reklamou na Facebooku, základ obsahu, ktorý môžete vyskúšať s nádejou, že sa zvýšia vaše šance na úspech.

• Obrázky tvoria 75% - 90% z Efektivita alebo výkonnosť reklamy na Facebooku.
• Predpokladá sa, že Facebook vygenerovať 9,58 miliárd dolárov (USD) výnosov z videoreklám v roku 2021, čo je nárast z odhadovaných 674 miliónov dolárov (USD) v roku 2015. Ako bolo povedané, odkazové reklamy stále sú populárnejšie, ako vidíte na obrázku Smart Insights nižšie.
• Najefektívnejšia dĺžka nadpisu reklamy je štyri slová a 15 slov pre popis odkazu.

Ale kde by ste mali zobrazovať reklamy: spravodajský kanál, side alebo nebodaj Messenger?

• 33% zákazníkov chce uskutočniť alebo potvrdiť nákup v aplikácii Facebook Messenger, takže využitie reklám na Facebooku v Messengeri stojí za zváženie.

Nezabúdajte však, že miery prekliknutia (CTR) reklamy Messenger počas Q4 celkovo poklesol po období nárastov v októbri a novembri, ktoré končí rokom v priemere na 1,35%. Nasledujúca tabuľka od spoločnosti AdStage to dobre vizualizuje. Viac o priemerných prekliknutiach ďalej v tomto článku.

• 26% z Používatelia Facebooku, ktorí klikali na reklamy nahlásili uskutočnenie nákupu, takže nejde iba o zvýšenie počtu interakcií a kliknutí.

Úvaha o žiadosti

Pozrime sa na poslednú z týchto štatistík: tých, ktorí klikli a uskutočnili nákup. Mieru 26% možno považovať za vysokú alebo nízku v závislosti od viacerých faktorov. Pretože používatelia klikali na reklamy, prejavilo to určitý počiatočný záujem. Problém môže spočívať na strane optimalizácie konverzného pomeru (CRO) s nezhodujúcimi sa vstupnými stránkami ponuka alebo vstupné stránky, ktoré pre používateľa neobsahujú dostatok cenných informácií, aby mohol urobiť konečné rozhodnutie.

Tento štatistický údaj tiež hovorí „nákup“, čo však nevyhnutne neznamená, že používateľ nekonvertoval alebo neposkytol žiadnu formu identifikátora potenciálneho zákazníka, napríklad e-mailovú adresu. Ak je to tak, problém môže byť skôr na strane predaja. Možno predajný tím neprišiel včas.

Vzhľadom na neurčitosť týchto štatistík je dobré mať k dispozícii rôzne typy obsahu a reklám, ktoré je treba otestovať, aby ste zistili, či vaše reklamy fungujú. Všeobecná účinnosť neznamená účinnosť značky. Výkon závisí aj od cieľa. Odkazové reklamy môžu byť najlepšie na generovanie kliknutí na webové stránky a videoreklamy môžu byť dobré na prezentáciu produktu alebo zvýšenie angažovanosti na Facebooku. Ak nebudem strieľať na nákup, pravdepodobne ho nedostanem.

Je zaujímavé, že prieskum z mája 2017 ukazuje, že 25% respondentov bolo naštvaný reklamou na Facebooku, zatiaľ čo 11% uviedlo opak. Počas tohto obdobia prieskumu to vyjadrilo aj 10% spotrebiteľov Facebooková reklama bola užitočná, zatiaľ čo 26% uviedlo opak.

Ak dôjde k všeobecnej nepríjemnosti, myslím, že by nezáležalo na tom, aký obsah alebo typ zverejníte, aj keď tieto konkrétni opýtaní jednotlivci mohli mať práve zlé skúsenosti alebo na ne nezacielili správnu ponuku na webe správny čas. Zaujímalo by ma tiež, že tieto štatistiky nedosahujú 100%, čo teda cíti väčšina? Zdá sa, že analýza sentimentu 111 800 reklám spoločnosti Smart Insights je takmer rozdelená do stredu.

# 6: Metriky nákladov a výkonu reklám na Facebooku

Niektoré odvetvia alebo typy firiem majú zvyčajne vyššie náklady na svoje reklamy ako iné. Existuje mnoho faktorov, ktoré k tomu prispievajú a ktoré presahujú rámec tohto podkrovia, ale chcel som vám poskytnúť aspoň určitú predstavu. Tu sú najnovšie štatistiky, ktoré som našiel:

• Ak chcete e-mailové adresy, Facebook má veľa inzerentov, ktorí nahlasujú náklady pod 1 dolár na jedného zákazníka.
• V závislosti od zdroja, ktorý čítate (Sprout Social, Súhrnný blogalebo AdStage), priemerné CPC a CTR sa líšia. Pretože graf AdStage pochádza zo 4. štvrťroku 2017, javil sa ako najaktuálnejší. Priemerná CPM reklám na Facebooku bola 12,45 USD, priemerná CZK 0,54 USD a priemerná MP 2,34%. V porovnaní s Q3 ide o 37% zvýšenie CPM, 14% zvýšenie CPC a 25% zvýšenie CTR.

Aj keď je datovaný, pozrel som sa na niektoré priemery pre krajina, vek a priemysel. AdEspresso ukazuje, že Japonsko prichádza dosť drahé, zatiaľ čo Grécko a Írsko sú oveľa lacnejšie.

Zdá sa, že je nákladnejšie inzerovať u starších vekových skupín.

WordStream má graf, ktorý ukazuje, aký bol finančný a poisťovací priemysel najvyššia CZK, zatiaľ čo najnižší bol odevný priemysel. Najvyšší CTR mal legálny priemysel, zatiaľ čo odvetvie zamestnanosti a odbornej prípravy zasa najnižšie.

V závislosti na tom, na aké publikum zacieľujete a v akom odvetví sa nachádzate, by vás mohlo inzerovať na Facebooku. Nezabudnite, že tu stále neporovnávate s inými reklamnými kanálmi.

Veľa štatistík o mobile vs. desktopy sú skôr datované, pričom veľa zdrojov na celom webe odkazuje na náklady AdEspresso na Q3 2016. Ale máme to, tak sa pozrime na tento graf z AdEspresso, ktorý zobrazuje cenu za inštaláciu aplikácie podľa umiestnenia:

Na záver nezabudnime na odhad nákladov na Instagram:

• Priemerná CPM pre reklamy Instagram sa zvýšila o 35% na 10,14 USD, priemerná CPC sa zvýšila o 80% na 2,62 USD a priemerná MP sa zvýšila o 33% na 0,39%.

Úvahy o žiadosti

Tu prichádzame k mäsu z toho všetkého. Je skvelé, ak je vaše publikum na Facebooku a využíva podobné ponuky ako vy. Máte však pevne stanovený rozpočet a chcete sa ubezpečiť, že reklamy na Facebooku prinesú dobrú návratnosť investícií. Možno budete chcieť porovnať najväčšiu CPC na Facebooku s inými platformami, na ktorých sa vaše publikum aktívne podieľa.

A čo je dôležitejšie, porovnajte cenu za konverziu / predaj na Facebooku s inými platformami, na ktorých sa vaše publikum aktívne podieľa, pretože nie je dobré získavať nekvalitný prenos, ktorý nekonvertuje. Ak pôsobíte v niektorom z vyššie spomenutých priemyselných odvetví, všimnite si CPC a CTR, ale nezabudnite, že na konverziách skutočne záleží.

Štatistiky môžu robiť iba to, že potvrdia alebo vyvrátia niektoré základné predpoklady, ktoré môžete mať. Napríklad je veľa ľudí, ktorí si myslia, že odevy alebo elektronický obchod majú lepšie výkony na platformách ako Pinterest; napriek tomu sa zdá, že v odevnom priemysle existuje nižšia CPC. Ak sa táto prevádzka skutočne prevedie, mohla by to byť dobrá NI.

Avšak na konci dňa štatistiky a priemery neodrážajú to, ako bude vaša firma fungovať. Jediným skutočným spôsobom, ako na to prísť, je testovanie. Ak by sme povedali, že priemysel XYZ vidí 20% výsledkov, ale vaše kampane zamerané na značku prinášajú 15% týchto výsledkov, môže byť lepšia ako priemysel XYZ vidí 22% výsledkov, ale vaše kampane zamerané na značku prinášajú iba 0,2% týchto výsledkov. Všetko je to relatívne.

Zabaliť

Mojím cieľom v tomto príspevku nebolo bombardovať vás štatistikami reklám na Facebooku, ale ukázať vám, ako môžete byť kritickým mysliteľom, keď sa pozriete na tieto alebo iné štatistiky vpred. Z prenášaných údajov môžete urobiť informácie, ktoré môžete skutočne použiť vo svojich kampaniach.

Co si myslis? Sú vyššie uvedené údaje a diskusia užitočné? Ako ich použijete na úpravu svojej reklamy na Facebooku? Podeľte sa o svoje myšlienky a otázky v komentároch nižšie.