Facebook dáva používateľom kontrolu nad reklamami: Tento týždeň v sociálnych médiách: prieskumník sociálnych médií

Vitajte v našom týždennom vydaní toho, o čom sa hovorí správy v sociálnych sieťach.

Pomôcť ti zostať v obraze so sociálnymi sieťami, tu sú niektoré novinky, ktoré nás zaujali.

Čo je nové tento týždeň

Facebook rozširuje kontrolu nad preferenciami reklám a bojuje proti blokovaniu reklám: Okrem vývoja nových reklamných formátov „ktoré skôr dopĺňajú, než by zhoršovali, dojem ľudí na internete“ Spoločnosť Facebook rozšírila svoje nástroje preferencie reklám „, aby ľuďom poskytla ešte väčšiu kontrolu nad... reklamami, ktoré vidia“ v ich novinkách krmivo. Používatelia teraz môžu pridávať alebo odstraňovať záujmy zo svojich predvoľieb reklám a tiež „prestať zobrazovať reklamy od firiem alebo organizácií, ktoré si ich pridali do svojich zoznamov zákazníkov“. Zavedením týchto výkonných používateľských ovládacích prvkov pre reklamy spoločnosť Facebook tiež oznámila, že softvér na blokovanie reklám už nebude fungovať pri prístupe k sociálnej sieti na desktop.

FTC sprísňuje pravidlá zverejňovania informácií pre vplyvných používateľov: Podľa Federálnej obchodnej komisie „používatelia musia mať jasno, keď dostanú plat, aby niečo propagovali, a musia mať značky ako #ad, #sp, #sponsored - bežné formy identifikácie - nie vždy stačia. “ Bloomberg uvádza, že FTC plánuje zvýšiť požiadavky na zverejňovanie informácií o sponzorovaných príspevkoch a kladie bremeno na inzerentov, aby sa ubezpečili, že akákoľvek kompenzácia pre vplyvných, vrátane bezplatných produktov alebo služieb, je zverejnená a viditeľne viditeľná zobrazené.

Facebook zavádza nové nástroje pre vydavateľov pre 360 ​​videozáznamy: Facebook predstavuje dva nové nástroje pre vydavateľov 360 ° videí na Facebooku. Medzi ne patrí Sprievodca, „nový spôsob, ako dať svojim divákom prehliadku vášho 360-stupňového videa“, a Heatmap, „vizuálny prehľad nástroj, ktorý vám ukáže, ktoré časti zorného poľa videa 360 trávia vaše publikum sledovaním najviac času. “ Podľa the Facebookový mediálny blog, môžu používatelia vyskúšať, ako vydavatelia, ako napr GoPro, New York Times, a ABC News momentálne používajú Sprievodcu vo svojich 360 videách. Nový nástroj Heatmap je „k dispozícii pre každé video zverejnené od 1. mája, ktoré má viac ako 50 000 jedinečných divákov“, a nájdete ho „na karte Štatistiky videa pre dané video“.

Facebook predstavuje nové metriky publika a zapojenia pre videá: Facebook predstavil nové metriky videa v nástroji Page Insights a Video Library, ktoré „poskytujú vydavateľom použiteľné údaje, ktoré im pomáhajú vytvárať videá, ktoré vytvárajú pevnejšie vzťahy s ich divákov a prilákať nové publikum. “ Tieto nové nástroje „budú k dispozícii pre všetky videá vrátane živých a 360“ a ponúknu demografické údaje publika „podľa minút prezeraných podľa veku, pohlavia a top geografických polôh, „schopnosť„ vidieť, ako sa agregované publikum zapojilo v konkrétnych bodoch počas živého vysielania, “a štatistiky„ ako zdieľanie ovplyvňuje distribúciu videí a aký druh obsahu núti ľudí zdieľať. “ Facebook práve zavádza tieto aktualizácie a potvrdzuje, že „budú k dispozícii pre všetky Stránky v najbližších niekoľkých rokoch týždňov. “

Pinterest predstavuje nákup CPM: Pinterest oznámil, že „zavádza do aukcie nákup CPM, aby ste mohli dosiahnuť ešte vyšší výkon svojich reklám.“ Podľa Na blogu Pinterest pre firmy môžu inzerenti teraz ponúkať ceny na základe CTZ alebo určiť maximálny počet zobrazení vašej kampane niekto a Pinterest bude „Zobrazujte svoje reklamy, aby ste oslovili viac ľudí.“ Táto nová ponuka je k dispozícii všetkým firmám v USA, Veľkej Británii a Kanade prostredníctvom správcu reklám a väčšiny marketingu Vývojoví partneri.

Náš Take on Top News tento týždeň

V tohtotýždňovej šou z piatka 12. augusta 2016 diskutujú Michael Stelzner a hostia o najdôležitejších správach v sociálnych sieťach. Témy zahŕňajú jednoročné výročie relácie Morning Social Media Marketing Talk a aktualizácie Snapchatu. Prihláste sa na odber budúcich predstavení tu.

Ďalšie novinky na vedomie

Snapchat umožňuje ďalším značkám zobrazovať reklamy medzi príbehmi priateľov: Začiatkom tohto roka Snapchat úspešne spustil formát natívnej videoreklamy, ktorý umožňuje zobrazovať reklamy medzi okamihmi a príbehmi priateľov. AdWeek uvádza, že Snapchat „rozširuje svoj počiatočný [reklamný] pilotný projekt tak, aby zahŕňal ďalších inzerentov túžiacich dosiahnuť 150 miliónov aplikácií denných používateľov. “ Zatiaľ čo počet reklám na webe sa za posledných pár týždňov ustavične zvyšoval, stránky boli opatrné, aby obmedzili počet reklám zobrazených každej osobe na „tri takzvané promá Snap Ads Between Friends za deň“, aby sa „zabránilo zničeniu používateľa“ skúsenosť. “

Instagram prijíma algoritmy a údaje z Facebooku na triedenie príbehov z Instagramu: Minulý týždeň predstavil Instagram Instagramové príbehy, nová funkcia, ktorá používateľom umožňuje „zdieľať viac fotografií a videí… vo formáte prezentácie“. MarketingLand uvádza, že „Instagram používa algoritmus založený na údajoch od rodiča spoločnosť Facebook, aby rozhodla o poradí príbehov, ktoré sa zobrazia v hlavnom informačnom kanáli aplikácie. “ Hovorca spoločnosti Instagram to potvrdil a dodal, že algoritmus „rozhodne o poradí Príbehy pomocou odkazu, s ktorého obsahom ľudia interagujú na Instagrame aj na Facebooku. “A„ uprednostnia príbehy od ľudí, o ktorých si myslí, že by ich niekto najpravdepodobnejšie skontroloval. von."

Pinterest odštartuje webinárovú sériu z reklám Pinterest: Pinterest for Business spustil novú sériu webinárov „s cieľom ukázať, ako môžu Pinterest Ads pomôcť podnikateľským podnikom a obchodníkom dosiahnuť ich obchodné ciele.“ Hostené „internými reklamnými nástrojmi odborníci “z Pinterestu, tento mesiac budú webináre„ poskytovať podrobnosti a najlepšie postupy na používanie Pinterestu na spojenie s ľuďmi, na ktorých vašom podnikaní záleží najviac “a budú obsahovať témy ako ako „Začíname s piny propagovanými Pinterestom“A„Pripnúť Kreatívne osvedčené postupy.”

Twitter rozširuje prístup k okamihom: Twitter oznámil, že „Momenty bude pripravovať širšia skupina tvorcov vrátane influencerov, partnerov, značiek... a v nadchádzajúcich mesiacoch aj všetkých.“ Kedy Twitter Momenty bol pôvodne vydaný minulý rok, momenty zhromaždil kurátorský tím a „malá skupina partnerov“ so zámerom nakoniec tento formát široko sprístupniť. „Rozšírením tohto kreatívneho formátu na viac ľudí a nakoniec na všetkých na Twitteri poskytuje [Twitter] ľuďom nový a dynamický spôsob rozprávania ich príbehov.“

Facebook aktualizuje spravodajský kanál, aby zobrazil viac osobne informačných príbehov: Facebook oznámil, že „vytvára nový hodnotiaci signál na predpovedanie toho, čo je pre vás najinformatívnejšie, takže sa tieto príbehy objavia vyššie v krmive. “ Facebook predpokladá, že „väčšina stránok v News Feed neuvidí žiadne významné zmeny v ich distribúcii“ a navrhuje, že „Stránky by mali naďalej uverejňovať príbehy, ktoré sú relevantné pre ich publikum a ktoré by ich publikum mohlo nájsť informatívne. “

Pripravované správy o sociálnych médiách, ktoré treba sledovať

Funkcia Instagram Tests uloží koncept: TechCrunch uvádza, že Instagram testuje možnosť „Uložiť koncept“, keď na obrázok „kliknete na tlačidlo„ Späť “. Podľa spoločnosti Instagram „vždy testuje nové spôsoby, ako vylepšiť prostredie Instagramu“, ale stránka neponúkala ďalšie podrobnosti o tomto experimente ani žiadne ďalšie plány na jeho rozšírenie pre ďalších používateľov.

Niektoré zaujímavé štúdie, ktoré je potrebné poznamenať:

Správa o marketingu naprieč kanálmi za rok 2016: V tejto novej správe poskytuje spoločnosť Marin Software referenčné hodnoty výkonu pri nakupovaní reklám na serveroch Bing, Google a Facebook je založený na analýze trendov kliknutí, výdavkov a údajov o konverziách naprieč rôznymi typmi reklám a zariadenia. Správa tiež ponúka uskutočniteľné odporúčania pre maloobchodníkov, ktorí sa snažia maximalizovať príjmy počas nadchádzajúcej sviatočnej sezóny 2016. Údaje pre túto štúdiu boli zhromaždené zo vzorkovania Marin Global Online Advertising Index, ktorý je je zložená z obchodníkov z celého sveta, ktorí ročne minú 7 miliárd dolárov alebo viac na reklamu na maríne plošina.

Viac ako správa: Evolúcia konverzácie: Podľa novej správy o mobilných správach od spoločností Facebook IQ a Nielsen, 59% opýtaných zaslalo správu dnes viac ako pred 2 rokmi. Päťdesiatšesť percent očakáva, že sa ich správy v priebehu nasledujúcich 2 rokov ešte zvýšia. V rámci tejto štúdie uskutočnil prieskum spoločnosti Nielsen 12 500 dospelých (vo veku od 18 rokov), ktorí používajú aplikácie na zasielanie správ na 14 trhoch a 5 kontinentoch. Aj keď sa dôvody, prečo ľudia používajú aplikácie na zasielanie správ, líšia, rýchly rast a prijatie aplikácií na zasielanie správ pre podnikanie aj potešenie sú univerzálne a ponúkajú obchodníkom nové príležitosti spojiť sa s ich zákazníkov. Napríklad 53% opýtaných tvrdí, že je pravdepodobnejšie, že nakupujú v spoločnosti, ktorej môžu priamo poslať správu.

Prieskum digitálneho obchodu SUMOHeavy 2016: Nedávna správa spoločnosti SUMOHeavy skúma vývoj elektronického obchodu a poskytuje informácie o online nakupovaní a správaní spotrebiteľov. Napriek rozšíreniu a pokroku v oblasti mobilných technológií 81% respondentov uvádza, že uprednostňuje nákupy na svojich prenosných a stolových počítačoch. Štyridsaťosem percent respondentov tvrdí, že ich skúsenosti s nakupovaním tabletov „zostali veľmi potrebné“ a jeden z piatich hodnotí svoje zážitky z nakupovania pomocou mobilných telefónov ako „vysoko nepríjemné. “ Avšak 28% uprednostňovalo nakupovanie z mobilných zariadení a 62% pripúšťalo nakupovanie osobne so svojím smartfónom „v ruke“ porovnávaním cien, hľadaním ponúk alebo čítaním recenzie výrobkov.

Videoreklamy na Twitteri: Twitter uzavrel partnerstvo so spoločnosťami Dentsu Aegis Network a MediaScience s cieľom preskúmať, ako môžu značky najlepšie využiť video na oslovenie spotrebiteľov. Zistenia naznačujú, že videoreklamy spotrebované na Twitteri neustále vyžadovali najvyššiu úroveň pozornosti a priaznivosť značky medzi používateľmi. Pripomenutie mobilnej reklamy bolo na Twitteri „výrazne vyššie“ v porovnaní s inými platformami sociálnych médií. Tiež u používateľov, ktorí videli videoreklamy na Twitteri, bola o 12% vyššia pravdepodobnosť, že tieto značky odporučia priateľom a príbuzným, ako u divákov, ktorí tieto reklamy videli iba v televízii.

Nenechajte si ujsť túto udalosť

Pripojte sa k 4 000 spolupracovníkom marketingu na ONLINE megakonferencii navrhnutej tak, aby vás inšpirovala a posilnila - Summit o úspechu sociálnych médií 2016, ktorý vám priniesol Social Media Examiner.

Budeš Využite 39 marketingových relácií na sociálnych sieťach vyučujú špičkoví profesionáli v oblasti sociálnych médií vrátane Mari Smith (spoluautor, Facebook Marketing: Hodina denne), Michael Stelzner (zakladateľ, Social Media Examiner), Kim Garst (autor, Will the Real You Please Stand Up), Joel Comm (spoluautor, Twitter Power 3.0) a Amy Porterfield (spoluautor, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) - stačí vymenovať aspoň niektoré. Podelia sa s vami o svoje najnovšie taktiky marketingu v sociálnych médiách.

Objavte najlepšie a najnovšie spôsoby, ako rozšíriť svoje podnikanie Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest a Snapchat.

Nájdite nové spôsoby, ako vylepšiť svoj obsah, a zmerajte výsledky pomocou relácií video, živé video, vizuálny marketing, analytika a marketingové nástroje - všetko z pohodlia domova alebo kancelárie.

Zaregistrujte sa teraz pre Summit o úspechu sociálnych médií 2016.

Čo si myslíte o úsilí Facebooku v boji proti softvéru na blokovanie reklám? Vyskúšali ste nové metriky publika a zapojenia Facebooku pre video? Zdieľajte svoje komentáre nižšie.