Ako sa pomocou reklamných správ LinkedIn dostať do doručenej pošty LinkedIn: Vyšetrovateľ v sociálnych sieťach

Chcete zaručiť, aby sa vaša správa dostala do priečinkov doručenej pošty LinkedIn vašich potenciálnych zákazníkov? Poznáte reklamné správy LinkedIn?

V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť reklamné správy LinkedIn.

Čo sú reklamné odkazy na LinkedIn?

Za všetky ostatné reklamné formáty na LinkedIn platíte iba vtedy, keď niekto klikne. Ale s Reklamy na LinkedIn (predtým známa ako sponzorovaná InMail), platíte iba za to, že ich pošlete niekomu bez záruky, že uvidia, že ich dostali, otvoria ich alebo kliknú na odkaz vo vnútri. Pretože medzi prijatím reklamy a kliknutím na vašu ponuku je toľko krokov, reklamy so správami sa môžu veľmi rýchlo predražiť.

Ak náhodou máte ponuku, ktorá získa neuveriteľne vysoké zapojenie, môže to znížiť vaše celkové náklady na kliknutie. Tajomstvo je mať ponuku, ktorá sa bude javiť ako osobné pozvanie. Ak iba poviete: „Hej, tu je táto biela kniha, ktorú si chceme stiahnuť,“ budete mať najvyššiu možnú cenu za konverzia na LinkedIn. Namiesto toho chcete dať členom LinkedIn ponuku, ktorá nafúkne ich ego a dá im pocit dôležité.

Typy ponúk, ktoré s reklamami na správy LinkedIn zvyčajne fungujú naozaj dobre, sú napríklad: „Hej, kvôli tomu, kto ste v odbore, vám k tomu chceme dať skorý prístup.“ Alebo: „Chceme vás pozvať do siete vašich kolegov ako VIP hostí na našej nadchádzajúcej udalosti.“ Ak máte takúto ponuku, reklamné správy LinkedIn budú pre vás úžasne produktívne ty.

Sponzorované správy môžu pôsobiť osobne, pretože niekoho meno môžete zahrnúť dynamicky - jeho meno, priezvisko, názov spoločnosti, pracovnú pozíciu a ďalšie osobné údaje. Vďaka tomu má príjemca pocit, že ho osobne oslovujete.

Vžite sa do kože príjemcu. Ak by ste dostali správu od niekoho, koho ste nepoznali, klasifikovali by ste ju ako spamový e-mail a jednoducho ju ignorujete? Alebo by ste boli nadšení a nazvali by ste to super príležitosťou? Ak je to skvelá príležitosť, je to perfektný druh správy pre reklamné správy. Ak by sa to považovalo za spam, neodosielajte ho, inak sa stane najdrahšou chybou na LinkedIn.

Ak chcete nastaviť reklamy na správy LinkedIn, pokračujte v čítaní, aby ste mohli ľahko sledovať, alebo si pozrite toto video:

# 1: Vytvorte reklamnú kampaň na správu LinkedIn

Reklamy na LinkedIn sú najkomplikovanejším typom reklám, aké je možné nastaviť. Ak chcete začať, otvorte svoju Informačný panel Campaign Manager a kliknite na jednu zo skupín kampaní. Potom kliknite na Vytvoriť kampaň.

Ďalej zvoľte cieľom vašej kampane LinkedIn. V tomto príklade budete smerovať prenos na vstupnú stránku svojho webu, takže vyberte Návštevy webových stránok.

# 2: Definujte cieľové publikum pre svoju reklamnú správu LinkedIn

Teraz vyberte ikonu publikum, na ktoré chcete zacieliť s vašou reklamnou reklamou.

V tomto príklade predpokladajme, že propagujete ponuku predkonferenčného mixéra pre niektoré z najväčších spoločností. Začnite výberom Pracovné skúsenosti a potom Členské zručnosti.

Do vyhľadávacieho poľa zadajte výraz „sociálne médiá“ a zobrazia sa súvisiace zručnosti. Pre svoje zacielenie vyberiete štyri: Marketing v sociálnych sieťach, Reklama v sociálnych sieťach, Platená reklama v sociálnych sieťach a Platené zručnosti v sociálnych sieťach. To vám dáva 8,4 milióna ľudí v cieľovom publiku, čo je dosť veľké.

Teraz poďme konkrétnejšie zameraním na najväčšie spoločnosti. Kliknite na možnosť + Zúžiť publikum ďalej (A).

Potom prejdite na Spoločnosť> Veľkosť spoločnosti. Začiarknite políčko pre 10 001+ zamestnancov, vďaka čomu sa dostanete k cieľovej skupine s veľkosťou 1,2 milióna.

Aby sme toto publikum ešte viac zúžili, zamerajme sa na ľudí s určitou úrovňou seniority. Prejdite do ponuky Job Experience> Job Seniorities a vyberte VP a CXO. Tým sa znížite na 84 000.

Posledným atribútom, na ktorý sa chystáte zacieliť, je funkcia práce. Ľudia, na ktorých zacieľujete, musia byť v marketingovom oddelení, takže choďte na Pracovné skúsenosti> Pracovné funkcie a vyberte Marketing.

Dostanete sa tak k cieľovej skupine 17 000 ľudí, ktorí sú na marketingovom oddelení vo veľkej spoločnosti a majú zručnosti v marketingu na sociálnych sieťach.

Pro Tip: Odporúčam vám, aby ste svoju kampaň na LinkedIn pomenovali podľa typu reklamy, cieľa a publika, ktoré sledujete. Takto budete môcť presne rozpoznať, o čo v kampani ide a na koho zacieľujete.

Ak to chcete urobiť, klepnite na ikonu ceruzky v ľavom hornom rohu stránky a zadajte názov svojej kampane. Na ilustráciu môžete svoju kampaň pomenovať napríklad takto: „SM | WV | Zručnosť SMM + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | USA. “

• „SM“ je určené na sponzorované správy (typ reklamy).
• „WV“ je pre cieľ, návštevou webových stránok.
• „SMM Skill + VP + Sr + Mktg JF | CS 10k + | USA ”je pre všetky vaše aspekty zacielenia: marketing v sociálnych médiách zručnosti, VP plus seniority, marketingové pracovné funkcie, veľkosť spoločnosti od 10 000 a viac a v Spojených štátoch Štátoch.

# 3: Vyberte formát reklamnej správy LinkedIn a váš rozpočet

V časti Formát reklamy sa zobrazí jedna obrázková reklama, karuselová obrázková reklama a videoreklama. Všetky tieto tri typy sú sponzorovaným obsahom; sú to reklamy vo vašom spravodajskom kanáli. Textové reklamy a reklamy reflektorov sa zobrazujú na pravej lište iba na počítači.

V prípade reklamných správ LinkedIn kliknite na možnosť Message Ad.

V časti Rozpočet a harmonogram nastavte svoj denný rozpočet na ľubovoľný požadovaný počet. Jediným typom cenovej ponuky pre reklamné správy je cena za odoslanie (CPS).

Tu spoločnosť LinkedIn odporúča ponuku 0,80 USD za každú odoslanú reklamu.

# 4: Navrhnite svoj reklamný odkaz na LinkedIn

Teraz ste pripravení vytvoriť svoju reklamnú reklamu na LinkedIn. Toto je zábavná časť.

Začnite kliknutím na Vytvoriť nový inzerát.

Správa vo vašej reklame bude pochádzať z LinkedIn osobný profil, takže v sekcii Odosielateľ rozhodnite, kto bude posielať vaše sponzorované správy. V predvolenom nastavení ste odosielateľom.

Povedzme však, že ste marketér a chceme, aby bola táto správa odosielaná v mene vášho výkonného riaditeľa alebo niekoho z vášho tímu úspešného zákazníka. Ak chcete zvoliť niekoho iného ako vy, kliknite na položku Pridať odosielateľa. Vo vyskakovacom okne vyhľadajte osobu, ktorej chcete byť odosielateľom sponzorovanej správy. Ak chcete pridať túto osobu ako odosielateľa, musíte byť v spojení s touto osobou. Po ich výbere kliknite na možnosť Odoslať požiadavku. LinkedIn potom pošle tejto osobe žiadosť o odoslanie odosielateľa vašej reklamy.

Po výbere odosielateľa zadajte svoje meno reklamy. Pri väčšine reklám LinkedIn je názov reklamy voliteľným poľom, ale pre sponzorovanú správu ho musíte pomenovať.

Ďalej pridajte predmetový riadok. Téma je mimoriadne dôležitá, pretože diktuje, aký je váš otvorený kurz. Pamätajte, že ste už zaplatili za odoslanie tejto správy príjemcom, takže ak ju neotvorí veľa ľudí, vaše náklady sú zvýšené.

Váš predmet by mal byť krátky a pútavý, pretože ľudia nemajú veľa času na prechádzanie svojimi správami. Musíte upútať ich pozornosť, či už sú na mobilnom zariadení, kde je veľmi malé, alebo na počítači, kde je veľké.

Ak chcete upútať pozornosť príjemcu a cítiť ho výnimočným, môžete použiť napríklad „VIP pozvanie na večeru pre vplyvných?“

V predmete nemôžete urobiť nič dynamické, aby bola správa osobná, ale môžete to urobiť v texte správy. Ak chcete vložiť vlastné pole, kliknite na položku Vložiť vlastné polia a z rozbaľovacej ponuky vyberte požadovanú možnosť. Ak napríklad vyberiete Meno, LinkedIn vloží do textu správy „% FIRSTNAME%“.

Propagujete fiktívnu udalosť, aby ste si mohli urobiť z tejto slobody prvotriednu záležitosť. Stále však platia niektoré rovnaké princípy, aby sa každá udalosť alebo pozvánka cítila osobná.

Kľúčom nie je strácať čas ľudí. Predbežne načítajte svoju správu s maximálnou hodnotou, aby ste mohli ľudia rýchlo vidieť, čo pre ňu obsahuje. Nemala by to byť obrovská stena textu.

Ak chcete vložiť odkaz na svoju vstupnú stránku, vyberte príslušný text a kliknite na ikonu odkazu. V okne Upraviť odkaz zadajte svoju adresu URL, znova skontrolujte text, ktorý sa má zobraziť, a kliknite na tlačidlo OK.

Ak chcete, môžete pridať vlastnú pätu s podmienkami a vylúčeniami zodpovednosti.

Ďalej môžete pridať výzvu na akciu. V tomto príklade bude vaša výzva na akciu „RSVP Now!“ a budete odkazovať na svoju vstupnú stránku. Výzva na akciu, ktorú si vyberiete, sa zobrazí na tlačidle výzvy na akciu pod správou. Takže teraz existujú dve miesta, na ktoré sa ľudia môžu kliknúť a dostať tam, kam chcete.

Ak chcete do svojej reklamy nahrať reklamný banner, kliknite na tlačidlo Nahrať. Je to pre vás bezplatný reklamný inventár, takže môžete aj niečo nahrať. Ak kreatívu nenahráte, môže sa zobraziť obrázok iného inzerenta. Po kliknutí na tento banner sa dostane na rovnaké miesto ako adresa URL tejto vstupnej stránky.

Po dokončení navrhovania svojej reklamnej správy LinkedIn kliknite na tlačidlo Vytvoriť.

Na ďalšej stránke uvidíte, že vaša reklama začína v koncepte. Keď ste pripravení spustiť kampaň, kliknite na Ďalej.

Potom kliknite na položku Spustiť kampaň.

Záver

Dodržiavaním týchto pokynov by ste mali byť schopní vytvárať reklamné správy na LinkedIn, ktoré sú neuveriteľne silné a na tento účel fungujú lepšie ako akýkoľvek iný formát reklamy.

Keď už hovoríme o ďalších typoch reklám LinkedIn, ak máte ponuku ako bezplatný kontrolný zoznam, podvádzací list, webinár alebo biela kniha čo by pre reklamné správy nefungovalo dobre, odporúčam použiť typ reklamy so sponzorovaným obsahom, najmä jediný obrázok formát. Budete chcieť ponúkať ceny podľa ceny za kliknutie, konkrétne tak nízko, ako môžete začať. Ak môžete minúť celý svoj rozpočet na najnižšie možné cenové ponuky, je to tak efektívne, ako by vaša kampaň mohla byť.

Ďalšou možnosťou, ktorú máte, sú textové reklamy LinkedIn. Nebudete míňať veľa peňazí za veľmi malé cieľové publikum. Textové reklamy sú veľmi nízke a nízke riziko a konverzie môžete získať za veľmi málo peňazí.

Ak máte záujem o nastavenie týchto ďalších typov reklám na LinkedIn, vyskúšajte tento článok.

Co si myslis? Ste inšpirovaní vyskúšať reklamné správy LinkedIn? Podeľte sa o svoje myšlienky v komentároch nižšie.

Ďalšie články o reklamách na LinkedIn:

• Objavte štyri chyby v reklame na LinkedIn a naučte sa, ako sa im vyhnúť.
• Naučte sa, ako hodnotiť vaše reklamné kampane na LinkedIn.
• Zistite, ako vytvoriť a prispôsobiť reklamy LinkedIn pre rôzne publikum.