Dosah služby Blogger: Ako nadviazať vzťahy s blogermi: prieskumník sociálnych médií

Chcete na svoje podnikanie prilákať viac pozornosti?

Pýtate sa, ako môžete nadviazať vzťahy s influencermi na vašom trhu?

Aby som sa dozvedel, prečo je dôležité osloviť blogerov, v rozhovore so Scottom Montym pre túto epizódu filmu Podcast marketingu sociálnych médií.

Viac o tejto šou

Podcast Social Media Marketing je relácia od Social Media Examiner.

Je navrhnutý tak, aby pomohol zaneprázdneným obchodníkom a majiteľom firiem zistiť, čo funguje na marketingu v sociálnych sieťach.

Formát relácie je hovorové rádio na požiadanie (známe tiež ako podcasting).

V tejto epizóde robím rozhovor Scott Monty, bývalý šéf sociálnych médií spoločnosti Ford Motor Company. Bloguje na adrese ScottMonty.com a jeho podcast je Počujem Sherlocka všade.

Scott zdieľa, ako budovať vzťahy s blogermi, aby sa zviditeľnilo.

Budeš objavte typy influencerov, ktorých musíte osloviť, a ako ich pozitívne a produktívne zapojiť.

Podeľte sa o svoju spätnú väzbu, prečítajte si poznámky k predstaveniu a získajte odkazy uvedené v tejto epizóde nižšie!

Počúvajte teraz

Kde sa prihlásiť na odber: Apple Podcast | Podcasty Google | Spotify | RSS

Posunutím na koniec článku nájdete odkazy na dôležité zdroje uvedené v tejto epizóde.

Tu je niekoľko vecí, ktoré v tejto šou objavíte:

Dosah služby Blogger

Scottova definícia prenajatý

V nedávnej dobe AdWeek rozhovor kde Scott hovoril o platených, zarobených a vlastnených médiách, zmienil sa o ňom prenajatý. Povedal: „Webové stránky ako Twitter, Facebook a YouTube tieto nevlastníme. Používame majetok iných ľudí. “

Scott vysvetľuje, že touto pripomienkou bolo riešenie problému, s ktorým sa obchodníci stretávajú pokles organického dosahu s ich príspevkami na Facebooku.

Výzvou teraz je nemôžete ignorovať Facebook pretože to používa viac ako 1,2 miliardy ľudí a vy musíte nájsť spôsob, ako s tým žiť.

Scott hovorí dôvod, prečo nazýva tieto stránky prenajatý je to preto, lebo majú nakoniec kontrolu. Ak sa pozriete na Facebook, môžu kedykoľvek zmeniť algoritmus a marketingoví pracovníci musia znášať následky, pokiaľ nie sú ochotní zaplatiť.

Musíte sa pozrieť na svoje weby, ktoré vlastníte, nad ktorými máte kontrolu. Scott si myslí, že je to najlepšie centralizujte svoj obsah do centrapotom mať digitálne základne prenajatých priestorov a dobré vzťahy s influencermi. Potom používajte okolo toho všetkého platené médiá na strategické zosilnenie svojich zarobených, vlastnených a prenajatých miest.

Vypočujte si reláciu a zistite, prečo nejde iba o používanie platených za propagáciu vašich reklám.

Dosah služby Blogger a prečo je to dôležité 

Scott to hovorí dosah blogerov sa nelíši od vzťahov s médiami.

Musíte pozrite sa, kto sú ovplyvňovatelia s publikoma zistite, či môžete pozvite ich na špeciálne udalosti, dajte im skúsenosti s vašimi produktmi alebo ich nechajte stretnúť s manažérmi vašej spoločnosti. Potom môžu ísť a porozprávať svojim divákom príbeh.

Akákoľvek značka má a príbeh rozprávať a musíte vymyslieť spôsoby, ako inšpirovať ostatných vyrozprávaj svoj príbeh.

Keď zistíte, kto sú vo vašom priemysle hlavní ovplyvňovatelia a bloggeri v odbore, môžete sa im začať venovať. Je dôležité uvedomiť si, ako interagujú s ostatnými značiek tiež.

Budeš objaviť paralely a rozdiely medzi vzťahmi s verejnosťou a vzťahmi s blogermi, a ako zaobchádzať s každým typom influencera inak.

Keď bol Scott vo Forde, zmiešali blogerov s novinármi. Niektorí zo skutočných novinárov z toho nemali radosť a nedávali blogerom úplnú zásluhu za to, čo mohli urobiť.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ako si Scott a jeho tím poradili s blogermi a novinármi.

Sila blogerov v porovnaní s tradičnými médiami

Scott vysvetľuje, že väčšina blogerov nemá rovnaký alebo potenciálny dosah ako tradičný novinár. Aj keď existuje veľa blogerov, ktorí sa dostali pod sieťový prístup.

Napríklad, ak sa pozriete na Gawker rodiny webov, každá začala ako záľuba. Jalopnik pre automobilový priemysel, Gizmodo pre technológie, Jezabel pre ženské záležitosti a Mŕtvy bod pre fanúšikov športu. Všetky tieto stránky boli začlenené do siete Gawker.

Teraz majú všetci infraštruktúru, podporu, tím nákupu médií a tím novinárov, ktorí si idú robiť prácu.

Scott ti to odporúča tráviť veľa času publikáciami blogerov, aby zistili, o čom píšu a ako často uverejňujú príspevky. Musíte tiež zistiť, s kým interagujú.

Budete počuť, ako môžete osloviť blogerov a začať budovať vzťah s nimi.

V každom výklenku sú milióny blogerov. Môžete ísť do šírky, do šírky alebo do úzka a hlboká, podľa toho, čo chcete dosiahnuť.

Vypočujte si predstavenie a objavte, čo môžete urobiť, aby bloggeri pochopili špecifiká vašich produktov a vytvorili si s nimi špecifický vzťah.

Ako vytvoriť stratégiu pre vzťahy s blogermi

Scott hovorí, že prvá vec je poznať svoje odvetvie. Začnite sa pozerať na obchodné publikácie aby ste získali predstavu o tom, čo sa kryje.

Ďalšia vec, ktorú musíte urobiť, je pokúsiť sa mapujte rôznych vplyvných vo vašom priestore. Nájdete ľudí, ktorí sú uvedení v správach alebo rôznych publikáciách. Jeden nápad je pozrieť sa na Technorati nájsť bloggerov, zistiť, aké sú ich stránky a aký majú vplyv.

Medzi ďalšie zdroje, ktoré si môžete pozrieť, patria Alexa, Súťažte a Quantcast.

Predtým, ako ich kontaktujete, uistite sa, že máte svoje aktíva pripravené na nasadenie a že sa to deje v spolupráci s vašim komunikačným tímom.

Pokiaľ ide o aktíva, vizuál pracujte teraz naozaj dobre ako spôsob komunikácie a fyzického predvádzania toho, čo ponúkate.

Vypočujte si reláciu a vypočujte si, aký typ vizuálu funguje dobre s blogermi a novinármi.

Ako sa rozhodnúť, s ktorými blogermi pracovať

Prvá vec, ktorú musíte urobiť, je stráviť čas na ich webových stránkach, pozrieť sa na ich aktivitu na Twitteri a prejsť na ich verejnosť Facebookový profil. Týmto spôsobom môžete vidieť, o čom hovoria, a veci, ktoré zdieľajú.

Môžete tiež vidieť, ako interagujú s ostatnými. Takto získate pocit kalibru jednotlivcov a ich relatívneho rešpektu v rámci komunity. Teraz získate nápad, ako s nimi komunikovať sami.

Keď ste pripravení nadviazať kontakt, navštívte ich stránku Kontakt, kde nájdete preferovaný spôsob komunikácie. Vždy používajte to, čo je pre nich pôvodné, nie vy.

Vypočujte si predstavenie a zistite, čo môžete zahrnúť do prvého kontaktného bodu, ktoré si získa ich pozornosť.

Správny spôsob, ako upútať pozornosť blogera

Scott vysvetľuje, že najlepším spôsobom, ako vyniknúť blogerovi, je pochopiť, kto sú, o čo sa osobne zaujímajú, a ubezpečiť sa, že váš návrh je niečo, čo ich oslovuje.

Skvelým príkladom toho je, keď Scott pracoval v spoločnosti Ford, pre ktorú urobili niečo jedinečné Zamerajte globálnu testovaciu jazdu. Model Focus bol globálne obnovený a chceli pozvať 20 influencerov, aby sa k nim pripojili v Barcelone.

Takže vytvorili 20 prispôsobených videí pre každého influencera, vrátane osobného pozvania.

Video nižšie bolo vytvorené pre blogera, o ktorom Ford vedel, že miluje futbal.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Budete počuť reakciu, ktorú dostali, a výhody toho, že je YouTube video. V skutočnosti si 75% alebo viac týchto vplyvných osôb myslelo, že je to tak cool, že to chceli zdieľať so svojím publikom.

Po správnom dokončení sú videá skvelým spôsobom, ako upútať pozornosť blogera.

Vypočujte si reláciu a počujte, ako som pomocou videa dal ľuďom príležitosť byť pred svojím publikom.

Ako budovať a udržiavať vzťahy s blogermi

Scott popisuje, ako pri svojom prvom štarte vo Forde usporiadali na testovacej trati tradičné modelové podujatie, v ktorom sa predstavilo každé z ich vozidiel na nasledujúci rok. Pozvali automobilových a obchodných novinárov, aby absolvovali testovaciu jazdu v každom automobile.

Potom asi mesiac po tom, čo sa pripojil, navrhol, aby pozvali 10 blogerov k svojim Ford Auto Shows. Nasledujúci rok to bolo až 15, rok po 50 a posledný to bolo 100 blogerov. Je to spôsob, ako môže Ford postupne rozširovať svoj program. Vedia, čo chcú tým dosiahnuť.

Cieľom spoločnosti Ford je získať viac povedomia, budovať vzťahy a mať najväčší podiel pozitívneho hlasu spomedzi všetkých svojich konkurentov na týchto druhoch podujatí. Ich vzťahy s blogermi od tohto bodu narástli.

Scott hovorí, že musíš niekde nastražte vlajku a začnite odtiaľ. Možno začať s konkrétnym výklenkom. Aj keď je to jeden bloger alebo hŕstka. Je to spôsob, ako zistiť, či je to, čo sa snažíte dosiahnuť, skutočne možné.

Budeš objavte, prečo sú veľtrhy dokonalým miestom na budovanie vzťahov a čo môžete urobiť, aby sa vaša lopta roztočila.

Vypočujte si predstavenie a zistite, prečo sú vzťahy medzi ľuďmi tak dôležité pre vaše podnikanie.

Kedy zaplatiť blogerovi

Scott hovorí, že u každého sa to bude líšiť. Myslí si, že nech robíte čokoľvek, musíte v tom byť úplne transparentní.

The Federálna obchodná komisia (FTC) vyžaduje, aby bloggeri zverejňovali vzťahy, ktoré majú so značkami. Nevyžadujú to však od novinárov. Budete počuť, aké sú Scottove názory na túto tému.

Ako obchodník sa musíte rozhodnúť, za čo zaplatíte. V spoločnosti Ford vedeli, že za novinárske spravodajstvo nikdy nezaplatia; Existujú však spôsoby, ako zapojiť blogerov a odmeniť ich za vynaložené úsilie.

Ak chcete platiť za mediálne pokrytie alebo zaplatiť za príspevok, Scott hovorí, že musíte pochopiť, že sa pohybujete mimo oblasť žurnalistiky. Zistíte, prečo sa teraz presúvate do marketingového priestoru.

Je to len iná forma reklamy. Stáva sa to na ich webe a v ich slovách, ale zároveň to propaguje ich značku. Je dôležité, aby každý zverejnil, aký je vzťah.

Scott hovorí o dokumente, ktorý Ford zdieľa so svojimi blogermi predtým, ako ich navštívia. Je to tak k dispozícii online aby ho ktokoľvek nasledoval. Toto je spôsob, ako môže byť spoločnosť Ford úplne transparentná v tom, čo robí a aké sú ich očakávania od blogera.

Budeš objavte rôzne spôsoby, ako môžete kompenzovať miestneho blogera alebo blogera mimo mesta.

Vypočujte si predstavenie a vypočujte si, aké náklady boli spojené s Fordom, keď pozvali na konferenciu Trend Conference 200 influencerov.

Žiadosť 

Scott hovorí, že musíš pochopiť, čo motivuje každého blogera.

Niektorí blogeri by možno radi mali šancu mať osobný kontakt s hlavnou osobou zapojenou do uvedenia na trh. Iní by sa však mohli viac zaujímať o prehliadku zákulisia. Môžete im napríklad dať úplnú prehliadku továrne a ponúknuť im, že počas toho urobia aj snímky.

Musíte správajte sa k nim naozaj dobre a poskytnite im plný zážitok.

Vypočujte si predstavenie a zistite, ktorých kľúčových ľudí z vášho podnikania môžete ponúknuť blogerom, aby ich stretli ako stimul.

Objav týždňa

Nedávno som objavil úplne nový nástroj s názvom Snip.ly, čo umožňuje zdieľať obsah na webových stránkach iných ľudí, a zároveň ich s minimálnym úsilím prinavrátiť späť k vášmu vlastnému obsahu.

Funguje podobne ako Bit.ly, pretože je to skrátovač odkazov a ďalšie.

Umožňuje vám vložiť odkaz na akýkoľvek cieľ, či už je to váš vlastný obsah alebo obsah niekoho iného. Ďalším krokom je miesto, kde sa kúzlo stane.

Napríklad ak by ste mali odkazovať na jeden z našich článkov v Social Media Examiner, vložili by ste URL tohto článku do služby Snip.ly a dostali by ste možnosť vytvoriť kúsok textu a ďalší URL.

Tieto informácie potom plávajú v dolnej časti obrazovky a zahŕňajú vašu fotografiu.

Vložil som odkaz na My Kids ‘Adventures. Po vložení odkazu na našu webovú stránku pre rodičov som vložil slová „Skontrolujte svoju druhú stránku“ a potom slovo „Kliknite“. Keď na to niekto klikne, presmeruje ho to na Social Media Examiner.

Dozviete sa o rôznych dostupných plánoch a súvisiacich nákladoch.

Vďaka tomu môžete byť skutočne kreatívni, pretože existuje veľa rôznych spôsobov, ako to využiť. Tento nástroj na mňa skutočne urobil dojem a odporúčam vám skontrolovať to.

Vypočujte si program, kde sa dozviete viac, a dajte nám vedieť, ako to pre vás funguje.

Kľúčové jedlá spomenuté v tejto epizóde:

• Spojte sa so Scottom Montym webovú stránku, Twitter, Facebook a Google+.
• Pozrite si Scottov podcast: Počujem Sherlocka všade.
• Prečítajte si Scottov rozhovor s AdWeek.
• Pozri sa na GawkerRodina webov: Jalopnik pre automobilový priemysel, Gizmodo pre technológie, Jezabel pre ženské záležitosti a Mŕtvy bod pre fanúšikov športu.
• Viac informácií o influenceroch nájdete na Technorati, Alexa, Súťažte a Quantcast.
• Prečítajte si o Zamerajte globálnu testovaciu jazdu.
• Sledujte 20 prispôsobených videí ktoré Ford vytvoril pre každého influencera.
• Vidieť, čo Ford Auto Shows musia ponúkať blogerov.
• Objavte viac o FTC pravidlá zverejňovania.
• Odhlásiť sa Pravidlá spolupráce spoločnosti Ford s vplyvnými online servermi dokument, ktorý zdieľajú s blogermi.
• Vyskúšajte Snip.ly ako spôsob zdieľania obsahu na webových stránkach iných ľudí.
• Kontaktujte Emily na čísle [chránené e-mailom] ak máte záujem o sponzorovanie podcastu Social Media Marketing.

Možnosti prihlásenia na odber podcastu Social Media Marketing:

• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom iTunes.
• Kliknite sem a prihláste sa na odber prostredníctvom RSS (informačný kanál iný ako iTunes).
• Môžete sa tiež prihlásiť na odber cez Zošívačka.

Co si myslis? Čo si myslíte o dosahoch blogerov? Prosím zanechajte svoje komentáre nižšie.